Ha egy ideje olvasol a domainekről, valószínűleg többször találkoztál már a 301-es átirányítás kifejezéssel. Az alapok egyszerűek. A 301-es átirányítás véglegesen átküldi a látogatókat és a keresőket egyik URL-ről egy másikra. A szerver 301-es állapotkóddal válaszol, a böngésző követi, a látogató pedig hibaüzenet nélkül érkezik az új címre. Ez a technikai oldal. A gyakorlatban fontosabb tudni, mikor érdemes beállítani, és mikor nem.
Mikor használj 301-es átirányítást új domainre?
A 301-es átirányítás leggyakoribb oka a domainváltás. Újraarculod a márkát, találtál egy jobb domainnevet, vagy a régi név már nem illik ahhoz, amit a márkád csinál. Ilyenkor a régi domain minden URL-jét 301-es átirányítással a megfelelő új URL-re kell irányítani.
Ez nem csak nyitóoldali átirányítás. Ha valaki könyvjelzőzte az árazási oldaladat a régi domainen, annak a könyvjelzőnek az új domain árazási oldalára kell vezetnie. Ha a régi oldalad egyik blogbejegyzése backlinkeket szerzett más weboldalaktól, azoknak a linkeknek ugyanahhoz a tartalomhoz kell eljutniuk az új domainen. A 301-es átirányítás új domainre azt jelenti, hogy minden régi URL-t oldalról oldalra hozzárendelsz az új megfelelőjéhez.
Enélkül mindent elveszítesz, amit felépítettél. A forgalmat, a backlinkeket, a keresőrangsorolást. Mind nullázódik a régi domainen, és nem kerül át az újra. Az átirányítás viszi át őket.
Használj 301-et két weboldal összevonásakor?
Igen. Két oldal egybeolvasztása a 301-es átirányítás egyik legvilágosabb esete. Talán két márkád volt, amelyek mostantól egy név alatt működnek. Talán volt egy külön blogod saját domainen, és a főoldalad alá szeretnéd hozni. Bármi az ok, a megszüntetendő oldal minden oldalát 301-es átirányítással a megmaradó oldal legközelebbi megfelelő oldalára kell irányítani.
Ha mindkét oldalon van egy ugyanarról a témáról szóló oldal, az átirányításnak arra az oldalra kell mutatnia, amelyet megtartasz. Ha a régi oldal valamelyik oldalának nincs megfelelője az újon, irányítsd a legrelevánsabb kategória- vagy szekcióoldalra. Az árván maradt oldalakat a nyitóoldalra küldeni végső megoldás. Működik, de elveszíted az adott átirányítás témabeli relevanciáját. A keresők több értéket adnak át, ha a régi és az új oldal ugyanarról a témáról szól.
Kell 301, ha HTTP-ről HTTPS-re váltasz?
Igen. Amikor SSL-tanúsítványt telepítesz, és aktiválod a HTTPS-t, minden URL HTTP-s és HTTPS-es változata technikailag két külön cím. Ha nincs 301-es átirányítás minden HTTP URL-ről a HTTPS megfelelőjére, a keresők szemében az egész oldalad két példányban létezik.
Ez a megosztottság azt jelenti, hogy a domain tekintélyed két változat között oszlik meg ahelyett, hogy egyen összpontosulna. A 301-es átirányítás ezt úgy oldja meg, hogy megmondja a keresőknek: a HTTPS-es változat a végleges otthon. A legtöbb weboldalplatform ezt automatikusan kezeli, amikor az SSL be van kapcsolva, de érdemes ellenőrizni, hogy az átirányítás minden oldalon megvan-e, nem csak a nyitóoldalon.
Mi van az URL-szerkezet megváltoztatásával?
Ha átszervezed az oldalad URL-jeit, például a /szolgaltatasok/weboldal-keszites címet /weboldal-keszites címre mozgatod, minden régi URL-t 301-es átirányítással az újra kell irányítani. Ez akkor is érvényes, ha rövidíted az URL-eket, kategóriákat adsz hozzá, eltávolítod a blogbejegyzésekből a dátumalapú útvonalakat, vagy átnevezed a slugokat.
A kockázat ugyanaz, mint domainváltásnál, csak kisebb léptékben. Bármely link, amely a régi URL-re mutat, legyen az belső link a saját oldaladon vagy backlink valahonnan máshonnan, megszakad abban a pillanatban, amikor az URL megváltozik. A 301-es átirányítás minden linket működőképesen tart, és megőrzi az oldalakhoz tartozó keresési értéket.
