Ha a márkádnak készítesz weboldalt, és azon gondolkodsz, hogy használd-e az építőtől kapott ingyenes címet, vagy regisztrálj sajátot, ebben a fejezetben mindent megtalálsz, amit tudnod kell. Ugyanez a kérdés akkor is felmerül, amikor egy növekvő márka blogot vagy webshopot akar egy meglévő oldal mellé. Mindkét esetben számít a válasz, és az érvek is ugyanazok.
Mi az a saját domain?
A saját domain egy olyan domainnév, amelyet te regisztrálsz, és te birtokolsz. Egy regisztrátoron keresztül fizetsz érte, a te nevedre szól, és oda irányítod, ahová akarod. A sajatmarka.com saját domain, a sajatmarka.co.uk vagy a sajatmarka.store is az. A lényeg a tulajdon: a cím téged illet, nem azt a platformot, eszközt vagy szolgáltatást, amellyel az oldalt építed.
Saját domain mellett az oldalra érkező teljes forgalom, a más oldalakról hozzád mutató összes link és a tartalmad által idővel felépített keresői tekintély ezen a domainen gyűlik össze. Ez a tiéd marad, bármelyik weboldalépítőt, tárhelyszolgáltatót vagy CMS-t használod is. Ha jövőre másik platformra költözöl, a domain veled jön. A látogatóid ugyanazon a címen találnak meg, a keresőhelyezéseid pedig megmaradnak.
Ez a hordozhatóság az egyik legfontosabb dolog, amit egy saját domain ad. Ha többet akarsz tudni arról, miért számít, hogy a domain a tiéd, a domainnévről szóló fejezet részletesen kifejti.
Mi az az aldomain?
Az aldomain egy már meglévő domain elé tett előtag. A szerkezete így néz ki: elotag.domain.com. Az előtag az aldomain, a domain.com rész pedig a gyökérdomain.
A blog.sajatmarka.com a sajatmarka.com aldomainje. A bolt.sajatmarka.com ugyanúgy az. Technikai szempontból az aldomain egy külön webcím, amely a szülődomain alatt áll. A szülődomain tulajdonosa egy DNS-rekord felvételével hozza létre. Nem kell regisztrációs díjat fizetni, és külön vásárlás sincs. Az aldomain addig létezik, amíg a szülődomain létezik, és a DNS-rekord mutat valahová.
Ebből a felépítésből látszik, miért más az aldomain, mint egy második domain regisztrálása. A második domain (sajatmarka-bolt.com) külön, önállóan birtokolt cím. Az aldomain (bolt.sajatmarka.com) egy már meglévő cím kiterjesztése. A keresők nagyjából egyformán kezelik őket: a gyökértől külön entitásként.
Az aldomain két fajtája, amellyel találkozhatsz
Amikor a saját domain és az aldomain közti döntésről beszélnek, általában két helyzetre gondolnak. Eléggé különböznek ahhoz, hogy érdemes szétválasztani őket.
A platform által adott aldomain
Ha weboldalépítőre vagy tárhelyplatformra regisztrálsz, és nem kötsz rá saját domaint, az oldalad a platform domainjén kap egy címet. Kinézhet így: sajatoldal.platform.com vagy platform.com/sajatoldal, a szolgáltatástól függően. Ezt az aldomaint nem te hoztad létre. A platform adta az ingyenes vagy belépő csomag részeként.
Ez az az aldomain-típus, amely a legtöbb félreértést okozza a márka megítélése és a SEO körül. Az oldalad él, de a cím a platformé, nem a tiéd. Ha a platform megszűnik, árat változtat, vagy te döntesz a költözés mellett, a cím eltűnik. Minden, ami rá épült, a keresőhelyezésektől a backlinkekig, a platform domainjéhez tartozik, nem a tiédhez.
Magad létrehozott aldomain
A másik típus az az aldomain, amelyet szándékosan hozol létre egy már birtokolt domainen. Ilyen a blog.sajatmarka.com vagy a bolt.sajatmarka.com. Ezeket magad állítod be: DNS-rekordokat veszel fel a saját domained alatt. Nagy márkák így választják szét az oldaluk részeit, többnyire technikai vagy szervezeti okból.
Egy médiacég például a szerkesztőségi oldalát az egyik infrastruktúrán futtathatja, az előfizetői portált egy másikon. Az aldomain lehetővé teszi, hogy ugyanaz a márkacím (portal.kiado.com) maradjon, miközben a háttérben teljesen külön technológia fut. Ez jogos felhasználás, de megvannak a maga SEO-szempontjai.
Saját domain vagy aldomain: a SEO-beli különbség
A keresők az aldomaineket a gyökérdomaintől külön entitásként kezelik. A saját domain és az aldomain kérdésében ennek van a legnagyobb gyakorlati hatása arra, hogyan nő az oldalad idővel.
Ha az oldalad egy platform aldomainjén áll (sajatoldal.platform.com), minden domain-tekintély, amelyet a keresők a tartalmad, a backlinkjeid és a forgalmad története alapján adnak, a platform.com-hoz tartozik, nem hozzád. Bérelt földre építesz. Ha végül saját domainre költözöl, az új domainen nulláról indulsz. A tekintély nem megy át, a helyezések nem jönnek veled.
