A 13. fejezetben azt néztük meg, mitől jó egy domainnév, ha már van egy. De a márkanév kitalálása egészen más probléma. Ez nem csak kreatív munka. Kreatív munka kemény megkötéssel. A névnek .com végződéssel is szabadnak kell lennie. Ez a megkötés az egész folyamatot megváltoztatja.
Az elérhetőséget korán ellenőrizd. Ne az ötletelés végén. Ne a levélpapír kinyomtatása után. Az elején. Ha az elérhetőséget az ötletelési kör részévé teszed, és nem utolsó kapunak tekinted, rengeteg időt és csalódást spórolsz meg. Az ellenőrzés menetét a domainnév-elérhetőségről szóló 11. fejezet mutatja be.
Miért alakítja a .com elérhetősége a névkeresést?
Vegyél bármilyen nevet, amely jónak érződik, és keresd meg a .com változatát. Gyakrabban lesz foglalt, mint nem. A rövid szavakat, gyakori kifejezéseket és minden márkának hangzó nevet regisztrálták. Némelyik aktív weboldal. Némelyik parkoló oldal, amelyet befektetők tartanak, és arra várnak, hogy valaki megvegye.
Ez azért számít, mert a .com még mindig az alapértelmezett végződés az amerikai közönséget célzó márkáknál. Amikor valaki meghallja a márkanevedet, és beírja a böngészőbe, gondolkodás nélkül .com végződést ír. Ha ez a cím valaki másé, a közönségedet egy versenytárshoz, egy spekulánshoz vagy egy üres oldalra küldöd. A többi végződés megfelelő környezetben működik, de a .com hordozza a legtöbb bizalmat a legtöbb márkánál az amerikai piacon.
A gyakorlati következmény egyértelmű. Nem lehet kitalálni egy nevet, és utólag ellenőrizni az elérhetőséget. Az elérhetőség-ellenőrzéseket be kell szőni magába az ötletelésbe. Találj ki öt lehetőséget, ellenőrizd mindet, húzd ki a foglaltakat, és haladj tovább. A cél egy olyan név, amely jó is, és szabad is. Ezen a megkötésen belül dolgozol.
Hogyan találj ki márkanevet, ha minden kézenfekvő foglalt?
Néhány megbízható módszer van, és a legjobb attól függ, milyen márkát építesz. A legtöbben csak egyet próbálnak ki. Akik végül olyan nevet kapnak, amelyet szeretnek, általában több módszert is végigpróbálnak, mielőtt valami működni kezd.
Az első módszer, hogy abból indulsz ki, amit csinálsz. A leíró név azonnal elmondja az embereknek, miről szól a márka. Könnyen érthető, könnyen megjegyezhető abból, amit képvisel, és egyszerű elmagyarázni. A hátránya, hogy a legkézenfekvőbb leíró nevek általában foglaltak. Olyan kombinációt vagy szöget kell találnod, amely még szabad. A leíró neveknek kevesebb személyiségük van. Jól működhetnek szolgáltató márkáknál, ahol az érthetőség fontosabb a megkülönböztethetőségnél.
A második módszer, hogy abból indulsz ki, kiket szolgálsz ki. Gondolj a konkrét közönségedre, és arra, ami fontos nekik. A közönséged világából építkező név úgy érződik, mintha nekik készült volna. Jelzi az illeszkedést, mielőtt elolvasnának egy szót a szövegedből. A közönségszögre épülő nevek általában egyediebbek és szabadabbak, mert konkrétak, nem általánosak.
A harmadik módszer a metafora vagy hasonlat. Gondold végig, milyen a márkád, nem csak azt, mit csinál. Egy gyorsan mozgó márka használhat gyorsaságot idéző nevet. Az átláthatóságra épülő márka fényt vagy láthatóságot idézőt. A metaforára épülő nevekben beépített személyiség van. Gyakran szabadok is, mert nem a kézenfekvő választás.
