A „domain authority" kifejezés sok SEO-beszélgetésben előkerül, néha annak okaként, hogy egy oldal jól rangsorol, néha célként, amelyet hajszolni kell. Mielőtt időt fektetsz a javításába, érdemes megérteni, mit mér a szám, és ugyanilyen fontosan azt is, mit nem mér.
Mi az a domain authority?
A domain authority egy pontszám, általában 1 és 100 közötti skálán, amely előrejelzi, mennyire valószínű, hogy egy domain jól rangsorol a keresők találatai között. A magasabb pontszám erősebb, tekintélyesebb domainre utal. Az alacsonyabb azt jelzi, hogy még van tennivaló, mielőtt a domain versenyezhet a nehéz kulcsszavakért.
A kifejezést harmadik felek SEO-eszközei tették népszerűvé, és ez fontos megkülönböztetés. A domain authority nem a Google által létrehozott vagy használt mutató. Független SEO-eszközszolgáltatók találták ki és tartják karban, hogy a márkák és a SEO-szakemberek összevethessék egy domain relatív erejét. A különböző eszközök kissé eltérően hívják, például „domain rating" vagy „site authority" néven, de mindegyik nagyjából ugyanazt próbálja mérni.
Mivel a pontszám harmadik fél eszközétől jön, nem a Google saját rendszereiből, két különböző SEO-eszköz ugyanarra a domainre két különböző pontszámot adhat. Egyik sem téves, csak másképp számolják. Az számít, hogy egy eszközön belül hogyan viszonyulnak egymáshoz az értékek, nem az eszközök közötti abszolút szám.
Hogyan számolják a domain authority-t?
Minden eszköznek saját képlete van, de a legtöbb domain authority pontszám hasonló jelekre épül.
Backlinkek és hivatkozó domainek
A legtöbb domain authority számításnál a legnagyobb tényező a domain linkprofilja. Ez magában foglalja, hány másik weboldal linkel rá, és ennél fontosabb, hogy hány különböző domainről érkeznek ezek a linkek. Tíz link tíz különböző weboldalról nagyobb súlyú, mint tíz link ugyanarról az oldalról. A linkelő domainek minősége is számít. Egy jól bejáratott, szakmai kiadványtól érkező link többet ad, mint egy kis forgalmú, nem kapcsolódó oldalról érkező.
A linkek minősége és relevanciája
Nem minden backlink emeli a pontszámot. A spammes, nem releváns vagy gyenge minőségű oldalakról érkező linkek lehúzhatják. A harmadik felek SEO-eszközei megvizsgálják minden linkelő domain saját tekintélyét és relevanciáját, mielőtt beszámítják a pontszámodba. Ezért van az, hogy egy 200 jó minőségű backlinkkel rendelkező domain gyakran túlpontozza azt, amelynek 2000 gyenge minőségű van.
A domain kora és története
A régebbi, tiszta történetű domainek általában magasabb pontszámot kapnak, mint az újabbak, ha minden más egyenlő. A jogos tartalom és a folyamatos linknövekedés hosszú története stabilitást jelez, és ez a legtöbb tekintélyszámításba beleszámít.
A domain authority ugyanaz, mint egy Google-rangsorolási tényező?
Nem. A Google nyilvánosan kijelentette, hogy nem használ semmilyen harmadik fél által adott domain authority pontszámot rangsorolási jelként. A Google a PageRanken és számos más jelen keresztül építi fel a saját képét egy domain hitelességéről, amelyek függetlenek bármitől, amit egy harmadik fél eszköze kiszámít.
Ennek ellenére az a dolog, ami magas domain authority pontszámot eredményez, általában az is, ami erős Google-helyezésekkel korrelál. A minőségi backlinkek, a tiszta linkprofil és a folyamatos tartalom mindkettőnél számít. A pontszám maga nem okoz helyezést. A magas pontszámot adó bemenetek mozgatják a helyezéseket. Ez lényeges különbség, ha valaha kísértést éreznél, hogy a számot hajszold a mögötte álló tevékenységek helyett.
