Az a kérdés, hogy a domainnevednek egyeznie kell-e a cégneveddel, az elérhetőség, a SEO és az emberek online megtalálási szokásainak metszéspontjában áll. A legtöbb névadási útmutató kétállapotúként kezeli: egyezik vagy nem. A válasz árnyaltabb. Az, hogy a domainneved és a cégneved pontos egyezése számít-e, három dologtól függ: a rés méretétől, attól, mi van azon a domainen, amelyet nem kaphatsz meg, és attól, hogyan fognak az emberek valószínűleg keresni rád.
Ha még nem döntöttél a márkanévről, a márkanév kitalálásáról szóló fejezet leírja, hogyan építsd az elérhetőséget a névkeresésbe az elejétől. Ez a legtisztább módja, hogy teljesen elkerüld ezt a problémát.
Miért számít az egyező domainnév?
Amikor valaki meghallja a márkanevedet, és meg akarja találni a weboldaladat, először a márkanevet írja be a böngészőbe, a végén .com végződéssel. Ha a domained pontosan egyezik a márkanevével, az oldaladra jut. Ha nem, valami többet kell tennie: megjegyezni a variációt, név szerint rákeresni, vagy követni egy linket. Minden további lépésnél elveszíthet.
Az egyezés a hitelességet is érinti. Az a márka, amelynek domainje egyezik a nevével, megalapozottnak látszik. Egy rés, még egy kicsi is, azt a benyomást keltheti, hogy a márka későn érkezett az internetre, vagy azt regisztrálta, ami megmaradt. Egyik benyomás sem segít, amikor valaki azt mérlegeli, megbízzon-e benned.
Gyakorlati forgalmi szempont is van. Ha a márkád neve Greenfield Studio, és a domained greenfieldstudio.com, mindenki, aki beszélgetésben hallja a nevedet, látja egy névjegykártyán, vagy emlékszik rá egy közösségi posztból, segítség nélkül eljut az oldaladra. Ha a domained greenfield-studio.com vagy greenfieldstudiohq.com, néhányan nem érnek oda. Ehelyett a greenfieldstudio.com címet gépelik be, valami mást találnak, és mennek tovább.
Mikor válik kritikussá a pontos egyezés?
A domainneved és a cégneved pontos egyezése három helyzetben válik kritikussá.
Az első, amikor a nem egyező .com egy közvetlen versenytársé. Ha valaki beírja a márkanevedet, és egy versenytárs oldalára jut, kész érdeklődőt adsz át neki. Ez komoly probléma, és érdemes jelentős erőfeszítést tenni a megoldására, beleértve a domain megvételére irányuló alkudozást is, ha az ár reális.
A második, amikor a márkád főként szájról szájra vagy offline ajánlásokon keresztül működik. Az éttermek, helyi szolgáltató márkák, rendelők és ügynökségek az érdeklődőik nagy részét beszélgetéseken keresztül kapják, nem keresésből. Ilyen környezetben az emberek közvetlenül a nevedet gépelik be, nem keresnek rá. Az eltérés itt azt jelenti, hogy a potenciális ügyfeleid magasabb aránya nem talál meg.
A harmadik, amikor nagy léptékben építesz márkaismertséget, hirdetésekkel, médiamegjelenéssel vagy nagy közösségi követőtáborral. Minél nagyobb az elérésed, annál többen gépelik be emlékezetből a nevedet. Egy olyan domainvariáció, amely a látogatók két százalékába kerül, jelentőssé válik nagy forgalomnál.
Egyezzen a domainneved a cégneveddel, ha a pontos név foglalt?
A márkaneved pontos .com változata foglalt. Ez az egyik leggyakoribb helyzet, és többféleképpen kezelhető.
Az első lehetőség, hogy hozzáadsz egy rövid előtagot vagy utótagot, amely közel marad az eredeti névhez. Gyakori toldalékok a "get", "use", "try", "hq" vagy "app" szavak. A GetGreenfield.com és a GreenfieldHQ.com is felismerhető variáció, amely közel marad a márkához. Nem ideálisak, de sokkal jobbak, mint egy kötőjeles változat vagy egy teljesen más domain.
A második lehetőség a név rövidített változatának használata. A hosszú márkanevek gyakran amúgy is jobban működnek rövidített domainként. Egy International Supply Partners nevű márka kényelmesen működhet az ISP.com vagy az IntSupply.com domainen anélkül, hogy bárki zavarba jönne, ha a rövid változatot következetesen kommunikálják. A klasszikus példa egy nagy amerikai számítástechnikai cég, amelynek teljes neve soha nem szerepelt domainben. A rövidítés ma maga a márka.
A harmadik lehetőség a márkanév újragondolása, főleg ha még korán tartasz, és nem indultál el. Ha az ideális domain foglalt, és az alternatívák mind kerülőútnak érződnek, könnyebb lehet olyan nevet találni, amely jó is, és szabad is, mint kompromisszumos domainre márkát építeni. A jó domainnév ismérveiről szóló fejezet leírja, milyen szempontoknak kell megfelelnie egy erős névnek.
