Ha megnézel egy olyan vállalati weboldalt, amely aktívan veszít vásárlókat, gyakran ugyanazt a mintát találod. Az oldalt a vállalkozás egy korábbi változatához építették, még mielőtt a szolgáltatáskínálat megváltozott, mielőtt a mobilforgalom megelőzte az asztalit, vagy mielőtt a célvásárló eltolódott. A weboldal újratervezés azért van, hogy bezárja a rést az oldal jelenlegi állapota és aközött, amire a vállalkozásnak szüksége van.
A weboldal újratervezés egy meglévő weboldal jelentős újraépítése, amely a szerkezetet, a dizájnt, a tartalmat és néha a platformot is kezeli, hogy jobban szolgálja a vállalkozás jelenlegi céljait. A weboldal újratervezés nem ugyanaz, mint vizuális frissítéseket végezni egy meglévő oldalon. Az oldalak, a navigáció, a felhasználói folyamatok és gyakran a mögöttes technológia újragondolását jelenti, aszerint, hogyan változott a vállalkozás és a közönsége az eredeti elkészítés óta.
Mi a különbség a weboldal újratervezés és a weboldal frissítés között?
A weboldal frissítés (refresh) egy meglévő oldal vizuális rétegét újítja meg a szerkezet megváltoztatása nélkül. Az új színek, frissített betűtípusok, megújított képanyag és modernizált gombstílusok mind frissítési szintű változtatások. A navigáció ugyanaz marad. Az oldalszerkezet ugyanaz marad. A tartalmi hierarchia ugyanaz marad. A frissítés azt kezeli, hogyan néz ki az oldal.
A weboldal újratervezés azt kezeli, hogyan működik az oldal. Magában foglalhatja a navigáció átstrukturálását, az oldalkészlet összevonását vagy bővítését, a kulcsfontosságú felhasználói folyamatok újraépítését, a tartalom átírását egy új pozicionálás tükrözésére, vagy másik platformra költözést. Az újratervezés vizuális eredménye kívülről hasonlónak tűnhet egy frissítéshez, de a mögötte lévő munka alapvetően más.
A kettő közötti választás attól függ, mi romlott el. Ha az oldal elavultnak tűnik, de még hatékonyan konvertálja a látogatókat, a frissítés elég lehet. Ha az oldal szerkezete már nem tükrözi, hogyan működik a vállalkozás, vagy hogyan várják el a látogatók a navigálást, újratervezésre van szükség. A mi a webdizájn cikk bemutatja a döntések teljes körét, amelyek egy weboldal építésébe és újraépítésébe tartoznak.
Mit határozz meg a weboldal újratervezés megkezdése előtt?
A világos célok nélküli újratervezés olyan oldalt eredményez, amely másképp néz ki, de ugyanúgy teljesít. Mielőtt bármilyen dizájn- vagy fejlesztési munka elkezdődne, határozd meg mérhető módon, mit akar elérni az újratervezés. Több megkeresést a kapcsolat oldalról. Alacsonyabb lepattanási arányt a kezdőlapon. Jobb konverziót a szolgáltatás oldalról a foglalásig. Az olyan homályos célok, mint a "modernebb" vagy a "jobban néz ki", nem mérhetők, és nem mondják meg, sikerült-e az újratervezés.
A célkitűzés mellett nézd át, hogyan találják meg és használják az oldalt a jelenlegi látogatók. Mely oldalakon landolnak a keresésből? Mely oldalaknak a legmagasabb a kilépési aránya? Mely felhasználói utak vezetnek konverzióhoz, és melyek zsákutcák? Ezek az adatok alakítják az újratervezés prioritásait. Az az újratervezés, amely figyelmen kívül hagyja, hogyan viselkednek már most a látogatók az oldalon, találgatásokra alapozza a szerkezeti döntéseket.
Érdemes a dizájn megkezdése előtt egy rövid versenytárs-áttekintést is elvégezni. Ha megérted, hogyan mutatkoznak meg online a hasonló vállalkozások, könnyebb felismerni a hiányosságokat a jelenlegi pozicionálásodban, és azokat a dizájnmintákat, amelyeket a célközönséged már ismer és megbízhatónak tart.
