Oldalak halnak meg az oldaladon, és nem veszed észre. A forgalom már hónapokkal ezelőtt megállt a növekedésben. Az elköteleződés visszaesett. A konverziók eltűntek. De te soha nem néztél rá. Publikáltad az oldalt, és továbbléptél. Közben egy versenytárs frissített hasonló tartalmat, és jobban rangsorol. Az ő változata kapja a forgalmat, amelyet te elvesztettél. Az alulteljesítő tartalmad elpazarolt lehetőség. Kihasználatlan rangsorolási erő. Elveszített látogatók. De az alulteljesítők megtalálásához fegyelem kell. Rendszeres átvizsgálás kell. Az adatokat kell nézni. A legtöbb vállalkozás ezt soha nem teszi meg. Csak publikál új tartalmat, miközben a régi elrohad. Ez a cikk elmagyarázza, hogyan találd meg módszeresen az alulteljesítő tartalmat, és hogyan döntsd el, javítsd vagy távolítsd el.
Határozd meg az alulteljesítést a saját üzletedre
Az alulteljesítés viszonylagos. A nagy forgalom nulla konverzióval alulteljesítés. Az alacsony forgalom alacsony elköteleződéssel alulteljesítés. A nagy forgalom és nagy elköteleződés alacsony konverzióval alulteljesítés. Határozd meg, mit jelent az alulteljesítés az üzletednek. Aztán ehhez mérj.
Nagy forgalmú, de alacsony elköteleződésű oldalak
Ezek az oldalak forgalmat kapnak, de a látogatók nem köteleződnek el. Gyorsan visszafordulnak. Nem olvasnak. Nem kattintanak. A forgalom kárba vész. Találd meg ezeket az oldalakat. Elemezd, miért. Félrevezető a címsor? A tartalom nem felel meg az elvárásoknak? Nehezen olvasható a formátum? Az alapproblémát javítsd.
Idővel csökkenő forgalmú oldalak
Egyes oldalak korábban kaptak forgalmat, de a forgalom csökkent. Ezek az oldalak egykor értékesek voltak. Valami megváltozott. Abbahagyták a rangsorolást. Abbahagyták a konvertálást. Elavultak. Frissítsd ezeket az oldalakat. Frissítsd a tartalmat. Javítsd a SEO-t. Népszerűsítsd őket. A hanyatló oldalak gyakran talpra állnak célzott munkával.
Forgalmat kapó, de konverziót nem hozó oldalak
Ezek az oldalak látogatókat vonzanak, de egyet sem konvertálnak. Jön a forgalom, de nem konvertál. A tartalom lehet jó minőségű és lekötő, mégsem vált ki cselekvést. Elemezd az oldalt. Hiányzik a cselekvésre hívás? Nem egyértelmű a CTA? Nem felel meg az oldal a kulcsszó szándékának? Adj hozzá vagy javíts konverziós elemet.
Alacsony forgalmú oldalak jó minőségű tartalommal
Egyes oldalak jó minőségűek, de láthatatlanok. Senki nem találja meg őket. Nem rangsorolnak. Nem linkelnek rájuk. Nem népszerűsítik őket. Ezek az oldalak elpazarolt lehetőségek. Népszerűsítsd őket. Építs rájuk linkeket. Frissítsd őket SEO-ra. Szerezz nekik láthatóságot.
Automatikus eszközök az alulteljesítők megtalálásához
Az analitikai platformok automatikusan jelezhetik az alulteljesítő oldalakat. Állíts be küszöbértékeket. Havi ötven látogatónál kevesebb forgalmú oldalak. Hetven százalék fölötti visszafordulási arányú oldalak. Nulla konverziós oldalak. Az eszközök mintákat azonosíthatnak. Aztán te elemzed és javítod.
Gyakran ismételt kérdések
Egy oldal tisztességes forgalmat kap, de nulla konverziót. Ha nem tudom javítani, töröljem?
Nem, ha a forgalom valódi. A törléssel rangsorolást és forgalmat veszítesz. Törlés előtt értsd meg, miért nem konvertál. Hiányzik a CTA? Rossz helyen van a CTA? A tartalom nem felel meg a keresési szándéknak? A törlés előtt javítsd a konverziós elemet. A forgalmat kapó oldal értékes akkor is, ha közvetlenül nem konvertál. A WEMASY weboldalépítőjében ezt közvetlenül a saját oldaladon beállíthatod.
Honnan tudom, hogy egy tartalom alulteljesít, vagy csak más célt szolgál?
A teljesítményt a cél szerint határozd meg. Egy oktató cikk lehet, hogy nem konvertál, de döntési szakaszú tartalomhoz vezeti az érdeklődőket. Egy ismertségi cikk lehet, hogy nem ad el, de márkát épít. Tudd, mit kell csinálnia az egyes oldalaknak. Ehhez mérd. Az ismertségi oldal nulla elköteleződéssel alulteljesít. A konverziós oldal nagy elköteleződéssel, de nulla konverzióval alulteljesít.
Alulteljesítő tartalmat találtam. Mindet javítsam, vagy a legfontosabbakat válasszam ki?
Előbb a nagy forgalmú alulteljesítőket javítsd. Azoknak a legnagyobb a lehetséges hatásuk. Egy alulteljesítő oldal havi száz látogatóval fontosabb, mint egy tízzel. A nagy forgalmú, gyenge teljesítményű oldal a legnagyobb lehetőséged. A forgalom és a stratégiai fontosság szorzata szerint rangsorolj.
Mi a leggyorsabb módja az alulteljesítő tartalom javításának?
A formázásnak általában a leggyorsabb a hatása. Alcímek hozzáadása. A szöveg feltörése. Képek hozzáadása. Ez órák, nem napok. Ha a formázás nem segít, magán a tartalmon kell dolgozni. Írj át szakaszokat. Frissítsd a példákat. Javítsd az érthetőséget. Aztán publikáld újra, és indexeltesd újra a keresőmotorokkal.
Milyen gyakran vizsgáljam át a tartalmat alulteljesítés szempontjából?
Legalább negyedévente. Havonta jobb, ha gyakran publikálsz. A negyedéves nézés megmutatja a szezonális mintákat. Állíts be rendszeres ritmust. Jelöld be a naptárban. Minden negyedév első hétfője. Futtasd az átvizsgálást. Azonosítsd az alulteljesítőket. Tervezd a javításokat. A következetesség többet számít, mint a gyakoriság.
Az alulteljesítő tartalmam régi. Töröljem, vagy próbáljam frissíteni?
Előbb próbáld frissíteni. A régi tartalomnak van tekintélye és linkjei. A törléssel ezt eldobod. Inkább frissítsd. Frissítsd a statisztikákat. Frissítsd a példákat. Frissítsd a linkeket. Publikáld újra. A frissített régi tartalom gyakran jobban teljesít, mint az új ugyanarról a témáról, mert több tekintélye van.