Az átirányítás (angolul redirect) egy technika, amellyel a felhasználókat és a keresőmotorokat automatikusan egyik URL-ről a másikra küldöd. Akkor használják, ha egy weboldalt áthelyeztek, töröltek vagy lecseréltek, így a látogatók nem futnak hibás linkbe, hanem a megfelelő oldalra jutnak.
Az átirányítások fontosak a jó felhasználói élmény és a SEO-érték megőrzéséhez. Ha például egy oldalt törölnek vagy megváltozik az URL-je, az átirányítás biztosítja, hogy a felhasználók és a keresőmotorok is az új oldalra jussanak, így elkerülhetők a 404-es hibák, és minimális a linkérték vesztesége.