Ha az oldalad a saját domaiden áll (sajatmarka.com), minden oldaladra mutató link, minden hónapnyi keresési előzmény és minden megszerzett tekintély olyan értéken gyűlik, amely a tiéd. Ha másik platformra váltasz, a domain veled megy. Jól beállított átirányításokkal a keresői tekintélyed is követ.
A magad létrehozott aldomain (blog.sajatmarka.com) esete árnyaltabb. A Google szerint megpróbálja az aldomaineket a gyökérdomain részeként bejárni és indexelni, de a gyakorlatban a tekintély nem mindig áll össze olyan hatékonyan, mint a gyökéren lévő tartalomnál. Sok SEO-szakember ezért azt javasolja, hogy a blog vagy a tartalmi rész a gyökéren legyen (sajatmarka.com/blog), ne aldomainen (blog.sajatmarka.com), éppen a tekintély összefogása miatt. Erre nincs kőbe vésett szabály, és az erős technikai háttérrel rendelkező nagy oldalak működtethetik az aldomaineket is. A legtöbb nulláról építkező márkának viszont tisztább választás, ha mindent a gyökérdomainen tart.
A domainkiterjesztésekről szóló fejezet egy másik szempontot is bemutat: a kiterjesztés is jelez valamit a keresőknek és a felhasználóknak, attól függetlenül, hogy használsz-e aldomaint.
Márka megítélése: mit jelez az egyes címek
A cím, amelyet az emberek a böngészőben, a találati listán vagy egy névjegykártyán látnak, többet jelent puszta tájékozódásnál. Elárul valamit arról, hol tart a márka az útján.
A platform aldomainjén lévő cím azt jelzi, hogy az oldal még korai vagy ideiglenes állapotban van. Nem minden látogatónál kizáró jel, de észrevehető. Aki azt mérlegeli, hogy veled dolgozzon, tőled vásároljon, vagy téged tekintsen információforrásnak, észreveszi a különbséget a sajatmarka.com és a sajatoldal.platform.com között. Az első olyan márkának látszik, amely elköteleződött a jelenléte mellett. A második olyannak, amely még keresi önmagát.
A saját domain komolyságot jelez. Kis befektetés, aminek aránytalanul nagy hatása van az első benyomásra. Az egyik leggyorsabb hitelességi jel is, amit magadra tehetsz. A jó domainnévről szóló fejezet azokat a tulajdonságokat sorolja fel, amelyektől a saját domain a lehető legtöbbet hozza a márkádnak.
Mikor jogos az aldomain használata
Az aldomain önmagában nem hiba. Bizonyos helyzetekben ez a megfelelő eszköz, és érdemes tudni, melyek ezek.
Több külön termékkel vagy célközönséggel rendelkező nagy márkák néha aldomainekkel választják el az online jelenlétük részeit, anélkül hogy teljesen külön domaineket hoznának létre. Egy szoftvercég futtathatja a dokumentációt a docs.termek.com címen, az üzemidő-oldalt a status.termek.com címen, a súgót a support.termek.com címen. Ezek technikailag különálló rendszerek, néha külső platformokon futnak, és az aldomainek a márka alatt tartják őket úgy, hogy nem kell összevonni az egymástól elkülönülő infrastruktúrát.
Webshopmárkák néha a bolt.sajatdomain.com címet használják, ha a boltjuk más platformon fut, mint a főoldaluk. A jelentős nemzetközi forgalmú márkák néha országos aldomaineket (us.domain.com, uk.domain.com) használnak földrajzi célzásra, bár erre a célra gyakran az országkódos felső szintű domaineket (domain.co.uk) részesítik előnyben.
A minta mindegyik esetben ugyanaz: az aldomain tudatos technikai döntés, amelyet olyan márka hoz, amely már birtokolja a gyökérdomaint, és az aldomainnel egy bizonyos irányba bővíti. Nem helyettesíti a saját domaint. A kiterjesztése.
Mikor érdemes platform aldomainről saját domainre váltani
Ha az oldalad most platform aldomainen áll, a saját domainre költözés ideje az, mielőtt bármit tennél az online jelenléted növelésére. Mielőtt SEO-tartalmat kezdenél közzétenni. Mielőtt bárkit megkérnél, hogy linkeljen az oldaladra. Mielőtt a címet nyomtatott anyagra tennéd. Mielőtt hirdetéseket futtatnál.
Minden munka, amelyet platform aldomainen végzel, olyan domainért van, amely nem a tiéd. Amikor saját domainre váltasz, és újrakezded, a keresési oldalon nulláról építkezel. Ez nem ok a pánikra, de erős ok arra, hogy a költözést még azelőtt megléped, hogy időt és pénzt fektetnél a növekedésbe.
