A tartalmad fele hozza a forgalmad kilencven százalékát. Csak azt nem tudod, melyik fele. Cikkeket publikálsz, és abban reménykedsz, hogy jól teljesítenek. Némelyik berobban. Némelyik eltűnik. Észreveszel mintákat, de nem cselekszel rájuk. Ugyanúgy publikálsz tovább. Az oldaladnak kétszáz oldala van. Valószínűleg öt oldal hozza a növekedésed nagy részét. A többi láthatatlanul áll. Azt nem tudod javítani, amit nem mérsz. Arra nem tudsz ráerősíteni, ami működik, ha nem tudod, mi működik. A tartalomanalitika véget vet ennek a vakfoltnak. Pontosan megmutatja, mely oldalak hozzák a forgalmat, melyek tartják meg a látogatókat, és melyek vezetnek sehová. A találgatásból stratégiát csinál. Látod, mi működik. Abból építesz többet. A forgalom halmozódik. Ez a cikk elmagyarázza a tartalomanalitikát, és azt, hogyan találd meg a legjobban teljesítő oldalaidat.
Miért számít a tartalom teljesítménye?
A tartalom a forgalmad motorja. A jó tartalom látogatókat vonz. A rossz egyet sem. Ha a tartalmad gyengén teljesít, az oldalad megrekedt. Ha jól teljesít, az oldalad növekszik. De azt nem tudod javítani, amit nem mérsz. A tartalomanalitikával látod a teljesítményt. Tudod, mely oldalak hozzák a forgalmat. Tudod, mely oldalakat látogatják újra és újra. Tudod, melyeket hagyják el a látogatók. Ez az adat vezeti a döntéseidet. Arra fordítod az időd, ami működik.
Oldalmegtekintések és munkamenetek mérése tartalmanként
Itt kezdd. Az oldalmegtekintések a forgalom nagyságát mutatják. A tízezer oldalmegtekintéses oldal népszerű. Az öt oldalmegtekintéses nem. A munkamenetek az egyedi látogatói tevékenységet mutatják. Egy oldalnak lehet tízezer oldalmegtekintése száz munkamenetből, ha a látogatók ismételten megnézik. Vagy tízezer oldalmegtekintése ezer munkamenetből, ha egyszer nézik meg. Mindkettőt kövesd. Az oldalmegtekintések az összes elérést mutatják. A munkamenetek az egyedi látogatókat.
Az oldalon töltött idő és a görgetési mélység
Az oldalmegtekintés önmagában nem mutatja, hogy a látogatók tényleg elköteleződnek. A látogató rákattinthat az oldaladra, és három másodperc múlva elmehet. Vagy három percig olvashat. Az oldalon töltött idő megmutatja, mennyit maradnak a látogatók. A görgetési mélység megmutatja, mennyit olvasnak az oldalból. A tízezer oldalmegtekintéses, öt másodperc átlagidejű oldal forgalmát félrevezető címek hozhatják. Az ezer oldalmegtekintéses, három perc átlagidejű oldal sokkal jobb minőségű tartalom lehet.
Visszafordulási arány tartalomtípusonként
A visszafordulási arány azt mutatja, a látogatók hány százaléka megy el egyetlen oldal megnézése után. A magas visszafordulási arány arra utal, hogy a tartalom nem köti le a látogatót, vagy nem találkozik a szándékával. Az alacsony arány azt jelzi, hogy a látogatók maradnak, és tovább nézelődnek. A különböző tartalomtípusoknak különböző a visszafordulási arányuk. A blogcikkeknél lehet ötven százalék. A termékoldalaknál harminc. A magas visszafordulási arány nem jelenti, hogy a tartalom rossz. Jelentheti azt is, hogy a látogató megtalálta a keresett választ, és elégedetten távozott.
A tartalom teljesítménye a célokhoz képest
Egy oldal hozhat forgalmat anélkül, hogy üzleti értéket hozna. Egy oldalt látogathatnak gyakran, mégsem járul hozzá a konverziókhoz. Hasonlítsd a tartalom teljesítményét az üzleti céljaidhoz. Ennek az oldalnak a forgalma konverzióhoz vezet? Hírlevél-feliratkozáshoz? Termékvásárláshoz? A nagy forgalmú tartalom, amely nem teljesíti a célokat, kárba veszett munka lehet. Az alacsonyabb forgalmú tartalom, amely sok konverziót hoz, értékesebb.
