Az a kisebb márka, amelynek nincs domainstratégiája, a döntéseket a véletlenre bízza. A domainstratégiád az a terv, amely szerint kiválasztod, regisztrálod, megvéded és használod a domainnevedet. Minden döntés, a választott végződéstől addig, ahogy a domaint a csatornákon használod, vagy erősíti a márkádat, vagy olyan réseket nyit, amelyek később pénzbe kerülnek. A nagyobb márkáknak egész csapatuk kezeli a domainportfóliót. Kisebb márkaként nem kell csapat, de terv igen.
A jó hír, hogy a kisebb márka domainstratégiájának nem kell bonyolultnak lennie. Egy világos döntéssor, hogy semmi ne csússzon el a növekedés közben. Ez a cikk pontosan végigmegy azon, mit érdemes előre venni, mely kérdésekre kell először válaszolni, és mit hagyhatsz ki egyelőre nyugodtan.
Mi az a domainstratégia?
A domainstratégia egy terv arról, hogyan választod ki, regisztrálod, védd meg és használod a domainnevedet. Kiterjed arra, melyik domaint választod, mely végződéseket regisztrálod, hogyan tartod biztonságban a domained, és hogyan dolgoztatod a weboldaladon, az e-mailben, a közösségi profilokon és a nyomtatott anyagokon.
Egy kisebb márkánál ez nem azt jelenti, hogy táblázatot építesz 50 domainről, és negyedévente követed őket. Azt jelenti, hogy korán meghozol néhány okos döntést, hogy később ne kelljen kapkodva javítanod a problémákat. A jó domainstratégia pénzt spórol, megvédi a neved, és az első naptól professzionális alapot ad a márkádnak.
Miért kell a kisebb márkáknak domainstratégia?
Olyan márkákkal versenyzel, amelyek már kitalálták ezt. Évekkel ezelőtt regisztrálták a nevüket, több végződést biztosítottak, márkás e-mailt állítottak be, és egyetlen egységes domain köré építettek ismertséget. Amikor egy leendő ügyfél egymás mellé teszi a márkádat és egy bejáratott versenytársat, az a márka tűnik megbízhatóbbnak, amelyiknek tiszta, profi a domain jelenléte.
Stratégia nélkül a kisebb márkák kiszámítható problémákba ütköznek. Valaki más regisztrálja a neved egy változatát. Olyan végződést választasz, amely összezavarja az ügyfeleidet. Elfelejted megújítani a domained, és elveszíted. Ingyenes e-mail-címet használsz olyan helyett, amely illik a weboldaladhoz. Ezek mindegyike megelőzhető néhány korai döntéssel.
A domainstratégia attól is megkímél, hogy olyasmire költs, amire még nincs szükséged. Nem minden márkának kell tíz domain az első napon. Egy világos terv megmondja, mi számít most, és mi várhat.
Egy domainnel indulj, vagy többel?
Egy domainnel indulj. Az elsődleges domained az, amelyre mindent építesz. Ez a cím szerepel a weboldaladon, az e-mailedben, a névjegykártyáidon és minden linken, amelyet megosztasz. Ezt csináld jól, mielőtt továbbiakra gondolnál.
Ha bizonytalan vagy abban, hogyan válaszd ki a megfelelő domaint, a domainnév kiválasztásáról szóló útmutató a teljes döntési folyamatot tárgyalja. Röviden: legyen rövid, könnyen leírható, könnyen kimondható, és szorosan kötődjön a márkanevedhez.
Több domain később válhat értelmessé. Ha új piacokra lépsz, külön termékcsaládokat indítasz, vagy kampányspecifikus céloldalakat akarsz futtatni, további domainek segíthetnek. De ha több domaint próbálsz kezelni, mielőtt az elsődlegest megalapoznád, az zavart kelt benned és a közönségedben is. Egy erős domain többet ér öt gyengénél.
Melyik végződést válaszd?
A legtöbb kisebb márkának a .com a legbiztonságosabb választás. A világon ez a legismertebb és legmegbízhatóbb végződés. Amikor az emberek a webcímedet találgatják, először a .com-ot gépelik be. Ha a márkaneved elérhető .com-ként, regisztráld.
Ha a pontos neved foglalt .com-on, vannak lehetőségeid. Az országkódos végződések, például a .hu vagy a .de jól működnek, ha a közönséged egy adott országban él. Az ágazatspecifikus végződések, mint a .shop, .studio vagy .tech, megerősíthetik, mivel foglalkozik a márkád. Ezek az újabb végződések egyre elterjedtebbek, és teljesen elfogadhatók, főleg ha érthető, emlékezetes márkanévvel párosulnak.
