Egy keresési találat csillagos értékelésekkel. Egy recept, amely mutatja a főzési időt és a kalóriát. Egy termék a találati listában az árral és a készlettel. Ez a plusz információ egyik esetben sem véletlenül jelenik meg. A schema markupból jön, abból a kódból, amely pontosan megmondja a keresőknek, mi a tartalmad, és hogyan jelenítsék meg.
A schema markup a weboldal kódjába ágyazott strukturált adat, amely segít a keresőknek megérteni az egyes oldalak tartalmát. Mi a schema markup a gyakorlatban: címkék szabványos szókincse, amelyek konkrét tartalomtípusokat írnak le, például terméket, cikket, vállalkozást, értékelést vagy morzsamenüt. A keresők ezzel az információval pontosabban indexelik az oldalakat, és sok esetben gazdagabb találatokat jelenítenek meg a keresési listákban.
A schema markup nem változtatja meg, mit látnak a látogatók az oldalon. Plusz információ az oldal kódjában, amely a látogatóknak láthatatlan, de a keresők és más robotok olvashatják. Az előny a keresési találatokban jelenik meg, nem magán az oldalon.
Mit csinál valójában a schema markup?
Schema markup nélkül a kereső beolvassa az oldal tartalmát, és következtetéseket von le arról, mit jelent. Általában azonosítani tudja, hogy az oldal termékről vagy receptről szól, de kontextusból és valószínűségből dolgozik, nem egyértelmű címkékből.
Schema markuppal az információ egyértelmű. Egy termékoldal schema markuppal közvetlenül megmondja a keresőnek: ez egy termék, a neve X, az ára Y, Z értékelése van, átlagosan 4,5 csillaggal. A keresőnek nem kell erre következtetnie. Beolvassa a strukturált adatot, és tudja.
Ennek az egyértelműségnek két gyakorlati hatása van. Először javítja az indexelés pontosságát, ami azt jelenti, hogy az oldalak nagyobb eséllyel jelennek meg azokra a keresésekre, amelyekre valóban relevánsak. Másodszor lehetővé teszi a gazdag találatokat a keresési listákban, vagyis a kibővített megjelenítést, amely az oldal címe és leírása mellett értékeléseket, árakat, képeket vagy más információt mutat. A gazdag találatok vizuálisan kiemelkednek, és általában több kattintást vonzanak, mint a hagyományos listaelemek.
Milyen típusú schema markup létezik?
A schema markup tartalomtípusok széles körét fedi le, amelyeket a schema.org közös szókincse határoz meg, és amelyet a nagy keresők közreműködésével tartanak karban. A vállalkozói weboldalak szempontjából legfontosabb típusok a következők.
Az Organization schema azonosítja a vállalkozást: a nevét, logóját, elérhetőségeit és közösségi profiljait. Ez segít a keresőknek pontos vállalkozási információt megjeleníteni a tudáspanelekben és a márkakeresési találatokban.
A Product schema az egyes termékeket írja le: nevet, leírást, árat, készletet és értékeléseket. A Product schemával ellátott webshopoldalak úgy jelenhetnek meg a keresési találatok között, hogy az ár és az értékelés kattintás előtt látható.
Az Article és blogbejegyzés schema az írott tartalmat jelöli meg: a címet, a szerzőt, a megjelenés dátumát és a kiemelt képet. A híroldalak és a tartalomban gazdag oldalak ezzel kvalifikálnak a keresésben és a hírfolyamokban megjelenő kibővített találatokra.
Az FAQ schema az oldalon lévő kérdéseket és válaszokat jelöli meg, ami lehetővé teheti, hogy a gyakori kérdések közvetlenül a keresési találatban jelenjenek meg, az oldal címe alatt kinyitható listaként. Ez jelentősen megnöveli a hely, amelyet a találat az oldalon elfoglal.
A Review és Rating schema az ügyfélértékeléssel rendelkező vállalkozásokra, termékekre és szolgáltatásokra vonatkozik. A keresési találatokban látható csillagos értékelések ebből a jelölésből jönnek.
A Local business schema kifejezetten a fizikai helyszínnel rendelkező vállalkozásoknak szól. Leírja a címet, a telefonszámot, a nyitvatartást és a kiszolgálási területet, ami segít a helyi keresési találatokban és a térképes listákban.
