Hónapokig csiszolhatod az oldalon belüli SEO-t, és szerezhetsz linkeket más oldalakról. Ha viszont a domainnel soha nem foglalkozol, kimarad a kép egy része. A domainneved igenis hat a SEO-ra, és több módon, mint gondolnád. A domainben szereplő szavaktól a pont utáni kiterjesztésen és a regisztráció korán át az URL-ek felépítéséig minden számít abban, hogyan értékelik a keresők az oldaladat.
Ez a fejezet a 7. modul kezdete, amely a domained és a keresőhelyezések minden kapcsolatát végigveszi. Ezt várhatod.
Befolyásolja a domainneved, hogyan találnak meg az emberek?
A domainneved az első, amit a keresők a találati oldalon látnak. Még mielőtt elolvasnák a meta címet vagy a leírást, már látják az URL-t. A világos, rövid és könnyen megjegyezhető név két módon segíti a SEO-dat.
Növeli a kattintási arányt
Egy tiszta, márkához illő domain megbízhatóbbnak látszik, mint egy hosszú vagy zavaros. A kattintási arány az egyik viselkedési jel, amelyre a keresők figyelnek. Ha többen kattintanak a találatodra, az pozitív jelzés.
Visszahozza az embereket
Az emlékezetes domain közvetlen forgalmat hoz (akik egyből a böngészőbe gépelik be az URL-t) és márkás kereséseket (akik a márkanevedre keresnek rá). Mindkettő azt jelzi a keresőknek, hogy az emberek ismerik és megbíznak az oldaladban.
Ha még csak domainnevet választasz, a SEO-t már az elejétől tartsd szem előtt. A nehezen leírható, túl hosszú vagy felejthető név csendben visszafoghat.
Számít a domain hossza és a helyesírása?
A hossz nem közvetlen rangsorolási tényező, de közvetve hat a SEO-ra. A Pennsylvaniai Egyetem kutatása szerint a domainnév hetedik karaktere után minden további karakter 2% forgalomvesztéssel járt. Az átlagos, jól teljesítő domain körülbelül 12 karakter hosszú.
A rövidebb neveket könnyebb beírni, könnyebb megjegyezni, és kisebb az esélye, hogy elgépelik őket. Ez kevesebb elveszett látogatót és több visszatérő forgalmat jelent. Egy "freshbake.com" fajta domain megjegyezhetőségben mindig überelni fogja a "freshbakeryandcatering.com" nevet.
A helyesírás legalább ennyire fontos. Kerüld a szokatlan írásmódot, a félrevezető dupla betűket és az olyan szavakat, amelyek egyformán hangzanak, de leírva máshogy néznek ki. Ha valaki hallásra nem tudja elsőre helyesen leírni a domainnevedet, elgépelés miatt veszíteni fogsz forgalmat.
Kerüld a kötőjelet és a számokat a domainben?
Igen. A kötőjeltől a domain spamszerűnek és megbízhatatlannak tűnik. A SEO első éveiben az emberek olyan domaineket regisztráltak, mint a "best-cheap-running-shoes.com", hogy ezekre a kulcsszavakra jobb helyezést érjenek el. A keresők rájöttek, a felhasználók pedig megtanulták, hogy ne bízzanak a kötőjeles domainekben. Ma a kötőjel a domainnévben gyenge minőséget jelez a keresőknek és a látogatóknak is.
A számok hasonló gondot okoznak. Ha azt mondod valakinek, hogy a domainedben szám van, nem tudja, hogy az "5" számjegyre gondolsz-e, vagy az "öt" szóra. Ez a zavar forgalomvesztést okoz. Tartsd tisztán a domaint, csak betűkkel. Se kötőjel, se szám, se különleges karakter.
Számít a domain kiterjesztése a SEO-ban?
A kiterjesztés a pont utáni rész. Gyakori példák a .com, .org, .net, és az újabbak, mint a .store, .io vagy a .design. Ezt érdemes tudnod a kiterjesztésekről és a SEO-ról.
- Minden kiterjesztés egyformán rangsorol. A keresők megerősítették, hogy a .shop domain nincs hátrányban a .com domainnel szemben.
