Bevezeted a látogatókat az oldaladra, de kivezetni nem vezeted őket. A látogató egy véletlenszerű oldalra érkezik a keresőből. Nem tudja, merre menjen. Elmegy. Egy másik látogató eljut a legmélyebb oldaladig, és nincs egyértelmű következő lépése. Eltűnik. Az oldalakat egyenként optimalizálod. Az útra nem gondolsz. A belépési pont számít. Ha a látogatók zavartan érkeznek, elmennek. A kilépési pont is számít. Ha a látogatók lehetőségek nélkül távoznak, nem térnek vissza. A legtöbb oldalnak remek oldalai vannak, de gyenge a látogatói útja. A látogatók nem haladnak végig. Elakadnak. Elmennek. A nyitó- és a kilépési oldalak azok, ahol az utak kezdődnek és véget érnek. Ha mindkettőt optimalizálod, a látogatók végigáramlanak az oldaladon. Ha figyelmen kívül hagyod őket, a látogatók elhagyják. Ez a cikk elmagyarázza a nyitó- és a kilépési oldalakat, és azt, hogyan optimalizáld a látogatói utakat.
Mik azok a nyitóoldalak?
A nyitóoldalak az első oldalak, amelyeket a látogatók látnak, amikor megérkeznek az oldaladra. A látogató érkezhet keresési találatból. Hirdetésből. Linkről. E-mailből. Az oldal, amelyre érkezik, a belépési pontja. A nyitóoldalak meghatározzák az első benyomást. Ha egy nyitóoldal zavaros, a látogatók azonnal elmennek. Ha egyértelmű és releváns, tovább nézelődnek. A nyitóoldalak kulcsfontosságúak a látogatók lekötésében.
A nyitóoldalak forgalmának forrásai
A különböző forgalmi források különböző oldalakra érkeznek. A keresőből a látogatók blogcikkekre érkezhetnek. A hirdetésekből termékoldalakra. Az e-mailből konkrét ajánlatokra. A közvetlen forgalom a kezdőoldalra. A fizetett közösségi hirdetések promóciós oldalakra. Minden forrásnak más a nyitóoldala. A különböző nyitóoldalak különböző forrásoknál teljesítenek eltérően. Az az oldal, amely hirdetésből jól konvertál, keresőből lehet, hogy nem.
A nyitóoldalak optimalizálása különböző forrásokhoz
Minden forgalmi forráshoz oldaloptimalizálás kell. A hirdetésből érkező nyitóoldal illeszkedjen a hirdetés üzenetéhez. Ha a hirdetés egy konkrét termékről szól, a termékoldalra érkezzen. Ha kedvezményről, a kedvezmény oldalára. Illeszd az üzenetet. Az e-mailből érkező nyitóoldal illeszkedjen az e-mail tartalmához. Ugyanaz az üzenet, ugyanaz az ajánlat, ugyanaz a megközelítés. A nyitóoldalak forrás szerinti illesztése javítja a konverziókat.
Mik azok a kilépési oldalak?
A kilépési oldalak az utolsó oldalak, amelyeket a látogatók látnak, mielőtt elhagyják az oldaladat. A látogató elmehet egy cikkről, miután elolvasta. Egy termékoldalról, miután úgy döntött, nem vásárol. A fizetési oldalról, miután elhagyta a kosarat. A kilépési oldalak határozzák meg az utolsó benyomást. Ha rosszul tervezettek, a látogatók csalódottan távoznak. Ha lekötőek, talán visszatérnek. A kilépési oldalak az utolsó esélyed a lekötésre.
A magas kilépési arányú oldalak és miért lépnek ki
Egyes oldalaknak magas a kilépési arányuk. A legtöbb érkező látogató továbbmenés nélkül távozik. Ez lehet normális. A blogcikk gyakran végpont. A látogató megtalálja a választ, és elmegy. A magas kilépési arány nem jelenti, hogy az oldal elbukott. De ha a kilépési arány magasabb, mint a hasonló oldalaké, valami nincs rendben. A tartalom nem egyezik a címmel? Lassú az oldal? Nincsenek egyértelmű következő lépések? Nézz utána.