Kerüld a homályos végződést, amelyet az ügyfeleid nem ismernek fel vagy nem jegyeznek meg. Ha minden alkalommal magyaráznod kell az embereknek a domained, amikor kimondod, a végződés ellened dolgozik, nem érted.
Regisztrálj védő domaineket?
A védő domainek a márkaneved olyan változatai, amelyeket azért regisztrálsz, hogy más ne használhassa őket. Ide tartoznak a gyakori elírások, az alternatív végződések (.net, .org), valamint a neved többes számú vagy kötőjeles változatai.
Egy kisebb márkának érdemes néhány védő regisztrációt végezni. Regisztráld a pontos márkaneved a két-három leggyakoribb végződésen (.com, .net és az országkódos domain, ha helyi piacot szolgálsz ki). Ha a márkanevednek van kézenfekvő elírása vagy alternatív írásmódja, azt is szerezd meg. Ezután irányítsd át mindet az elsődleges domainedre.
Nem kell minden lehetséges változatot regisztrálnod. Ez a megközelítés pénzbe kerül, és kezelési terhet jelent világos megtérülés nélkül. Azokra a változatokra koncentrálj, amelyeket egy valódi ügyfél tévedésből beírhat, vagy amelyeket egy versenytárs elfogadhatóan használhatna a zavarkeltésre. Ha ezt tovább akarod vizsgálni, a több domain kezeléséről szóló fejezet a követés bevált módszereit tárgyalja.
Hogyan védd meg a domainedet, ami már megvan?
A domained elvesztése az egyik legkárosabb dolog, ami az online jelenléteddel történhet. Offline állapotba teszi a weboldalad, elrontja az e-mailed, és eltörli az idővel felépített SEO-értéket. A domained védelme nem opcionális.
Kapcsold be az automatikus megújítást
A márkák leggyakrabban azért veszítik el a domainjüket, mert elfelejtik megújítani. Kapcsold be az automatikus megújítást a regisztrátoroddal, hogy a fizetés évente automatikusan átmenjen. Tartsd naprakészen a fizetési módod, és évente legalább egyszer ellenőrizd.
Kapcsold be a domainzárat
A domainzár megakadályozza, hogy a domainedet a kifejezett jóváhagyásod nélkül átvigyék egy másik regisztrátorhoz. Ez védi az illetéktelen átvitelektől, akár feltörési kísérlet, akár a regisztrátori fiókodat célzó megtévesztés okozza.
Használj erős fiókbiztonságot
A regisztrátori fiókod a domained kulcsa. Védd erős, egyedi jelszóval, és kapcsold be a kétlépcsős azonosítást. Ne add meg a regisztrátori belépési adataidat olyannak, akinek feltétlenül nem kell. Ha mélyebben érdekel a domained védelme, olvasd el a teljes útmutatót a domainnév védelméről.
Használd a domainedet e-mailhez?
Igen. A saját domaineden lévő egyéni e-mail-cím az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy a márkád bejáratottnak tűnjön. Egy olyan e-mail, mint a hello@cegnev.hu, azt üzeni a címzettnek, hogy hiteles, profi vállalkozás vagy. Egy webmail-szolgáltatótól származó ingyenes e-mail-cím az ellenkezőjét mondja.
Egy domainregisztrációs szervezet kutatása szerint a fogyasztók 77%-a jobban megbízik egy márkában, ha domainhez kötött e-mail-címet használ. Az ingyenes e-mail-szolgáltatóknál ez csak 36% volt. Ez a bizalmi különbség jelentős, főleg egy új ügyfeleket szerezni próbáló kisebb márkának.
Az egyéni e-mail beállítása a domaineden a legtöbb tárhelyszolgáltatónál és weboldalplatformon egyszerű. Ez az egyik első dolog, amit a domain regisztrálása után meg kell tenned.
Hogyan illeszkedik a domained a marketingedbe?
A domained nem csak műszaki követelmény. Márkaeszköz, amely mindenhol megjelenik, ahol a márkád is. Ha egységesen használod, felismerhető jellé válik, amely összefogja az egész jelenlétedet.
A weboldaladon és a közösségi profiljaidon
A domainednek a lehető legjobban kell egyeznie a márkanevedhez. Amikor valaki látja a közösségi nevedet és a domainedet, és azok egyeznek, ez megerősíti, hogy a megfelelő márkát találta meg. Töltsd ki a weboldal mezőt minden létrehozott közösségi profilon. A domainedre mutató link forgalmat hoz és hitelességet épít.
Nyomtatott anyagokon és csomagoláson
Minden névjegykártyán, szórólapon, brosúrán és termékcímkén szerepeljen a domained. Hagyd el a „https://” és a „www.” előtagot. Maga a domain elég. Egy tiszta, látható domain a nyomtatott anyagokon közvetlen utat ad az embereknek, hogy online megtaláljanak.