Átirányítsd az eltávolítandó oldalakat?
Ha az oldal szerzett backlinkeket vagy keresési forgalmat, igen. Irányítsd a legrelevánsabb, még meglévő oldalra. Ha nincs releváns megfelelő, a következő legjobb megoldás a szülő kategóriaoldal. Csak akkor hagyd, hogy egy oldal 404-es hibát adjon, ha nem mutat rá link, és nincs érdemi forgalma.
Gyakori hiba, hogy régi oldalakat törölnek anélkül, hogy megnéznék, van-e értékük. Mielőtt bármelyik oldalt eltávolítod, két dolgot nézz meg. Először: vannak-e backlinkjei más weboldalakról? Másodszor: kap-e organikus keresési forgalmat? Ha bármelyikre igen a válasz, törlés előtt állíts be 301-es átirányítást.
Hogyan hat a 301-es átirányítás a SEO-ra?
A 301-es átirányítás a linkérték nagy részét átadja a régi URL-ről az újnak. A Google megerősítette, hogy egyetlen, helyesen beállított 301-es átirányítás lényegében a teljes PageRanket átviszi. Ez azt jelenti, hogy a régi címen felépített tekintély, backlinkek és rangsorolási jelek idővel átköltöznek az új címre.
Néhány dolgot tarts észben.
- Az átadás nem azonnali. A keresőknek be kell járniuk az átirányítást, újra fel kell dolgozniuk az URL-eket, és frissíteniük kell az indexüket. Ez néhány naptól néhány hétig tarthat, attól függően, milyen gyakran járják be az oldaladat.
- Az átirányítási láncok csökkentik az átadott értéket. Ha az A URL a B-re irányít, az pedig a C-re, minden ugrás kis értéket veszít, és növeli a betöltési időt. Mindig közvetlenül a régi URL-ről a végső célra mutass.
- A rangsorolás átmenetileg visszaeshet. Tökéletes 301-es beállítással is normális, hogy rövid távon ingadozik a rangsorolás, amíg a keresők feldolgozzák a változást. Ez általában néhány héten belül stabilizálódik.
- Az oldalszintű átirányítások több értéket adnak át, mint az általánosak. A /regi-oldal átirányítása a /megfelelo-uj-oldal címre több relevanciát őriz meg, mint ha mindent a nyitóoldalra irányítanál.
A lényeg, hogy a 301-es átirányítás a legjobb eszköz a SEO-érték megőrzésére bármilyen végleges URL- vagy domainváltásnál. Nem tökéletes, és az átállás időbe telik, de sokkal jobb, mint az az alternatíva, hogy mindent elveszítesz.
Mikor rossz választás a 301?
Nem minden átirányítás legyen 301. Mivel a 301 végleges költözést jelez, ideiglenes helyzetben használva rossz üzenetet küld a keresőknek.
Használj helyette 302-es átirányítást, ha az alábbiak bármelyike igaz.
- A/B tesztet futtatsz, és a látogatók egy részét átmenetileg az oldal másik változatára küldöd.
- Szezonális vagy akciós oldalra irányítasz át, amelyet később levesznek.
- Karbantartási oldalt mutatsz a frissítések alatt, és az eredeti oldalt vissza akarod hozni.
- A régi URL tartalma visszatér, amint befejezted a változtatásokat.
Ha az eredeti URL visszatér, a 302 azt mondja a keresőknek, hogy tartsák meg a régi címet az indexükben. A 301 ilyenkor azt okozná, hogy a keresők teljesen kivennék a régi URL-t az indexükből, vagyis a rangsorolását a nulláról kellene újraépítened, amikor visszatér.
Ugyanúgy adja át a SEO-értéket a domain-továbbítás?
A regisztrátoron keresztüli domain-továbbítás és a szerverszintű 301-es átirányítás alapvetően ugyanazt csinálja. A látogatókat egyik címről a másikra küldik. De a domain-továbbítás SEO-hatása attól függ, hogyan kezeli a regisztrátorod.
Egyes regisztrátorok rendes 301-es átirányításként valósítják meg a domain-továbbítást. Ilyenkor SEO szempontból ugyanúgy működik, mint bármelyik másik 301. A keresők látják az állandó átirányítást, követik, és átviszik a rangsorolási értéket.
Más regisztrátorok olyan módszereket használnak, amelyek nem adják át tisztán a SEO-értéket. Egyesek 301 helyett 302-es átirányítást használnak. Mások HTML-keretet, amely a célweboldalt egy burkolóban tölti be, miközben a böngésző címsorában a régi domain marad. A keretezett továbbítás semmilyen SEO-értéket nem ad át, mert a keresők a keretet látják, nem a cél tartalmát.