A kilépési oldalak a visszatérő látogatások javítására
A kilépési oldalak az utolsó esélyed. A kilépési oldalak alján adj lehetőségeket. Kapcsolódó cikkeket. Hírlevél-feliratkozást. Termékajánlásokat. Cselekvésre hívást. Adj a távozó látogatóknak okot a maradásra vagy a visszatérésre. A kilépési oldalaknak nem kell zsákutcának lenniük. Lehetnek a következő elköteleződés kiindulópontjai.
Gyakran ismételt kérdések
Mekkora a normális nyitóoldal-arány egy oldalon?
A nyitóoldalak az oldalad szerkezetétől és a forgalmi forrásoktól függnek. Ha a forgalom nagy része keresőből jön, és sok oldalad van, a nyitóoldalak sok oldalon oszlanak el. Ha a forgalom nagy része hirdetésekből jön konkrét oldalakra, néhány oldalnak magas lesz a nyitóoldal-aránya. Nincs normális érték. A saját oldalaidat hasonlítsd össze. Egyes oldalak az esetek hatvan százalékában nyitóoldalak. Mások csak öt százalékában. A WEMASY weboldalépítőjében ezt rögtön a saját oldaladon be tudod állítani.
Készítsek külön nyitóoldalt minden forgalmi forráshoz?
Igen, ha a forgalom nagysága indokolja. A hirdetési kampányoknak gyakran van külön nyitóoldaluk. Az e-mail kampányoknak is. Ezek az oldalak illeszkednek az üzenethez. Jobban konvertálnak. A keresőforgalomhoz nehezebb külön oldalt készíteni, mert nem te irányítod, hová érkeznek a látogatók. De a meglévő oldalakat optimalizálhatod különböző keresési kulcsszavakra.
Hogyan javítsam a magas visszafordulási arányú nyitóoldalakat?
Először értsd meg, hogy a magas visszafordulási arány normális-e. Egy útmutató cikknél lehet ötven százalék, és az rendben van. Egy kilencven százalékos visszafordulású termékoldalt javítani kell. Nézd meg az oldalt. A cím illeszkedik a forgalmi forráshoz? Gyorsan betölt a tartalom? Van egyértelmű értékajánlat? Van egyértelmű következő lépés? Végezz változtatásokat, és teszteld.
Mit tegyek a kilépési oldalakra a kilépések csökkentésére?
Adj lehetőségeket a látogatóknak, mielőtt elmennek. Kapcsolódó tartalmat. Hírlevél-feliratkozást. Termékajánlásokat. Elérhetőségeket. Adj okot a maradásra vagy a visszatérésre. De ne légy agresszív. A kilépési szándékra felugró ablakok gyakran idegesítik a látogatókat. A finom javaslatok jobbak. Az oldal alján lévő linkek jobban működnek, mint a felugró ablakok.
Hogyan mérjem, hogy működnek-e a nyitóoldalak?
Mérd a visszafordulásokat. Mérd a következő oldalra kattintásokat. A jó nyitóoldalnak alacsony a visszafordulási aránya, és sok a következő oldalra kattintás. Lekötik a látogatókat, és mélyebbre viszik az oldaladon. A gyenge nyitóoldalnak magas a visszafordulási aránya, és kevés a következő oldalra kattintás. A látogatókat nem kötötte le.
Kövessem a nyitóoldalakat forgalmi forrás szerint?
Igen. Ugyanaz az oldal lehet jó nyitóoldal az egyik forrásnál, és gyenge a másiknál. Egy oldalnak lehet alacsony a visszafordulási aránya e-mailből, de magas a keresőből. Ez azt mondja, hogy az oldal az e-mailnek működik, a keresőnek nem. Értsd meg a forrásspecifikus teljesítményt.