Az online hirdetésekben
A domained a keresési és megjelenítési hirdetések egyik leglátványosabb eleme. Egy rövid, felismerhető domain növeli a bizalmat és az átkattintási arányt. Ha a domained túl hosszú a hirdetési formátumokhoz, gondold végig, hogy egy rövidebb változat vagy aldomain működhet-e a kampány webcímeihez.
Az, ahogy a domained a teljes márkaidentitásodhoz kapcsolódik, mélyebb a logóknál és a színeknél. A teljes képért olvasd el a domainnév márkaidentitást alakító szerepéről szóló fejezetet.
Mit hagyj ki egyelőre?
Nem kell mindennek az első napon megtörténnie. A jó domainstratégia része, hogy tudod, mit halassz el. Íme, mit hagyhat ki nyugodtan a legtöbb kisebb márka, amíg nem nő meg.
Prémium domainek magas áron
Ha az ideális .com domained valaki másé, és ezrekért adná, lépj tovább. Válassz egy erős alternatívát, amit most meg tudsz fizetni. Egy prémium domaint később is megszerezhetsz, amikor a bevétel indokolja a költséget.
Tucatnyi védő végződés
A neved regisztrálása .com, .net és a helyi országkódon a legtöbb kisebb márkának elég. Nem kell a .biz, .info, .org, .shop és minden más végződés. Ezek a regisztrációk összeadódnak, a védelem pedig minimális, hacsak a márkád nem közismert.
Bonyolult többdomainos felépítések
A külön domainek futtatása különböző termékekhez, régiókhoz vagy kampányokhoz kezelési bonyolultságot visz be. Amíg a márkádnak nincs elég forgalma és csapata ahhoz, hogy ezt indokolja, tartsd mindent egy domain alatt. Egy weboldal, egy domain, egy márkacím. Ha kíváncsi vagy, mikor van értelme több domainnek, a következő fejezet a márkádhoz vásárolt és kezelt több domainről szól.
Hogyan segít a WEMASY a domainstratégiádban?
A WEMASY-ben domaint regisztrálhatsz, a weboldaladat pedig a weboldalépítőben építheted fel, egyetlen platformon. Nem kell külön fiókokat kezelned több szolgáltatónál. A domained és az oldalad egy helyen él, így könnyebb mindent összhangban tartani, ahogy a márkád növekszik. A WEMASY e-mail tárhely hamarosan érkezik, addig a márkás e-mailed a saját e-mail-szolgáltatódnál marad. Hogy mi van az egyes csomagokban, azt az árak oldalon találod.
Gyakran ismételt kérdések
Milyen gyakran érdemes átnézni a domainstratégiádat?
Legalább évente egyszer. Ellenőrizd, hogy a domained automatikus megújításra van-e állítva, nézd át a regisztrátori fiókod biztonságát, győződj meg róla, hogy a fizetési módod érvényes, és döntsd el, van-e értelme újabb védő regisztrációknak a márkád növekedése alapján. A WEMASY weboldalépítőjében egyszerűen felépítheted az oldalaidat.
Megváltoztathatod később a domainedet, ha fejlődik a márkád?
Igen, de kompromisszumokkal jár. A domain megváltoztatása azt jelenti, hogy frissítened kell minden linket, minden e-mail-címet, minden nyomtatott anyagot, és újra fel kell építened a régi domainen megszerzett keresőbizalmat. Lehetséges, de sokkal egyszerűbb az elejétől a megfelelő domaint választani.
Megéri a márkanevedet védjegyként bejegyeztetni?
Ha a márkádat a helyi működésen túlra akarod növelni, a bejegyzett védjegy olyan jogi védelmet ad, amelyet a domain birtoklása önmagában nem. Lehetővé teszi, hogy kihívd azt, aki összetéveszthetően hasonló nevet próbál használni online vagy offline. A legtöbb kisebb márkának ezt akkor éri meg megtenni, ha a márka már bejáratott és bevételt termel.
Mi történik, ha valaki a tiédhez hasonló domaint regisztrál?
Ha arra használja, hogy a márkádnak adja ki magát, vagy a neveden nyerészkedjen, lehetnek jogi lehetőségeid, főleg ha van védjegyed. Ha ő regisztrálta először, és jogszerűen használja, a lehetőségeid korlátozottabbak. Ezért éri meg a kis éves költséget a márkaneved kézenfekvő változataira a védő regisztráció.
Kell külön domain minden közösségi platformhoz?
Nem. Mindenhol az elsődleges domainedet használd. A cél az egység, nem a változatosság. Minden platformprofil ugyanarra a domainre mutasson vissza, hogy a közönséged mindig ugyanoda érkezzen, akárhol talált rád.