Minden negyedévben úgyis módosítasz valamit az oldaladon. A kérdés az, hogy ezek a változtatások összeadódnak, vagy kioltják egymást. A tesztvariáns ismerete az, amivel a fegyelmezett csapatok a szétszórt módosításokat tanulási körré alakítják, amely idővel megtérül.
Ez a fejezet közérthetően tárgyalja a következő témát: a tesztvariáns. Látni fogod, miért számít a konverziós munkában, hogyan használják a csapatok a gyakorlatban, és merre érdemes tovább menni ebben a könyvben. Itt az alap.
Mi a tesztvariáns lényege?
A tesztvariáns ismerete a konverzióoptimalizálás egyik alapja. A gyakorlatban azt írja le, hogyan gondolkodsz a tesztvariáns kapcsán, amikor egy oldal, egy e-mail vagy egy ajánlat változatait hasonlítod össze. Nem egy mindenhol érvényes igazságot keresel. Egy megismételhető módszert építesz arra, hogy megtudd, mi működik a közönségednek most.
Azok a csapatok, amelyek ismerik a tesztvariáns lényegét, ritkábban változtatnak pánikból. Dokumentálják a feltételezéseiket, kontrollált összehasonlításokat futtatnak, és csak akkor vezetik be a nyerteseket, ha az adatok alátámasztják a lépést. Ettől a weboldal módosításai véleményekből bizonyítékok tárává válnak, amelyet a következő negyedévben is felhasználhatsz.
Miért fontos a tesztvariáns ismerete a tesztelés során?
Kontextus nélküli tesztelés zajos győzelmeket és drága téves riasztásokat szül. A tesztvariáns ismerete nyelvet ad a hipotézisekhez, a kontrollokhoz és az eredményekhez. Ha a csapat minden tagja ugyanezt a nyelvet használja, a marketing, a dizájn és az üzemeltetés közötti átadások gyorsabbak, mert az értelmezésről vitáztok, nem a fogalmakról.
Kapcsolódó fogalmak, például a változat meghatározása és a tesztváltozat jelentése, a modul során többször előkerülnek. Nem kell ma mindet elsajátítanod. Egy világos kapaszkodó kell, hogy a következő fejezet ne tűnjön kitérőnek.
Hogyan használd ezt a fogalmat egy valós projekten?
Kezdd kicsiben. Válassz egy érdemi forgalmú oldalt és egy mérhető célt. Írj egy egyszerű mondatot, amely összeköti a tesztvariáns témáját azzal a változtatással, amelyet ki akarsz próbálni. Futtasd a tesztet elég hosszan a megfelelő mintamérethez, majd az eredményeket az „Az A/B tesztelés előnyei” fejezet szokásai szerint értékeld.
Vezess jegyzeteket. A jövőbeli éned el fogja felejteni, miért indult egy teszt. Egy rövid napló a hipotézisről, a beállításról és az eredményről többet ér egy képernyőképekkel teli mappánál, amelyet fél év múlva senki sem tud megmagyarázni.
Ha készen állsz a mélyebb ásásra, olvasd el legközelebb a „Mi az a kontrollcsoport” fejezetet és az „Az A/B tesztelés előnyei” fejezetet. Ezek kiterjesztik a most tanultakat anélkül, hogy megismételnék a teljes bevezetőt.
Gyakran ismételt kérdések
Hogyan segít a tesztvariáns ismerete a valódi tesztek futtatásában a weboldalamon?
A tesztvariáns ismerete az a fogalmi réteg, amely minden futó kísérletedet megalapozza. Miután az alapgondolat a helyére került, párosítsd a gyakorlati beállítással (a „Mi az a kontrollcsoport” fejezet) és a mérés alapjaival (az „Az A/B tesztelés előnyei” fejezet). A WEMASY weboldalépítőjével külön tesztkörnyezet nélkül is közzétehetsz oldalváltozatokat.
Kell hozzá nagy csapat, ha a tesztvariáns érdekel?
Egyedül is boldogulhat valaki egy kis oldalon, mérsékelt forgalommal. Világos célok, őszinte mérés és türelem kell hozzá a mintaméret miatt. A nagyobb csapatok ugyanezt teszik, csak negyedévente több tesztet futtatnak, az alapok nem változnak.
Mit olvassak tovább kezdőként a tesztvariáns ismerete után?
Maradj először ebben a modulban. A „Mi az a kontrollcsoport” fejezet és az „Az A/B tesztelés előnyei” fejezet arra épít, amit itt tanultál, a teljes meghatározás megismétlése nélkül.
Segíthet a tesztvariáns ismerete, ha a konverziós arányom már most erős?
Az erős eredmények mellett is van mit tanulni. A piac eltolódik, egyre többen jönnek mobilról, az ajánlatok megöregszenek. A tesztvariáns ismerete segít, hogy ne azt hidd, a tegnapi nyertes ma is a látogatóidnak való.
Mi a legnagyobb hiba, amelyet az emberek a tesztvariáns kapcsán elkövetnek?
Egyetlen jó hetet bizonyítéknak venni. Párosítsd a fogalmat fegyelmezett futási időkkel és az elemzési szokásokkal, amelyeket a „Hogyan olvasd az A/B teszt eredményeit” fejezet tárgyal, mielőtt a változtatásokat az egész oldalon bevezeted.
Hogyan illeszkedik a WEMASY a tesztvariáns megtanulásához?
A WEMASY egy komplett megoldás oldalak építésére, a viselkedés követésére és a megtalálhatóság javítására. Ha érted a tesztvariáns lényegét, a weboldalépítővel tesztre kész oldalakat indíthatsz, és a nyerteseket élesen tarthatod egy törékeny bővítménygyűjtemény nélkül.