A nonprofit szervezetek ugyanazokban a találatokban versenyeznek a figyelemért, mint a profitorientált cégek, de teljesen más kihívással néznek szembe. Míg a vállalkozás az ügyfelekre optimalizál, a nonprofit a támogatókra, önkéntesekre, pályázatot kiírókra és a küldetéssel egyetértő támogatókra. A nonprofit SEO nem általános marketing. A küldetés és a hatás köré épített stratégia.
Ha nonprofit szervezetet, civil szervezetet, alapítványt vagy érdekvédelmi szervezetet vezetsz, a nonprofit SEO az, amellyel a szervezetedet megtalálják azok, akik olyan ügyeket keresnek, amelyek fontosak nekik, olyan közösségeket, amelyeket szolgálni akarnak, és olyan módokat, ahogy időt vagy pénzt adhatnak. Az optimalizálás ugyanaz: kulcsszavak, technikai sebesség, mobil optimalizálás, bizalmi jelzések. De a stratégia más, mert a célok mások. Nem terméket adsz el. Embereket hívsz meg egy küldetésbe.
Miért más a nonprofit SEO, mint a vállalkozások SEO-ja
A nonprofit szervezeteknek több közönségük van, akik különböző okból keresnek. A vállalkozásnak egy fő közönsége van: az ügyfelek. A nonprofitnak négy:
A támogatók olyan nonprofit szervezeteket keresnek, amelyek számukra fontos munkát végeznek. Hatásmutatókat, szervezeti átláthatóságot és bizonyítékot keresnek arra, hogy az adományok valódi változást hoznak. Nem árérzékenyek, mint az ügyfelek. Küldetésérzékenyek. Tudni akarják, hogy az adományuk számít.
Az önkéntesek olyan módokat keresnek, ahogyan az idejüket adhatják. Rugalmas lehetőségeket, konkrét készségeket, amelyeket használhatnak, és közösséget keresnek. Gyakran a lakóhelyük közelében keresnek önkéntes munkát, vagy olyat, amit távolról végezhetnek. Tudni akarják, mivel jár valójában a munka, és mekkora elköteleződés kell hozzá.
A szolgáltatást igénybe vevők segítséget keresnek. A menekültekkel foglalkozó nonprofit keresést kap a veszély elől menekülőktől. A hajléktalan-ellátással foglalkozó nonprofit keresést kap hajléktalan emberektől, akiknek szállásra vagy támogatásra van szükségük. Ezek a keresések sürgős szándékúak. A keresőnek most kell segítség.
A pályázatot kiírók és alapítványi képviselők olyan szervezeteket keresnek, amelyeket finanszírozhatnak. Olyan szervezeteket keresnek, amelyek illenek a küldetésükhöz, pénzügyileg stabilak, és bizonyított a hatásuk. Ez a közönség másként keres, mint a másik három. Szakkifejezéseket használnak. Nonprofit adatbázisokat néznek. Pénzügyi beszámolókat olvasnak. A SEO stratégia ennél a közönségnél a láthatóságról és a hitelességről szól, nem a márkavonzerőről.
A vállalkozások SEO-ja egy közönséget céloz egy szándékkal. A nonprofit SEO négy közönséget céloz négy különböző szándékkal. A nonprofit weboldaladnak mind a négyet ki kell szolgálnia. Ez azt jelenti, hogy a tartalmi stratégiádnak, az információs architektúrádnak és az optimalizálási megközelítésednek számolnia kell az oldaladon át vezető több úttal.
Támogatók felfedezése és megszerzése SEO-val
A támogatók az útjukat a keresőben kezdik. Olyan nonprofit szervezeteket keresnek, amelyek a szenvedélyük területén dolgoznak. Az oktatás iránt érdeklődő támogató oktatási nonprofit szervezeteket keres a városában vagy régiójában. A természetvédelem iránt érdeklődő támogató környezetvédelmi szervezeteket. Még nem a te konkrét szervezetedet keresik. A küldetést keresik.
