Az egyik affiliate megírta azt a mélyreható útmutatót, amelyből valaki megtudta, hogy a terméked létezik. Egy másik affiliate közzétett egy időkorlátos akciós linket, amelyre a vásárló egy órával a vásárlás előtt kattintott. Az első és az utolsó kattintás attribúció dönti el, melyikük kap fizetést.
Ez a két modell a leggyakoribb szabály az affiliate programokban. Ha érted az első és az utolsó érintés attribúciót, könnyebben igazíthatod a jutalékot ahhoz a partnerviselkedéshez, amelyet valójában ösztönözni akarsz.
Első kattintás attribúció az affiliate marketingben
Az első kattintás attribúció annak az affiliate partnernek ad elismerést, akinek a linkjére a vásárló a cookie időablakon belül először kattintott. Még ha a vásárló később más affiliate linkekre is kattint, az eredeti ajánló megtartja az elismerést.
Ez a modell a felfedezést segítő tartalmat jutalmazza: az oktató blogokat, a bevezető videókat és a niche hírleveleket, amelyek a kutatási szakasz elején mutatják be a termékeket.
A hátránya, hogy azok a partnerek, akik az utolsó ellenvetésekre válaszolnak, vagy döntő összehasonlítást adnak, alulfizetettnek érezhetik magukat, annak ellenére, hogy befolyásolták a vásárlást.
Utolsó kattintás attribúció az affiliate marketingben
Az utolsó kattintás attribúció a konverzió előtti legutóbbi affiliate linket ismeri el. Az ugyanabban az időablakban lévő korábbi ajánlók elveszítik az elismerést, ha egy új affiliate link felülírja a cookie-t.
Ez a modell azokat a partnereket részesíti előnyben, akik a vásárlót közvetlenül a vásárlás előtt fogják meg: akciós oldalakat, remarketingre épülő kiadókat és erős felhívással rendelkező összehasonlító oldalakat.
A hátránya, hogy kisebb az ösztönzés hosszú gondozást igénylő tartalom készítésére, ha az affiliate partnerek az utolsó pillanatos linkeltérítéstől tartanak.
Hogyan válassz az első és az utolsó kattintás között
Az első kattintást válaszd, ha a növekedésed oktató tartalomtól és hosszú kutatási ciklusoktól függ. Az utolsó kattintást válaszd, ha a konverziók gyorsan történnek, és a lezáró forgalmat akarod jutalmazni.
Egyes márkák az utolsó kattintást használják alapértelmezettként, de egyedi szerződéssel első kattintás védelmet adnak a jóváhagyott tartalmi partnereknek. A világos hibrid jobb, mint a csendes kivétel.
Bármit választasz, rögzítsd a programfeltételekben, és következetesen tükrözd a jelentésekben. Tágabb összefüggésért olvasd el az mi az affiliate attribúció oldalt, és a hogyan maradj etikus az affiliate marketingben oldalt arra az esetre, ha a partnerek vitatják az elismerést.
Egyes előfizetéses programok az első regisztrációnál első kattintást, a csomagváltásnál viszont utolsó kattintást fizetnek. A hibrid modellek akkor működnek, ha világosan dokumentálják őket, de olyan jelentési bonyolultságot adnak, amelyet az affiliate partnereknek érteniük kell.
Bármelyik modellt választod, alkalmazd következetesen a szoftverbeállításokban és a nyilvános feltételekben. Az attribúció csendes megváltoztatása negyedév közben az egyik leggyorsabb módja annak, hogy elveszítsd a hiteles partnereket.
Váltás előtt kérdezd meg a legjobb partnereidet, melyik modellt részesítik előnyben. A népszerűsítési stratégiájuk függhet a jelenlegi szabálytól, még ha egy másik modell papíron tisztességesebbnek is tűnik.
Ez a téma nem pipálható ki egyszer és mindenkorra. Amikor új termék, új követőeszköz vagy új célpiac jön, érdemes újra átgondolni a szabályokat. A világosan közölt apró frissítések elejét veszik a zavarnak, amikor a partnerek csak a kampány indulása után találkoznak az új szabályokkal.
Ha bizonytalan vagy, azt az utat válaszd, amely a vásárlói bizalmat és a partnerkapcsolatokat védi a rövid távú jutalékmegtakarítás helyett. A tisztességes, jól vezetett programok jobb népszerűsítőket vonzanak, akik tovább maradnak aktívak, és minden általad követett mutatón javítanak.
Gyakran ismételt kérdések
Melyik attribúciós modell gyakoribb?
Az utolsó kattintás gyakoribb sok webshopos affiliate programban, mert egyszerű elmagyarázni és megvalósítani. Az első kattintás inkább a tartalomcentrikus, hosszú vásárlói úttal rendelkező területeken fordul elő.
Kijátszhatják az affiliate partnerek az utolsó kattintás attribúciót?
Egyes partnerek agresszív remarketinggel vagy márkakifejezésekre licitálással vadásszák az utolsó kattintás elismerését. A programfeltételek és a megfigyelés jobban csökkenti a visszaélést, mint pusztán a modellváltás.
Az első kattintás csökkenti a cookie stuffing ösztönzését?
Az első kattintás csökkentheti bizonyos utolsó kattintásos eltérítési taktikákat, de a csalást nem szünteti meg teljesen. Az elfogadási folyamatok és a csalásfigyelés bármelyik modellnél számítanak.
Ajánlhatok különböző modelleket különböző partnereknek?
Az egyedi szerződések első kattintás védelmet adhatnak a stratégiai partnereknek, miközben az általános programban megmarad az utolsó kattintás. A kivételeket gondosan dokumentáld, hogy magyarázat nélkül ne tűnjön elfogultságnak.
Hogyan hatnak a vásárlók az attribúció eredményére?
Azok a vásárlók, akik vásárlás előtt több linkre is kattintanak, azt a szabályt aktiválják, amelyet beállítottál. A rövidebb cookie időablak csökkenti az átfedést, de alulfizetheti a jogos, gondozó tartalmat.
Hol állítom be az attribúciót a programomban?
Az attribúciós szabályok az affiliate szoftver beállításaiban vannak, és tükrözniük kell a nyilvános feltételeidet. A WEMASY-ban az affiliate követés beállításait ugyanabban a rendszerben kezelheted, ahol a weboldalépítővel készült oldaladat és a partneroldalakat is futtatod.