Találgatás alapján teszel közzé tartalmat. Gondolod, hogy egy téma jól fog teljesíteni. Megírod. Megbukik. Egy másik témát, amelyen elgondolkodtál, sosem tetted közzé. Később rájössz, hogy az telitalálat lett volna. Vakon tervezed a tartalmat. Nincs adatod. Az analitika irányt mutathat a következő tartalomhoz. Megmutatja, mely témákat akarja a közönséged. Milyen hiányok vannak. Mely kulcsszavakra van kereslet. Melyik versenytárs mire rangsorol. A meglévő tartalmaid közül melyik teljesít a legjobban. Mindez az adat megmutatja, mit írj legközelebb. Te viszont figyelmen kívül hagyod. Megérzésre teszel közzé. Ez a cikk elmagyarázza, hogyan használd az analitikát a jövőbeli tartalom stratégiai tervezésére a találgatás helyett.
A legjobban teljesítő tartalmak mintáinak elemzése
A legjobb tartalmaidban van valami közös. A téma. A formátum. A hossz. A szemszög. Tanulmányozd. Értsd meg a mintát. Építs belőle többet. A legjobban teljesítők megmutatják, mi működik.
Tartalmi hiányok és hiányzó témák azonosítása
A legjobb versenytársaid olyan témákra rangsorolnak, amelyekkel te nem foglalkozol. Ezek hiányok. A közönséged olyasmit keres, amit te nem nyújtasz. Ezek is hiányok. A hiányok lehetőségek. Töltsd ki őket tartalommal.
Keresési volumen és kulcsszókereslet adatainak használata
A keresőkulcsszavak megmutatják a keresletet. A nagy volumenű kulcsszavak megmutatják, mit akarnak az emberek. Készíts tartalmat a nagy keresletű kulcsszavakra. Az alacsony volumenű kulcsszavakat lehet, hogy nem érdemes hajszolni.
A versenytársak tartalmának elemzése ötletekért
Nézd meg, mire rangsorolnak a versenytársak. Milyen témákkal foglalkoznak. Mit hagynak ki. Hol gyengék. Ezek a hiányok a te lehetőségeid.
Annak követése, mely témák hozzák a legtöbb konverziót
Nem minden forgalom egyenértékű. A konverziót hozó tartalom értékesebb, mint az, amelyik csak oldalmegtekintést hoz. Kövesd, mely témák konvertálnak. Készíts belőlük többet.
Tartalomnaptár tervezése adatok alapján
Használd fel mindezt az adatot. Gyúrd tartalomtervvé. Milyen témák. Milyen formátumok. Milyen kulcsszavak. Milyen gyakorisággal. A naptáradat az adatok irányítsák, ne a találgatás.
Gyakori kérdések
Az analitikám keresletet mutat egy témára, de szerintem nem illik a márkámhoz. Készítsek mégis tartalmat?
Teszteld. A kereslet nem véletlenül van. Ha a közönséged akarja, van benne érték. Lehet, hogy tévedsz az illeszkedésben. Készíts egy tartalmat. Nézd meg, hogyan reagál rá a közönséged. Ha teljesít, bővítsd. Ha megbukik, legalább van adatod. Ne hagyd figyelmen kívül az adatot feltételezések miatt. Ha a WEMASY weboldalépítőjét használod, ezt közvetlenül a weboldaladon beállíthatod.
Látok egy nagy keresési volumenű kulcsszót, amelyre egyik versenytárs sem rangsorol. Biztosan írjak róla?
Talán. A nagy keresési volumen verseny nélkül lehetőség. De kérdezd meg, miért nem rangsorol rá senki. Lehet, hogy a kulcsszó nem kereskedelmi jellegű. Lehet, hogy a nagy keresési volumen ellenére nincs rá valódi kereslet. Kutass mélyebben. A kereslet valódi, vagy felfújt? Ha valódi, mindenképp írj róla.
Az analitikám szerint az A téma népszerű, de a B téma értékesebb lenne a konverziók szempontjából. Melyiket írjam meg?
Végül írd meg mindkettőt. De a B-t részesítsd előnyben, ha konvertál. A népszerű nem jelent értékeset. A konverziót hozó tartalom üzletet épít. A népszerűség forgalmat. Mindkettőre szükséged van, de korlátozott erőforrásnál a konverzió az első.
Szeretnék egy szűk témáról írni, amelyre nem sokan keresnek. Kihagyjam?
Nem, ha a közönséged szeretné. Nem minden értékes tartalom rangsorol nagy volumenű kulcsszavakra. A szűk témájú tartalom konkrét igényeket szolgál ki. Lehet, hogy jobban konvertál, mint a nagy volumenű. Azt írd, amire a közönségednek szüksége van, ne csak azt, ami forgalmat hoz.
A legjobban teljesítő tartalmam egy olyan kategóriában van, amely nem szívügyem. Készítsek belőle többet, vagy arra fókuszáljak, amit szeretek?
Készíts több legjobban teljesítő tartalmat. Ne hagyd, hogy a szenvedély felülírja a teljesítményt. Ha a közönséged szeret valamit, szolgáld ki az igényt. A szívügyeidről is írhatsz, de azt tedd előre, ami működik. Az üzlet megelőzi a szenvedélyt.
Az analitika azt mutatja, mi működik most. De mi van az újonnan felbukkanó témákkal, amelyekről azt gondolom, hogy a jövőben fontosak lesznek?
Készíts néhány tartalmat az újonnan felbukkanó témákról. De ne hagyd figyelmen kívül a jelenlegi keresletet a jövőbeli lehetőség kedvéért. Az egyensúly kockázatot jelent. A most működővel nyiss. Kísérletezz az újonnan felbukkanó témákkal. Ne tegyél fel mindent előrejelzésekre.