Az első célod, hogy átfogó, küldetésközpontú kulcsszavakra rangsorolj. Ha oktatási nonprofitot vezetsz, rangsorolnod kell az „oktatási nonprofit a közelben", a „diákokat segítő nonprofit szervezetek", az „ösztöndíj nonprofit szervezetek" és a helyspecifikus változatok kulcsszavakra. Ezekre nem egy oldal írásával rangsorolsz. Úgy, hogy tartalomklasztert építesz, amely témaszintű tekintélyt (topical authority) épít.
Készíts olyan tartalmat, amely tájékoztatja a támogatókat arról, miért fontos a küldetésed. Tegyél közzé cikkeket az oktatásfinanszírozási hiányosságokról. Írj arról, milyen a hatékony korrepetálás. Magyarázd el az oktatás helyi költségét. Ezek a cikkek azokra a kérdésekre válaszolnak, amelyeket a támogatók azelőtt keresnek, hogy készek lennének adni. Nem adományozási oldalak. Oktatási oldalak. Valódi tudással építenek bizalmat. Ha a támogató megérti a problémát, és érzi a sürgősséget, megkeresi, ki oldja meg. Ekkor találja meg a te szervezetedet.
Tegyél közzé hatástörténeteket, amelyek az érzelmi szándékra rangsorolnak. Amikor egy leendő támogató azt keresi, hogy „hogyan segíthetek válságban lévő diákokon", érzelmi kapcsolatot keres. Látni akarja annak az arcát, hallani a történetét, akinek az adománya segítene. Készíts részletes esettanulmányokat. Tegyél közzé történeteket a diákokról, akiket a szervezeted segít. Ezek a történetek olyan szándékgazdag kulcsszavakra rangsorolnak, mint a „közösségi segítő történetek", a „változás történetei" és a „hatáspéldák". Konvertálnak, mert megmutatják a hatást, nem csak leírják.
Az átláthatóság rangsorol. A támogatók nonprofit pénzügyi információt keresnek. Olyanokat keresnek, mint „nonprofit adóinformáció", „mennyi megy a programokra", „nonprofit rezsiköltség-bontás". Készíts oldalakat, amelyek közvetlenül válaszolnak ezekre a kérdésekre. Tedd közzé online az éves jelentésedet. Magyarázd el részletesen az alapok felhasználását. Linkelj a Form 990 bevalláshoz. Az átláthatóság rangsorolási jelzés. Konverziós jelzés is. A támogatók magabiztosabban adnak, ha ellenőrizhetik, hogyan használják fel a pénzüket.
Önkéntes toborzás organikus kereséssel
Az önkénteseknek más a keresési szándékuk, mint a támogatóknak. Konkrét önkéntes lehetőségeket és rugalmasságot keresnek. Tudni akarják: mekkora az időigény, milyen készségek kellenek, mi a tényleges munka, és hogyan kezdhetek hozzá.
Készíts külön önkéntes lehetőségek részt az oldaladon. Ne rejtsd el az önkéntesinformációt egyetlen adománygyűjtő oldalon. Az önkénteseknek saját tartalmi ökoszisztéma kell. Optimalizáld ezt a részt olyan kulcsszavakra, mint az „önkéntes lehetőségek [helyszín] közelében", a „távoli önkéntes munka", az „önkéntes [küldetéstípus]" és az „önkéntes [készségterület]".
Írj részletes munkaköri leírásokat az önkéntes szerepekhez. Egy átlagos weboldal egy bekezdésben azt írja: „önkéntesek kellenek". Azok a nonprofit szervezetek, amelyek sikeresen toboroznak önkénteseket, részletes leírásokat írnak. Írd le a szerepet. Magyarázd el, miért fontos. Add meg az időigényt: a „heti 3 óra 12 héten át" jobban konvertál, mint a „rugalmas munkaidő". Magyarázd el, mely készségek segítenek, de tedd világossá, hogy tapasztalat nem kell. Válaszolj azokra a kérdésekre, amelyeket a leendő önkéntes keres: Mit fogok csinálni valójában? Mennyi időt vesz igénybe? Mikor vagytok elérhetők? Kikkel fogok együtt dolgozni?
