Egy domainnév regisztrálása és az arra épülő weboldal elkészítése két külön lépés, és közöttük gyakran van egy rés. Ebben a résben él a domain parkolás. A domain lehet regisztrálva, kifizetve és a te neveden, miközben tervezel, építesz, forrást gyűjtesz, vagy egyszerűen csak védeni akarod a nevet attól, hogy más elvigye. Ez a fejezet azt mutatja be, mi a domain parkolás, mit látnak a látogatók egy parkolt domainen, miért csinálják a márkák, és mikor jobb a parkolás, mint a várakozás.
Mi az a domain parkolás?
A domain parkolás azt jelenti, hogy regisztrálsz egy domainnevet anélkül, hogy működő weboldalra kötnéd. A domain regisztrálva van és a tiéd, a regisztrációs díjak ki vannak fizetve, de nincs hozzá tartalom, tárhely vagy élő oldal. A domain lefoglalva áll, semmire sem mutat, és vár.
A kifejezés az autó parkolásából jön. A jármű létezik, a tiéd, nálad a kulcs, de most nem megy sehová. A parkolt domain ugyanez. Helyet foglal a domainnevek között, azé, aki regisztrálta, és bármikor ráirányítható egy élő weboldalra.
A parkolt domainek gyakoribbak, mint a legtöbben gondolnák. A regisztrált domainek jelentős része egy adott pillanatban nem mutat aktív tartalomra. A márkák tervezési fázisban regisztrálnak neveket, a befektetők spekulációból vesznek domaineket, magánszemélyek pedig olyan projektekhez foglalnak címet, amelyek még hónapokra vagy évekre vannak az indulástól.
Mit látnak a látogatók egy parkolt domainen?
Hogy mit lát a látogató egy parkolt domainen, az attól függ, hogyan állították be a domaint a regisztráció után. Három gyakori eset van.
A regisztrátor helyőrző oldala
A legtöbb domainregisztrátor az újonnan regisztrált domaineket automatikusan egy alapértelmezett oldalra irányítja. Ez az oldal általában ilyesmit ír: „Ez a domain regisztrálva van" vagy „Hamarosan", és megjelenítheti a regisztrátor saját márkáját vagy elérhetőségét. Ezt nem te készítetted. Ez a regisztrátor alapértelmezett viselkedése arra az esetre, ha te nem adsz utasítást.
Hirdetésekkel pénzesített oldal
Egyes regisztrátorok alapból vagy kérésre kattintásalapú hirdetéseket mutatnak, amikor valaki ellátogat egy parkolt domainre. A hirdetések általában a domainnévhez kapcsolódnak. Aki egy „vízszerelés" szót tartalmazó parkolt domainre téved, vízszerelő szolgáltatások hirdetéseit láthatja. A regisztrátor kap egy kis részt a bevételből, ha a látogatók a hirdetésekre kattintanak. A domain tulajdonosa is kaphat egy részt, a regisztrátor programjától függően. Ez a domain parkolás kereskedelmi oldala, és a domainbefektetés tágabb világához kapcsolódik, amelyet érdemes külön megérteni.
Üres oldal vagy böngészőhiba
Néhány parkolt domain semmire sem mutat, ezért a böngésző hibát ad. Mások egy minimális helyőrzőt mutatnak, amelyet a regisztráló maga állított be, például egyetlen oldalt, amely azt írja, hogy „hamarosan", vagy egy logót más tartalom nélkül.
Mindhárom esetben a parkolt domainnek nincs valódi tartalma, nincs navigációja, és a látogatónak nincs oka maradni. Ez egy lefoglalt cím, nem működő oldal.
Miért parkolnak domaineket a márkák?
Nézz meg bármelyik márkát, amely termékindulást tervez, és ugyanazt a mintát találod. A nevet kiválasztják, mielőtt a weboldal létezne. A domaint azért regisztrálják, hogy a név biztonságban legyen, amíg minden más épül. A regisztráció és az indulás közti rés a domain parkolás, akár gondol rá így a regisztráló, akár nem.
Több külön oka is van, miért parkol egy márka vagy magánszemély domaint.
Név biztosítása az építés idejére
A leggyakoribb ok egyszerűen az, hogy a weboldal még nincs kész. A márkának van neve, elképzelése és regisztrált domainje. Az oldal elkészítése hetekig vagy hónapokig tart. Ez idő alatt a domain parkol. Nem kerül extra pénzbe parkolva hagyni, amíg az oldal készül, és biztosítja, hogy a nevet más ne regisztrálhassa. Ha most itt tartasz, a domainregisztrációról szóló fejezet elmagyarázza, hogyan működik a regisztráció, és mit tegyél, miután megszerezted a nevet.