Melyek a jelei annak, hogy weboldal újratervezésre van szükséged?
A legmegbízhatóbb jel a rés aközött, amit az oldal közöl, és amit a vállalkozás valójában csinál. Ha a látogatók rendszeresen olyan szolgáltatásokról kérdeznek, amelyeket már nem kínálsz, nem találják meg azokat, amelyeket kínálsz, vagy a kezdőlap elolvasása után félreértik, mire való a vállalkozás, az oldal ellened dolgozik.
A mobilos teljesítmény egy másik egyértelmű jel. Az a mobile-first dizájn szabványossá válása előtt épült oldal gyakran olyan elrendezésű, amely nem igazodik jól kis képernyőkhöz, a szöveg nagyítás nélkül túl kicsi az olvasáshoz, és a koppintási felületek túl közel vannak egymáshoz a megbízható használathoz. Az az oldal, amely rossz élményt ad a látogatók többségének, akik ma már telefonon érkeznek, újratervezési jelölt. A hogyan tedd mobilbaráttá a weboldalad cikk bemutatja, mit követel egy megfelelő mobilos élmény.
Azok a konverziós arányproblémák, amelyeket célzott javításokkal nem lehet orvosolni, gyakran olyan szerkezeti hibákra utalnak, amelyeket csak egy újratervezés tud kezelni. Ha a navigáció szerkezeti szinten zavaros, ha az oldalhierarchia az egész oldalon hibás, vagy ha a tartalom menete a landing oldaltól a konverziós pontig alapvetően logikátlan, az egyes oldalak foltozása nem oldja meg a mögöttes problémát.
A platform korlátai gyakorlati indokok. Ha a jelenlegi platform nem tudja támogatni a vállalkozásnak szükséges funkciókat, nem frissíthető a mai teljesítmény- vagy biztonsági szabványoknak megfelelően, vagy többe kerül a karbantartása, mint egy modern alternatívára újraépíteni, maga a platformkorlát indokolja az újratervezést.
Mit jelent a weboldal újratervezés?
Az újratervezés általában a meglévő oldal auditjával kezdődik. Még az új dizájnmunka megkezdése előtt azonosítják azokat az oldalakat, amelyek jól teljesítenek, és meg kell őrizni őket, azokat, amelyeket át kell írni vagy átstrukturálni, és azokat, amelyeket el kell távolítani. Az audit az alapvonalat is rögzíti: a jelenlegi forgalmat, a jelenlegi helyezéseket és a jelenlegi konverziós arányokat, amelyeket az újratervezésnek meg kell tartania vagy javítania kell.
A következő szakasz a szerkezet. Hány oldalra van szüksége az újratervezett oldalnak? Hogyan legyenek szervezve? Melyek az elsődleges felhasználói utak a landolástól a konverzióig? Ezek a döntések alakítják a navigációt és az oldalhierarchiát, még a vizuális dizájn előtt. A mi az UX dizájn cikk bemutatja, hogyan hatnak a szerkezeti döntések a látogatói viselkedésre és az üzleti eredményekre.
A tartalom és a dizájn a szerkezetet követi. A meglévő, még pontos és hasznos tartalmat adaptálják. Az elavult, nem az üzenethez illő vagy hiányzó tartalmat újonnan írják meg. A vizuális dizájnt az új szerkezetre alkalmazzák, nem a régi oldalról emelik át.
Az indulás előtti tesztelés ugyanazt a területet fedi le, mint bármely új weboldalnál: mobil elrendezés, betöltési idő, űrlapműködés, navigációs útvonalak és akadálymentesség. A weboldal elrendezéstípusok cikk bemutatja a szerkezeti lehetőségeket, amelyek meghatározzák, hogyan rendeződik a tartalom, és hogyan igazodik az oldal a különböző képernyőméretekhez.
Hogyan védd a SEO-t a weboldal újratervezés során?
