A keresési találatok olyan oldalak rangsorolt listái, amelyekről a Google úgy véli, hogy válaszolnak a keresésedre. A Google a relevancia, a tekintély és a felhasználói élmény alapján dönti el, mely oldalak jelenjenek meg elöl.
Amikor keresel valamit, nem véletlenszerű oldalak gyűjteményét kapod. Gondosan sorba rendezett listát kapsz. A lista élén az az oldal áll, amelyről a Google szerint a legtöbbet segít neked. A második helyen a következő legjobb találat van. Ez a sorrend nem véletlen. Ezernyi számítás eredménye, amelyek ezredmásodpercek alatt futnak le.
A Google viszont nem csak azt nézi, hogy a keresett szavak szerepelnek-e egy oldalon. Azt nézi, mit akarsz elérni, és olyan oldalakat talál, amelyek tényleg megoldják a problémádat. Ha érted, hogyan dönt erről a Google, jobban érted azt is, miért rangsorol egyik oldal, a másik pedig miért nem.
A keresési találati oldal felépítése
A keresési találati oldal, vagyis a SERP többféle találatot tartalmaz. A legtetején fizetett hirdetéseket láthatsz. Ezeket hirdetésként jelölik, és minden kattintás pénzbe kerül az oldal tulajdonosának. A hirdetések alatt jönnek az organikus találatok. Ezek azért jelennek meg, mert a Google szerint relevánsak, nem azért, mert valaki fizetett a helyért.
Jobb oldalt láthatsz tudáspanelt, egy dobozt gyors tényekkel egy személyről, helyről vagy dologról. Láthatsz kiemelt részletet (featured snippet), vagyis egy kiemelt választ, amelyet közvetlenül egy weboldalról emeltek ki. Láthatsz hír-, kép- vagy videótalálatokat is, attól függően, mire kerestél. Mindezek a SERP részei.
A legtöbb kattintás az organikus találatokra megy, nem a hirdetésekre. Kutatások szerint a legjobb öt organikus találat kapja az összes kattintás több mint 65%-át. A hatodik és az utána következő találatok sokkal kevesebb kattintást kapnak. Ezért számít olyan sokat a helyezés. Azon gondolkodsz, miért nem jelensz meg? Olvasd el: miért nem rangsorolnak jól egyes oldalak.
Hogyan rangsorolja a Google az oldalakat az adott keresésre?
Amikor beírsz egy keresést, a Google nem pásztázza végig az egész internetet egyezések után. A több milliárd oldalt tartalmazó indexében keres, és azokat adja vissza, amelyek a legnagyobb eséllyel válaszolnak a kérdésedre. De mitől lesz egy oldal valószínűbben jó válasz, mint egy másik?
A Google megnézi, hogy a keresett szavak szerepelnek-e az oldalon. Az az oldal, amely pontosan említi a szavaidat, nagyobb eséllyel releváns, mint az, amelyik nem. De a kulcsszóegyezés csak a kezdet. A Google az oldal minőségét is nézi. Gyorsan betöltődik? Megbízható? Linkelnek rá más oldalak? Van jó tartalma, amely tényleg megválaszolja a kérdést?
A Google azt is megpróbálja megérteni, mit értesz, nem csak azt, amit beírtál. Ha azt keresed, hogy „legjobb futócipő", a Google mutathat termékoldalakat, ahol megvehetsz cipőt, vagy értékelő cikkeket, amelyek különböző márkákat hasonlítanak össze. A Google megtanulta, hogy ezt a kifejezést egyesek vásárláshoz keresik, mások először összehasonlítanak. A Google olyan vegyes találatokat próbál adni, amelyek mindkét szándékot kiszolgálják. Tudj meg többet arról, miért rangsorolnak előrébb a versenytársak, és a puszta kulcsszóegyezésen túli rangsorolási tényezőkről.
A relevancia az első szűrő
Egy oldalnak relevánsnak kell lennie a keresésedhez, hogy egyáltalán rangsoroljon. Ha az oldal nem említi a témádat, vagy nem válaszol a kérdésedre, nem jelenik meg a találatok között. A relevancia az oldalon lévő szavakból, a tartalom szerkezetéből és abból ered, hogy az oldal egyértelműen miről szól.
A tekintély a döntő szempont
Sok oldal lehet releváns ugyanarra a keresésre. Ha több oldal egyformán jól válaszol a kérdésedre, a Google azokat választja, amelyeknek nagyobb a tekintélyük. A tekintély a backlinkekből jön, vagyis más oldalak linkjeiből, amelyek a te oldaladra mutatnak. Az az oldal, amelyre megbízható oldalakról linkelnek, tekintélyesebbnek számít, mint az, amelyre senki sem linkel. Az az elv, hogy ha más szakértők linkelnek egy oldalra, akkor az jó lehet.
