Az adataid tíz platformon szóródnak szét. Minden hónapban két órát töltesz a számok összegyűjtésével. Elfelejted, mit nézel az előző hónapban. Nem látod a trendeket, mert nem tudsz könnyen összehasonlítani. A vezérlőpult egy helyre hozza az összes adatot. Időt spórol. Lehetővé teszi az összehasonlítást. Cselekvésre ösztönöz. Ez a cikk elmagyarázza, hogyan építs működő SEO-vezérlőpultot.
A vezérlőpult céljainak és sikermutatóinak meghatározása
Mi a vezérlőpultod célja
A vezérlőpultnak célja van. Mit kell látnod? Naponta. Hetente. Havonta. Kellenek a helyezések? A konverziók? A forgalom? A bevétel? Válaszd ki, mi számít. Ahhoz építs. Az a vezérlőpult, amely mindent kiszolgál, semmit sem szolgál ki.
Kinek készül a vezérlőpult
Neked? A csapatodnak? A vezetőknek? A különböző emberek különböző nézeteket igényelnek. Határozd meg a közönségedet. Nekik építs. A vezetői vezérlőpult más, mint a csapaté.
A vezérlőpulton megjelenítendő fő mutatók kiválasztása
Az öt legfontosabb mutató
Válassz öttől tíz fő mutatót. Forgalom ebben a hónapban. Forgalomnövekedés hónapról hónapra. Konverziók. Konverziós arány. Az első öt kulcsszó. A fő kulcsszavak helyezései. A legjobban teljesítő oldalak. Ez a tíz mutató elmondja a történetet. Csak szükség esetén adj hozzá többet.
Mutatók közönség szerint
A vezetők magas szintű trendeket akarnak. A csapatok részletes teljesítményt. A mutatókat a közönséged alapján válaszd. Vezetői vezérlőpult: forgalom, növekedés, konverziók, legjobb kulcsszavak. Csapat-vezérlőpult: az összes kulcsszó, helyezések, forgalom oldalanként, visszapattanási arány.
Az adatforrások összekapcsolása az információ központosításához
API-k és automatikus kapcsolatok
Húzz adatot a Google Analyticsből. A Google Search Console-ból. A kulcsszókövető eszközödből. Az ügyfélkezelő rendszeredből. Kapcsold össze ezeket a forrásokat. A kézi adatlekérés hibára hajlamos. Az automatikus megbízható. Az API-kapcsolatok a legjobbak. Állítsd be egyszer. Felejtsd el.
Jól integrálódó eszközök
A Google Data Studio a Google eszközeivel integrálódik. Más üzleti intelligencia eszközök a legtöbb platformmal. Válassz integrálódó platformokat. A jó integráció havonta órákat spórol.
A történetet elmesélő vizualizációk létrehozása
Mely vizualizációk működnek a legjobban
A számokat nehéz megérteni. A vizualizációkat könnyű. A vonaldiagramok trendeket mutatnak. Az oszlopdiagramok összehasonlításokat. A hőtérképek a teljesítményt kategóriák között. A tortadiagramok a megoszlást. Válassz a mutatóidhoz illő vizualizációkat. A trendhez vonaldiagram kell. Az összehasonlításhoz oszlopdiagram.
Maradj egyszerű
Egy vezérlőpult. Görgetés nélkül. Ha a mutatóid nem férnek el egy képernyőn, túl sok van. Az ember öttől tíz mutatót tud gyorsan feldolgozni. Annál többnél túlterhelődik az agyad. Az egyszerű legyőzi az átfogót.
Automatikus adatfrissítések és -frissítések beállítása
Valós idejű, napi és havi
Valós idejű a gyors cselekvést igénylő mutatóknak. Napi a trendeknek. Havi a riportoláshoz. A forgalmi trendek lehetnek naposak. A helyezések frissítése lehet havi. Aszerint válassz, milyen gyorsan változik az egyes mutató. A gyorsan változók gyakori frissítést igényelnek. A lassan változók várhatnak.
Az adatfrissesség biztosítása
A kézi frissítéseket elfelejtik. Az automatikusak megbízhatóak. Állíts be napi frissítést a valós idejű adatokhoz. Heti frissítést a mélyebb elemzéshez. Havi frissítést a riportoláshoz. Az automatizálás megelőzi az elavult adatot. Az elavult adat megöli a döntéshozatalt.