Saját domain regisztrálása és az oldalra kötése egyszerű folyamat. A domainregisztrációról szóló fejezet lépésről lépésre végigvezet rajta. Ha előbb a teljes képet szeretnéd megérteni, jó kiindulópont a domainnévről szóló fejezet.
Mi történik a SEO-ddal, ha aldomainről saját domainre költözöl
A platform aldomainjéről saját domainre költözés migráció. Az oldalad minden oldalának megváltozik a címe. A keresők szemszögéből az új domainnek nincs előzménye, nincs tekintélye, és nincsenek saját helyezései.
Ami megőrizhető, az a forgalmi jel. Ha minden régi URL-ről 301-es átirányítást állítasz be az új domained megfelelő URL-jére, a keresők látják az átirányításokat, megértik, hogy a tartalom véglegesen elköltözött, és a bejövő linkek tekintélyét elkezdik az új helyhez rendelni. Ez időt vesz igénybe. A helyezések az átállás alatt gyakran visszaesnek, majd heteken vagy hónapokon át helyreállnak, ahogy a keresők újra bejárják és újraindexelik az új URL-eket.
A gyakorlati tanulság: a migráció túlélhető és megéri, de nem ingyenes. Minél tovább vársz, annál többet építettél a platform aldomainjére, és annál több az, amit gondosan át kell vinni. A legjobb döntés az, amelyet még akkor hozol meg, amikor alig van mit átvinni.
További részletek arról, hogyan alakítsd ki jól a címedet az elejétől, és hogyan kapcsolódik a domain az egész webes jelenlétedhez, a domain és tárhely különbségéről szóló és a domainnév kiválasztásáról szóló fejezetben vannak.
Hogyan kezeli a WEMASY a saját domaineket
A WEMASY-nál minden oldal ingyenes címet kap az induláskor: cegnev.wemasy.app. Ez a cím azonnal működik, nincs mit beállítani. Az oldal oldalait a WEMASY weboldalépítőjében építheted fel.
A csomagok tartalmát a WEMASY árazás oldalon nézheted meg.
Gyakran ismételt kérdések
Lehet egyszerre aldomainem a saját domainemen, és külön domainem is?
Igen. Ezek nem zárják ki egymást. Birtokolhatod a sajatmarka.com-ot saját domainként, és lehet alatta blog.sajatmarka.com aldomained is. Sok márka pontosan ezt csinálja. A lényeges különbség, hogy az aldomain továbbra is attól függ, hogy a gyökérdomain létezik. Ha a sajatmarka.com lejár, a blog.sajatmarka.com is vele megy. A WEMASY weboldalépítőjével az oldalaidat közvetlenül a weboldaladon építheted fel.
Ha most platform aldomaint használok, és később saját domainre váltok, elveszik az összes tartalmam?
A tartalmad nem tűnik el. Amit elveszítesz, ha nem állítasz be megfelelő átirányításokat, az a keresési előzmény és a régi platform aldomainre mutató bejövő linkek. A tartalom veled költözik. A régi címre épített SEO-munka az, ami újraindul az új domainen.
A keresők külön weboldalnak számolják az aldomaint?
A keresők az aldomaineket általában a gyökérdomaintől külön kezelik, vagyis nem osztják meg automatikusan a domain tekintélyét. A Google szerint a bejáráskor megpróbálja társítani az aldomaineket a gyökérdomainhez, de a gyakorlatban ez a kapcsolat nem mindig olyan erős, mint ha a tartalom magán a gyökérdomainen lenne. A legtöbb márkánál, főleg ha a SEO-t a nulláról építik, a tartalom a gyökérdomainen (sajatmarka.com/blog), nem aldomainen (blog.sajatmarka.com) megbízhatóbban összegyűjti a tekintélyt.
Használhatok aldomaint elsődleges márkacímként?
Technikailag igen, de nem ajánlott. Ha egy általad nem birtokolt domain aldomainjét (platform aldomain) használod elsődleges márkacímként, nem te irányítod azt a címet. A platform megváltoztathatja a szerkezetet, új arculatot kaphat, vagy megszűnhet. A saját domained aldomainjének (al.sajatmarka.com) elsődleges címként használata szokatlan, és egyértelmű előny nélkül csak nehézséget okoz. A bevett megoldás a gyökérdomain (sajatmarka.com) használata elsődleges címként.
Segítik a gyökérdomain helyezéseit az aldomainre mutató backlinkek?
Nem olyan közvetlenül, mint a gyökérdomainre mutatók. Ha egy másik oldal a blog.sajatmarka.com címre linkel, az link az aldomainre mutat. A tekintély egy része átfolyhat a sajatmarka.com-ra, de ez kevésbé hatékony, mintha a link közvetlenül a sajatmarka.com vagy a sajatmarka.com/blog címre mutatna. Ez az egyik oka annak, hogy sok SEO-központú márka a blogját és más tartalmi részeit a gyökérdomainen tartja, nem aldomainen.
A következő fejezet a domain parkolásáról szól: mit jelent, ha egy domain parkol, miért teszik a tulajdonosok, és mit érdemes tudnod, mielőtt regisztrálsz egy domaint, és későbbre félreteszed.