Hogyan használja a morzsamenü a schema markupot?
A morzsamenü schema az egyik leggyakrabban megvalósított és legközvetlenebbül látható strukturált adattípus. Ha egy oldalon van morzsamenü schema, a keresők megjeleníthetik a morzsamenü nyomvonalát magában a keresési találatban, a cím és a leírás alatt mutatva az oldal helyét a weboldal hierarchiájában.
Hosszú URL helyett a keresési találat olvasható útvonalat mutat: Kezdőlap, majd Kategória, majd Oldalcím. Ez első pillantásra érthetőbbé teszi a találatot, és növelheti az átkattintási arányt, különösen azoknál az oldalaknál, amelyek a weboldal hierarchiájában több szinttel mélyebben vannak, ahol a nyers URL hosszú és nehezen olvasható.
A morzsamenü schemának és az oldalon látható morzsamenünek egyeznie kell. Ha az oldali morzsamenü az egyik útvonalat mutatja, a schema pedig egy másikat ír le, a keresők ellentmondó jeleket kapnak, és előfordulhat, hogy egyiket sem jelenítik meg helyesen. A morzsamenükről szóló cikk bemutatja, hogyan működik a morzsamenü-navigáció, és mikor használd. A weboldal szerkezetéről szóló cikk elmagyarázza azt a hierarchiát, amelyet a morzsamenü és a morzsamenü schema is tükröz.
Hogyan hat a schema markup a keresési rangsorolásra?
A schema markup nem közvetlen rangsorolási tényező. Ha hozzáadod egy oldalhoz, az nem kerül automatikusan feljebb a keresési találatok között. Az előny közvetett, de valódi.
A schema markup által létrehozott gazdag találatok több kattintást vonzanak, mint a hagyományos találatok ugyanazon a helyen. Egy csillagos értékeléssel és árral ellátott találat vizuálisan kiemelkedik a sima szöveges találatok közül. A magasabb átkattintási arány idővel pozitív jelet küld a keresőknek, ami hozzájárulhat a rangsorolás javulásához. A schema markup abban is segít a keresőknek, hogy pontosabban indexeljék az oldalakat, ami javítja azoknak a kereséseknek a relevanciáját, amelyekre az oldal megjelenik.
Azok az oldalak, amelyek a schema markup révén kvalifikálnak gazdag találatra, több helyet is foglalnak a keresési találati oldalon. Egy FAQ schema találat, amely négy-öt kérdésre bomlik ki a fő listaelem alatt, lejjebb tolja a többi találatot, és jelentősen nagyobb vizuális jelenlétet ad az oldalnak magasabb rangsorolási pozíció nélkül. A SEO-ról szóló cikk bemutatja a keresési rangsorolást befolyásoló tényezők teljes körét, és azt, hogyan illeszkednek ezekbe a technikai elemek, például a strukturált adat.
Hogyan adsz schema markupot a weboldalhoz?
A schema markupot az oldal HTML-kódjába három formátum egyikében adják hozzá: JSON-LD, Microdata vagy RDFa. A JSON-LD az a formátum, amelyet a keresők ajánlanak, és amelyet a legtöbb platform és bővítmény használ. Az oldal head szakaszában, egy script címkében helyezik el, a látható tartalomtól elkülönítve, így könnyebb hozzáadni és karbantartani anélkül, hogy az oldal elrendezéséhez nyúlnál.
A legtöbb modern weboldalépítő és CMS-platform automatikusan generálja a gyakori schema markup típusokat. A webshopoldalakon a Product schemát, a blogbejegyzéseken az Article schemát és a hierarchikus oldalakon a morzsamenü schemát a platform kezeli kézi beállítás nélkül. A speciálisabb típusokhoz, például az FAQ schemához vagy a Local business schemához a platformtól függően kézi megvalósítás vagy bővítmény kellhet.
Annak ellenőrzése, hogy a schema markup jól működik-e, egyszerű. A keresők ingyenes strukturáltadat-tesztelő eszközöket kínálnak, ahol megadhatod egy oldal URL-jét, és az eszköz megmutatja, mely schema típusokat észleli, és vannak-e bennük hibák.
