Már eltöltöttél időt azzal, hogy kitalálj egy márkanevet. Most jön a nehezebb kérdés. Jó ez a név domainnek? A márkád legjobb domainneve nem csak az, amelyik szabad. Hanem az, amelyik minden alkalommal működik, amikor valaki begépeli, meghallja, vagy megpróbálja megosztani. Ez más mérce, és a legtöbb név némi gondolkodás nélkül nem felel meg neki.
Az, hogy mitől jók a domainnevek, nem titokzatos. Egy rövid lista olyan tulajdonságokról, amelyek vagy segítik, ahogy az emberek a névvel bánnak, vagy csendben ellene dolgoznak. Bármelyik mérlegelt nevet még most összevetheted ezzel a listával.
Mennyire rövid a rövid?
A hossz az egyik legnagyobb tényező abban, hogy egy domainnév kiállja-e a valódi használatot. A rövidebb nevek szinte mindig nyernek. Nem azért, mert a rövid divatos, hanem mert a rövid minden fontos helyzetben könnyebb.
Valaki a domainedet gépeli be mobilböngészőbe. A rövidebb név kevesebb karaktert jelent, kevesebb esélyt a félreütésre, kevesebb bosszúságot. Valaki egy táblán vagy nyomtatott kártyán olvassa a domainedet. A rövidebb név hamarabb rögzül. Valaki telefonon mondja el egy barátjának a weboldaladat. A rövidebb nevet könnyebb kimondani, és elsőre is könnyebb megérteni.
A hosszra nincs kemény szabály, de a legtöbb jó domainnév hat és tizennégy karakter között van, a végződést nem számolva. Tíz alatt erős. Tizenöt fölött kezd ellened dolgozni. Minél hosszabb a név, annál valószínűbb, hogy elírják, rosszul jegyzik meg, vagy teljesen átugorják.
Ha a márkaneved hosszú, gondold végig, létezik-e természetes rövid változata. Sok hosszabb hivatalos nevű márka sűrítettebb változatot használ a domainhez. A hivatalos névnek és a domainnek nem kell tökéletesen egyeznie, de összetartozónak kell érződniük. Erről részletesebben a domainnév és a cégnév egyezéséről szóló cikk ír.
Le tudja valaki írni hallás után?
Ezt hívják rádiós tesztnek. Valaki hangosan hallja a domainneved, semmi nincs leírva, és emlékezetből próbálja helyesen begépelni. Ha elsőre eltalálja, a neved megfelel. Ha tétovázik, rosszul tippel, vagy meg kell kérdeznie, hogyan írják, a nevednek van egy problémája.
A rádiós teszt egy sajátos hibatípust szűr ki, amely papíron rendben van, de beszélgetésben összeomlik. A néma betűket tartalmazó nevek megbuknak. A szokatlan vagy kreatív helyesírású nevek is. Azok a nevek is, ahol egy rész észszerűen kétféleképpen írható.
Mondd ki most hangosan a domainedet. Ha úgy érzed, rögtön hozzá kellene tenned, hogy "ez így van írva...", akkor a név minden alkalommal ellened dolgozik, amikor valaki meghallja. Minden javítás, amit hozzá kell fűznöd, súrlódás. A súrlódás összeadódik.
Egyértelmű a helyesírás, vagy megbotlanak benne?
A helyesírási problémák többféle formában jelentkeznek. Egyes nevekben olyan betűk vannak, amelyek észszerűen többféleképpen írhatók. Mások kitalált írásmódot használnak, hogy kitűnjenek, vagy kikerüljék a foglalt neveket. Megint mások idegen szavak, amelyek az egyik nyelven természetesnek tűnnek, de a másikon zavarba ejtik az olvasót.
A próba itt az, hogy aki még sosem látta a nevet, első olvasásra helyesen be tudná-e gépelni. Olvasd el összefüggés nélkül. Egy idegen eltalálná? Ha van bármilyen betűkapcsolat, amely hihetően másképp is írható, az helyesírási kockázat.
A szándékos elírások márkanévként működhetnek, de valódi költséggel járnak. Minden alkalommal, amikor szóban megadod a domainedet, be kell betűznöd. Minden alkalommal, amikor valahol nyomtatásban megjelenik, reméled, hogy az olvasó fejben nem javítja ki, mielőtt beírja. Ez folyamatos súrlódás, amely idővel halmozódik.
Megjegyzi valaki egy órával a hallás után?
A megjegyezhetőség önálló tulajdonság, független a hossztól és a helyesírástól. Egy név lehet rövid, helyesen írt, és mégis teljesen felejthető. Az általános nevek, amelyek azt írják le, mit csinálsz, nem azt, hogy ki vagy, hajlamosak ebbe a kategóriába esni. Könnyen érthetők, de nehéz megtartani őket.
A próba egyszerű. Ha valaki egyszer, mellékesen meghallotta a nevet, egy óra múlva vissza tudna jönni, és be tudná gépelni? Ha a névben nincs horog, nincs hangminta, nincs jellem, nincs mibe belekapaszkodnia az emlékezetnek. Lecsúszik.
