Nem tudod, hogyan néz ki a siker. Nem méred a haladást. Környezet nélkül reagálsz a havi számokra. Olyan célt nem érhetsz el, amit nem határoztál meg. A SEO-célok kitűzése véletlenszerű mutatókból értelmes haladást csinál. A célok irányítják a stratégiát. Fókuszálják az erőfeszítést. Mérik a győzelmeket. Ez a cikk elmagyarázza, hogyan tűzz ki olyan SEO-célokat és viszonyítási alapokat, amelyek számítanak.
Reális SEO-célok meghatározása a kiindulópontod alapján
A kiindulópontod megértése
Egy új oldal az első hónapban nem érhet el helyezést versenyképes kulcsszavakra. Egy bejáratott oldal tízmillió visszamutató linkkel igen. Ismerd a kiindulópontodat. Határozd meg a mutatóid alapértékét. Minden onnan mérődik. Írd le, hol állsz ma. Forgalom. Helyezések. Konverziók. Ez az alapvonalad.
Elérhető kihívást jelentő célok kitűzése
Egy új oldal havi tíz százalékos növekedése kiváló. Egy bejáratott oldal tíz százalékos növekedése stagnálás. A környezet megmutatja, hogy a célok reálisak-e. A célokat a kiindulópontod alapján tűzd ki. Egy új oldal évi száz százalékos növekedési célja ambiciózus, de elérhető. Egy bejáratott oldal ötven százalékos célja ambiciózus. Egy új oldal ötszáz százalékos célja fantázia.
Az organikus forgalom növekedési céljainak kitűzése
Növekedési ráta várakozások az oldal kora szerint
Új oldalak. Évi ötven-száz százalék. Egyéves oldalak. Húsz-ötven százalék. Érett oldalak. Öt-húsz százalék. Régi oldalak. Egy-öt százalék. A növekedés lassul, ahogy nagyobb leszel. Több forgalmat nehezebb hozzáadni, mint kevesebbet. Tudd, mi reális a korodban.
Reális havi növekedési célok kiszámítása
A havi célok túl aprólékosak. A negyedéves célok jobbak. Tűzz ki negyedéves növekedési célokat. Százezer látogató ebben a negyedévben. Százötvenezer a következőben. Huszonöt százalékos negyedévről negyedévre növekedés. A konkrét célok fókuszt adnak.
Kulcsszóhelyezési viszonyítási alapok kialakítása
Hány kulcsszót célozzunk pozíció szerint
Ötszáz kulcsszóra akarsz az első tízben szerepelni. Kétezerre az első ötvenben. Ötezerre az első százban. Ezek ésszerű viszonyítási alapok. Határozz meg konkrét számokat. Kövesd őket.
Viszonyítás a niche-edhez
A versenyképes niche-eknél kevesebb a helyezést elérő kulcsszó. A kevésbé versenyképeknél több. Kutasd a niche-edet. Hány kulcsszóra áll élen a legjobb versenytársad? Használd ezt viszonyítási alapnak. Törekedj arra, hogy elérd vagy felülmúld.
Konverzióközpontú SEO-célok létrehozása
A forgalmi célok konverziós célok nélkül értelmetlenek. Tűzz ki célokat a konverziókra, ne csak a forgalomra. Havi száz konverzió. Ezer. Tűzz ki célt a konverziós arányra. Két százalék. Öt százalék. Tűzz ki célt a konverziós értékre. Havi tízezer dollár. Százezer. A konverziók az igazi cél.
Több cél egyensúlya különböző mutatók között
A legfontosabb mutatók priorizálása
Szükséged van célokra a forgalomra, a helyezésekre, a konverziókra és az elköteleződésre. A túl sok cél zavart okoz. Válaszd ki a három legfontosabbat. A legtöbb vállalkozásnál: forgalom, helyezések, konverziók. Oszd el egyensúlyban az erőfeszítést. Ne fókuszálj teljesen egyetlen mutatóra.
