Az A/B teszt lépései: így futtass sikeres A/B tesztet
Mielőtt A/B tesztet futtatnál a weboldaladon, fontos, hogy meghatározd a céljaidat, és legyen terved. Ha tudod, mit tesztelj, hogyan mutasd meg, és meddig futtasd, az eredményeknek értelme lesz. Íme egy lépésről lépésre útmutató arról, mit tegyél.
Válaszd ki a célodat: Döntsd el, mit akarsz mérni, például kattintásokat, regisztrációkat vagy vásárlásokat.
Válaszd ki, mit tesztelsz: Egyszerre egy elemre koncentrálj, például egy címsorra, gombra vagy képre.
Készíts két változatot: Tartsd meg az eredetit, és készíts egy új változatot a kipróbálni kívánt módosítással.
Döntsd el, ki legyen a közönség: Válaszd ki a közönséget, beleértve, hány emberen fusson a teszt, milyen helyen, és minden más szempontot, ami a megértéshez fontos.
Válassz tesztidőszakot: Futtasd elég ideig a tesztet, hogy értelmes adatot gyűjts. Se túl sokáig, se túl rövid ideig.
Figyeld az eredményeket: Kövesd a mutatókat, például a kattintásokat, a konverziókat vagy az aktivitást. Ha az analitikai eszközödben van munkamenet-rögzítés, azt is használd.
Válaszd, ami működik: Alkalmazd a jobban teljesítő változatot a weboldaladon.
Nézzük meg a lépéseket egyenként.
1. lépés: Válaszd ki a célodat
Ez az A/B tesztelés egyik legfontosabb alapelve kezdőknek. Mielőtt bármit tesztelnél, legyen világos, mit akarsz elérni. A cél irányt ad a tesztnek, és használhatóvá teszi az eredményeket. Világos cél nélkül könnyen találomra tesztelsz, és zavaros adatokat kapsz. Kerüld, hogy egy A/B tesztnek több célja legyen. Egy fő eredményre koncentrálj. Így az eredményeid könnyen érthetők maradnak, és pontosan tudod, melyik változtatás hozta a különbséget.
2. lépés: Válaszd ki, mit tesztelsz
Egyszerre egy elemet tesztelj. Lehet ez egy címsor, egy gomb, egy kép vagy akár egy rész elrendezése. Ha egy elemre koncentrálsz, a teszt egyszerű marad, az eredmény pedig világos. Ha egyszerre túl sok dolgot próbálsz tesztelni, az összezavarhatja az eredményt. Az erős A/B tesztelési stratégiák mindig elkülönítik a változókat. Ha egy elemet különítesz el, pontosan látod, mi befolyásolja a felhasználók viselkedését, és magabiztosan változtathatsz.
3. lépés: Készíts két változatot
Ezek az A/B teszt alapvető lépései, amelyek megbízható eredményt adnak. Mivel A/B tesztről van szó, készíts két változatot a tesztelt elemből. Az eredetit hagyd úgy, ahogy van, és készíts egy változatot a kipróbálni kívánt módosítással. Lehet ez egy másik címsor, más gombszín vagy átrendezett elrendezés. Amikor a változatokat készíted, a különbség legyen nagyon világos. De ne bonyolítsd túl. Minél tisztább a különbség, annál könnyebb látni, mi hoz valódi változást. A lényeg, hogy mindkét változat tisztességes esélyt kapjon, és kiderüljön, melyikre reagálnak jobban a látogatóid.
4. lépés: Döntsd el, ki legyen a közönség
Nem kell minden látogatónak minden változatot látnia. Oszd csoportokra a közönségedet a forgalom forrása, a hely és a felhasználó típusa szerint. Így minden változatot összehasonlítható látogatók látnak, és az eredmények értelmesek lesznek. Aki most kezd ismerkedni az A/B teszteléssel, gyakran átsiklik a közönség szegmentálásán. Gondold végig, hogy a teszt az új látogatókra, a visszatérő felhasználókra vagy egy adott kampányból érkezőkre fókuszáljon-e. A hely is számíthat a teszteknél. Ha a tesztet a megfelelő közönségre szabod, pontosan megérted, hogyan viselkednek a valódi látogatóid.
5. lépés: Válassz tesztidőszakot
A megfelelő időtartam kiválasztása a hatékony A/B tesztelési stratégiák kulcsa. A túl hosszú tesztek az idődet pazarolják, és a szezonális hatások torzíthatják az adatokat. Vedd figyelembe a weboldalad forgalmát és a teszt célját. A nagy forgalmú oldalak néhány nap alatt értelmes eredményhez jutnak, a kisebb oldalaknak néhány hét is kellhet. Gondoskodj róla, hogy a teszt elég felhasználói interakciót fedjen le ahhoz, hogy világos következtetést vonhass le.