Optimalizáld az önkéntes oldalakat a helyi keresésre. Ha a nonprofit szervezetednek több helyszíne van, készíts külön oldalt mindegyikhez. Az emberek ott önkénteskednek, ahol élnek vagy dolgoznak. Az „önkéntes [város]" keresésre rangsorolva helyi önkénteseket hozol. Ehhez tüntesd fel a helyszínt a címsorokban, az oldal metaadataiban, és természetesen a tartalomban. Ha távoli önkéntességet kínálsz, optimalizálj a „távoli önkéntes" kulcsszavakra. Tedd könnyűvé, hogy a különböző helyeken élők megtalálják a lehetőségüket.
Építs önkéntes vélemény tartalmat. Az emberek tudni akarják, milyen valójában a nonprofit szervezetednél önkénteskedni. Készíts interjúkat a jelenlegi önkéntesekkel. Kérdezd meg, miért önkénteskednek, mit csinálnak, mi lepte meg őket, és milyen hatást éreztek. Ezek a vélemények olyan keresésekre rangsorolnak, mint a „milyen önkéntesnek lenni" és az „önkéntes tapasztalat". Megválaszolják a leendő önkéntesek aggodalmait: Megfelelek? Számítani fog, amit teszek? Pozitív élmény lesz?
Küldetésközpontú tartalmi stratégia
A tartalom az, amivel a nonprofit szervezetek tekintélyt építenek a küldetési területükön. A hagyományos vállalkozás azért publikál tartalmat, hogy érdeklődőket és eladást hozzon. A nonprofit azért, hogy olyanokat vonzzon, akiket érdekel a küldetés, akár készek már adni vagy önkénteskedni, akár nem.
A tartalmi stratégiád a nonprofit szervezetedet a küldetési területed tudástekintélyeként helyezze el. Ha az élelmiszerbiztonságra fókuszálsz, tegyél közzé olyan tartalmat, amely tájékoztat az élelmezési bizonytalanságról. Ha a mentális egészségre, tegyél közzé tartalmat, amely a mentális egészségi kihívásokat magyarázza. Ha a klímavédelemre, tegyél közzé olyan tartalmat, amely segít megérteni a klímahatást. Ez a tartalom nem kér adományt. Tájékoztat. A bizalom és a tekintély követi, és a támogatók végül ezen a tekintélyen keresztül találnak rád.
Változatosítsd a tartalomtípusokat. Tegyél közzé oktató cikkeket, amelyek elmagyarázzák, miért fontos a küldetésed. Tegyél közzé adatokat és kutatásokat, amelyek megmutatják a probléma méretét. Tegyél közzé útmutatókat, amelyek segítenek az embereknek maguk megoldani a kérdést (és felismerni, hogy a nagyobb problémákhoz támogatás kell). Tegyél közzé interjúkat szakértőkkel és kedvezményezettekkel. Ez a változatosság különböző keresőket szolgál ki az útjuk különböző pontjain.
Dokumentáld nyilvánosan a nonprofit szervezeted munkáját. Tegyél közzé történeteket a programjaidról. Írj arról, mit tanulsz. A munkád átláthatósága tartalom. Rangsorol. Bizalmat épít. Vonzza a támogatókat és önkénteseket, akik meg akarják érteni, mit támogatnak. Sok nonprofit a legjobb tartalmát éves jelentésekbe vagy pályázatokba zárja. Vidd át a nyilvános weboldalra. Hagyd, hogy megtalálják.
Készíts olyan tartalmat, amelyet az önkéntesek és támogatók meg akarnak osztani. A megosztható tartalom közösségi tartalom, de backlink-tartalommá is válik. Amikor valaki megosztja a tartalmadat, másoknak mesél a nonprofit szervezetedről. Amikor más nonprofit szervezetek linkelnek a tartalmadra, tekintélyt és ajánlási forgalmat építesz. A cél olyan tartalom, amelyet az emberek természetesen fel akarnak erősíteni, mert számít a közösségüknek.
Pályázati és alapítványi keresés optimalizálása
A pályázatot kiírók és az alapítványi programtisztek másként keresnek, mint a támogatók és az önkéntesek. Formális nonprofit szakkifejezéseket használnak. Szakosított adatbázisokban keresnek. Pénzügyi információt, vezetői képesítést és korábbi finanszírozási sikereket néznek. A nonprofit szervezeted láthatósága a pályázatot kiírók számára azon múlik, hogy megtalálható vagy-e ezeken a csatornákon.
