Videókat publikálsz, de nem tudod, hogy megnézi-e őket valaki. Egy videó beágyazódik az oldaladra. Néha kap megtekintést. Néha senki nem indítja el. Nem látod, hogyan néznek. Egyes nézők harminc másodpercig néznek, aztán elmennek. Mások végignézik mind az öt percet. Nem tudod, melyik melyik, és miért. A videónak erősnek kellene lennie. Elköteleződést épít. Történeteket mesél. Konverziót hoz. De mérés nélkül a videó fekete doboz. Nem tudod, működik-e. A videoanalitika ezt megfordítja. Megmutatja a lejátszási arányokat. A végignézési arányokat. Hol esnek ki a nézők. Mi hajtja az elköteleződést. Látod, mi működik. Több ilyen videót készítesz. Ez a cikk elmagyarázza a videoanalitikát, és azt, hogyan mérd a videók teljesítményét.
Miért számítanak a videók elköteleződési mutatói?
A videó lehetőséget teremt az elköteleződésre. De a mérés nélküli lehetőség kárba vész. Az a videó, amelyet százszor elindítanak, de senki nem néz végig, nem köti le az embereket. Az a videó, amelyet húszszor indítanak el, és kilencven százalékuk végignézi, nagyon lekötő. A különbség számít. A lekötő videó fenntartja a nézők érdeklődését. A nem lekötő elveszíti őket.
A lejátszási arány és a megjelenések mérése
A lejátszási arány azt mutatja, az emberek hány százaléka indítja el ténylegesen a videódat, miután találkozott vele. Az oldaladra beágyazott videó ezer megjelenést kap. Száz ember lejátssza. Ez tíz százalékos lejátszási arány. Az alacsony lejátszási arány arra utal, hogy a videó nem vonzza a látogatókat, vagy nem veszik észre. A magas lejátszási arány erős érdeklődést jelez.
A végignézési arány és a nézési idő megértése
A végignézési arány azt mutatja, az emberek hány százaléka nézi végig a teljes videót. Egy ötperces videó, százszor lejátszva, ötven végignézéssel, ötven százalékos végignézési arányú. Egy ötperces videó, százszor lejátszva, öt végignézéssel, öt százalékos. A nézési idő az összes megnézett percet mutatja. Ha száz ember elindít egy ötperces videót, a maximális nézési idő ötszáz perc. A tényleges nézési idő kétszáz perc is lehet, ha sokan kiesnek.
Annak megtalálása, hol esnek ki a nézők
A legtöbb videónak vannak kiesési pontjai. A nézők elvesztik az érdeklődésüket. Hol? Az első percben. A harmadik percben. Közvetlenül a cselekvésre hívás előtt. A kiesési pontok megértése megmondja, mit kell javítani. Ha az emberek az első harminc másodpercben kiesnek, a nyitásod gyenge. Ha közvetlenül a CTA előtt, a CTA lehet, hogy nem világos vagy rosszul illeszkedik.
Videoanalitika forgalmi forrás szerint
A videók másképp teljesítenek attól függően, hová vannak beágyazva. A blogcikkbe ágyazott videó magas végignézést érhet el. A termékoldalon lévő alacsonyat. Az e-mailben lévő más végignézést kaphat, mint a közösségi médiában lévő. Kövesd a teljesítményt elhelyezés szerint. Ott helyezd el a videókat, ahol a legjobban teljesítenek.
A videóból érkező kattintások és konverziók mérése
Nem minden videó szórakoztat. Egyes videóknak cselekvésre kell ösztönözniük. A videónak legyen cselekvésre hívása. Egy gomb. Egy link. Egy feliratkozási űrlap. A videó kattintást hoz? Konverziót hoz? Az a videó, amelyet sokan végignéznek, de nulla kattintás jön, nem éri el a célját. Az, amelyet kevesebben néznek végig, de sok kattintást hoz, működik.
Gyakran ismételt kérdések
Mi a jó végignézési arány egy videónál?
A videó hosszától és céljától függ. A rövid videók (két perc alatt) általában magasabb végignézési arányúak. A hosszú videók (tíz perc fölött) alacsonyabbak. Egy szórakoztató videónál lehet ötven százalék. Egy oktatónál hetven. Egy értékesítési videónál harminc. Hasonlítsd az iparágad hasonló videóihoz. A WEMASY weboldalépítőjében ezt a saját oldaladon beállíthatod.
Tegyem a videókat a weboldalamra, vagy csak a közösségi médiában osszam meg?
Mindkettőt. A weboldali videók elköteleződést építenek az oldaladon. A közösségi videók elérést és ismertséget. Egyes nézők az oldaladon néznek. Mások a közösségi médiában. Mindegyiknek megvannak az előnyei. A weboldali videók az oldaladon tartják a nézőket. A közösségi videók új közönségeket érnek el.
Milyen hosszúak legyenek a videóim?
Mérd, mi működik. A rövid videók gyakran magasabb végignézési arányúak. A hosszú videók több mélységet adnak. A megfelelő hossz a céltól függ. Egy magyarázó videóhoz lehet, hogy öt perc kell. Egy bemutatóhoz két perc. Egy ügyfélvéleményhez harminc másodperc. Tesztelj különböző hosszakat. Nézd meg, mit néznek végig a nézők.
Hová tegyem a videót az oldalon?
Legyen látható az oldal betöltésekor. A hajtás fölött. A hajtás alatti videók kevesebb lejátszást kapnak. A videót látni kell, hogy lejátsszák. Ott helyezd el a videókat, ahol észreveszik őket.
Segíthet a videó a SEO-ban?
Igen. A videók növelik az oldalon töltött időt. Növelik az elköteleződést. Csökkentik a visszafordulási arányt. Ezek a tényezők javítják a SEO-t. A videó másik tartalomformátumot is ad, amelyre rangsorolhatsz. A videó a keresési találatokban a szöveges tartalom mellett rangsorolhat.
Hogyan érem el, hogy többen játsszák le a videóimat?
A jó indexkép számít. A figyelemfelkeltő cím számít. A videó elhelyezése számít. Az automatikusan induló videó több lejátszást kap, mint a kattintásra induló. De az automatikus lejátszás idegesítheti is a látogatókat. Próbálj ki különböző megközelítéseket. Nézd meg, mi hajtja a lejátszásokat a közönségednél.