Az egyedi látogató egy olyan személy, aki egy adott időszakban, általában egy nap, egy hét vagy egy hónap alatt felkeres egy weboldalt. Ez a mutató kiszűri ugyanannak a felhasználónak az ismételt látogatásait, így mindenkit csak egyszer számol, akárhányszor tér is vissza.
Az egyedi látogatók követésével a cégek pontosan mérhetik az oldaluk elérését és a közönségük méretét. Ez segít megérteni a felhasználószerzési trendeket, finomítani a célzást, és felmérni, mennyire hatékonyan vonzanak új látogatókat a marketingkampányok vagy a tartalmak.