A negyedik lehetőség, hogy megveszed a domaint a jelenlegi tulajdonostól. Sok foglalt domain parkolt, vagyis regisztrált, de aktívan nem használt. A parkolt domainek tulajdonosai gyakran eladnak. A domainnév elérhetőségének ellenőrzéséről szóló fejezet leírja, hogyan nézd meg a tulajdonosi adatokat, és hogyan vedd fel a kapcsolatot.
Még mindig előnyben részesíti a SEO a pontos egyezésű domaint?
Évekig az elsődleges kulcsszó a domainnévben jelentős SEO-súlyt hordozott. Egy "plumbingservices" szót tartalmazó domainnel rendelkező oldal könnyebben rangsorolt vízvezeték-szereléssel kapcsolatos keresésekre, mint egy kulcsszójelzés nélküli márkanév. Ez a korszak nagyrészt véget ért.
A keresők ma már sokkal nagyobb súllyal mérlegelik a márka erejét, a tartalom minőségét, a backlinkprofilt és a felhasználói elköteleződés jelzéseit, mint azt, hogy a domain tartalmaz-e kulcsszót. A pontos egyezésű domain, vagyis az, amely pontosan egyezik egy keresési kifejezéssel, már nem ad automatikus előnyt. Egyes esetekben a kulcsszavakkal tömött domain több kételyt kelthet a keresőalgoritmusokban, mert úgy olvasható, mint a rangsor kijátszásának kísérlete, nem valódi márkaépítés.
Ami még számít, az a következetesség. Az a márka, amelynek neve, domainje és tartalma egyértelműen összhangban van, koherens jelzést küld a keresőknek és a felhasználóknak. Ez a koherencia idővel hozzájárul a bizalomhoz és a tekintélyhez. De a koherencia, amit építesz, márkaidentitás, nem kulcsszósűrűség.
A gyakorlati tanulság, hogy ne válassz kulcsszavakban gazdag domaint egy erős márkanév helyett a SEO-előny reményében. Egy jól választott név márkaereje, jó tartalommal támogatva, felülmúlja a kulcsszavas, de identitás nélküli domaint.
Mi van, ha a domain egy aktív, nem kapcsolódó márkáé?
A parkolt domain kezelhető probléma. Az aktív, nem kapcsolódó márka tulajdonában lévő domain más helyzet, és érdemes komolyan venni, mielőtt egy név mellett elköteleződsz.
Ha a greenfieldstudio.com egy aktív fotóügynökség, és te ugyanezen a néven indítasz egy másik márkát, ütközés van. A nevedet beíró látogatók az ő oldalukra jutnak. A keresési találatok előrébb hozhatják őket nálad, amikor valaki név szerint keres a márkádra, legalábbis kezdetben. És attól függően, mennyire hasonlóak a termékeitek vagy szolgáltatásaitok, védjegyi vonatkozások is lehetnek, amelyeket érdemes jogi szakemberrel áttekinteni.
Bármelyik márkanév mellett való döntés előtt nézd meg, aktív-e az egyező .com. Ha igen, és ha kapcsolódó kategóriában van, vedd figyelembe a névválasztásnál. Egy olyan névvel indulni, ahol a .com-ütközés valódi, hátrány, amelyet az első naptól cipelsz. A teljes keretrendszerért, amely ezt az ellenőrzést is tartalmazza, lásd: hogyan válassz domainnevet.
Hogyan illeszkedik ide a közösségi felhasználónevek egységessége?
A domained egy része a szélesebb névképnek. A közösségi felhasználónevek, az e-mail-címed és a domained mind a márkaidentitásodat hordozzák online. Ha összhangban vannak, a márka koherensnek és profinak érződik. Ha mind kissé eltérő, a súrlódás halmozódik.
Ha a márkád Greenfield Studio, és a domained greenfieldstudio.com, az ideális, ha a közösségi felhasználóneveid is @greenfieldstudio minden platformon. Ha egy variáció foglalt egy platformon, és ott a @greenfield_studio nevet használod, az apró következetlenség, amelyet a legtöbben észre sem vesznek. Ha a domained, a felhasználóneveid és az e-mail-címed mind a név különböző variációit használják, minden rés kis zavart okoz, amely idővel összeadódik.
Ellenőrizd a felhasználónevek elérhetőségét a domain elérhetősége mellett, mielőtt véglegesítesz egy márkanevet. A kombinált ellenőrzés legjobb ideje az, mielőtt bármit regisztrálnál. Ha már elköteleződtél egy név mellett, és regisztráltad a domaint, a közösségi felhasználónevek elérhetősége másodlagos probléma. De ha még nevet választasz, futtasd párhuzamosan mindkét ellenőrzést.
