A keresési szándék minden helyezés láthatatlan mozgatórugója. Az a tartalom, amely nem felel meg a keresési szándéknak, nem konvertál, bármilyen helyen áll is. Egy termékoldal egy tájékozódó kereséshez hibás. Egy blogbejegyzés egy vásárlási kereséshez hibás. Ha a tartalom nem találkozik a szándékkal, a helyezések összeomlanak, a látogatók pedig elmennek. Ez a cikk elmagyarázza, hogyan elemezd a keresési szándékot, és hogyan készíts olyan tartalmat, amely megfelel annak, amit a keresők valójában akarnak.
A keresési szándék négy típusa
Tájékozódási szándék. A felhasználók tanulnak. Válaszokat akarnak. Vásárlási szándék. A felhasználók venni akarnak. Termékeket akarnak. Navigációs szándék. A felhasználók egy konkrét oldalt akarnak. Téged akarnak megtalálni. Kereskedelmi szándék. A felhasználók vásárlás előtt kutatnak. Véleményeket és összehasonlításokat akarnak. Minden kulcsszó ezek valamelyik kategóriájába esik. Találd el a kategóriát, különben veszítesz.
A szándék felismerése a kulcsszó nyelvéből és megfogalmazásából
A szavak számítanak. A "hogyan" szó szándékot jelez. A hogyan, útmutató, oktatóanyag tájékozódási szándékot mutat. A vásárlás, ár, kedvezmény, olcsó vásárlási szándékot mutat. Az összehasonlítás, vagy, legjobb, vélemény kereskedelmi szándékot mutat. A domainnevek és a márkanevek navigációs szándékot mutatnak. Olvasd el a kulcsszót. A szavak elárulják a szándékot.
A legjobb helyezésű tartalmak elemzése a szándék visszafejtéséhez
Nézd meg, mi szerepel az élen. Ha az első tíz mind blogbejegyzés, a kulcsszó tájékozódási. Ha az első tíz mind termékoldal, vásárlási. Ha az első tíz mind véleményoldal, kereskedelmi. A Google már rangsorolta a nyerteseket. A találati oldal (SERP) megmutatja a szándékot. Ne találgass. Elemezd, mi áll az élen.
A tartalomtípus illesztése a keresési szándékhoz
A tájékozódási kulcsszavakhoz blogbejegyzések, útmutatók és oktató tartalmak kellenek. A vásárlási kulcsszavakhoz termékoldalak, árazási oldalak és vásárlási lehetőségek. A kereskedelmi kulcsszavakhoz vélemények, összehasonlítások és vásárlási útmutatók. A navigációs kulcsszavakhoz márkaoldalak és közvetlen utak. A szándékhoz nem illő tartalomtípus nem fog előkelő helyre kerülni.
Több szándék kezelése egyetlen kulcsszón belül
Egyes kulcsszavak vegyes szándékúak. A keresők információt akarhatnak, vagy vásárolni. Készíts tartalmat, amely mindkettőt kezeli. A részletes vásárlási tanácsokat adó termékoldal mindkettőt lefedi. A termékekre mutató linkekkel ellátott vásárlási útmutató is mindkettőt lefedi. A hibrid tartalom működik, ha a szándék vegyes. De válaszd ki az elsődleges szándékot, és arra optimalizálj.
A kulcsszóstratégia összehangolása az üzleti célokkal
Az üzleti célod számít. Ha terméket árulsz, célozd a kereskedelmi és vásárlási kulcsszavakat. Ha tekintélyt építesz, célozd a tájékozódási kulcsszavakat. Ha márkaismertséget akarsz, célozd a navigációs kulcsszavakat. Ne célozz olyan kulcsszavakat, amelyek nem illenek a céljaidhoz. A tudatos kulcsszóválasztás hoz eredményt.
Gyakran ismételt kérdések
Egy tájékozódási szándékú kulcsszóra szeretnék előkelő helyet elérni, de az oldalam termékeket árul. Blogbejegyzést vagy termékoldalt készítsek?
Blogbejegyzést készíts. Ha a kulcsszó tájékozódási, az emberek kutatnak, nem vásárolnak. Egy termékoldal nem fog előkelő helyre kerülni. Előbb információval érj el helyezést. Utána a blogbejegyzésből linkelj a termékoldalakra a konverzióhoz. A szándék az első. Ezt a WEMASY weboldalépítőjével közvetlenül a weboldaladon is megvalósíthatod.
Honnan tudom, hogy egy kulcsszónak magas a kereskedelmi szándéka, vagy inkább tájékozódási?
Nézd meg az első tíz találatot. Ha blogok és oktató tartalmak, tájékozódási. Ha véleményoldalak és vásárlási útmutatók, kereskedelmi. Ha termékoldalak, vásárlási. A találati oldal elárulja a szándékot. Bízz abban, ami az élen áll.
Elérhetek előkelő helyet vásárlási kulcsszavakra úgy, hogy nem árulok közvetlenül terméket az oldalamon?
Nem könnyen. A vásárlási kulcsszavak kereskedelmet várnak. Ha az oldalon nincs kereskedelem, nem tudod kielégíteni a szándékot. Inkább tájékozódási vagy kereskedelmi szándékú kulcsszavakra érhetsz el helyezést. Vagy adj termékeket az oldaladhoz. Ne küzdj a szándék ellen.
A célkulcsszavam vegyes szándékú. Egyet válasszak, vagy mindenre optimalizáljak?
Válassz elsődleges szándékot aszerint, mit akar a legtöbb kereső. Először arra optimalizálj. Aztán építsd be a másodlagos szándék elemeit. Egy tanító jellegű termékoldal mindkettőt lefedi. De ne próbálj mind a négy szándékra egyformán optimalizálni. A fókusz nyer.
Készítettem tartalmat egy kulcsszóra, de nem kerül előkelő helyre. Lehet, hogy szándékeltérés van?
Igen. Nézd meg az első tíz találatot. Más tartalomtípusok, mint a tiéd? Ha igen, a tartalmad valószínűleg nem illik a szándékhoz. Elemezd, mi áll az élen. Írd át, vagy készíts új tartalmat, amely megfelel a legjobb találatok szándékának. A tartalom és a szándék eltérése megöli a helyezéseket.
Célozzak navigációs szándékú kulcsszavakat?
Csak ha te vagy a márka. A navigációs kulcsszavak, például a saját márkaneved, neked valók. Ne pazarolj energiát a versenytársak márkakulcsszavaira. Koncentrálj a tájékozódási, kereskedelmi és vásárlási kulcsszavakra. Ezek hoznak tartós forgalmat.