Az az újratervezés, amely átirányítások nélkül változtatja az URL-eket, elveszíti azokat a keresési helyezéseket, amelyeket ezek az URL-ek felépítettek. Minden oldalnak, amely URL-t vált, állandó átirányítás kell a régi címről az újra. Átirányítások nélkül a keresők az új oldalakat előzmények nélküli új tartalomnak tekintik, és a régi helyezések elvesznek.
Az újratervezés előtti auditnak tartalmaznia kell azoknak az oldalaknak a teljes listáját, amelyek jelenleg bármire helyeznek, azokat az oldalakat, amelyekre más oldalakról mutatnak linkek, és azokat, amelyek keresési forgalmat hoznak. Ezeket az oldalakat kell a legnagyobb gonddal kezelni az újratervezésben. Az URL-szerkezetüket lehetőség szerint meg kell őrizni, és ahol az URL-változás elkerülhetetlen, az átirányításnak az indulás előtt a helyén kell lennie.
Azt az oldaltartalmat, amely helyezéseket szerzett, nem szabad hanyagul eldobni. Ha egy oldal olyan kulcsszóra helyez, amelyet a vállalkozás meg akar tartani, az oldal tartalmát át kell vinni az újratervezésbe, nem pedig rövidebbel vagy mással helyettesíteni. A mi a SEO cikk bemutatja, hogyan épülnek fel a keresési helyezések, és mi kell ahhoz, hogy megőrizd őket a nagy oldalváltoztatásokon át.
Mennyi ideig tart a weboldal újratervezés?
Egy öt-tíz oldalas kisvállalkozói weboldal újratervezése a tájékoztatótól az indulásig jellemzően négy-nyolc hétig tart, feltéve, hogy a tartalom előre elkészül, és a döntéshozatal hatékony. A nagyobb, több oldalas, összetettebb funkciójú, vagy nulláról írandó tartalmú oldalak tovább tartanak.
Az ütemterv túllépésének leggyakoribb oka a tartalom. Az ügyfelek alábecsülik, mennyi ideig tart az új oldalszövegek megírása, átnézése és jóváhagyása. Az újratervezést kiszámítható idő alatt meg lehet tervezni és építeni. A tartalom előkészítése az a változó, amely a leggyakrabban megnyújtja az ütemtervet.
Mit kövess figyelemmel a weboldal újratervezés élesedése után?
Az indulás nem az újratervezés vége. Az indulás utáni első négy hét a legfontosabb időszak a problémák elkapására, mielőtt végleggé válnak. Kövesd azokat a mutatókat, amelyeket az újratervezésnek javítania kellett. Ha a lepattanási arány magasabb, mint korábban, vagy a kulcsoldalak konverziós aránya csökkent, az okot gyorsan azonosítani kell. Az indulás után jelentősen csökkenő helyezések átirányítási problémákra vagy olyan tartalmi változásokra utalnak, amelyek eltávolították azt az anyagot, amelyet a keresők értékeltek.
Figyeld a keresési helyezéseket azoknál az oldalaknál, amelyek az újratervezés előtt a legfontosabbak voltak. Ellenőrizd, hogy minden átirányítás működik. Győződj meg róla, hogy megérkeznek az űrlapbeküldések. Nézd át a mobilos élményt valódi eszközökön, ne szimulátorokon. Az indulás utáni problémák többsége az első két hétben észlelhető, ha keresed őket.
Hogyan kezeli a WEMASY a weboldal újratervezést
A WEMASY weboldalépítőjében a meglévő oldalak átstrukturálhatók, új sablonok alkalmazhatók, és a navigáció újraépíthető anélkül, hogy új oldalt kellene kezdened a nulláról. A tartalom oldalanként frissíthető, miközben a meglévő oldal élő marad. Az átirányítások beállíthatók, mielőtt az új URL-ek élesednek. A vizuális szerkesztő a közzététel előtt megmutatja a változásokat, ami csökkenti annak kockázatát, hogy a szerkezeti hibák az indulás utánig észrevétlenek maradjanak.