A jó domainnevekben általában van valami, ami megragad. Lehet ritmus, ahogy kimondod. Lehet egy váratlan szó váratlan környezetben. Lehet olyan rövid, hogy elfelejteni több erőfeszítés, mint megjegyezni. Bármi is a mechanizmus, a név tesz valamit, hogy megmaradjon.
Hangzik márkának?
Ezt nehezebb meghatározni, de könnyű érezni. Olvasd fel hangosan a domainedet. Úgy hangzik, mint egy márka, amelyben megbíznál, megjegyeznél és ajánlanál valakinek? Vagy inkább helyőrzőnek tűnik?
A márkához illeszkedés azt jelenti, hogy a név megfelel annak a hangnak, amit csinálsz. Egy ügyvédi iroda és egy kreatív stúdió nagyon más mércét alkalmaz arra, mi hangzik jól. Ami az egyiknek tökéletes, a másiknak teljesen rossznak éreződne. A kérdés nem csak az, hogy a név önmagában jól hangzik-e. Hanem az, hogy pontosan olyan márkának hangzik-e, amilyet építesz.
Egy gyors ellenőrzés. Mondd ki a nevet úgy, mintha egy barátodnak ajánlanád a márkát. "Nézd meg ezt..." és utána a domainneved. Természetesen hangzik? Valódi márkának érződik? Ha úgy hangzik, mintha egy weboldal URL-jét ajánlanád, nem egy márkát, a név talán nem dolgozik eleget.
Illik a végződés ahhoz, ahogyan a márkádat látni fogják?
A végződés a név része. Jelentést hordoz, akár akarod, akár nem. A .com még mindig a legerősebb alapbizalmat nyújtja a legtöbb márkatípusnál. Ezt a végződést feltételezik az emberek, ha valaki végződés megadása nélkül mond egy domaint. Amikor hangosan kimondod a domainedet, a legtöbben fejben .com-mal egészítik ki.
Ez nem jelenti, hogy más végződések nem működhetnek. Egyes végződéseknek saját környezetük van, amely megerősítheti, amit csinálsz. A .io és .co hasonló domainvégződések erős asszociációkat építettek ki a tech- és startupmárkákkal. Egy dizájnstúdió a .design végződéssel vagy egy nonprofit szervezet a .org végződéssel összefüggőnek és tudatosnak hathat. A végződés akkor működik jól, ha illik a márka világához.
A nem .com végződés kockázata ugyanaz, mint a rádiós teszt problémája: az emberek alapból .com-ot írnak. Ha a domained másik végződésen van, és valaki .com-ot gépel helyette, hová jut? Ha sehová, az kis tét. Ha egy versenytárshoz vagy hirdetésekkel teli parkolt domainre, az valódi gond. Vedd ezt figyelembe a döntésnél.
Elég egyedi a név ahhoz, hogy megvédd?
Az a domainnév, amely túlságosan hasonlít egy meglévő márkára, bajra vár. Nem csak jogilag, bár az is valós, hanem gyakorlatilag. Ha a neved egy bevezetett márka kis változata, az emberek összekeverik a kettőt. A keresési találatok összemosódnak. Az emberek rossz helyre navigálnak. Minél ismertebb a márka, amelyet véletlenül visszhangozol, annál rosszabb ez.
A cél az egyediség. Megáll ez a név a saját lábán? Elég különleges ahhoz, hogy egy márkához kötődjön, és ne többhöz? Az a név, amely védjegyezhető, rendelkezik ezzel a tulajdonsággal. Nem kell jogi szakértőnek lenned egy alapellenőrzéshez. Keress a névre. Keress variációkra. Nézd meg, vannak-e a te területeden olyan márkák, amelyek túl közel vannak.
A cél egy olyan név, amely a tiéd. Amelyhez nem kell nyilatkozat, nem okoz zavart, és nem kényszerít arra, hogy később megvédd, mert valaki másnak korábbi igénye van valami hasonlóra.
Értelme lesz még öt év múlva is?
A márkák nőnek. Új területekre terjeszkednek, megváltoztatják a kínálatukat, néha teljesen irányt váltanak. Egy domainnév, amely pontosan leírja, mit csinálsz ma, később korláttá válhat.
Ez nem azt jelenti, hogy absztrakt, a tevékenységedhez nem kapcsolódó nevet kell választanod. Azt jelenti, hogy gondold végig, van-e a névnek tere a márkával együtt növekedni. Ha egy termékkel indulsz, de bővíteni tervezel, egy az első termékhez túl szorosan kötött név beszoríthat. Ha a márka fejlődik, és a domainnév már nem illik, a megváltoztatása költséges és zavaró.
A jobb kérdés nem az, mit csinál most ez a márka, hanem az, mit jelent ez a márka. Az arra épülő név, amit jelentesz, tartósabb, mint az arra épülő, amit eladsz. Az előbbi bővül. Az utóbbi korlátozhat.