A legjobban teljesítő tartalmaid azonosítása
A legnépszerűbb oldalak jelentése megmutatja a legjobban teljesítő tartalmaidat. Ezek az oldalak hozzák a legtöbb forgalmat, vagy ezek járulnak hozzá a legtöbbet az üzleti célokhoz. Ezek a törzstartalmaid. Védd őket. Ne rontsd el véletlenül. Tanulj belőlük. Mitől működnek? Milyen témák? Milyen formátumok? Milyen hosszúságok? Ismételd meg a sikert.
Gyakran ismételt kérdések
Mi a különbség az oldalmegtekintések és az egyedi oldalmegtekintések között?
Az oldalmegtekintések minden megtekintést számolnak, az ugyanattól a személytől érkező ismételteket is. Az egyedi oldalmegtekintések minden látogatót egyszer számolnak, akárhányszor nézi meg az oldalt. Ha egy látogató háromszor nézi meg az oldalt, az három oldalmegtekintés, de egy egyedi oldalmegtekintés. Mindkét mutató számít. Az oldalmegtekintések az összes népszerűséget mutatják. Az egyedi oldalmegtekintések azt, hány különböző ember járt ott. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon beállíthatod.
Melyik mutató számít jobban, az oldalmegtekintés vagy az oldalon töltött idő?
Mindkettő számít, de más-más okból. Az oldalmegtekintések az elérést mutatják. Az oldalon töltött idő az elköteleződést. A tízezer oldalmegtekintéses, harminc másodperc átlagidejű oldal sok emberhez eljut, és le is köti őket. A tízezer oldalmegtekintéses, három másodperc átlagidejű oldal sok emberhez eljut, de nem köti le őket. A nagy forgalmú, de kevéssé lekötő oldalakat érdemes javítani. A kis forgalmú, de nagyon lekötő oldalakat érdemes jobban népszerűsíteni.
Honnan tudom, hogy egy oldal jól vagy rosszul teljesít?
Hasonlítsd hasonló oldalakhoz és az üzleti céljaidhoz. Egy blogcikk havi ötven oldalmegtekintéssel jó lehet, ha a többi cikked átlaga húsz. Gyenge lehet, ha a többié kétszáz. Egy tízezer oldalmegtekintéses, de konverzió nélküli termékoldal gyenge lehet, ha a hasonló oldalak egy százalékkal konvertálnak. A kontextus számít. Hasonlíts a saját tartalmaidon belül.
Töröljem az alacsony forgalmú oldalakat?
Nem automatikusan. Az alacsony forgalmú oldalnak lehet célja. Fontos kulcsszavakra rangsorolhat. Része lehet a navigációnak. Szűk közönséget célozhat. Törlés előtt értsd meg, miért alacsony a forgalom. Rejtve van a navigációban? Nem keresik a kulcsszót? Nem rangsorol az oldal? A törlés előtt oldd meg a problémát. Néhány alacsony forgalmú oldalt érdemes megtartani.
Milyen gyakran nézzem meg a tartalom teljesítményét?
Legalább havonta. Az új tartalomnak időre van szüksége a forgalom építéséhez. Ne ítélj egy hét után. Adj neki legalább egy hónapot. Havonta és negyedévente nézd meg a teljesítményt. Nézd a trendeket. Épít az oldal forgalmat az idő múlásával? Stagnál? A trendek szerint igazíts. Egyes oldalak hónapokig vagy évekig építenek forgalmat a megjelenés után.
Milyen eszközökkel mérjem a tartalom teljesítményét?
Az olyan analitikai platformok, mint a Google Analytics, követik az oldalmegtekintéseket, a munkameneteket, az oldalon töltött időt és a visszafordulási arányt. Szegmentálhatsz oldal vagy tartalomtípus szerint. A hőtérkép-eszközök megmutatják, hová kattintanak és meddig görgetnek a látogatók az oldalon. A SEO-eszközök megmutatják, mely kulcsszavak hoznak forgalmat az egyes oldalakra. A CMS-rendszerekben néha van beépített analitika. Olyan eszközöket válassz, amelyek illenek a platformodhoz és az igényeidhez.