Nézd meg, mi tartozik bele a WEMASY weboldalépítőbe, vagy tekintsd át a csomagokat az árak oldalon.
Gyakran ismételt kérdések
Milyen gyakran kell újratervezni egy weboldalt?
Nincs rögzített ütemterv. A weboldalt akkor kell újratervezni, ha már nem szolgálja hatékonyan a vállalkozást, nem előre meghatározott idő szerint. Egyes vállalkozások háromévente-négyévente újratervezik, mert az iparág vagy a piac megváltozott. Mások tovább futtatják ugyanazt az oldalt, ha az továbbra is teljesít. Az a kérdés, hogy az oldal még pontosan tükrözi-e a vállalkozást, és még elfogadható arányban konvertálja-e a látogatókat. Ha bármelyikre nem a válasz, érdemes újratervezést fontolóra venni, függetlenül az oldal korától. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a saját weboldaladon beállíthatod.
Árt a weboldal újratervezés a keresési helyezéseimnek?
Árthat, ha rosszul kezelik. Az újratervezés utáni helyezésvesztés leggyakoribb okai: az átirányítás nélküli URL-változások, a helyezést hozó tartalom eltávolítása, és az új dizájn miatti oldalbetöltési sebesség csökkenése. Mindhárom megelőzhető. Az újratervezés előtti audit, amely azonosítja, mely oldalak helyeznek és milyen tartalmat hordoznak, a megfelelő átirányításokkal és az indulás előtti teljesítményteszteléssel együtt lehetővé teszi, hogy az újratervezés jelentős helyezésvesztés nélkül éleződjön. Sok vállalkozás helyezései javulnak az újratervezés után, ha az új oldal gyorsabb, jobban strukturált, és világosabban szerveződik azok köré a témák köré, amelyekre helyezni akarnak.
Meg kell tartani a meglévő tartalmat egy újratervezésben?
Tartsd meg azt a tartalmat, amely pontos, hasznos, és jól teljesít a keresésben. Írd át azt, amely elavult, nem az üzenethez illő, vagy túl vékony a helyezéshez. Távolítsd el azokat az oldalakat, amelyek semmilyen célt nem szolgálnak, és nem kapnak forgalmat. A döntést annak kell alapoznia, hogy az adott tartalom a jelenlegi vállalkozást és a jelenlegi látogatót szolgálja-e, nem annak, mennyi energiát fektettek az eredeti elkészítésébe. A leggyakoribb hiba az, hogy eldobják azt a tartalmat, amely csendben forgalmat hozott, és csak az újratervezés élesedése után fedezik fel a helyezésvesztést.
Kell új domain a weboldal újratervezéséhez?
Nem. Az újratervezés az oldal újraépítése ugyanazon a domainen. A domainváltás külön, sokkal zavaróbb folyamat, amely a keresési tekintély áthelyezését jelenti az egyik domainről a másikra, és nagyobb a végleges helyezésvesztés kockázata. Az újratervezéseket a meglévő domainen végzik. Az egyetlen forgatókönyv, ahol a domainváltás járhat az újratervezéssel, a teljes újraarculat, amikor a vállalkozás neve változik, és a régi domain már nem illik. Még akkor is gondosan kell kezelni az átállást, megfelelő átirányításokkal és megfigyelési tervvel.
Mi a különbség az újratervezés és az áttelepítés (migráció) között?
Az újratervezés megváltoztatja az oldal szerkezetét, dizájnját és tartalmát. Az áttelepítés egy oldalt egyik platformról vagy tárhelykörnyezetből a másikba költöztet. A kettő gyakran egyszerre történik, mert egy platformkorlát gyakran váltja ki az újratervezés döntését. Ha egyszerre történnek, mindkét kockázatcsoport érvényes: az újratervezés kockázatai, az elveszett tartalom és a megváltozott URL-ek, valamint az áttelepítés kockázatai, a hibás konfigurációk, az elveszett analitika és a technikai beállítási hibák. A kettő egyidejű elvégzése gondosabb tervezést és tesztelést igényel, mint bármelyik önmagában.