A versenytárs-kulcsszóelemzés feltárja, mely keresőkifejezések hozzák a forgalmat a versenytársaknak. Ha egy versenytárs rangsorol a "hogyan építs weboldalt" kifejezésre (havi 5000 keresés), te viszont nem, az hiányosság. A kulcsszavaik megértése megmutatja, hol van vásárlói kereslet, és hol erősek a versenytársak.
Miért számítanak a versenytársak kulcsszavai
A keresési kereslet adott. Havonta csak véges számú ember keres rá a "weboldalépítő" kifejezésre. Ha az A versenytárs kapja a forgalom 70%-át, te 20%-át, a C versenytárs 10%-át, ismered a piac méretét és a versenypozíciódat. A versenytársak kulcsszavainak megértése megmutatja, hol a legmagasabb a vásárlói kereslet.
A versenytársak kulcsszavainak megtalálása
1. lépés: szerezd meg a versenytársak kulcsszavainak listáját. Használj SEO-eszközt. Add meg a versenytárs domainjét. Exportáld az összes kulcsszót, amelyre rangsorol (1-100. pozíció).
2. lépés: szűrd az értékes kulcsszavakat. Rendezd keresési volumen szerint. A havi 100+ keresésű kulcsszavak megérik a célzást. A 10 keresésű kulcsszavak zajnak számítanak.
3. lépés: azonosítsd, melyekre nem rangsorolsz. Vesd össze a saját kulcsszólistáddal. A különbségek a hiányosságaid.
4. lépés: mérd fel a nehézséget. Nehéz olyan kulcsszóra rangsorolni, ahol a versenytárs az 1. helyen áll. Könnyebb ott, ahol a 8-10. helyen.
5. lépés: rangsorold lehetőségpontszám szerint. Pontozd az egyes hiányosságokat a volumen, a nehézség és a relevancia (illik az üzletedhez?) együtt. Az 500 keresésű, 20 nehézségű, magas relevanciájú kulcsszó több pontot kap, mint a 2000 keresésű, 70 nehézségű. Először a legtöbb pontot kapó hiányosságokra koncentrálj.
A versenytársi kulcsszóhiányosságok három típusa
Nagy volumenű hiányosságok: a versenytárs olyan kulcsszóra rangsorol, amelyre havi 1000+ keresés van, te nem. Ezek értékesek. Prioritás: töltsd be a hiányt új tartalommal.
Könnyen megszerezhető hiányosságok: a versenytárs a 8-15. helyen áll, te egyáltalán nem rangsorolsz. Alacsonyabb volumen (100-500 keresés), de elérhető. Jó tartalommal és linkekkel náluk előrébb is kerülhetsz.
Niche hiányosságok: a versenytárs konkrét hosszú farkú kulcsszavakra rangsorol (50-100 keresés). Külön-külön alacsony a volumen, de együtt értékes. Készíts tartalmat, amely lefedi ezeket a hosszú farkú kulcsszavakat, és az összforgalmad nő.
A versenytársi kulcsszavak használata a stratégiához
Tartalmi ütemterv: készíts tartalmat azokra a kulcsszavakra, amelyekre a versenytársak rangsorolnak, te nem. Volumen és versenynehézség szerint rangsorold.
Megelőzési stratégia: ahol a versenytárs az 5. helyen áll, de a tartalma gyenge, készíts jobb tartalmat. Jobb tartalom + több link = jobb rangsorolás.
Szemantikai lefedettség: ha a versenytárs lefedi az "e-mail marketing ingatlanosoknak" kulcsszót, te nem, de az "ingatlanmarketing" témát igen, az "e-mail" szög hiányzik nálad. Bővítsd a tartalmad ennek a szögnek a lefedésére.
Figyeld a kulcsszórangsor változásait: kövesd, hogy a versenytársad havonta nyer vagy veszít kulcsszavakat. A hirtelen kulcsszóvesztés algoritmusfrissítést vagy SEO-problémát jelez az oldalukon. Lehet, hogy gyorsabban rangsorolsz ezekre a kulcsszavakra, mert ők teret vesztettek.
Építs témaklasztereket a hiányosságok köré: ne csak egyetlen oldalt készíts a versenytárs kulcsszavára. Készíts kapcsolódó oldalak klaszterét. Ha a versenytárs a "legjobb e-mail marketing szoftver" kifejezésre rangsorol, készíts oldalakat az "e-mail marketing eszközök startupoknak", az "e-mail marketing nonprofit szervezeteknek", az "e-mail automatizálás" és hasonló kifejezésekre. A klaszter több lefedettséget ad, és az oldaladat szakértővé teszi.
Hány versenytárs-kulcsszó számít normálisnak?
A niche méretétől függ. Helyi szolgáltató versenytársa: 50-200 kulcsszó. Országos webshop: 500-5000+ kulcsszó. SaaS: 200-2000. A kulcsszavaid számát a pontos niche-ed versenytársaihoz hasonlítsd. Ha neked 100 kulcsszavad van, nekik 500, hiányosságod van. Ha mindkettőtöknek 300, versenyképes vagy.
Minden versenytárs-kulcsszóra célozzak, vagy csak a nagy volumenűekre?
Kezdd a nagy volumenű kulcsszavakkal (500+ keresés). Ezek adják a legtöbb forgalmi lehetőséget. Ha a nagy volumenűek le vannak fedve, jöhetnek a közepes volumenűek (100-500). A hosszú farkú (10-100) a harmadik szint. Így az erőfeszítés 20%-ával a forgalom 80%-át éred el.
Mi van, ha a versenytársnak olyan kulcsszavai vannak, amelyekre sosem fogok rangsorolni?
Egyes kulcsszavak a márka dominanciája miatt nehezek (egy híres márka az 1. helyen áll a saját nevére). Ezeket hagyd ki. Azokra a kulcsszavakra koncentrálj, ahol a tudás és a tartalom minősége számít, nem a márka. A nagy volumenű márkakulcsszavak kevésbé értékesek neked, az alacsonyabb volumenű niche kulcsszavakon versenyezz, ahol nyerhetsz.
Honnan tudom, hogy érdemes-e rangsorolnom egy versenytárs kulcsszavára?
Pontozd így: volumen (minél magasabb, annál jobb) + nehézség (minél alacsonyabb, annál jobb) + relevancia (illik az üzletemhez?). Az 500 keresésű, 15 nehézségű, magas relevanciájú kulcsszó több pontot kap, mint az 1000 keresésű, 50 nehézségű, alacsony relevanciájú. A magas pontszámú kulcsszavakat részesítsd előnyben.
Találhatok olyan kulcsszavakat, amelyeket a versenytársaim még nem fedeztek fel?
Igen. A hosszú farkú kulcsszavakra (4+ szó) kisebb a verseny. Használd a Google "Mások ezt is kérdezték" blokkját a fő kulcsszavaidhoz. Ezekre a kérdésekre kisebb a keresési volumen, de kisebb a verseny is. Ha a versenytárs még nem találta meg őket, könnyen rangsorolhatsz.
A versenytársak kulcsszavaira vagy a saját kulcsszókutatásomra koncentráljak?
Mindkettőre. A versenytárs-kulcsszóelemzés megmutatja, mi működik, és mekkora a piaci kereslet. A saját kutatásod megtalálja azokat a hiányokat, amelyeket ők kihagytak. Kombináld a kettőt: azonosítsd a magas keresletű kulcsszavakat, amelyekre a versenytársak céloznak, aztán keresd meg ezen belül azokat a hiányokat, ahol meg tudsz különböztetni magad.