A legjobb blogbejegyzésed tízszer annyi forgalmat hoz, mint a leggyengébb. Te mégis egyformán kezeled őket. Az új cikkeket ugyanúgy publikálod. Ugyanúgy népszerűsíted. Nem vizsgálod meg a legjobb teljesítőket, hogy megértsd, mitől működtek. A téma. A formátum. A megközelítés. A hossz. A népszerűsítési stratégia. Ezek számítanak. De nem méred őket cikkenként. Vakon publikálsz. A blogelemzés ezt megváltoztatja. Követi, mely cikkek hozzák a legtöbb forgalmat és elköteleződést. Megmutatja, mely cikkek vezetnek konverzióhoz és ügyfelekhez. Feltárja, mit olvas a közönséged, és mit hagy figyelmen kívül. Látod a mintát. Több győztest építesz. Ne találgass a blog teljesítményéről. Mérd. Ez a cikk elmagyarázza a blogelemzést, és azt, hogyan kövesd a cikkek teljesítményét.
Miért számít a blogelemzés?
A blog sok vállalkozásnál a forgalom motorja. A jó blogcikkek évekig vonzanak organikus keresőforgalmat. Tekintélyt építenek. Szakértelmet bizonyítanak. Konverziót hoznak. A rossz blogcikkek viszont időt és pénzt pazarolnak. Egyetlen kulcsszóra sem rangsorolnak. Nem vonzanak olvasót. Nem hoznak értéket. A remek blogcikk és az időpazarlás közti különbség mérhető. Kövesd a teljesítményt, és tudni fogod, melyik melyik.
A cikkek forgalmának és oldalmegtekintéseinek mérése
Itt kezdd. Mely cikkek hozzák a legtöbb oldalmegtekintést? Ezek a legolvasottabb cikkeid. Rezonálnak a közönségeddel. Tanulmányozd őket. Milyen témák vonzzák az olvasókat. Milyen formátumok működnek. Milyen címekre kattintanak. Ismételd meg ezt a jövőbeli cikkekben.
Az oldalon töltött idő a blogtartalomnál
A blog oldalmegtekintései félrevezetők lehetnek. Ezer oldalmegtekintés jelenthet ezer elolvasást, de ezer gyors visszafordulást is. Az oldalon töltött idő mutatja a valódi elköteleződést. A tízperces átlagos idő azt jelenti, hogy az olvasók tényleg olvasnak. A harmincmásodperces átlag azt, hogy az olvasók visszafordulnak. A hosszú cikkeknél hosszabb lehet az oldalon töltött idő. A rövideknél rövidebb. De a hosszabb idő nem mindig jobb. Ha a tartalmad világos és tömör, az olvasók két perc alatt megkaphatják a választ, és elégedetten távozhatnak.
A megosztások és a társadalmi bizonyíték mérése a blogtartalomnál
A megosztások azt mutatják, hogy az olvasók elég értékesnek találták a tartalmadat a megosztáshoz. A megosztások kiterjesztik az elérést. Új olvasókat hoznak. Kövesd a megosztások számát cikkenként. A sokszor megosztott cikkek rezonálnak. Az ritkán megosztottakat érdemes lehet javítani. A megosztásokból származó társadalmi bizonyíték hitelességet épít.
A blogcikkek elköteleződési tölcsére
A blogolvasók utat járnak be. Megérkeznek a cikkre. Elolvassák a bevezetőt. Végiggörgetnek. Elérik a cselekvésre hívást. Rákattintanak a CTA-ra? Megosztják? Hozzászólnak? Kövesd az elköteleződést minden lépésnél. Hol esnek ki az olvasók? Zavaros a CTA? Rosszul van elhelyezve? Javítsd a kiesési pontokat.
A konverziót hozó blogcikkek
Nem minden blogforgalom számít egyformán. A tízezer oldalmegtekintéses, nulla konverziós cikk kevésbé értékes, mint az ezer oldalmegtekintéses, tíz konverziós. Kövesd, mely cikkek hoznak konverziót. Hírlevél-feliratkozást. Termékvásárlást. Konzultációt. Ezek a cikkek a bevételhozóid. Fektess többet hasonlókba.
Gyakran ismételt kérdések
Meddig tartsak közzétéve egy blogcikket?
Hagyd a cikkeket közzétéve határozatlan ideig. Évekig hozhatnak forgalmat. A régi cikkeket, amelyek még kapnak forgalmat, frissíteni kell. Adj hozzá új információt. Frissítsd a példákat. Frissítsd a linkeket. Tartsd naprakészen. Egy frissített régi cikk gyakran jobban teljesít, mint egy új cikk ugyanarról a témáról. A WEMASY weboldalépítőjével ezt a saját weboldaladon közvetlenül beállíthatod.
Forgalommal vagy konverzióval mérjem a blog sikerét?
Mindkettővel. A forgalom az elérést mutatja. A konverziók az üzleti hatást. Olyan cikkekre törekedj, amelyek mindkettőt hozzák. Azok a cikkek, amelyek forgalmat kapnak, de semmit nem konvertálnak, lehet, hogy nem érik meg a fáradságot. A jól konvertáló cikkeket jobban népszerűsítsd, hogy még több forgalmat hozzanak.
Honnan tudom a megjelenés előtt, hogy egy blogcikk jól fog teljesíteni?
Nem tudod. Publikálj. Mérj. Tanulj. Egyes témák, amelyekről azt hitted, jól fognak menni, megbuknak. Egyes témák, amelyeket szűknek hittél, slágerré válnak. Publikálj rendszeresen. Kövesd az eredményeket. Azt igazítsd a stratégián, ami ténylegesen teljesít.
Több cikket publikáljak, vagy a meglévőket javítsam?
Mindkettőt. Publikálj új cikkeket az új témák teszteléséhez. Javítsd a meglévő, nagy forgalmú cikkeket a konverzió növeléséhez. A legjobban teljesítő cikkek befektetést érdemelnek. Az új cikkötletek tesztelést. Tartsd egyensúlyban a publikálást és az optimalizálást.
Hogyan növeljem az elköteleződést az alacsony elköteleződésű blogcikkeken?
Tanulmányozd a nagy elköteleződésű cikkeket. Mitől működnek. Formátum. Hossz. Szerkezet. Alkalmazd ezeket a tanulságokat az alacsony elköteleződésű cikkekre. Egy alacsony elköteleződésű cikk lehet rosszul formázott. Adj hozzá alcímeket. Adj hozzá képeket. Törd fel a szöveget. Tedd átfutható. Az elköteleződés gyakran javul a jobb formázással.
Rangsorolhatnak a régi blogcikkek jobban, mint az újak?
Igen. A régebbi cikkek, amelyek linkeket és tekintélyt gyűjtöttek, gyakran jobban rangsorolnak, mint az újak. Egy régi cikk friss tartalommal és új linkekkel megelőzheti az újabb cikkeket. A kor nem döntő. A tekintély és a relevancia az.