Optimalizáld a nonprofit profilodat a nagy adatbázisokban. A nonprofit szervezeteket összegyűjtő adatbázisok, a jótékonysági értékelő szervezetek és a szakosított alapítványi jegyzékek azok a helyek, ahol a pályázatot kiírók szervezeteket kutatnak. Ezek a platformok az adóhatóság felé benyújtott Form 990 bevallásodból veszik az adatokat. Gondoskodj róla, hogy a 990-esed helyesen és időben legyen benyújtva. Frissítsd a nonprofit profilodat ezeken a platformokon teljes információval: küldetésnyilatkozat, programok, vezetői csapat és pénzügyi adatok. Ez nem hagyományos SEO, de így találnak rá az alapítványok a nonprofit szervezetekre.
Készíts a weboldaladon oldalakat kifejezetten az alapítványi kapcsolatokhoz. A pályázatot kiírók tudni akarnak a szervezetedről, mielőtt befektetnek. Készíts oldalt, amely elmagyarázza a nonprofit szervezeted küldetését és hatását. Tedd közzé az éves jelentést. Oszd meg a 990-es bevallásodat. Készíts oldalt az igazgatótanácsodról. Tegyél fel vezetői fotókat és bemutatókat. Ezt a tartalmat keresik a pályázatot kiírók, amikor értékelik, hogy finanszírozzanak-e. Amikor egy alapítványi tisztviselő a nonprofit szervezeted nevére keres olyan szavakkal, mint „hatásjelentés" vagy „vezetés", profi oldalakat kell találnia ezzel az információval.
Optimalizálj pályázattal kapcsolatos kulcsszavakra. A pályázatot kiírók konkrét kifejezésekkel keresnek nonprofit szervezeteket: „[téma] területén dolgozó nonprofit szervezetek", „501c3 szervezetek", „[konkrét munkát] végző szervezetek". Úgy rangsorolj ezekre a keresésekre, hogy ezeket a kifejezéseket természetesen használod az oldalaidon és a tartalmadban. Tedd olyan világossá a nonprofit szervezeted munkáját, hogy a küldetési területeden szervezeteket kereső pályázatot kiíró megtaláljon. Ez nem a rendszer átverése. Ez arról szól, hogy láthatóvá tedd a szervezetedet azoknak, akiknek az a dolguk, hogy a hozzád hasonló szervezeteket megtalálják és finanszírozzák.
Építsd a hitelességi jelzéseidet. A pályázatot kiírók a hitelességet értékelik. Bizonyítékot keresnek arra, hogy a nonprofit szervezeted stabil, legitim és hatékony. Ez azt jelenti: profi weboldal, következetes kommunikáció, rendszeres hatásjelentések, más hiteles szervezetek ajánlásai, naprakész pénzügyi nyilvántartás és intézményi kapacitás bemutatása. Ezek mind olyan jelzések, amelyeket a pályázatot kiírók megfigyelnek. Azok a nonprofit szervezetek, amelyek következetesen optimalizálnak ezekre a jelzésekre, több alapítványi finanszírozást vonzanak.
Nonprofit jegyzékek és láthatóság
A nonprofit-specifikus jegyzékek azok a helyek, ahol az emberek nonprofit szervezeteket keresnek. A Google keresés az egyik csatorna. A nonprofit jegyzékek egy másik. A leendő támogató keres a Google-on. Keres nonprofit adatbázisokban, önkéntes-közvetítő oldalakon vagy a küldetési területére szakosodott jegyzékekben is. A láthatóság ezekben a jegyzékekben elengedhetetlen.
Az Egyesült Államokban a legfontosabb nonprofit adatbázis egy nagy nonprofit információs portál. Igényeld a nonprofit szervezeted profilját. Töltsd ki minden részét. Tölts fel logót és képeket. Adj részletes leírást a programjaidról. Tartsd naprakészen az információt. Az ilyen profilok rangsorolnak a keresőben. A támogatók ezeket a profilokat látják, mielőtt meglátogatnák a weboldaladat. A pályázatot kiírók ezzel kutatnak szervezeteket. A teljes profil alapvető nonprofit SEO.