Márkavariánsok védelme
A márka, amely a sajatmarka.com címen indul, gyakran egyszerre regisztrálja a sajatmarka.net, a sajatmarka.co és a sajatmarka.org címet is. Nem azért, hogy mindegyiken oldalt építsen, hanem hogy megakadályozza, hogy mások olyan módon használják ezeket a címeket, amely összezavarhatja a vásárlókat vagy hígíthatja a márkát. A .com az elsődleges cím. A többi parkol, semmire sem mutat, védekezésből tartják őket.
Ez a fajta márkavédelem különösen fontos a gyakori vagy könnyen elírható nevű márkáknál. Ha valaki regisztrálja a domained egy gyakori elírását, és oldalt épít rá, a rossz címet beírt vásárlók máshol kötnek ki. A variánsok regisztrálása és parkolása ezt a kockázatot megszünteti. A domain kiválasztásának és védelmének logikájáról többet a domainkiterjesztésről szóló fejezetben találsz, amely azt mutatja be, hogyan jeleznek a különböző kiterjesztések mást a látogatóknak és a keresőknek.
Nevek foglalása jövőbeli projektekhez
Alapítók és márkacsapatok gyakran regisztrálnak domainneveket olyan projektekhez, amelyek még el sem indultak. Egy új termékvonalhoz, egy tervezett kampányhoz, egy lehetséges felvásárlási célponthoz. A domain korai regisztrálása nagyon keveset kerül. A név elvesztése és az alkudozás vagy az új arculat sokkal többe. Ezek a lefoglalt domainek addig parkolnak, amíg a projekt el nem indul, ami lehet a következő negyedév vagy két év múlva.
Domain parkolás pénzszerzésre és a befektetői oldal
Van a domain parkolásnak egy külön kategóriája, amelynek semmi köze a márkavédelemhez vagy a jövőbeli projektekhez. A domainbefektetők, más néven domainerek olyan domainneveket regisztrálnak, amelyekről úgy gondolják, hogy később mások meg akarják majd venni. Tartják ezeket a domaineket, gyakran hirdetési bevételt hozó oldalra irányítva, és várják, hogy valaki ajánlatot tegyen.
Ez spekulatív. A befektető évente fizeti a regisztrációs díjat, közben kis hirdetési bevételt szerez, abban bízva, hogy végül haszonnal eladja a domaint. Némelyik domain ezrekért kel el. Kevés ennél jóval többért. A túlnyomó többség soha nem kel el.
Ez az a modell, amelyre a legtöbben gondolnak, amikor pénzszerzési célú domain parkolásról beszélnek. Jogszerű, de szűk tevékenység, és nagyon más, mint amikor egy márka az indulási terve részeként parkol egy domaint. A mechanika mindkét esetben ugyanaz, aktív oldal nélkül regisztrált domain, de a szándék teljesen más.
Ha kerestél már domainnevet, és azt találtad, hogy már foglalt, de hirdetési oldalra vagy „eladó" aloldalra mutat, akkor egy parkoló befektetői domainnel találkoztál. Egyes esetekben ezek a domainek megvásárolhatók. A domain hosszú távú megtartásáról szóló fejezet azt tárgyalja, mit jelent a domain birtoklása, és mi kell ahhoz, hogy határozatlan ideig tartsd.
Meddig parkolhatsz egy domaint?
Addig parkolhatsz egy domaint, ameddig megújítod a regisztrációt. A domainregisztrációk általában egyéves egységekben futnak, bár sok regisztrátor engedi, hogy egyszerre akár tíz évre is regisztrálj. Amíg a megújítási díjak ki vannak fizetve, a domain a tiéd marad.
Nincs olyan kötelezés, hogy weboldalt építs a birtokolt domainre. Semmi nem kényszerít tartalom hozzáadására vagy tárhely csatlakoztatására. A domain határozatlan ideig parkolhat. Az egyetlen kockázat, hogy elfelejted megújítani. Ha a megújítás elmarad, és a domain lejár, bárki más regisztrálhatja. Egyes regisztrátorok automatikus megújítást kínálnak ennek megelőzésére. Ha azért regisztrálsz domaint, hogy később is védje a nevet, érdemes az automatikus megújítást az elejétől bekapcsolni.
Hogy mi történik, amikor egy domain lejár, beleértve a türelmi időket és a lejárt domainek lecsapásának folyamatát, azt a következő fejezet tárgyalja: a domain lejárata és az ellenőrzés módja.
Parkolt domainek és a SEO
A tartalom nélküli parkolt domain nem szerepel a keresési találatok között. A keresők oldalakat indexelnek, nem domainneveket. Ha nincsenek oldalak, nincs mit indexelni. Egy két éve parkoló domainnek az idő végén sincs több keresői jelenléte, mint a regisztráció napján volt.
