Hogyan végezz kulcsszókutatást a Google Kulcsszótervezővel?

Mi az a Google Kulcsszótervező?

A Google Kulcsszótervező (Google Keyword Planner) egy kulcsszókutató eszköz a Google Ads-en belül. Bár elsősorban fizetett kampányokat tervező hirdetőknek készült, a SEO-kutatásban is széles körben használják, mert közvetlen betekintést ad abba, hogyan keresnek az emberek a Google-ben.

Az eszközben ilyen adatokat érhetsz el:

• Átlagos havi keresési volumen

• Versenyszint

• Ajánlati sávok

• Kulcsszóváltozatok

• Korábbi keresési trendek

• Hely szerinti keresési adatok

• Eszköz szerinti adatok

A Google Kulcsszótervező lényegében egy egyszerű, de erős kérdésre válaszol:

Keres erre egyáltalán valaki? Sokan feltételezések alapján készítenek tartalmat. Azt hiszik, a közönségük bizonyos kifejezésekre keres, mert logikusan hangzik. De a keresési viselkedés nem mindig egyezik az üzleti nyelvezettel. Ahogy te leírod a szolgáltatásodat, nem biztos, hogy úgy írják be a felhasználók a Google-be. A Google Kulcsszótervező áthidalja ezt a rést.

Milyen előnyei vannak a Google Kulcsszótervezőnek?

Ha első akarsz lenni, de bizonytalan vagy, hol kezdd, ezek az előnyök megmutatják, miért jó kiindulópont a Google Kulcsszótervező. A kulcsszavak mellett a helyes irányt is megadja.

1. Közvetlen adatokat ad a Google-től

Sok külső SEO-eszközzel ellentétben, amelyek saját modellekkel és bejárási adatokkal becsülik a keresési volument, a Google Kulcsszótervező közvetlenül a Google Ads-ből és a valódi keresési aktivitásból veszi az adatokat. Ha a Google-ben akarsz rangsorolni, a legmegbízhatóbb adatforrás maga a Google. Bár a pontos keresési volument gyakran csak sávokban mutatja, ha nem futtatsz aktívan hirdetéseket, a kulcsszavak egymáshoz viszonyított összehasonlítása rendkívül értékes.

Például:

• A kulcsszó: 10K-100K keresés

• B kulcsszó: 1K-10K keresés

• C kulcsszó: 100-1K keresés

Pontos számok nélkül is világosan látod, hol van a kereslet. Aki első akar lenni, annak ez egy alapkérdésre ad választ. Egyáltalán megéri ezt a kulcsszót célozni? Találgatás helyett a Google saját ökoszisztémájával igazolod a keresletet.

2. A nyilvánvaló kifejezéseken túli kulcsszóváltozatokat is megmutat

Ha beírsz egy kiinduló kulcsszót, termékkategóriát, szolgáltatásnevet vagy versenytársi weboldalt a Google Kulcsszótervezőbe, az eszköz valódi keresések alapján generál kapcsolódó kifejezéseket. Ezek a változatok gyakran megmutatják, hogyan pontosítják a felhasználók a kereséseiket, ahogy az általános kíváncsiságtól a konkrét szándék felé haladnak.

Ha például beírod, hogy „weboldalépítő”, olyan változatokat kaphatsz, mint az árakkal kapcsolatos keresések, egy-egy szakmára szabott weboldalépítők, ingyenes lehetőségek, webshopra fókuszáló változatok és kezdőbarát keresések. Mindegyik változat más szándékot és más tartalmi lehetőséget jelent.

Ez azért számít, mert ritkán leszel első egyetlen tág kulcsszóval. Akkor leszel, amikor pontos, szándékvezérelt kifejezéseket találsz, amelyek egyeznek azzal, amit a felhasználók aktívan keresnek. Egyetlen általános oldal helyett célzott tartalmakat kezdesz építeni, amelyek konkrét igényekre válaszolnak.

3. Megmutatja a keresési kereslet időbeli alakulását

A kulcsszókutatás nem csak arról szól, hányan keresnek valamire. Hanem arról is, mikor. A Google Kulcsszótervező korábbi adatokat ad, amelyekből látszik, hogy egy kulcsszó iránti érdeklődés stabil, nő, csökken vagy szezonális. Így elkerülheted, hogy relevanciájukat vesztő témákba fektess, és azonosíthatod a folyamatosan növekvő lehetőségeket.