Keress más jegyzékeket, amelyek relevánsak a küldetési területeden. A környezetvédelmi nonprofit szervezeteknek vannak szakosított jegyzékeik. Az oktatási nonprofit szervezeteknek saját platformjaik. A társadalmi igazságossági szervezetek konkrét adatbázisokban szerepelnek. Keresd meg a jegyzékeket, ahová a küldetésed illik. Igényeld a bejegyzésedet. Töltsd ki teljesen. Linkelj a weboldaladra. Ez nem hagyományos SEO, de így fedezik fel az emberek a nonprofit szervezeteket. A láthatóság ezekben a jegyzékekben láthatóságot jelent a célközönséged előtt.
Készíts kiemelkedő nonprofit profilt. Sok nonprofit bejegyzés minimális szöveg. Készíts személyiséges bejegyzéseket. Használj jó fotókat. Írj olyan leírásokat, amelyek megragadják, miért létezik a nonprofit szervezeted, és mitől más a megközelítésed. Egyes vezetők ezeken a bejegyzéseken keresztül keresnek szervezeteket, amelyekkel együttműködhetnek vagy amelyeknek adományozhatnak. Tűnj ki azzal, hogy látható, hiteles és világos vagy.
Eseménypromóció és regisztráció optimalizálása
A nonprofit szervezetek rendezvényeket tartanak: adománygyűjtő eseményeket, önkéntes képzéseket, közösségi összejöveteleket, konferenciákat. Ezek az események online hírverést és offline hatást is generálnak. Optimalizáld az eseménypromóciódat a keresésben.
Készíts eseményoldalt minden eseményhez. Ne temesd az esemény részleteit blogbejegyzésbe vagy a közösségi médiába. Készíts külön oldalt, amely az eseményspecifikus keresésekre rangsorol. A támogatónak, aki azt keresi, hogy „nonprofit adománygyűjtő a közelben", meg kell találnia téged. Az önkéntesnek, aki azt keresi, hogy „képzési esemény [szervezet neve]", meg kell találnia az eseményoldaladat. Optimalizálj olyan kulcsszavakra, mint a „nonprofit esemény [város]", az „önkéntes képzés [dátum]" és a „[szervezet] adománygyűjtő". Tüntess fel minden esemény-részletet: dátum, idő, helyszín, mire számíthatnak, hogyan regisztráljanak, mennyibe kerül (ha releváns).
Optimalizáld az eseményinformációt a kiemelt részletekre (featured snippets). Az eseményt keresők gyors választ akarnak: mikor, hol, mennyi, milyen formában. A Google eseményrészletei ezt az információt kiemelten mutatják a találatokban. Használj strukturált adat jelölést, hogy a Google megértse az esemény részleteit. Ha megfelelően jelölöd a dátumokat, időpontokat, helyszíneket és regisztrációs linkeket, a Google ezt az információt kiemelten tudja megjeleníteni a keresésben. Ez növeli az eseményoldalra a kattintási arányt.
Tegyél közzé eseményértékeléseket és összefoglalókat. Az események után tegyél közzé írásokat arról, mi történt. Tegyél bele fotókat, résztvevői idézeteket és hatásmutatókat. Ezek az összefoglalók vonzzák a jövőbeli résztvevőket. Azt is megmutatják az önkéntességet fontolgatóknak, hogy a nonprofit szervezeted valóban számító eseményeket tart. Az eseményösszefoglalók a márkás keresésekre rangsorolnak. Társadalmi bizonyítékot adnak. Mélyítik a témaszintű tekintélyedet a küldetési területeden.
Adományozási oldal optimalizálása
Az adományozási oldalad az, ahol a keresési stratégia cselekvéssé válik. Minden organikus forgalom, amit generálsz, semmit sem ér, ha az adományozási oldalad nem alakítja a látogatókat támogatókká.
Optimalizálj az adományozási szándékú kulcsszavakra. Amikor valaki azt keresi, hogy „hogyan adományozzak nonprofit szervezeteknek", „adományozás [küldetési terület]" vagy „adományozás [szervezet neve]", az már kész. Rangsorolj ezekre a kulcsszavakra. Tedd megtalálhatóvá az adományozási oldalad. Optimalizáld az adományozási oldal címét és leírását az adományozási szándékú keresésekre. Amikor az emberek módot keresnek, hogy adjanak az ügyednek, meg kell találniuk téged.