Gondolj a domain authority-re durva közelítésként. A 70-es pontszámú oldal valószínűleg sok bizalmat szerzett az egész weben. A 15-ös pontszámú nem. Ez hasznos információ a relatív erőről, még ha a számnak nincs is közvetlen köze a Google algoritmusához.
Hogyan néz ki egy jó domain authority pontszám?
Nincs egyetlen „jó" pontszám. Az számít, hogyan viszonyul a pontszámod azoknak az oldalaknak a pontszámához, amelyek ugyanazokért a kulcsszavakért versenyeznek. A 30-as pontszám elég lehet ahhoz, hogy egy szűk iparágban alacsony versenyű, hosszú farkú kulcsszavakra rangsorolj. Ugyanez a pontszám nem biztos, hogy elég versenyképes a tág, nagy forgalmú kifejezésekre, ahol a 60-70-es pontszámú bejáratott kiadványok már rangsorolnak.
Itt egy durva tájékozódás arról, hogyan oszlanak meg általában a pontszámok:
- 1-20. Új domainek és oldalak kevés backlinkkel vagy anélkül. Nem valószínű, hogy a nagyon alacsony versenyű kulcsszavakon túl versenyeznek.
- 20-40. Növekvő domainek némi linkaktivitással. Hosszú farkú és niche kulcsszavakra rangsorolhatnak, ha a tartalom erős.
- 40-60. Bejáratott domainek szilárd backlinkprofillal. Versenyképesek közepes nehézségű kulcsszavak sorában.
- 60-80. Nagy tekintélyű domainek, gyakran médiumok, ismert márkák vagy olyan oldalak, amelyek sok éven át sokat fektettek tartalomba és linképítésbe.
- 80 felett. A web legtekintélyesebb domainjei számára fenntartva: nagy hírportálok, egyetemek, kormányzati szervek és nagy, bejáratott platformok.
Egy új vagy növekvő márkának a leghasznosabb kérdés nem az, hogy „mi a jó pontszám?", hanem hogy „hogyan viszonyul a pontszámom azokhoz az oldalakhoz, amelyekkel versenyzek?". Ha a versenytársaid a 25-35-ös sávban vannak, te pedig 20-nál, benne vagy a játékban. Ha ők 60-nál, te pedig 15-nél, hosszabb távú tartalmi és linkstratégiára van szükséged, mielőtt reálisan versenyezhetnél az ő kulcsszavaikért.
Hogyan javítsd a domain authority-t?
A domain authority javítása nem egyik napról a másikra történik. A pontszám a domained idővel kialakult hitelességének tükre, és ennek építése következetes erőfeszítést igényel néhány területen.
Szerezz minőségi backlinkeket
A domain authority emelésének legközvetlenebb módja, ha több jó minőségű oldal linkel a tiédre. Ez akkor történik, amikor olyan tartalmat teszel közzé, amelyre más oldalak érdemesnek tartanak hivatkozni. Az eredeti kutatás, a hasznos adat, a részletes útmutatók és a valódi problémát megoldó ingyenes eszközök természetes linkeket vonzanak. A vendégposztok, a kiegészítő márkákkal való partnerségek és a PR-megjelenések szintén hozzájárulnak, ha valódi, bejáratott domainekről érkező linkeket eredményeznek.
A linkvásárlás vagy a linkcserehálózatokban való részvétel rövid távú pontszám-emelkedést hozhat, de ezek a módszerek sértik a Google irányelveit, és olyan rangsorolási büntetéshez vezethetnek, amely sokkal károsabb, mint egy alacsony tekintélypontszám.