A célok ütközésének és eltérésének elkerülése
Ha mindenáron a forgalmat hajszolod, rossz minőségű forgalmat kapsz. Ha mindenáron a konverziót, nem kapsz forgalmat. Ha mindenáron a helyezéseket, nem kapsz konverziót. Az egyensúly megelőzi az ütközést. Tűzz ki egymást kiegészítő célokat. A helyezések javulása növelje a forgalmat. A forgalom növekedése növelje a konverziókat.
Viszonyítási alapok használata a haladás időbeli követésére
Állíts be alapvonali viszonyítási alapokat. Az organikus forgalom az első hónapban. A helyezések az első hónapban. A konverziók az első hónapban. Minden onnan mérődik. Hasonlítsd a második hónapot az elsőhöz. Hasonlítsd a harmadik hónapot az elsőhöz. Kövesd a trendeket. A ritmusban vagy? Előrébb vagy? Le vagy maradva?
A célok módosítása a piaci változások és a teljesítmény alapján
A célok nincsenek kőbe vésve. Ha a vártnál gyorsabban eléred őket, emeld meg. Ha lemaradsz, vizsgáld meg, miért. A piac változik. Versenytársak jelennek meg. Új algoritmusok érkeznek. Ennek megfelelően igazítsd a célokat. A céloknak ki kell hívniuk téged, de elérhetőnek kell lenniük.
Gyakran ismételt kérdések
Mekkora organikus forgalomnövekedésre számítsak az első évemben?
Az ötven-száz százalékos növekedés reális egy jó stratégiájú új oldalnál. Az első hónap nulla. A tizenkettedik hónapnak jelentősnek kell lennie. De a növekedés az iparágtól, a versenytől és az erőfeszítéstől függ. A versenyképes niche-ek lassabban nőnek. A kevésbé versenyképesek gyorsabban. A célokat a niche-ed és az erőfeszítésed szintje alapján tűzd ki. A WEMASY weboldalépítőjében ezt egyenesen a saját weboldaladon beállíthatod.
Milyen jó helyezési pozíciót érdemes célozni egy versenyképes kulcsszón?
Az első pozíció az ideális. A harmadik jó. Az ötödik elfogadható. A tizedik a minimum a valódi forgalomhoz. A tizedik hely alatt nagyon kevés forgalmat kapsz. A nagy értékű kulcsszavaknál a harmadik vagy jobb pozíciót célozd. Az alacsonyabb értékű kulcsszavaknál elfogadható az ötödik-tizedik.
A céljaim a forgalomra, a konverzióra vagy a helyezésekre épüljenek?
Mind a háromra. De sorrendben priorizálj. Először a konverziók. Először a bevétel. Másodszor a helyezések. A több helyezés több forgalmat hoz. Harmadszor a forgalom. A forgalom az alap. Tűzz ki célt mindháromra, de a konverziókkal vezess.
A célom túl ambiciózusnak tűnik. Honnan tudom, hogy reális-e?
Nézd meg a versenytársakat. Milyen gyorsan nőttek? Mennyi erőfeszítést fektettek bele? Egyezz meg a pályájukkal, vagy múld felül. Ha a célod egyezik a versenytársak növekedésével vagy meghaladja, reális. Ha a célod tízszerese a növekedésüknek feleannyi erőfeszítéssel, nem reális.
Ugyanazokat a célokat tűzzem ki minden kulcsszóra, vagy kulcsszónként változtassam?
Kulcsszónként változtasd. A nagy értékű kulcsszavak agresszív célokat érdemelnek. Harmadik vagy jobb pozíció. Az alacsony értékű kulcsszavaknál elfogadható a hátrébb álló pozíció. Tizedik vagy alatta. A hosszú farkú kulcsszavaknak gyorsan el kell érniük a célt. A fő kulcsszavaknak lassan kell növekedniük. A célokat igazítsd a kulcsszó értékéhez.
Milyen gyakran módosítsam a céljaimat, ahogy az üzletem nő?
Negyedévente. Háromhavonta nézd át a célokat. A ritmusban vagy? Előrébb vagy? Le vagy maradva? Ha előrébb, emeld a célokat. Ha le vagy maradva, vizsgáld meg. Ha jóval előrébb, duplázz rá. A negyedéves áttekintések aktuálisan tartják a célokat, ahogy nősz.