- A felhasználók bizalma más kérdés. A kutatások szerint a .com 33%-kal jobban megjegyezhető, mint bármelyik másik kiterjesztés. Egy kevésbé ismert kiterjesztés miatt valaki habozhat, mielőtt rákattint.
- Az országkódos kiterjesztések földrajzi jelet küldenek. Az olyan kiterjesztések, mint a .co.uk, .de vagy .nl, azt jelzik a keresőknek, hogy az oldalt az adott országban részesítsék előnyben. Helyi közönségnek ez nagyszerű, máshol viszont korlátozhatja a láthatóságot.
- A több országban jelen lévő márkák használjanak almappákat. A yoursite.com/de/ forma minden linkértéket egy domainen tart ahelyett, hogy szétosztaná külön domainek között.
Ha a teljes választékot meg akarod ismerni, olvass bővebben a domain-kiterjesztésekről, és arról, hogy mit jeleznek a felhasználóknak és a keresőknek.
Hogyan számít a domain kora a helyezésekben?
Hallhattad, hogy a régebbi domainek jobban szerepelnek. Ebben van igazság, de nem azért, amiért gondolnád. A keresők képviselői megerősítették, hogy a domain kora nem közvetlen rangsorolási tényező. Egy tíz éve működő domainnek több ideje volt backlinkeket szerezni, tartalmat építeni és bizalmat kiépíteni. Nem maga a kor segít, hanem a mögötte álló történet.
Egy vadonatúj domain backlinkek, indexelt oldalak és előzmények nélkül indul. A keresőknek nincs mit értékelniük. Ezt gyakran "sandbox" időszaknak hívják, amikor az új oldalnak be kell bizonyítania magát, mielőtt jól kezd szerepelni. Ez az időszak három-hat hónapig is eltarthat, attól függően, milyen gyorsan építesz tartalmat és szerzel linkeket. Az új domain általában az alacsony versenyű kulcsszavakon szerez először láthatóságot.
A modul 4. fejezete részletesen foglalkozik a domain authorityvel, azzal is, hogyan mérik, és mit tehetsz a növeléséért, még ha a domained új is.
A márkás domain jobb, mint a kulcsszavas domain?
Régen a kulcsszavak beletömése a domainnévbe egyértelmű előnyt adott a helyezésben. Aztán 2012-ben a keresők olyan frissítéseket hoztak, amelyek csökkentették a pontos egyezésű domainek előnyét. Ma egy pontos egyezésű domain gyenge vagy értéktelen tartalommal nem szerepel jól pusztán a neve miatt.
Egy minőségi oldal pontos egyezésű domainen továbbra is profitálhat abból, hogy a kulcsszó az URL-ben van, de ez az előny kicsi ahhoz képest, amit az erős tartalom és a backlinkek hoznak. A márkás domainek ezzel szemben hosszú távú értéket építenek. Sok híres márkanév semmit sem árul el arról, mit árul az oldal, mégis uralják a találatokat a bizalom, a tartalom és a tekintély miatt.
A legtöbb márkának egy megjegyezhető név, amelyre az emberek emlékeznek és rákereshetnek, hosszabb távon többet tesz a SEO-ért, mint egy kulcsszavakkal teletömött domain, amelyre senki sem emlékszik. Ha egy releváns kulcsszót természetesen bele tudsz vinni egy rövid, márkaszerű névbe, az a legjobb mindkét világból. De soha ne erőltesd.
A modul 7. fejezete mélyebben foglalkozik a pontos egyezésű domainekkel: mikor segítenek, mikor sülnek el visszafelé, és érdemes-e egyáltalán fontolóra venni őket a márkádnál.
Segíthet vagy árthat az URL-szerkezet a SEO-nak?
Magán a domainneven túl az is számít, hogyan épül fel az oldalad. A tiszta URL-eket, amelyek leírják az oldal tartalmát, a keresők könnyebben megértik.
- Tiszta URL. yoursite.com/blog/email-marketing-tips
- Zavaros URL. yoursite.com/p?id=48372&cat=9
Az első elárulja a felhasználónak és a keresőnek is, miről szól az oldal. A második egyiknek sem.
