Húsz órát töltöttél egy cikk megírásával. Pénzt költöttél a népszerűsítésére. Időt fordítottál a frissítésére. Erőforrásokat kötöttél le a kezelésére. Mit kaptál vissza? Fogalmad sincs. Soha nem számoltad ki a megtérülést. A tartalom befektetés. Mint minden befektetésnek, hozamot kell termelnie. Egyes tartalmak hatalmas hozamot termelnek. Mások semmit. A megtérülés kiszámítása nélkül nem tudod eldönteni, mely tartalmat érdemes megismételni. Továbbra is olyan tartalmat készítesz, amelyről remélni lehet, hogy teljesít. Soha nem tudod meg, melyik térítette meg valóban az árát. A tartalom megtérülése ezen változtat. Azt méri, mennyit költöttél a tartalomra, és mennyit nyertél vele. Ez a cikk elmagyarázza, hogyan számold ki a tartalom megtérülését, és hogyan használd a jövőbeli befektetések irányítására.
A tartalmi befektetés költségeinek meghatározása
A tartalom költségei közé tartozik az írás ideje, a szerkesztés ideje, a dizájn, a népszerűsítés, az eszközök, a platform tárhelye és a frissítések. Számold ki a valódi költséget. Hány óra. Mennyi az óradíj. Milyen eszközöket használsz. Add össze.
A tartalom hozamának mérése bevételi hozzárendeléssel
A tartalomból származó bevétel a konverziókból jön. Mely tartalmak hozzák a legtöbb bevételt. Kövesd az egyes tartalmakhoz rendelt bevételt. Hasonlítsd össze a bevételt a költséggel. Ha egy tartalom száz dollárba került, és ezer dollár bevételt hozott, a megtérülés erős.
A tartalmak megtérülési idejének kiszámítása
Mennyi idő alatt téríti meg magát a tartalom? Egyes tartalmak hetek alatt. Másoknak hónapok kellenek. Van, amelyik soha. Kövesd a megtérülési időt. A gyorsan megtérülő tartalom jó befektetés.
A megtérülés összehasonlítása tartalomtípusok és témák között
A különböző tartalmaknak különböző a megtérülése. A blogcikkek megtérülése lassabb lehet. A landing oldalaké gyorsabb. Hasonlítsd össze. A legjobb megtérülésű típusokba fektess.
Az örökzöld tartalom megtérülése az időérzékeny tartalommal szemben
Az örökzöld tartalom évekig termel hozamot. Az időérzékeny tartalom csak rövid ideig. Az örökzöld tartalom megtérülése hosszabb távon jobb. Fektess az örökzöldbe.
A megtérülés használata a tartalmi költségvetés optimalizálásához
A megtérülési adatok megmutatják, hová érdemes fektetni. A nagy megtérülésű tartalom több befektetést kap. Az alacsony megtérülésű kevesebbet vagy semmit. A költségvetés a teljesítményt követi.
Gyakori kérdések
Az egyik tartalom elkészítése kétezer dollárba került, és ez a legjobb befektetésem. Egy másik ötven dollárba került, és semmit nem hoz. Hogyan használjam ezt fel?
Számold ki a megtérülést. A kétezer dolláros tartalom megtérülése akár tízszeres is lehet. Az ötven dolláros nulla. A megtérülés mondja el a történetet, nem a költség önmagában. Fektess a nagy megtérülésű munkába, akkor is, ha drága. Kerüld az alacsony megtérülésűt, akkor is, ha olcsó. A WEMASY weboldalépítőjével ezt egyszerűen kialakíthatod a weboldaladon.
A tartalmam forgalmat hoz, de nem tudom közvetlenül a bevételhez kötni. Hogyan mérjem a megtérülést?
Tökéletesen nem tudod. De becsülhetsz. Kövesd, mely tartalom hoz minősített érdeklődőket. Az érdeklődők hány százaléka konvertál. Mennyi az átlagos ügyfélérték. Becsüld meg az onnan érkező forgalom bevételét. Nem tökéletes, de jobb, mint a mérés hiánya.
Elhagyjam azt a tartalmat, amely hat hónap után sem érte el a nullszaldót?
Nem azonnal. Egyes tartalmaknak idő kell. Az örökzöld tartalom egy év alatt épít értéket. Adj neki időt. De ha egy év után sincs javulás, valószínűleg nem működik. Hagyd el, vagy építsd újra.
A nagy forgalmú tartalmam megtérülése alacsony. A kis forgalmú tartalmamé magas. Melyikre fókuszáljak?
A magas megtérülésűre. A konverzióra és a bevételre fókuszálj, ne a forgalomra. A konverzió nélküli forgalom hiúság. A kis forgalmú, nagy megtérülésű tartalom jobb befektetés, mint a nagy forgalmú, alacsony megtérülésű.
Hogyan számoljam ki a megtérülést a márkaépítő tartalomnál, amely nem konvertál közvetlenül?
Ez nehéz. A márkatartalom megtérülése közvetett. A jövőbeli konverziókra hat. Mérd a hosszú távú ügyfélértéket. Azok az ügyfelek, akik találkoztak a márkatartalmaddal, később vásárolhatnak. Becsüld meg a hatást. De a márkatartalmat nehezebb a megtérülés számításával indokolni.
Ha egy tartalom megtérülése gyenge, frissítsem vagy töröljem?
Frissítsd, ha a téma még számít. Egy tartalom megbukhat rossz pozicionálás vagy elavult információ miatt. Frissítsd. Teszteld, javul-e a megtérülés. Ha nem, töröld, vagy irányítsd át egy jobb tartalomra.