Hogyan kezeli a WEMASY a schema markupot
A WEMASY weboldalépítője automatikusan generál schema markupot az általa támogatott tartalomtípusokhoz, köztük morzsamenühöz, termékekhez, cikkekhez és vállalkozási információkhoz. A strukturált adat kézi kódmódosítás nélkül bekerül az oldal kimenetébe. Ha a morzsamenü be van kapcsolva egy oldalon, a hozzá tartozó morzsamenü schema is létrejön mellette, így a keresők a látható navigációs elemet és a strukturált adatot is egységes formátumban kapják.
Nézd meg, mi tartozik hozzá, a WEMASY weboldalépítőjénél, vagy nézd át a csomagokat az árak oldalon.
Gyakran ismételt kérdések
Garantálja a schema markup a gazdag találatokat a keresésben?
Nem. A schema markup hozzáadása jogosulttá teszi az oldalt a gazdag találatokra, de a keresők további tényezők alapján döntik el, megjelenítik-e őket, ilyen például a tartalom minősége, az oldal relevanciája és a saját megjelenítési szabályaik. Egy helyesen megvalósított schema markuppal rendelkező oldal is megjelenhet hagyományos találatként. Ennek ellenére a helyes schema markup előfeltétel: nélküle nem kvalifikálhat gazdag találatra, bármilyen jó is a tartalom. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Mi a különbség a schema markup és a meta címkék között?
A meta címkék, például a meta cím és a meta leírás, azt szabályozzák, milyen szöveg jelenik meg a hagyományos keresési találatban. Széles körben támogatottak, és minden keresési találatot befolyásolnak. A schema markup továbbmegy: kibővített találatformátumokat tesz lehetővé, például csillagos értékeléseket, árakat, gyakori kérdéseket, morzsamenü-nyomvonalakat és más gazdag megjelenítéseket. A meta címkék alapkövetelmények. A schema markup egy további réteg, amely gazdagabb megjelenítést nyit meg a keresési találatokban a jogosult oldalaknak.
Mely schema típusok a legértékesebbek egy kisvállalkozás weboldalán?
A legtöbb kisvállalkozói weboldalon három típus hozza a legtöbb gyakorlati értéket. A Local business schema pontos vállalkozási adatokat ad a keresőknek, ami segít a helyi keresésben és a térképes találatokban. Az FAQ schema kibővítheti az oldal keresési találatát, hogy közvetlenül mutassa a gyakori kérdéseket és válaszokat, így nagyobb láthatóságot ad magasabb rangsorolás nélkül. A morzsamenü schema javítja, hogyan jelenik meg az oldal helye a weboldal hierarchiájában a keresési találatokban. Ez a három fedi le a standard vállalkozói weboldal legláthatóbb és legelérhetőbb gazdag találattípusait.
Árthat a SEO-nak a hibás schema markup?
Igen. Az olyan schema markup, amely félrevezetően mutatja be az oldal tartalmát, például olyan értékeléseket jelöl meg, amelyek nem léteznek, vagy olyan árakat, amelyek nem jelennek meg az oldalon, megsérti a keresők irányelveit, és büntetést vonhat maga után. A strukturált adatnak pontosan azt kell leírnia, ami ténylegesen az oldalon van. A jelölésben lévő technikai hibák, például hiányzó kötelező mezők vagy hibás formázás, azt eredményezik, hogy a schemát figyelmen kívül hagyják, nem büntetik, de megakadályozzák, hogy az oldal kvalifikáljon azokra a gazdag találattípusokra, amelyeket a jelölés lehetővé akart tenni.
Kell tudnom kódolni a schema markup hozzáadásához?
A legtöbb modern platformon nem. A schema-támogatással rendelkező weboldalépítők és CMS-platformok automatikusan kezelik a jelölést az általuk lefedett tartalomtípusoknál. Az automatikusan nem kezelt típusokhoz sok platform kínál bővítményeket, amelyek beállítófelületen keresztül, kód nélkül generálják a jelölést. A kézi megvalósítás JSON-LD formátumban viszonylag egyszerű annak, aki ismeri az alap HTML-t, de a legtöbb, jelenlegi platformot használó vállalkozói weboldalnál nem követelmény.