Aldomain vagy almappa?
Ha a blogodat a blog.yoursite.com címre teszed (ez egy aldomain), a keresők külön egységként kezelhetik a fő domainedtől. Ez megoszthatja az eddig felépített tekintélyt. Ha a blogod a yoursite.com/blog címen van (almappa), az összes tekintély egy tető alatt marad. Több SEO-vizsgálat is következetesen az almappákat ajánlja az aldomainek helyett ezért.
A modul későbbi fejezetei az aldomainekkel, az almappákkal és azzal foglalkoznak, hogyan hat a domain szerkezete a SEO-ra konkrét helyzetekben.
Számít a HTTPS a domain és a SEO szempontjából?
Igen. A nagy keresők még 2014-ben megerősítették, hogy a HTTPS rangsorolási jel. Azok az oldalak, amelyek SSL tanúsítvánnyal titkosítják a látogató és a szerver közötti adatokat, kis előnyt kapnak a helyezésben azokkal szemben, amelyek nem. A helyezéseken túl a böngészők már "Nem biztonságos" figyelmeztetést mutatnak a HTTPS nélküli oldalakon. Ez a figyelmeztetés elriasztja a látogatókat, és aláássa a kattintási arányodat.
Az SSL tanúsítvány már nem opcionális. Alapkövetelmény. Ha az oldalad még HTTP-n fut, ennek rendbetétele az egyik leggyorsabb SEO-siker, amit elérhetsz.
Mi történik a SEO-oddal, ha átirányítasz vagy továbbítasz egy domaint?
Ha domainnevet váltasz, vagy átrendezed az oldalad URL-jeit, az átállás kezelése közvetlenül hat a helyezéseidre. A 301-es átirányítás azt jelzi a keresőknek, hogy az oldal végleg új címre költözött. Ha jól csinálod, a régi URL linkértékének nagy részét átviszi az újra. A helyezéseid átvészelik a költözést.
Ha kihagyod az átirányítást, elveszíted mindent, amit a régi URL felépített. Minden backlinket, minden bizalmat, minden helyezést. A keresők a régi URL-t megszűntnek, az újat teljesen újnak tekintik. Ez az egyik leggyakoribb SEO-hiba, amelyet a márkák oldalköltöztetéskor vagy arculatváltáskor elkövetnek.
A modul 9. fejezete végigvezet a domain-átirányítás és -továbbítás teljes folyamatán, azon is, hogyan állítsd be úgy, hogy ne veszítsd el a keresőhelyezéseidet.
Segít a SEO-ban, ha több domained van?
Egyes márkák több domainnevet is regisztrálnak, hogy védjék a márkájukat, különböző régiókat célozzanak, vagy külön projekteket futtassanak. A kérdés az, hogy több domain SEO-előnyt ad-e.
Röviden: nem. A keresők egyes domaineket rangsorolnak, nem portfóliókat. Tíz domain birtoklása nem növeli egyetlen domain tekintélyét sem. Sőt, ha a tartalmadat több domain között osztod szét, az hígíthatja a SEO-erőfeszítéseidet, mert a tekintélyt építő backlinkek és tartalom szétoszlik ahelyett, hogy egy oldalon összpontosulna.
Vannak helyzetek, amikor több domain értelmes, például külön oldalak különböző országoknak vagy nyelveknek. De a stratégiának tudatosnak kell lennie. A modul 10. fejezete azt mutatja be, mikor segítenek a több domainek, mikor ártanak, és hogyan kezeld őket úgy, hogy ne oszd szét túlságosan a SEO-dat.
Hogyan segít a WEMASY, hogy a domained a SEO-t szolgálja?
A WEMASY weboldalépítőjében felépítheted az oldalaidat. Ezekre figyelj közben.
- Tiszta, olvasható URL-ek, amelyeket a keresők be tudnak járni
- Egyedi meta cím és leírás minden oldalhoz
- Rendben tartott canonical címkék és átirányítások
- HTTPS minden oldalon
- Gyors, jól felépített oldal, amelyből a keresők megkapják, amire szükségük van
Hogy mi a domainnév, és hogyan illeszkedik az online jelenlétedbe, az alapoktól kezdve érdemes megismerned. Hogy mit tartalmaznak a csomagok, azt a WEMASY árazásánál nézheted meg.