Ha számít neked a domain-továbbítás SEO-hatása (és számítania kell, ha a továbbított domainnek vannak backlinkjei vagy tekintélye), ellenőrizd, hogy a regisztrátorod 301-es átirányítást használ-e a továbbításhoz. Ha nem, állítsd be az átirányítást szerver- vagy platformszinten. A teljes folyamatot lásd itt: hogyan irányíts át egy domaint.
Mit tehetsz a WEMASY-vel az átirányításoknál?
A WEMASY weboldalépítőben felépítheted a weboldalad oldalait.
Hogy mi tartozik az egyes csomagokhoz, azt a WEMASY árak oldalon nézheted meg.
Gyakori kérdések
Hány 301-es átirányításod lehet egy oldalon?
A 301-es átirányítások számának nincs szigorú korlátja. Az évek óta működő nagy oldalaknak gyakran több száz vagy akár több ezer átirányításuk van. A fő szempont nem a szám, hanem a szerkezet. Kerüld az átirányítási láncokat, ahol az egyik URL egy másikra irányít, az pedig egy harmadikra. Minden átirányításnak közvetlenül a végső cél-URL-re kell mutatnia. Amíg ezt a szabályt követed, az egyes átirányítások száma nem gond. A WEMASY weboldalépítőjében felépítheted a weboldalad oldalait.
Árt a 301-es átirányítás a rangsorolásomnak?
A helyesen megvalósított 301-es átirányítás nem árt a rangsorolásodnak. Ez az ajánlott módszer a keresési érték megőrzésére bármilyen végleges URL- vagy domainváltásnál. Rövid távú ingadozást láthatsz, amíg a keresők feldolgozzák az átirányítást és frissítik az indexüket, de ez átmeneti. Az alternatíva, vagyis hogy a régi URL-ek 404-es hibát adnak, sokkal nagyobb és hosszabb ideig tartó visszaesést okoz, mert a rangsorolási érték átadás helyett teljesen elvész.
Visszavonhatsz egy 301-es átirányítást?
Egy 301-es átirányítást bármikor eltávolíthatsz, ha törlöd az átirányítási szabályt a szerveredről vagy a platform beállításaiból. Ha azonban az átirányítás elég régóta él ahhoz, hogy a keresők feldolgozták, az indexüket már az új URL-re frissítették. Az átirányítás eltávolítása nem állítja vissza automatikusan a régi URL-t a keresési találatokban. Meg kell várnod, amíg a keresők újra bejárják és újraindexelik a régi URL-t, ami hetekig tarthat. Ha úgy gondolod, hogy szükséged lehet a régi URL-re, használj inkább 302-es ideiglenes átirányítást.
Használj 301-es átirányítást parkolt domainhez?
Ha van egy domained, amelyet nem használsz saját weboldalhoz, a főoldaladra irányítása 301-gyel észszerű lehetőség. Ez gyakori azoknál a márkáknál, amelyeknek több domainkiterjesztésük (.com, .net, .co) vagy a nevük gyakori elírásai megvannak. Az átirányítás a domaint beíró minden látogatót az elsődleges oldaladra küldi. Ha a parkolt domainnek saját backlinkjei vagy tekintélye van, a 301-es átirányítás átadja ezt az értéket a célnak. A parkolásról bővebben a sorozat domainparkolásról szóló fejezetében olvashatsz.
Mennyi idő alatt lép érvénybe a 301-es átirányítás a keresési találatokban?
Maga az átirányítás a látogatóknál azonnal működik. Amint beállítod, aki a régi URL-t meglátogatja, az újra kerül. A SEO oldal tovább tart. A keresőknek be kell járniuk a régi URL-t, találkozniuk kell a 301-es válasszal, követniük kell az új URL-re, majd frissíteniük kell az indexüket. A legtöbb oldalnál ez a folyamat néhány naptól néhány hétig tart. A több oldalt tartalmazó nagyobb oldalaknál tovább tarthat, mert a keresők idővel kötegekben járják be őket. Felgyorsíthatod a folyamatot, ha beküldöd az új URL-t a Search Console-ban, és gondoskodsz róla, hogy az átirányítás minden érintett oldalon megvan.
A következő fejezet több domain kezeléséről szól, többek között arról, hogyan szervezz több domainnevet egy márka alá, és mikor használj átirányításokat, illetve külön oldalakat mindegyikhez.