Mi a szóösszevonás, és működik?
A szóösszevonás két szó összeolvasztásával létrehozott szó. Az eredmény valami új, amely mindkét rész jelentését hordozza, anélkül hogy bármelyik lenne önmagában.
Azért működik ez a módszer ilyen jól márkanevekhez, mert szabad lesz. Ha két szót úgy kombinálsz, ahogy még senki, az így kapott név szinte biztosan szabad .com végződéssel. Senki nem regisztrálta, mert előtted senki nem találta ki.
A módszer kipróbálásához írd le a márkád két-három alapgondolatát. Mit csinálsz? Milyen érzést akarsz kelteni? Hogyan néz ki a siker az ügyfeleid számára? Aztán keress rövid szavakat, amelyek az egyes gondolatokat képviselik, és kezdd összeilleszteni őket. Az egyik szó eleje, a másik vége. A hangok, amelyek természetesen illenek össze. Nem szótári szót keresel. Olyat keresel, amely úgy hangzik, mintha az lehetne.
A jó szóösszevonás próbája, hogy továbbra is szándékosnak olvasható-e, nem esetlennek. Ha valaki leírva látja, valódi névnek tűnik? Tétovázás nélkül ki tudja ejteni? Ha igen, érdemes ellenőrizni az elérhetőségét.
Érdemes kitalált szót választani?
A kitalált szavak, amelyeket néha neologizmusnak vagy alkotott névnek is hívnak, olyan nevek, amelyek nem léteztek, mielőtt kitaláltad. Nincs előzetes jelentésük, ami gyengeségnek hangzik, de gyakran erősség.
A kitalált szó úgy birtokolható, ahogy a leíró nevek ritkán. Nincs meglévő asszociáció, amely ellen küzdeni kell. Nincs másik márka, amely ugyanazt a szót más iparágban használná. Nincs összetévesztés egy köznévvel. A név a regisztráció pillanatától teljesen a tiéd.
Az elérhetőségi előny nyilvánvaló. Ha szót találsz ki, senki sem regisztrálta. A .com szinte biztosan szabad.
A kompromisszum, hogy a kitalált szó köré több munka kell jelentést építeni. A leíró nevek az első napon kommunikálnak valamit. A kitalált nevek semmit nem közölnek, amíg a márkád jelentést nem ad nekik. Ez nem gond, ha hajlandó vagy megdolgozni érte, de más fajta befektetés. Azoknál a márkáknál, amelyeknek van idejük és erőforrásuk az ismertség építésére, a kitalált nevek gyakran a legmegkülönböztethetőbbé válnak a kategóriájukban.
A kulcs, hogy a kitalált szó legyen rövid, kiejthető, és érződjön valódi szónak. Minél közelebb áll a valódi nyelvhez, annál gyorsabban befogadják az emberek. Egy hatszótagú alkotott szóval nehezebb dolgozni, mint egy kétszótagúval.
Mi a "mondd ki hangosan" teszt?
Mielőtt az elérhetőséget ellenőrzöd, mondd ki hangosan a nevet. Ez nem választható. Egy képernyőn tisztának látszó név a beszélgetésben még megbukhat, a márkák pedig beszélgetésekben élnek.
Mondd ki a nevet, mintha egy üzleti rendezvényen mutatkoznál be. Mondd úgy, mintha felvennéd a telefont. Mondd úgy, mintha egy barátodnak ajánlanál egy márkát. Természetesen hangzik? Kell-e a másiknak betűzni? Összetéveszthető-e kimondva egy másik szóval?
Az a név, amely megbukik a szóbeli teszten, állandóan súrlódást okoz. Az emberek rosszul hallják, rosszul írják és rosszul gépelik. Éveket töltesz a félreértések kijavításával. A szóbeli teszt öt másodperc, és teljesen megóv ettől a problémától.