Mi jön a modul további részében?
Ez a fejezet az áttekintést adta. A domainneved, a kiterjesztése, a kora, a szerkezete és az átirányítások kezelése mind közrejátszik abban, hogyan látják a keresők az oldaladat. A következő kilenc fejezet mindegyik témát részletesen kibontja.
A következő fejezet a domain authorityről szól: mi az, hogyan mérik, és mit tehetsz azért, hogy idővel javuljon. Ha valaha elgondolkodtál azon, miért tűnik úgy, hogy egyes oldalak mindenre jól szerepelnek, a tiéd pedig nem tör át, az a fejezet megmagyarázza a mögötte lévő mechanizmust.
Gyakran ismételt kérdések
Meg kell változtatnom a domainnevemet, ha nem SEO-barát?
Nem feltétlenül. A domainnév megváltoztatása nagy döntés, kockázatokkal jár, például átmeneti helyezésvesztéssel, amíg a keresők feldolgozzák a költözést. Ha a jelenlegi domained bejáratott, és mutatnak rá backlinkek, a tartalom és az oldalon belüli SEO javítása gyakran nagyobb hatású, mint egy kulcsszavas domainre váltani. Csak akkor fontold meg a váltást, ha a mostani név aktívan árt a márkádnak, például nehéz leírni, zavaros, vagy rossz hírnévhez kötődik. A WEMASY weboldalépítőjében ezt közvetlenül a saját weboldaladon beállíthatod.
Segít még a helyezésben, ha kulcsszó van a domainnevedben?
Adhat egy kis előnyt, de önmagában nem rangsorolási tényező. A domainben lévő kulcsszó segít a felhasználóknak első pillantásra megérteni, miről szól az oldal, és kissé javíthatja a kattintási arányt. De egy kulcsszavas domain gyenge tartalommal nem előzi meg a márkás domaint erős tartalommal és jó backlinkekkel. Előbb az oldalad tartalmának minőségére figyelj, mielőtt azon aggódsz, mi van a domainnevedben.
Árthat egy rossz domainnév a SEO-mnak, ha a tartalmam jó?
Egy rossz domainnév valószínűleg nem okoz közvetlen büntetést a helyezésben, de közvetve árthat a SEO-nak. Ha a domained hosszú, nehezen leírható vagy felejthető, kevesebben gépelik be közvetlenül, vagy keresnek rá a márkanévre. Ez kevesebb márkás keresést és kevesebb közvetlen forgalmat jelent, ami mindkettő pozitív jel a keresőknek. A zavaros domain a kattintási arányt is csökkentheti a találatok között, ami rossz jelet küld arról, mennyire hasznos az oldalad.
Jobb új domaint venni, vagy lejárt domaint előzményekkel?
Attól függ, milyen a lejárt domain előzménye. Egy olyan lejárt domain, amelyet valódi oldalhoz használtak, minőségi backlinkekkel, előnyt adhat a tekintélyben. De sok lejárt domainnek spames előzménye, mérgező backlinkjei vagy korábbi büntetései vannak, amelyek többet ártanak, mint segítenek. Mielőtt lejárt domaint vennél, alaposan nézd meg a backlinkprofilját és az előzményeit. Egy tiszta, új domain teher nélkül hosszú távú márkához gyakran a biztonságosabb választás.
Mennyi idő alatt kezd el szerepelni egy új domain?
Nincs fix határidő, de az új domainek általában három-hat hónap után kezdenek megjelenni a versenyképes kifejezések találatai között. Ebben a korai időszakban a keresők még bejárják és értékelik az oldaladat. Gyorsíthatsz, ha rendszeresen minőségi tartalmat teszel közzé, megbízható oldalakról szerzel backlinkeket, és beküldöd a sitemapedet a keresőknek. Az alacsony versenyű, hosszú farkú kulcsszavakon szokott először láthatóságot szerezni egy új domain.