Az "elég közel" teszt
Íme egy gyakorlati módja annak, hogy megítéld, elfogadható-e a rés a márkaneved és a domained között: olvasd fel a márkanevedet valakinek, aki még nem látta leírva. Aztán kérd meg, hogy segítség nélkül gépelje be a weboldaladat a böngészőbe. Ha elsőre eléri az oldaladat, a rés kezelhető. Ha máshová jut, a rés probléma.
Ez a teszt egy sajátos hibaosztályt hoz felszínre, amely papíron rendben van. Egy "Wellspring" nevű márka wellspringhq.com domainnel a legtöbb írásbeli tesztet kiállja. Hangosan felolvasva, "menj a wellspringhq.com címre", a legtöbben helyesen hozzáteszik a "hq" részt. De ha azt mondod, "menj a weboldalunkra, a Wellspring vagyunk", a legtöbben a wellspring.com címet gépelik be. Ha az a cím valaki másé, minden alkalommal megbuksz a teszten, amikor úgy említed a márkádat, hogy nem betűzöd ki az URL-t.
Az "elég közel" teszt nem a tökéletességről szól. A kis variációk, például egy előtag vagy egy rövid utótag, amelyet következetesen a márkanév mellett kommunikálnak, működőképesek. A teszt arról szól, hogy az eltérés valódi navigációs hibákat okoz-e, nem arról, hogy a domain pixelre pontos egyezése-e a névnek.
Hogyan kezeli a WEMASY a domainregisztrációt?
A WEMASY-ban új domaint regisztrálhatsz, vagy összeköthetsz egy meglévőt. A névről szóló döntés és a technikai beállítás így együtt zajlik, nem külön feladatként.
Hogy az egyes csomagokban mi szerepel, azt a WEMASY árak oldalon nézheted meg.
Gyakori kérdések
Regisztrálhatok domaint a cégnevemmel, még ha valaki másnak van hasonló?
Igen, hacsak a meglévő regisztráció nem okoz védjegyütközést. Két domain lehet hasonló anélkül, hogy az egyik blokkolná a másikat. Az számít, hogy a kiválasztott domain regisztrálható-e, és hogy a használata okozhat-e jogi problémát, ha a másik félnek védjegyoltalma van egy összetéveszthetően hasonló névre ugyanabban a kategóriában. Ha bizonytalan vagy, megéri a regisztráció előtt védjegykeresést végezni. A WEMASY weboldalépítőjében felépítheted a weboldalad oldalait.
Mit tegyek, ha nagyon hosszú a márkanevem?
Használj olyan rövidített változatot, amely természetesnek érződik. A rövidítések akkor működnek, ha a betűk valami felismerhetőt alkotnak, vagy ha a rövidítést elég következetesen használják ahhoz, hogy maga a márka legyen. A név rövidebb formája domainként jobb, mint egy hosszú, nehézkes domain, amelyet az emberek elírnak vagy nem tudnak megjegyezni. Csak arra ügyelj, hogy a teljes név és a rövid domain közötti kapcsolat mindenki számára egyértelmű legyen, aki mindkettővel találkozik.
Érdemes több domainvariációt regisztrálnom a márkám védelmére?
A gyakori elírások vagy a domain közeli variációinak regisztrálása és átirányítása a fő oldalra észszerű óvintézkedés a bevezetett márkáknak. Megakadályozza, hogy mások később regisztrálják ezeket a variációkat, és elfogják a feléd tartó forgalmat. Az újonnan induló márkáknál először az elsődleges domain helyes megválasztására koncentrálj. A védekező regisztrációk később is jöhetnek, ha az alapmárka már megalapozott.
Számít, ha a domainvégződésem eltér a versenytársaiétól?
A használt végződés jelez valamit a látogatóknak, még ha tudatosan nem is veszik észre. A .com még mindig az alapelvárás a legtöbb márkánál az Egyesült Államokban. Ha a versenytársaid mind .com végződésen vannak, te pedig másikon, a nevedet .com végződéssel beíró látogatók egy versenytárshoz vagy üres oldalra jutnak. Ez egy súrlódási pont, amelyet érdemes megérteni, mielőtt nem .com végződés mellett döntesz. A következő fejezet részletesen tárgyalja a domainvégződéseket.
Mi történik, ha megváltoztatom a márkanevemet a domain regisztrálása után?
Regisztrálhatsz új domaint az új névhez, és átirányíthatod rá a régit. A régi domainnek regisztrálva kell maradnia, és az oldaladra kell mutatnia, ameddig az emberek használhatják, ami az arculatváltás után évekig is eltarthat. A keresők követik az átirányítást, és idővel átviszik a régi domain alatt épített tekintély nagy részét. Az átállás némi erőfeszítést igényel, de megoldott probléma, világos folyamattal.
A következő fejezet a domainvégződésekről szól: mit jelentenek a .com, .net, .org és az újabb végződések, és hogyan válaszd ki a márkádnak megfelelőt.