Egyszerűsítsd az adományozási folyamatot. Minél könnyebbé teszed az adományozást, annál magasabb a konverzió. Egykattintásos adományozás a visszatérő támogatóknak. Világos fizetési lehetőségek. Folyamatjelzők, amelyek megmutatják, hol tartanak a folyamatban. Köszönőoldalak, amelyek elmagyarázzák az adományuk hatását. Mobilra optimalizált űrlapok (mert ma már a legtöbb adomány mobil eszközről érkezik). Teszteld az adományozási folyamatot. Mérd meg, mennyi ideig tart végigmenni. Minden extra mező, amit hozzáadsz, csökkenti a konverziós arányt.
Mutasd meg a hatást az adományozási oldalon. Az emberek azért adnak, mert hisznek a hatásban. Mutasd meg, mit ér el a különböző adományösszeg: „50 dollárból egy ember egy hétig kap élelmet", „500 dollárból egy önkéntest képezünk ki", „2000 dollárból egy teljes programot finanszírozunk". Tedd konkréttá az elvont küldetést. Mutasd meg a személyt vagy közösséget, akin az adomány segít. Tegyél bele a kedvezményezettek véleményeit. Tegyél bele hatásmutatókat a nonprofit szervezeted munkájából.
Tedd könnyűvé az ismétlődő adományozást. Egy 50 dolláros éves adomány 600 dollárrá válik, ha a támogató havi adományozásra vállalkozik. A legtöbb támogató egyszer ad, aztán elfelejti. Az ismétlődő adományozás egy támogatóból tartós bevételt csinál. Optimalizáld az adományozási oldalt a havi adományozás ösztönzésére. Magyarázd el az ismétlődő adományok előnyét: tartós hatás, kiszámítható finanszírozás a programoknak, a havi adományok összegződő hatása.
Többtelephelyes nonprofit stratégia
A nagy nonprofit szervezeteknek több helyszínük van: regionális tagozatok, kihelyezett irodák, partnerszervezetek, programhelyszínek. Minden helyszín más földrajzi közösséget szolgál ki. A SEO stratégiádnak ezt is kezelnie kell.
Készíts helyspecifikus oldalakat minden jelentős helyszínhez. Ne sorold fel az összes helyszínt egyetlen oldalon. Készíts külön oldalakat minden irodához, tagozathoz vagy programhelyszínhez. Minden oldal tartalmazzon helyspecifikus információt: cím, elérhetőség, nyitvatartás, helyi munkatársak, az adott helyen elérhető programok. Optimalizáld ezeket az oldalakat a helyi keresésre: „[Város] önkéntes lehetőségek", „[Város] adományozás [szervezet]", „[Szervezet] [helyszín]".
Használd a helyi SEO alapjait. Igényeld és optimalizáld a Google cégprofilodat minden helyszínhez. Add meg a pontos címet, telefonszámot, nyitvatartást és kategóriákat. Tegyél fel fotókat minden helyszínről. Ösztönözd a helyi támogatókat és önkénteseket értékelésre. A helyi értékelések rangsorolási jelzések. Társadalmi bizonyítékot is adnak. A pozitív értékelésekkel rendelkező helyszín több önkéntest és támogatót vonz.
Készíts helyi tartalmat, amely bemutatja a közösségi jelenlétet. Írj az egyes helyszínek programjairól. Említsd a helyi partnerségeket. Emeld ki a helyi önkénteseket és támogatókat. Ez a tartalom segít a helyi keresésekben rangsorolni. A közösségi kapcsolatot is erősíti. Amikor egy adott helyen élők nonprofit szervezeteket keresnek, amelyek a te munkádat végzik, a helyspecifikus tartalmad megmutatja, hogy jelen vagy a közösségükben.
Nonprofit hitelességi jelzések építése
A Google E-E-A-T kerete (tapasztalat, szakértelem, tekintély, megbízhatóság) erősen érvényes a nonprofit rangsorolásra. Az embereknek bíznia kell benne, hogy a nonprofit szervezeted valódi, legitim és hatékony, mielőtt adnak vagy önkénteskednek.