Miért okoznak gondot a kötőjelek és a számok?
A kötőjelek és a számok ugyanazt az alapproblémát hozzák. Kétértelműséget teremtenek abban, ahogyan a nevet szóban közlik.
A domainnévben lévő kötőjel miatt minden alkalommal hangosan ki kell mondanod a "kötőjel" szót, amikor megadod valakinek a címet. A legtöbben később elfelejtik a kötőjelet, amikor begépelik. Azt a változatot írják be, amely kötőjel nélkül vagy nem létezik, vagy valaki másé. Mindkét kimenet rossz neked.
A számok ugyanennek a zavarnak egy másik változatát hozzák. Ha a domainnévben szám van, az emberek nem biztosak benne, hogy számjegyet vagy szót írjanak. 4 vagy négy? 2 vagy kettő? Minden alkalommal meg kell adnod. És még ha meg is adod, néhányan elrontják.
Ritkán előfordul, hogy egy szám annyira központi a márkaidentitásban, hogy tisztán működik. De általános szabályként bármelyik domainnév, amelyet szóbeli tisztázás nélkül nem lehet helyesen begépelni, ellened dolgozik.
Hogyan segít a WEMASY a domainnevek értékelésében?
Amikor egy névlistán dolgozol, a lapok közötti váltás az elérhetőség ellenőrzéséhez megtöri a gondolatmenetedet. A WEMASY-ban a névértékelés közben közvetlenül a platformon keresheted a domain elérhetőségét. Megnézel egy nevet, látod, szabad-e a kívánt végződéseken, és mész tovább anélkül, hogy elveszítenéd a fonalat.
Minden egy helyen marad. Ha megtaláltad a megfelelő nevet, a WEMASY-n keresztül regisztrálod. Hogy az egyes csomagok mit tartalmaznak, azt a WEMASY árak oldalon nézheted meg.
Gyakori kérdések
Megvegyem a .com változatot akkor is, ha másik végződést tervezek használni?
Ha megfizethető és szabad, igen. A .com birtoklása megakadályozza, hogy valaki más regisztrálja, és a márkád nevével kereskedjen. Nem kell elsődleges domainként használnod. Átirányíthatod a fő domainedre. A költség általában alacsony, a védelem pedig megéri. A WEMASY weboldalépítőjében felépítheted a weboldalad oldalait.
Honnan tudom, hogy egy domainnév túl közel áll egy meglévő védjegyhez?
Kezdd a név és a közeli variációk online keresésével. Nézd meg, vannak-e az iparágadban hasonló nevet használó márkák. Hivatalosabb ellenőrzéshez az amerikai USPTO védjegyadatbázisában név szerint kereshetsz bejegyzett védjegyeket. Ha egy név túl közel áll egy bevezetett márkához, a kockázat nem csak jogi. Gyakorlati: az emberek összekeverik a kettőt, és éveket töltesz ennek a zavarnak a küzdelmével.
Ha a tökéletes .com foglalt, megéri megpróbálni megvenni a jelenlegi tulajdonostól?
Attól függ, mennyire ragaszkodsz ahhoz a névhez, és mit kér érte a tulajdonos. Egyes tulajdonosok észszerű áron kínálják eladásra a domaineket. Mások nagy összegre várnak, vagy egyáltalán nem érdekli őket az eladás. Mielőtt a megvásárlás mellett döntesz, nézd meg, hogy a név egy kissé eltérő változata nem működik-e ugyanolyan jól. Néha egy kis módosítással tiszta nevet kapsz az alkudozás nélkül.
Befolyásolja a domainnevem a keresőrangsorolásomat?
A pontos kulcsszó a domainnévben már nem ad olyan rangsorolási lökést, mint egykor. A keresők sokkal jobban megértik, miről szól egy oldal, anélkül hogy a domainnévre jelzésként támaszkodnának. Egy releváns kulcsszó a névben egyes esetekben csekély előnyt adhat, de ez nem ok arra, hogy kulcsszavakkal tömött nevet válassz egy erős márkanév helyett. A márka ereje és a tartalom minősége sokkal többet számít.
Megváltoztathatom később a domainnevemet, ha most rosszat választok?
Megteheted, de zavaró. A domain megváltoztatása azt jelenti, hogy frissítened kell minden helyet, ahol a régi cím megjelenik, átirányításokat kell beállítanod, újjá kell építened a felhalmozott keresési tekintélyt, és újra el kell mondanod a változást mindenkinek, aki ismerte a régi címet. Megoldható, de időbe kerül, és valódi kockázattal jár. A név helyes megválasztása indulás előtt megéri az előzetes extra erőfeszítést.
Most van egy szempontrendszered, amellyel bármelyik nevet értékelheted. A következő fejezetben a szempontoktól a folyamathoz lépünk. Hogyan válassz domainnevet lépésről lépésre, beleértve azt, mit ellenőrizz, mit hasonlíts össze, és hogyan hozd meg a végső döntést.