Távolítsd el vagy utasítsd el a mérgező linkeket
Ha a domainedre gyenge minőségű vagy spammes backlinkek gyűltek, ezek a linkek nyomhatják a pontszámodat, és akár kézi büntetést is kiválthatnak a Google-től. A harmadik felek SEO-eszközei jelezhetik ezeket neked. Ha a linkelő oldal megkeresésével nem sikerül eltávolíttatni a linket, a Google Search Console-ban van egy elutasító eszköz, amely jelzi a Google-nek, hogy az oldalad értékelésekor hagyja figyelmen kívül az adott linkeket.
Készíts linkelésre érdemes tartalmat
A márkád minden közzétett tartalma potenciális linkcél. Egy blogbejegyzés, amely alapos választ ad egy gyakori kérdésre az iparágadban, egy útmutató, amely egy témát teljesebben fed le, mint bármi más online, vagy egy ingyenes eszköz, amely valódi problémát old meg, mind olyan tartalom, amely idővel organikus linkeket szerez. Nézd meg, milyen gyakori domainnév-hibákat követnek el a márkák az online jelenlétük építésekor, és látni fogod, milyen könnyű kihagyni az alapokat, amelyek visszatartják az oldalt.
Javítsd az oldalad technikai állapotát
Az az oldal, amelyen törött oldalak, lassú betöltés vagy gyenge bejárhatóság van, korlátozza, mennyire jól tudják a keresők indexelni és értékelni a tartalmadat, és ez hat a tekintélypontszámot tápláló jelekre. A technikailag tiszta oldal minden elkészített tartalomnak a legjobb esélyt adja arra, hogy megtalálják, indexeljék és linkeljék.
Tartsd meg hosszú távon a domainedet
A domain authority idővel épül. A lejáró vagy elhagyott domain újraindítja az órát. A domain hosszú távú megtartása és a folyamatos aktivitás fenntartása rajta az egyik legegyszerűbb dolog, amit tehetsz a már felépített tekintély védelméért és növeléséért.
Mit nem mond meg a domain authority?
A domain authority hasznos viszonyítási alap, de több dolgot nem mér vagy jelez előre megbízhatóan.
- Nem mondja meg, hogy egy konkrét oldal rangsorolni fog-e egy konkrét kulcsszóra. Az oldalszintű tényezők, köztük maga a tartalom minősége, az oldalon belüli optimalizálás és az adott oldal tekintélye, ugyanannyit számítanak, mint a domainszintű tekintély.
- Nem garantál forgalmat. Egy nagy tekintélyű domain, amely olyan tartalmat tesz közzé, amelyre senki nem keres, a keresőkből akkor is nulla forgalmat kap.
- Nem tükrözi a márkabizalmat vagy a konverziós arányt. A 20-as pontszámú domain a látogatókat akkor is sokkal jobban konvertálhatja, mint a 60-as, ha jobban célzott a tartalma, és egyértelműbb az ajánlata.
- Nem tükrözi a változás sebességét. Ha három hónapja agresszíven építesz linkeket, a pontszámod még nem biztos, hogy tükrözi ezt az erőfeszítést. A tekintélypontszámokat általában késéssel számolják újra, így a ma látható szám elmaradhat a tényleges linkaktivitásodtól.
Ha megérted, mi a domainnév, és hogyan kapcsolódik a tágabb webes jelenlétedhez, a domain authority a megfelelő környezetbe kerül. A domain az alap. A tekintély az, ami ráépül, tartalomból, linkekből és időből.
Hogyan segíti a WEMASY a domain authority növelését
A WEMASY weboldalépítőjében az oldalaidat építheted fel, a tartalmat pedig te irányítod. A linkek és a tekintély idővel épülnek, a minőségi tartalom pedig a legjobb alap hozzájuk.
A csomagok tartalmát a WEMASY árazás oldalon nézheted meg.
Mi a helyzet a 301-es átirányításokkal és a domain authority-vel?