Ez nem gond, ha a parkolás célja egyszerűen a név védelme. A domain megvan, a név biztonságban van, és amikor végül oldal épül rá, a SEO-munka onnantól indul. A domain kora kisebb jelet adhat a keresőknek, de egy tartalom nélkül parkoló domain gyakorlati hatása csekély ahhoz képest, amit az élő oldal tartalma és linkjei építenek az indulás után.
A SEO ott válik fontossá, ahol egy korábban aktív domain parkolóvá válik. Ha egy domainen egykor élő weboldal volt tartalommal, backlinkekkel és keresési előzményekkel, majd az oldalt leveszik, és a domain parkolva marad, a keresői tekintély nem tűnik el azonnal. Idővel elhalványul, ahogy a keresők észreveszik, hogy a tartalom eltűnt. Ha korábban aktív domaint vásárolsz azzal a szándékkal, hogy építesz rá, ez az előzmény érték lehet. Ha egy aktív domaint átirányítás nélkül hagysz elsötétülni, felgyülemlett SEO-értéket veszítesz.
Hogyan állíts be átirányítást egy parkolt domainre
Ha a domained több változatát birtokolod (.com, .net, .co), és azt szeretnéd, hogy a parkolt változatokra érkező látogatók a főoldaladon kössenek ki, beállíthatsz átirányítást. Ahelyett, hogy a látogatók a regisztrátor helyőrző oldalára érkeznének, a parkolt domain automatikusan továbbít az elsődleges domainedre.
Ezt a domainregisztrátorod vezérlőpultján keresztül teheted meg. A legtöbb regisztrátor kínál átirányítási vagy továbbítási lehetőséget. Megadod a cél URL-t (a fődomainedet), a többit a regisztrátor intézi. Aki a parkolt domaint beírja a böngészőbe, az átirányítást észre sem véve a valódi oldaladra érkezik.
SEO szempontból a parkolt márkavariánsokon a fődomainre mutató 301-es átirányítás a tiszta megoldás. Biztosítja, hogy az ezekre a címekre érkező forgalom hozzád jusson, és jelzi a keresőknek, hogy az elsődleges cím a fődomained. Ha teljes képet szeretnél arról, hogyan kapcsolódnak a domainek a weboldalakhoz, a fejezet arról, miért kell neked domainnév bemutatja, hogyan kapcsolódik a domain birtoklása az online jelenléted egészéhez.
Mikor éri meg parkolni, és mikor érdemes inkább építeni
A domain parkolása néhány konkrét helyzetben van értelme. Ha azért regisztrálsz domaint, hogy védd a nevet, amíg az oldal készül, az ideiglenes parkolás a helyes lépés. Ha márkavariánsokat regisztrálsz a visszaélés megelőzésére, ezek parkolása helyénvaló. Ha olyan projekthez foglalsz nevet, amely mögött valódi határidő és valódi költségvetés áll, a parkolás olcsó módja a cím megtartásának.
Ott veszti el az értelmét a parkolás, ahol a cselekvés helyettesítőjévé válik. Ha azzal a szándékkal regisztráltál domaint, hogy weboldalt építesz rá, de hónapok vagy évek teltek el haladás nélkül, a domain nem egy jövőbeli terv helyőrzője. Használaton kívüli kiadás. A regisztráció fenntartásának költsége alacsony, de annak az ára, hogy nincs valódi oldal, amely a márkádért dolgozik, nem az.
Ha nem vagy biztos benne, hogy egy adott helyzetben van-e értelme a domain regisztrálásának és megtartásának, a jobb kérdés az, hogy van-e reális terved és határidőd az építésre. A terv nélkül regisztrált domainből kicsi eséllyel lesz valami hasznos. Az egyértelmű indulási határidővel regisztrált domain észszerű védőlépés.
A domainnév árát tárgyaló fejezet itt is releváns. A domain fenntartásának folyamatos költségét ismerve könnyebb a parkolásról dönteni, főleg ha egyszerre több variánst fontolgatsz.
Domain parkolás és márkavédelem
A domain parkolás és a márkavédelem kapcsolatát érdemes kimondani. Amikor egy márka regisztrálja az elsődleges .com címét, bevett gyakorlat, hogy ugyanabban az időben a legvalószínűbb alternatív kiterjesztéseket is regisztrálja. Egy Tölgyes nevű márkánál a tolgyes.com, tolgyes.net, tolgyes.co és tolgyes.org egy menetben történő regisztrálása kis többletköltség, de lezárja az összezavarás vagy a visszaélés legkézenfekvőbb útjait.