6. lépés: Figyeld az eredményeket
Figyelj a tesztre, miközben fut. Ha szemmel tartod az adatokat, elkapod az értékes felismeréseket, és elkerülöd a téves következtetéseket. Kövesd valós időben, hogyan teljesít az egyes változat. De ne állítsd le és ne szüneteltesd közben a tesztet. Nézd a kattintásokat, a konverziókat, az aktivitást és minden más mutatót, ami a célodhoz kapcsolódik. Tesztelés közben mintázatokat és trendeket keress, ne egyedi kiugrásokat. Néha néhány napba telik, mire az eredmények stabilizálódnak, főleg a kisebb forgalmú oldalakon.
7. lépés: Válaszd, ami a legjobban működik
Egy jó A/B tesztelési útmutató nem áll meg a győztes kiválasztásánál. Ha megérted, mi áll a teszteredmények mögött, a jövőbeli kísérletekhez is tanulságokat kapsz. A tesztidőszak után válaszd ki a jobban teljesítő változatot. Alkalmazd a weboldaladon vagy a kampányod landing page-én, hogy a lehető legtöbb aktivitást és konverziót érd el. Az eredmények mögötti okok megértése segít okosabb döntéseket hozni az egész weboldaladon. Minden teszt bővíti a tudásodat a közönségedről, így a weboldalad folyamatosan fejlődik, a konverzióid pedig tovább nőnek.
Kezdd el az A/B tesztelést a WEMASY A/B tesztelés eszközével
Kíváncsi vagy, mi működik valójában a weboldaladon? A WEMASY A/B tesztelés eszközével oldalakat, bannereket, címsorokat, űrlapokat, képeket és még sok mást tesztelhetsz, mindent egy helyen. Valós időben követheted az eredményeket, összehasonlíthatod a változatokat, és a látogatók valódi viselkedése alapján dönthetsz. Kódolás és találgatás nélkül. Csak világos felismerések, amelyek segítenek optimalizálni a weboldaladat, növelni az aktivitást és a konverziót. Ha többet szeretnél tudni arról, miért fontos a tesztelés, olvasd el a blogcikkünket arról, mi az A/B tesztelés, és miért fontos. Megnézheted az A/B teszteket a weboldaladhoz is. A teljes képért olvasd el átfogó útmutatónkat arról, mi az a weboldal, és miért van rá szükséged.
Gyakran ismételt kérdések
Meddig futtassak egy A/B tesztet, mielőtt győztest választok?
Addig futtasd, amíg statisztikailag szignifikáns eredményt nem kapsz. A legtöbb weboldalnál ez legalább egy-két hét. A nagy forgalmú oldalak néhány nap alatt eredményt kaphatnak, a kisebb forgalmúaknak három-négy hét is kellhet. A túl korai leállítás megbízhatatlan adatot ad, és rossz döntéshez vezethet.
Tesztelhetek egyszerre több elemet is?
Jobb kísérletenként egy elemet tesztelni. Ha egyszerre változtatod meg a címsort és a gomb színét, nem tudod megmondani, melyik változtatás hozta az eredményt. Ha több elemet szeretnél együtt tesztelni, azt többváltozós tesztelésnek hívják, és több forgalom, valamint más beállítás kell hozzá.
Mit teszteljek először a weboldalamon?
Kezdd a nagy hatású elemekkel, például a fő címsorral, a cselekvésre ösztönző gomb szövegével és az űrlap elrendezésével. Ezeken a területeken a kis változtatások gyakran a legnagyobb különbséget hozzák a konverzióban. Ha a nagy elemeket már tesztelted, jöhetnek a képek, az árak megjelenítése és az oldal szerkezete.
Mi történik, ha mindkét változat ugyanúgy teljesít?
Ha nincs egyértelmű győztes, tartsd meg az eredeti változatot, és tesztelj egy másik változtatást. A döntetlen azt jelenti, hogy a tesztelt változó nem befolyásolja jelentősen a felhasználók viselkedését. Ez is hasznos információ. Azt mutatja, hogy valami mást érdemes tesztelned, aminek nagyobb hatása lehet.
Sok forgalom kell az A/B teszteléshez?
Annyi forgalom kell, hogy statisztikailag szignifikáns eredményt kapj. A legalább napi néhány száz látogatós oldalak néhány hét alatt értelmes teszteket futtathatnak. Ha nagyon kicsi a forgalmad, nagyobb változtatásokra koncentrálj, amelyek nagyobb eséllyel hoznak észrevehető különbséget, és futtasd hosszabb ideig a tesztet.
Futtathatok A/B teszteket a WEMASY-ben kódolás nélkül?
Igen. A WEMASY A/B tesztelés eszközével egy vezérlőpultról hozhatsz létre tesztváltozatokat, oszthatod meg a forgalmat és követheted az eredményeket. Vizuálisan tesztelhetsz oldalakat, címsorokat, bannereket, űrlapokat és képeket. A technikai részt a platform intézi, így te arra koncentrálhatsz, mi működik a közönségednél.