A teszt a név személyiségéről is elárul valamit. A hangos kimondás megmutatja, hogy márkának hangzik-e, vagy csak egy szó. Ha úgy hangzik, mintha lenne valami mögötte, valószínűleg van is. Ha úgy hangzik, mintha csak azért találtad volna ki, hogy túl legyél az ötleteláson, a közönséged is így fogja érezni.
Milyen neveket kerülj?
Kétféle névtípust érdemes kerülni, és mindkettőbe könnyű belecsúszni, amikor elfáradtál az ötletelésben.
Az első a túl általános név. Az általános név egy egész kategóriát ír le, nem egy konkrét márkát. Az általános nevekkel nem csak az a baj, hogy valószínűleg foglaltak. Nehéz őket levédeni, könnyű összekeverni más márkákkal, és lehetetlen birtokolni a közönséged fejében. Ha a neved olyan szó, amely a te területeden tíz másik márkát is jellemezhetne, nem azt a munkát végzi, amit egy márkanévnek kell.
A második a túl egy termékhez, funkcióhoz vagy helyhez kötött név. Egy a ma végzett konkrét tevékenység köré épített név korlátozza, mivé nőhet a márkád. Ha valaha bővíted a szolgáltatásaidat, új piacra lépsz, vagy irányt váltasz, a túl konkrét név korláttá válik. Ugyanez igaz a helyre. Egy konkrét városhoz kötő név jól működik, amíg helyi vagy, de súrlódást okoz, amint szélesebb közönséget akarsz elérni.
A legjobb nevek teret hagynak a márka növekedésének. A lényeget írják le, amit képviselsz, nem a jelenlegi kínálatod szó szerinti listáját. Ha azon gondolkodsz, hogy a domainednek pontosan egyeznie kell-e a márkanevéddel, ez a domain és márkanév összhangjáról szóló cikk a kompromisszumokat tárgyalja.
Mikor segít a domainnév-generátor?
A domainnév-generátor olyan eszköz, amely a megadott kulcsszavakból névkombinációkat állít elő, gyakran az elérhetőséget is ellenőrizve. Ezek az eszközök akkor hasznosak, ha megvannak a jó alapanyagok, de nem találod a jó kombinációt.
Ha tudod, milyen gondolatokat kell a névnek megragadnia, a generátor olyan kombinációkat hozhat elő, amelyekre magadtól nem gondoltál volna. Gyors mennyiségre jó. Ha ötven kombinációt kell gyorsan kipróbálnod, a generátor ezt gyorsabban elvégzi, mint a kézi ötletelés.
A generátorok ítélőképességben maradnak le. A generátor nem ismeri a márkádat. Nem tudja, mi hangzik természetesen az iparágadban, és mit vár a közönséged. Olyan kombinációkat állít elő, amelyek technikailag szabadok, de nincs személyiségük. A kimenet nyersanyag, nem kész termék. A szóbeli tesztet, a növekedési tesztet és a saját érzékedet még alkalmaznod kell, mielőtt bármit elfogadsz, amit a generátor javasol.
A generátort az ötletelés eszközeként használd, ne a helyettesítéseként. Hagyd, hogy lehetőségeket mutasson. Aztán szűrd ezeket úgy, ahogy bármelyik saját ötletedet.
Hogyan segít a WEMASY a domain elérhetőségének ellenőrzésében az ötletelés közben?
A WEMASY tartalmaz egy domainkeresőt, amellyel ötletelés közben ellenőrizheted az elérhetőséget. Nincs szükség külön lapra vagy külső eszközre. Beírsz egy nevet, megnézed, szabad-e a .com, és ha nem, rögtön jöhet a következő ötlet. Az ötletgenerálás és az ellenőrzés közötti szoros kör pontosan az, ahogyan a névkeresés jól működik.
Ha találsz egy nevet, amely megfelel a teszteknek és szabad, közvetlenül a WEMASY-fiókodon keresztül regisztrálhatod. Hogy az egyes csomagokban mi szerepel, azt a WEMASY árak oldalon nézheted meg.