Ezekhez a további regisztrációkhoz nincs szükség aktív weboldalra. Parkolnak, a fődomainre továbbítanak, vagy semmire sem mutatnak. Az értékük a védelemben van, nem a generált forgalomban. Senki más nem regisztrálhatja ezeket a címeket, amíg te tartod őket. Senki nem építhet megtévesztően hasonló oldalt egy olyan domainen, amely egyetlen betűben tér el a tiédtől.
Ez különösen fontos a növekvő márkáknál. Kis méretben a legtöbben szájhagyomány vagy közvetlen ajánlás útján találnak meg, és a hasonló domain okozta márkazavar kockázata alacsony. Ahogy a márka nő, és a neve ismertebbé válik, nő a védő regisztrációk tartásának értéke.
Hogy melyik kiterjesztéseket érdemes az elsődleges domained mellé regisztrálni, azt a saját domain és aldomain fejezet tárgyalja, amely a domaincím felépítésének teljes döntését elmagyarázza.
Domain parkolás a WEMASY-nál
Az oldalaidat a WEMASY weboldalépítőjében építheted fel. Ha addig is domaint regisztráltál a márkádnak, az parkolhat, amíg el nem készül az oldal.
A csomagok tartalmát a WEMASY árazás oldalon nézheted meg.
Gyakran ismételt kérdések
Árt a parkolt domain a fődomainem SEO-jának?
Nem. Egy birtokolt, de oldalra nem kötött parkolt domainnek nincs hatása a fődomained SEO-jára. Külön címek. A parkolt domainnek egyszerűen nincs tartalma, amit a keresők indexelhetnének. Ha a parkolt domainről 301-es átirányítást állítasz be a fődomainre, a parkolt címre érkező forgalom eljut a főoldaladra, de ez önmagában érdemben nem javítja és nem rontja a helyezéseket. A WEMASY weboldalépítőjével az oldalaidat közvetlenül a weboldaladon építheted fel.
Regisztrálhatja valaki más ugyanazt a domainnevet más kiterjesztéssel?
Igen. A sajatmarka.com regisztrálása nem akadályozza meg, hogy valaki a sajatmarka.net vagy a sajatmarka.co címet regisztrálja. Minden kiterjesztés külön regisztráció. Ezért regisztrálnak a teljes kontrollt akaró márkák egyszerre több kiterjesztést, és parkolják azokat, amelyeket nem használnak aktívan.
Jogszerű domaint parkolni és hirdetéseket megjeleníteni rajta?
Általában igen, feltéve, hogy maga a domainnév nem sért bejegyzett védjegyet. A hirdetéssel pénzesített domain parkolás bevett gyakorlat. Jogilag ott válik problémássá, amikor valaki védjegyezett márkanevet tartalmazó domaint regisztrál azzal a szándékkal, hogy a márka hírnevéből profitáljon, vagy megtévessze a márka ügyfeleit. Ezt domainfoglalásnak (cybersquatting) hívják, és a védjegytulajdonosoknak vannak jogi eszközeik a domainek visszaszerzésére.
Ha megveszek egy korábban parkoló domaint, amelynek más volt a tulajdonosa, van SEO-értéke?
Csak akkor, ha a domainen korábban aktív weboldal volt tartalommal és backlinkekkel. Az a domain, amely mindig tartalom nélkül parkolt, nem halmozott fel SEO-előzményt. Az a domain, amelyen korábban aktív oldal volt, megőrizhet némi értéket a régi backlinkekből, de ez idővel elhalványul, ahogy a keresők észreveszik, hogy a tartalom eltűnt. Vásárlás előtt mindig nézd meg a domain történetét, hogy megtudd, mire használták korábban.
Hogyan akadályozom meg, hogy a regisztrátor hirdetéseket mutasson a parkolt domainemen?
Ez a regisztrátortól függ. Sok regisztrátor alapértelmezetten beleveszi a parkolt domaineket a hirdetéses programjába. A domainkezelési beállításokban keress parkolási vagy továbbítási lehetőséget. Általában vagy teljesen kikapcsolhatod az alapértelmezett oldalt, vagy lecserélheted egy általad irányított helyőrzőre, vagy átirányítást állíthatsz be egy másik URL-re. Ha nem találod a beállítást, nézd meg a regisztrátor súgóját a „parkolt domain" vagy „domain parkolási beállítások" kifejezésre.
A következő fejezet azt tárgyalja, mi történik, amikor egy domainregisztráció lejár, beleértve a türelmi időket, a törlési folyamatot, és hogy hogyan ellenőrizheted, hogy egy kívánt domain hamarosan elérhetővé válik-e. Lásd a domain lejáratáról és az ellenőrzésről szóló fejezetet.