Az útvonalelemzés (angolul path analysis) egy módszer, amellyel követed és elemzed, milyen lépéseket tesznek a felhasználók egy weboldalon vagy alkalmazásban a belépéstől a konverzióig vagy a távozásig. Segít a cégeknek megérteni, hogyan haladnak a látogatók a különböző oldalakon vagy szakaszokon, és megtalálni azokat a gyakori útvonalakat, amelyek a kívánt eredményhez, például vásárláshoz vagy űrlapküldéshez vezetnek.
Egy felhasználó például a kezdőlapon érkezik a weboldalra, majd megnéz néhány termékoldalt, kosárba tesz egy terméket, és a pénztárhoz lép. Az útvonalelemzéssel a cégek láthatják, mely útvonalak vezetnek sikeresebben konverzióhoz, és feltárhatják a lehetséges akadályokat vagy lemorzsolódási pontokat. Ezeknek az útvonalaknak a javításával a cégek jobb felhasználói élményt adhatnak, és növelhetik a konverziós arányt.