Különböző vezérlőpult-nézetek létrehozása különböző érdekelteknek
Vezetői vezérlőpult
Magas szintű trendek. Növekedés hónapról hónapra. Csak a legfontosabb mutatók. Negyedéves előrejelzés. Egyszerű vizualizációk. A vezetőknek nem kellenek részletek. A történet kell nekik.
Csapat-vezérlőpult
Részletes teljesítmény. Napi mutatók. Kulcsszóhelyezések. Oldalteljesítmény. Részletes bontások. A csapatoknak részletek kellenek. Tudniuk kell, min dolgozzanak.
A vezérlőpultok használata cselekvés és döntéshozatal kiváltására
Döntésekhez vezető vezérlőpultok
Az a vezérlőpult, amely nem vezet döntésekhez, dísz. A vezérlőpultodnak cselekvésre kell ösztönöznie. A forgalom csökken. Vizsgáld meg. A konverziók nőnek. Skálázz. A helyezések esnek. Védekezz. A jó vezérlőpultok világos jelzéseket adnak, amelyek cselekvést követelnek.
Riasztások és küszöbértékek beállítása
Állíts be riasztást, ha a forgalom tíz százalékkal esik. Állíts be riasztást, ha egy fő kulcsszó öt pozíciót esik. Állíts be riasztást, ha a konverziós arány két százalék alá esik. A riasztások cselekvést váltanak ki. A cselekvés hoz eredményt. Állíts be fontos küszöbértékeket.
Gyakran ismételt kérdések
A vezérlőpultom valós idejű legyen, vagy napi vagy havi frissítésű?
Valós idejű a gyors cselekvést igénylő mutatóknak. Napi a trendeknek. Havi a riportoláshoz. A forgalmi trendek lehetnek naposak. A helyezések frissítése lehet havi. Aszerint válassz, milyen gyorsan változik az egyes mutató. A gyorsan változók gyakori frissítést igényelnek. A lassan változók várhatnak. A frissítési gyakoriságot igazítsd a mutató ingadozásához. Ezt a WEMASY weboldalépítőjével közvetlenül a weboldaladon is megvalósíthatod.
Hány mutatót mutasson a vezérlőpultom?
Legfeljebb ötöt-tízet. Egy képernyő. Görgetés nélkül. Ha a mutatóid nem férnek el egy képernyőn, túl sok van. Az ember öttől tíz mutatót tud gyorsan feldolgozni. Annál többnél túlterhelődik az agyad. Az egyszerű jobb, mint az átfogó.
Építsek saját vezérlőpultot, vagy használjak eszközt?
Használj eszközt. A Google Data Studio ingyenes. A fizetős üzletiintelligencia-eszközök erősek. A vezérlőpultokhoz adatkapcsolatok kellenek. A legtöbb eszköz ezt kezeli. A saját építése lassabb. Az eszközök gyorsabbak. Használj eszközöket. Ne pazarold az időt építéssel.
Honnan tudom, hogy a vezérlőpultom tényleg hasznos?
Rendszeresen nézed? Cselekszel alapján? Mások is használják? Ha mindháromra igen, hasznos. Ha megépítetted, és soha nem nézed, dísz. A hasznos vezérlőpultokat használják. A haszontalanokat belepi a por.
Szerepeljenek előrejelzett mutatók, vagy csak tényleges mutatók?
Mindkettő. Mutasd a ténylegeset. Mutasd az előrejelzést. Ebben a hónapban ezer látogató. Az év végére előrejelzés szerint ötezer. A tényleges megmutatja, hol tartasz. Az előrejelzés megmutatja, merre tartasz. Mindkettő számít a döntéshozatalban.
Milyen gyakran tervezzem újra a vezérlőpultomat?
Legalább negyedévente. Legfeljebb évente. Az üzlet változik. A mutatók irrelevánssá válnak. Új eszközök jelennek meg. Negyedévente nézd át. Tervezd újra, ha kell. Az elavult vezérlőpultok megölik a döntéshozatalt. A friss vezérlőpultok cselekvésre ösztönöznek. Tartsd naprakészen.