Gyakori kérdések
Ellenőriznem kell a védjegyek elérhetőségét, mielőtt domainnevet regisztrálok?
A domainnév-ellenőrzés csak azt mondja meg, hogy a webcím szabadon regisztrálható-e. Azt nem, hogy a nevet nem védte-e le már egy másik márka. Ha valaki védjeggyel rendelkezik arra a névre az iparágadban, a használata jogi problémákat okozhat akkor is, ha te regisztráltad előbb a domaint. Mielőtt egy márkanév mellett elköteleződsz, keress az amerikai Szabadalmi és Védjegyhivatal (US Patent and Trademark Office) adatbázisában a kategóriádban meglévő védjegyek után. A domainellenőrzés és a védjegyellenőrzés két különböző dolog, és mindkettőre szükséged van. A WEMASY weboldalépítőjében felépítheted a weboldalad oldalait.
Regisztrálnom kell egyszerre a nevem .net és .co változatát is?
Néhány kulcsfontosságú végződés regisztrálása az elsődleges .com mellett gyakori módja a márka védelmének. Megakadályozza, hogy más márkák hasonló címet használjanak, amely zavart okozhat. Nem kell minden elérhető végződés, de a neved .net és .co változata ésszerű, főleg ha a márkaneved rövid, vagy összetéveszthető valami mással. Két-három további végződés regisztrálásának költsége alacsony a későbbi zavar költségéhez képest.
Lehet egy remekül hangzó név mégis rossz domainnév?
Igen. Egy név megfelelhet a szóbeli teszten, és mégis megbukhat domainként néhány okból. Ha a helyesírás nem egyértelmű a kiejtésből, az emberek rossz változatot írnak be, és nem találnak meg. Ha a név szóközök nélkül leírva két nem szándékolt szónak látszik, zavart vagy nem szándékolt jelentést okozhat. Mindig nézd meg a domaint egyetlen, kisbetűs karaktersorként, és ellenőrizd, hogy tisztán olvasható-e. Ami nyomtatásban jól néz ki márkanévként, az URL-ként másképp viselkedhet.
Megéri magas árat fizetni egy foglalt domainnévért?
Attól függ, mennyit ér a név hosszú távon a márkádnak, és indokolt-e a kért ár. A prémium domaineket, vagyis a már regisztrált és eladásra kínált neveket néha meg lehet szerezni a tulajdonos közvetlen megkeresésével vagy domainpiactéren keresztül. Ha a név pontosan egyezik a márkáddal, és biztos vagy a márka irányában, a befektetés értelmes lehet. Ha még tesztelsz egy nevet, vagy a márkaépítés elején jársz, általában jobb erős, szabad alternatívát találni, mint a szokásos regisztrációs árak fölött jelentősen fizetni.
Hány névötletet találjak ki, mielőtt választok?
Nincs rögzített szám, de azok a márkák, amelyek végül olyan nevet kapnak, amelyet szeretnek, általában több lehetőséget generálnak, mint gondolnák. Ha legalább húsz-harminc ötlettel kezded az elérhetőség ellenőrzése előtt, az elég nyersanyagot ad a szűrési folyamat túléléséhez. Az elérhetőség ellenőrzése, a szóbeli teszt és a növekedési teszt után egy sokkal rövidebb listád marad a valódi esélyesekből. A cél nem az, hogy háromból válassz. Az, hogy annyi lehetőséged legyen, hogy a megfelelő nyilvánvalóvá váljon.
Ha van egy szabad neved, amely megfelel a teszteknek, a következő kérdés, hogy jó domainnév-e azok a szempontok szerint, amelyek a keresés és a megjegyzés szempontjából számítanak. A 15. fejezet azt tárgyalja, mitől jó egy domainnév, és hogyan értékeld a rövid listádat a regisztráció előtt.