A landing oldal (angolul landing page, magyarul érkezőoldal) egy külön erre a célra készült weboldal, amely arra ösztönzi a látogatókat, hogy elvégezzenek egy konkrét műveletet, például vásároljanak, feliratkozzanak egy hírlevélre vagy letöltsenek egy tartalmat. Az általános oldalakkal szemben a landing oldal egyetlen célra fókuszál, és gyakran egy marketingkampányhoz vagy hirdetéshez kapcsolódik.
A landing oldalak a digitális marketing fontos részei, mert a konverzióra vannak optimalizálva. Egy célzott hirdetési kampányt futtató cég például egy landing oldalra irányíthatja a felhasználókat, ahol egy különleges ajánlat és egy egyértelmű cselekvésre ösztönző felhívás (CTA) várja őket. Mivel kiszűrik a zavaró tényezőket és egyszerűsítik a felhasználói élményt, a landing oldalak hatékonyan vezetik a látogatókat a kívánt művelethez, növelik a konverziós arányt, és segítik a marketingcélok elérését.