Egy olyan helyzet, amely a legtöbb márka gondolatánál jobban érinti a domain authority-t, a domain- vagy URL-szerkezet-váltás. Amikor áthelyezel egy oldalt, vagy domaint váltasz, és a régi URL-t nem irányítod át megfelelően, az ahhoz az URL-hez kapcsolódó tekintély elvész. A 301-es átirányítás az oldal linkértékének nagy részét az új URL-re adja át, vagyis a régi címen felépített tekintély nagyrészt megmarad. Az átirányítások kihagyása az oldal átszervezésekor az egyik leggyorsabb módja annak, hogy a tekintélypontszámok leessenek.
A következő fejezet azt nézi meg, hogyan vegyél lejárt domaint, beleértve azt, mi történik a tekintélyével, hogyan értékeld, hogy az a tekintély valódi vagy felfújt, és mire figyelj, mielőtt pénzt költenél egy olyan domainre, amelyet valaki más épített fel.
Gyakran ismételt kérdések a domain authority-ről
A domain authority ugyanaz, mint az oldal-authority?
Nem. A domain authority egy teljes domain általános erejét méri a teljes backlinkprofilja alapján. Az oldal-authority egy konkrét oldal erejét méri az arra az URL-re mutató linkek alapján. Egy domainnek lehet magas az általános tekintélye, miközben egyes oldalainak nagyon kevés az oldal-authority-je, különösen ha ezek az oldalak újak, vagy még nem vonzottak sok linket. A WEMASY weboldalépítőjével az oldalaidat közvetlenül a weboldaladon építheted fel.
Csökkenhet a domain authority?
Igen. A domain authority több okból is csökkenhet. Ha a korábban rád linkelő jó minőségű oldalak eltávolítják a linkeket, a pontszámod esik. Ha a domainedre sok gyenge minőségű vagy spammes backlink gyűlik anélkül, hogy új minőségiek jönnének, az egyensúly eltolódik, és a pontszám csökken. A SEO-eszköz pontozási modelljének jelentős algoritmusfrissítései is okozhatnak újrakalibrálást az összes domainen egyszerre, így a pontszámváltozás nem mindig jelenti azt, hogy nálad változott valami.
Mennyi idő alatt javítható a domain authority?
Nincs rögzített időkeret. A pontszám a backlinkprofilod összesített súlyát tükrözi, és ennek felépítése időbe telik. Azok a márkák, amelyek következetesen publikálnak, és tartalommal, partnerségekkel és PR-ral aktívan keresnek minőségi backlinkeket, általában hat-tizenkét hónap alatt látnak érdemi pontszámjavulást. Kisebb lépésenkénti javulás hamarabb is megjelenhet, de a versenyképes pontszámsávokban a jelentős ugrásokhoz hosszabb ideig tartó, kitartó erőfeszítés kell.
Egy új domain nulla tekintéllyel indul?
Nem feltétlenül nulla, de ahhoz közeli. A legtöbb SEO-eszköz 1-es alappontszámot ad az új, backlink nélküli domaineknek. Ahogy a domain megszerzi az első linkeket, a pontszám emelkedni kezd. Az első néhány minőségi backlink korai nyeresége általában a legszembetűnőbb, mert 1-ről 15-re könnyebb eljutni, mint 50-ről 60-ra. Ha vadonatúj domaint veszel, számíts rá, hogy időt töltesz az alacsony sávban, mielőtt a pontszám érdemi növekedést tükröz.
Nullázza a tekintélyt, ha domainnevet váltasz?
Nullázhatja, ha az átállást rosszul kezelik. Amikor új domainre költözöl, a régi domainen felépített tekintély nem kerül át automatikusan. Ha minden régi URL-ről a megfelelő új URL-re helyes 301-es átirányítást állítasz be, a linkérték nagy része átkerül, vagyis az új domain idővel örökli a régi domain tekintélyének jó részét. Ezek az átirányítások nélkül a régi tekintély gyakorlatilag elvész. A keresőknek néhány hónap kell, hogy teljesen újra bejárják és újrarendeljék a jeleket egy domainmigráció után, ezért a pontszámok átmeneti esése még helyesen végzett átállásnál is normális.