Mutasd meg egyértelműen a 501(c)(3) státuszodat. Linkelj a nonprofit státuszodra a weboldaladon. Linkelj az adóhatósági mentességi határozatodra. Ez a jelzés megmondja a keresőknek, hogy valódi, legitim nonprofit szervezet vagy. A keresőmotoroknak is megmondja. A látható, ellenőrzött 501(c)(3) státuszú nonprofit szervezetek jobban rangsorolnak, mint azok, amelyek elrejtik ezt az információt.
Tegyél közzé részletes munkatársi és igazgatótanácsi bemutatókat. Tegyél bele profi fotókat, képesítéseket, és hogy miért szenvedélyes mindenki a küldetésed iránt. Ez megmutatja, hogy a szervezetedet képzett emberek vezetik. Az igazgatótanácsi listák és a vezetői bemutatók rangsorolási jelzések. Konverziós jelzések is. A támogatók tudni akarják, ki vezeti a szervezetet.
Szerezz harmadik fél általi igazolást. A nonprofit értékelő szervezetek harmadik féltől származó hitelességet adnak. Tarts fenn erős értékelést ezeken a platformokon. Amikor egy nonprofit szervezet több hiteles értékelőtől kap pozitív értékelést, a támogatók jobban bíznak benne. Ez a bizalom adományokká válik. Linkelj ezekre az értékelésekre a weboldaladon, ha pozitívak. A külső igazolás erős jelzés.
Építs témaszintű tekintélyt a küldetési területeden. Minél több tartalmat teszel közzé a küldetésedről, annál inkább elismeri a Google a nonprofit szervezetedet tekintélyként az adott témában. Az éghajlatváltozás ellen küzdő nonprofit szervezetek, amelyek bőséges tartalmat tesznek közzé a klímamegoldásokról, tekintélynek számítanak a klímában. A hajléktalanságot kezelő nonprofit szervezetek, amelyek a lakáspolitikáról és a támogató szolgáltatásokról tesznek közzé tartalmat, tekintélynek számítanak ebben a témában. Ez a tekintély magasabb helyezéseket hoz, és olyan támogatókat vonz, akik szakértőnek látnak a területeden.
Hogyan segít a WEMASY a nonprofit szervezeteknek a SEO láthatóság építésében
A WEMASY weboldalépítője segít a nonprofit szervezeteknek közzétenni az átfogó nonprofit SEO-hoz szükséges tartalmat és oldalakat. A platform tartalmaz minden eszközt, amire a nonprofit szervezeteknek szükségük van: küldetésközpontú tartalommal működő SEO funkciókat, mobil optimalizálást, amely a támogatókat és önkénteseket mobil eszközökön szolgálja ki, és analitikát, amely megmutatja, mely tartalom hoz tényleges támogatást.
A WEMASY lehetővé teszi a nonprofit SEO-hoz szükséges többféle oldaltípus létrehozását. Készíts támogatóknak szóló tartalmat a hatásról. Készíts önkéntes lehetőségi oldalakat részletes leírásokkal és helyszíninformációkkal. Készíts eseményoldalakat, amelyek rangsorolnak a keresésben. Optimalizáld az adományozási oldalad a konverzióra. Készíts vezetői bemutatókat. Linkelj a küldetési tartalmadra. Mindezt egyetlen platformról.
A WEMASY analitikája megmutatja, mely tartalom hoz elkötelezett látogatókat. Láthatod, vonzzák-e az önkéntes oldalaid az önkénteseket, rezonálnak-e a támogatói történeteid, hoznak-e regisztrációkat az eseményoldalaid. Ezzel az adattal megérted, mely tartalom szolgálja valóban a küldetésedet. A küldetésközpontú tartalmi stratégiáról bővebben nézd meg a WEMASY erőforrásait: tartalmi stratégia SEO-hoz és témaszintű tekintély építése. Amikor készen állsz a küldetésoldalaid optimalizálására, nézd meg a SEO szövegírás legjobb gyakorlatait és a helyi SEO stratégiát, ha több helyszíned van.
Gyakran ismételt kérdések
Először a támogatókra, az önkéntesekre vagy a szolgáltatást igénybe vevőkre optimalizáljanak a nonprofit szervezetek?
