Közzéteszel egy hosszú útmutatót, és az analitikád szerint az átlagos látogató 62%-os görgetési mélységig jut el. Mit jelent ez? Értéket találnak? Vagy mindenen átgörgetnek, és az alján keresnek egy összefoglalót? A görgetési mélység megmondja, hol hagyják abba az emberek az olvasást. Azt nem mondja meg, hogy elolvasták-e, amit addig láttak.
Ez a cikk elmagyarázza, mit mér a görgetési mélység, hogyan értelmezd, és miért számít a tartalmi stratégiához.
Mi a görgetési mélység?
A görgetési mélység azt mutatja, milyen messzire görget le valaki az oldalon, mielőtt elmegy. Százalékban mérve a 100% azt jelenti, hogy egészen az aljáig legörgetett. Az 50% azt, hogy félig görgetett, és utána ment el.
A GA4-ben van beépített görgetéskövetés. Ha a bővített mérés be van kapcsolva, automatikusan kivált egy görgetési eseményt, amikor valaki nagyjából az oldal 90%-ához ér. Ez a fő adatpont, amelyet a GA4 alapból ad.
A részletesebb görgetéskövetéshez (25%, 50%, 75% ellenőrzőpontok) egyedi megvalósítás kell a Google Tag Managerrel.
Miért számít a görgetési mélység
A görgetési mélység megmondja, hol veszítik el az érdeklődésüket az emberek. Ha egy oldalon az átlagos görgetési mélység 40%, a legtöbben nem jutnak el a tartalom feléig. Ha a fontos tartalom az alsó felében van, az emberek lemaradnak róla.
Ez a tartalom szerkezetének megértéséhez hasznos. Ha a kulcsinformáció alul van, és alacsony a görgetési mélység, vidd följebb. Ha az emberek következetesen 80%-ig görgetnek, de azon túl soha, lehet, hogy egy nagy vizuális elem vagy szövegblokk állítja meg őket.
A görgetési mélység a Google számára is rangsorolási tényező. Az olyan oldalak, ahol a látogatók messzebb görgetnek, azt jelzik, hogy a tartalom értékes. A Google algoritmusa a görgetési viselkedést a tartalom relevanciájának mérésénél is figyelembe veszi.
Mikor jó a magas görgetési mélység
Egy blogbejegyzés 75%-os átlagos görgetési mélységgel kiváló. A legtöbb olvasó a tartalom nagy részét végigjárja. Ez jó elköteleződést jelez.
Egy hosszú útmutató 80%-os átlagos görgetési mélységgel erős. Az emberek végigolvassák az egész útmutatót.
Egy termékteszt 60%-os átlagos görgetési mélységgel rendben van. Az embereknek nem kell az egészet elolvasniuk, hogy értsék a lényeget. Amíg a kulcsfontosságú összehasonlítási pontok az első 60%-ban vannak, értéket kapnak.
Mikor félrevezető a magas görgetési mélység
Egy oldal 85%-os átlagos görgetési mélységgel, de 70%-os visszafordulási aránnyal azt jelenti, hogy a megérkezők többsége visszafordul. A magas görgetési mélység származhat a többször visszatérő rendszeres látogatóktól, nem széles körű elköteleződést jelez.
Egy értékesítési oldal 90%-os átlagos görgetési mélységgel jelentheti, hogy az emberek átgörgetnek a szövegeden, és az alján keresik az árat. Nem elkötelezettek, hanem átugorják.
A környezet számít. A görgetési mélységet más mutatókkal együtt használd, hogy megértsd, mi történik valójában.
Hogyan értelmezd a görgetési mélységet az oldalaidnál
Először kérdezd meg: mi a tervezett olvasási minta? Egy kezdőlapnak nem kell 100%-os görgetési mélység. Az emberek kattintanak és navigálnak. Egy blogbejegyzésnek magasabb görgetési mélység kell, mert azt akarod, hogy az egészet elolvassák. Egy GYIK oldalnak alacsony görgetési mélység elég, mert az emberek megtalálják a válaszukat, és elmennek.
A tartalmi oldalaknál, mint a blogok és útmutatók, törekedj 70% vagy magasabb átlagos görgetési mélységre. Ez azt jelenti, hogy a legtöbb látogató a tartalom nagy részét olvassa.
Azoknál az oldalaknál, ahol a látogatóknak kattintaniuk és navigálniuk kell (kezdőlap, kategóriaoldal, terméklista), az alacsonyabb görgetési mélység normális. Ne várd, hogy az emberek az aljáig görgetnek.