Kiemelt részletek és a nulladik pozíció
Néha a Google nem csak linkek listáját mutatja. A legtetején választ ad, amelyet az alatta lévő oldalak egyikéről emelt ki. Ezt hívják kiemelt részletnek vagy nulladik pozíciónak. Ha azt keresed, hogy „hogyan készíts kovászos kenyeret", a Google kiemelhet egy bekezdést egy receptoldalról, és az oldal tetején jelenítheti meg, a teljes recepthez vezető linkkel.
A kiemelt részletek extra láthatóságot kapnak, mert a hagyományos találatok felett jelennek meg. Egyes kiemelt részletek bekezdések, mások listák, megint mások táblázatok. A formátum attól függ, mi válaszol a legjobban a kérdésre. Ha úgy tudod formázni a tartalmadat, hogy világosan megválaszolja a gyakori kérdéseket, jobb esélyed van kiemelt részletet szerezni.
Helyi találatok és a térképes csomag
Ha olyasmire keresel, ami a közeledben van, például „kávézó a közelemben" vagy „vízszerelő", a Google térképet mutat a közeli vállalkozásokkal. Ez a helyi találatok szekció, más néven a térképes csomag (map pack). Az itt megjelenő vállalkozások optimalizálták a Google Cégprofiljukat, jó értékeléseik vannak, és szerepelnek helyi címtárakban. A helyi vállalkozásoknak a térképes csomagban megjelenni gyakran értékesebb, mint az organikus találatok között, mert a szándék olyan egyértelmű.
Fizetett hirdetések és organikus találatok
A fizetett hirdetések a találati oldal tetején jelennek meg, és hirdetésként vannak jelölve. A vállalkozás minden kattintásért fizet a Google-nek. Az organikus találatokért nem fizetnek. Azért jelennek meg, mert a Google szerint relevánsak. A legtöbben az organikus találatokra kattintanak, de a hirdetések is kapnak kattintást, főleg ha a keresők azonnal vásárolni akarnak.
Ha mélyebb összehasonlítást szeretnél arról, mikor melyikre érdemes koncentrálni, olvasd el: organikus és fizetett keresés. Hogy megértsd, mitől rangsorol előrébb egy oldal azon túl, hogy megjelenik a találatok között, nézd meg: miért több a SEO a kulcsszavaknál.
Gyakori kérdések
Miért nem jelenik meg az oldalam a keresési találatok között?
Az oldalad azért nem jelenhet meg, mert a Google még nem indexelte, nem releváns a gyakori keresésekre, vagy más oldalak rangsorolnak előrébb a témádban. A Google Search Console-ban nézd meg, indexelték-e az oldalad. Ha igen, nézd meg, mely oldalak rangsorolnak a kulcsszavaidra, és hasonlítsd össze velük az oldaladat. Gondoskodj róla, hogy a tartalmad eredeti legyen, és tényleg megválaszolja azt a kérdést, amit az emberek feltesznek. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon beállíthatod.
Mi a különbség az organikus találatok és a hirdetések között?
Az organikus találatok olyan oldalak, amelyeket a Google relevánsnak tart a keresésedre. A hirdetések fizetett helyek, ahol az oldal tulajdonosa minden kattintásért fizet. A hirdetések felül jelennek meg, jelölve. Az organikus találatok alattuk vannak, és ingyenesek. A forgalom nagy része az organikus találatokból jön, mert a Google valódi ajánlásaiként bíznak bennük.
Szerezhetek kiemelt részletet az oldalamnak?
Igen. Formázd úgy a tartalmadat, hogy világosan megválaszolja a gyakori kérdéseket. Használj listákat, táblázatokat vagy rövid, 40-60 szavas bekezdéseket, amelyek közvetlenül megválaszolják a kérdést. Nézd meg, milyen kiemelt részletek léteznek jelenleg a témádban, és hasonlóan építsd fel a tartalmadat. A kiemelt részlet nem jelenti, hogy az oldalad több forgalmat kap, de növeli a láthatóságot.
Hány keresési találatot mutat a Google?
A Google jellemzően oldalanként 10 organikus találatot mutat, bár a pontos szám változik. Egyes keresések kevesebb találatot mutatnak, ha a Google szerint egy kiemelt részlet vagy hírszekció hasznosabb. További találatokat a következő oldalra lépve láthatsz, de a legtöbben nem mennek tovább az első oldalnál.
Miért mutatnak a keresések különböző embereknek különböző találatokat?
A Google a helyed, a keresési előzményeid és az eszközöd alapján személyre szabja a találatokat. Ha egy városból keresel, az adott város helyi találatait kapod. Ha be vagy jelentkezve a Google-be, a korábbi kereséseid befolyásolják, mi jelenik meg. Ezért láthat két ember ugyanarra a keresésre kissé eltérő találatokat.
Mi a tudáspanel?
A tudáspanel egy doboz, amely bizonyos keresések találatai mellett jobb oldalon jelenik meg (mobilon felül). Gyors tényeket mutat egy személyről, helyről, vállalkozásról vagy dologról. Ha például egy híresség nevére keresel, megjelenhet a születési dátuma, a filmográfiája és az életrajza. A vállalkozások a Google-n keresztül igényelhetik és frissíthetik a tudáspaneljüket.