Mind a három számít, de azzal a közönséggel kezdd, amely a fő szükségletedet hajtja. Ha finanszírozás kell, a támogatóknak szóló tartalmat és az adományozási oldal optimalizálását helyezd előtérbe. Ha önkéntes munkaórák kellenek, az önkéntes lehetőségek optimalizálását. Ha a nyilvánosságot szolgálod, azt a tartalmat, amely segít az embereknek megtalálni a szolgáltatásaidat. A legtöbb nonprofit szervezetnek mind a három közönségre érdemes optimalizálnia, de az erőfeszítést a legsürgetőbb szervezeti szükséglet szerint sorrendezd. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a saját weboldaladon is beállíthatod.
Hogyan rangsoroljak támogatói kulcsszavakra korlátozott költségvetéssel?
Fókuszálj a nonprofit szervezeted egyedi szögére. Ne próbálj az általános „nonprofit" kulcsszavakra rangsorolni. Rangsorolj konkrét küldetési kulcsszavakra, ahol valódi szakértelmed van. Egy írástudás-fejlesztő nonprofit nem az „oktatási nonprofit" kifejezésre versenyez. Hanem a „felnőtt írástudás programok", a „hogyan javítsd az olvasási készséget" és az „írástudás nonprofit szervezetek" kifejezésekre. Készíts mély, hiteles tartalmat olyan témákról, amelyeket egyedülállóan értesz. Ez a tartalom kisebb versennyel rangsorol, mint az általános kifejezések.
Profitálnak a nonprofit szervezetek a helyi SEO-ból, ha országos küldetést szolgálunk?
Mindenképpen. Még az országos nonprofit szervezetek is profitálnak a helyi SEO-ból, mert a támogatók, önkéntesek és szimpatizánsok helyben keresnek. Aki környezetvédelmi nonprofit szervezeteket akar támogatni, kereshet így: „környezetvédelmi nonprofit a közelben". Aki önkénteskedni szeretne, helyben keres. Optimalizálj a konkrét helyszíneidre. Készíts helyi tartalmat. Igényeld a helyi jegyzékbejegyzéseket. Ez helyi támogatást hoz, és növeli az általános láthatóságodat.
Mennyire legyünk átláthatók a pénzügyekről és a kihívásokról a weboldalunkon?
Amennyire csak lehet. A támogatók és a pályázatot kiírók látni akarják a pénzügyi kimutatásokat, a hatásjelentéseket és a kihívásokról szóló őszinte beszámolót. Azok a nonprofit szervezetek, amelyek elrejtik a pénzügyi információt, rosszabbul rangsorolnak, és kevesebb támogatót vonzanak. Azok, amelyek részletes hatásjelentéseket tesznek közzé, elismerik a kihívásokat, és elmagyarázzák, hogyan kezelik őket, jobban rangsorolnak, és több támogatást vonzanak. Az átláthatóság SEO jelzés és adománygyűjtési jelzés is.
Versenyezhetnek a nonprofit szervezetek a keresésben korlátozott SEO tudással?
Igen. A nonprofit szervezetek a tartalmuk hitelessége alapján versenyeznek, nem fejlett SEO módszerekkel. Ha őszintén írsz a küldetésedről, és olyan tartalmat készítesz, amely valóban szolgálja a téged keresőket, az a tartalom rangsorol. Nem kell SEO szakértőnek lenned. Mélyen ismerned kell a küldetésedet, és világosan el kell magyaráznod. Ezt tedd, optimalizáld az alapokat (mobil, oldalsebesség, oldalszerkezet), és a nonprofit szervezeted rangsorolni fog.
Mennyi idő alatt látszanak az eredmények a nonprofit SEO-ból?
Mint minden SEO, a nonprofit SEO is idővel halmozódik. Az első látogatókat a keresőből 2-3 hónap alatt láthatod. A valódi forgalomnövekedés 6-12 hónapot vesz igénybe. Az adománygyűjtésre és az önkéntes toborzásra ható jelentős eredmények 12 hónapnál is tovább tartanak. Az előny, hogy ha a nonprofit szervezeted egyszer rangsorol, folyamatos forgalmat és támogatást kapsz folyamatos fizetett hirdetés nélkül. A befektetés előre terhelt idő és erőfeszítés. A megtérülés évről évre halmozódik.