A görgetési mélységgel azonosítsd azt a tartalmat, amely nem talál célba. Ha egy szakasz következetesen alacsony görgetési mélységet kap, vidd máshová, rövidítsd, vagy javítsd. Ha a látogatók következetesen 60%-nál mennek el, valami a 60%-os pontnál vagy előtte elküldi őket.
Hogyan kövesd a görgetési mélységet a GA4 90%-os ellenőrzőpontján túl
A GA4 automatikusan a 90%-os görgetést adja. A 25%, 50% és 75%-os görgetési események követéséhez Google Tag Manager és egyedi megvalósítás kell.
Ez azért számít, mert hasznos tudni, hol állnak meg az emberek. Ha a látogatók 80%-a eléri a 75%-os görgetést, de csak 20%-a a 90%-ot, az utolsó 25%-ban valami megállítja az embereket. Ez segít optimalizálni.
A beállításhoz JavaScriptet kell hozzáadnod az oldalhoz, és eseményeket kell létrehoznod a Google Tag Managerben. Ez technikai, de értékes a tartalomban gazdag oldalaknak.
A szakadék a görgetési mélység és a tényleges olvasás között
Íme egy fontos figyelmeztetés: a görgetési mélység nem az olvasást méri. Valaki 10 másodperc alatt végiggörgethet egy oldalt, és elérheti a 90%-ot anélkül, hogy bármit elolvasott volna. Csak görgetett.
Hasonlóan valaki olvashat lassan és átgondoltan, csak 60%-ig jutva, de mindent magába szívva, amit olvasott.
Párosítsd a görgetési mélységet az oldalon töltött idővel, hogy teljesebb képet kapj. A magas görgetési mélység hosszú oldalon töltött idővel azt jelenti, hogy az emberek olvasnak. A magas görgetési mélység rövid oldalon töltött idővel azt, hogy átfutják.
Gyakran ismételt kérdések
Mi a jó görgetésimélység-százalék?
Blogtartalomnál törekedj 70 százalékra vagy többre. Hosszú útmutatóknál 75 százalékra vagy többre. Kezdőlapoknál és kategóriaoldalaknál a 40 és 60 százalék közötti érték normális, mert a látogatók kattintással navigálnak, nem görgetéssel. Termékoldalaknál az 50 és 70 százalék közötti a jellemző. Mindig a saját oldalaidat hasonlítsd önmagukhoz az idő során, ne iparági szabványokhoz. Ha a WEMASY weboldalépítőjét használod, ezt közvetlenül az oldaladon állíthatod be.
Automatikusan követi a GA4 a görgetési mélységet?
A GA4 automatikusan követi, amikor valaki nagyjából 90 százalékos görgetési mélységet ér el. Ez az egyetlen ellenőrzőpont, amit a GA4 alapból ad. A részletesebb követéshez 25, 50 és 75 százaléknál egyedi eseményeket kell beállítanod a Google Tag Managerrel.
Meg tudom mondani, hogy valaki tényleg elolvasta a tartalmat, vagy csak görgetett?
Csak a görgetési mélységből közvetlenül nem. Párosítsd az oldalon töltött idővel és a görgetési sebességgel. Aki 10 másodperc alatt 100 százalékig görget, valószínűleg átfutotta. Aki három perc alatt görget 100 százalékig, valószínűleg olvasott. Használd együtt a két mutatót.
Mi van, ha nagyon alacsony a görgetési mélységem?
Nézd meg, nem túl hosszú-e a tartalmad. A hosszú oldalaknak alacsonyabb lehet a görgetési mélységük, egyszerűen azért, mert kevesen görgetnek le egy nagyon hosszú oldal aljáig. Fontold meg a tartalom rövidebb szakaszokra vagy oldalakra bontását. Nézd meg azt is, hogy a fontos információ nincs-e alul. Ha alacsony a görgetési mélység, vidd följebb a kulcspontokat.
Vigyem a fontos tartalmat felülre a görgetési mélység javításához?
Igen, ha az emberek elmennek, mielőtt elérnék. De ne áldozd fel a cikk szerkezetét csak azért, hogy egy mutatót feljavíts. A bevezetés és a háttér felülre való. Ha a görgetési mélység alacsony, annak ellenére, hogy felül jó tartalom van, a probléma a tartalom minősége lehet, nem az elhelyezés.
Hogyan hat a görgetési mélység a SEO-ra?
A Google a görgetési viselkedést az oldal minőségének egyik jelzéseként használja. Az olyan oldalak, ahol a látogatók messzebb görgetnek, a tartalom relevanciáját jelzik. Ugyanakkor ez csak egy tényező a sok közül. Ne optimalizálj a görgetési mélységre a tartalom minősége rovására. A magasan rangsorolt, minőségi tartalom a releváns látogatóktól természetesen magasabb görgetési mélységet kap.