Például egy folyamatosan emelkedő kulcsszó növekvő piaci trendet jelezhet. Egy erősen szezonális kulcsszónál előre kell tervezni, hogy elcsípd a csúcsforgalmat. Ha túl későn publikálsz, a tartalmad nem érik be időben ahhoz, hogy a nagy keresletű időszakban rangsoroljon. A keresleti trendek megértése segít hosszú távon gondolkodni, ahelyett hogy rövid távú kiugrásokat hajszolnál.

4. Jelzi a kereskedelmi értéket

A Google Kulcsszótervező versenymutatója a hirdetők közötti versenyt tükrözi, nem a tisztán SEO-nehézséget. Mégis értékes betekintést ad. Ha sok hirdető licitál egy kulcsszóra, és magasak a javasolt ajánlati sávok, az általában erős vásárlási szándékot jelez. A márkák azért fektetnek a láthatóságba, mert ezek a keresések érdeklődőkké vagy eladásokká alakulnak.

Aki az üzleti növekedésért akar első lenni, annak ez kulcsfontosságú. Nem minden forgalom egyformán értékes. Az információs kulcsszavak hozhatnak látogatókat, de a tranzakciós kulcsszavak gyakran bevételt hoznak. A versenyszintek és az ajánlati becslések elemzésével előnyben részesítheted azokat a kulcsszavakat, amelyek egyensúlyt teremtenek a reális rangsorolási esély és a kereskedelmi lehetőség között.

5. Támogatja a földrajzi célzást

Ha a márkád egy adott várost, megyét vagy országot szolgál ki, a Google Kulcsszótervezőben hely szerint szűrheted a kulcsszóadatokat. Így pontosabb lesz a kutatásod. Ha helyi a piacod, a tág, globális kulcsszavak célzása irreális versenyhez és irreleváns forgalomhoz vezethet.

A hely szerinti kutatással olyan kifejezéseket azonosíthatsz, amelyekre keresnek is, és amelyekre a működési területeden belül el is érheted a jó helyezést. Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek uralni akarják a helyi találatokat, ez a funkció különösen erős.

Hogyan végezz kulcsszókutatást a Google Kulcsszótervezővel

Ha első akarsz lenni, nem választhatsz találomra kulcsszavakat abban reménykedve, hogy majd lesz eredmény. Megismételhető folyamat kell. Így használd jól a Google Kulcsszótervezőt.

1. lépés: Kezdd egy világos kiinduló kulcsszóval

Jelentkezz be a Google Ads-be, és nyisd meg a Kulcsszótervezőt. Válaszd az „Új kulcsszavak felfedezése” lehetőséget, és írj be egy tág kifejezést, amely a termékedhez, szolgáltatásodhoz vagy szűk piacodhoz kapcsolódik. Ez a kiinduló kulcsszavad.

Ha például weboldalas szolgáltatásokat kínálsz, a kiinduló kulcsszavad lehet a „weboldalépítő” vagy a „weboldal készítés”. Ha helyi vállalkozásod van, beleveheted a városod nevét. A kiinduló kulcsszó célja nem az, hogy azonnal rangsorolj rá. Hanem az, hogy valódi keresési viselkedés alapján szélesebb listát generálj kapcsolódó kulcsszóötletekből. Ez a lépés segít megérteni, hogyan írják le a felhasználók az igényeiket, ami gyakran eltér attól, ahogy a vállalkozások leírják a kínálatukat.

2. lépés: Elemezd reálisan a keresési volument

Amikor a Google legenerálta a kulcsszóötleteket, nézd meg az átlagos havi keresések oszlopát. Ez megmutatja, hányan keresnek az adott kulcsszóra a kiválasztott helyen. De ne automatikusan a legnagyobb számot válaszd.

A nagy keresési volumen általában nagyobb versenyt jelent. Ha a weboldalad új, vagy korlátozott a tekintélye, a rendkívül nagy volumenű kulcsszavak célzása késleltetheti az eredményeket. Inkább mérsékelt vagy stabil keresletű kulcsszavakat keress, amelyek szorosan illenek a kínálatodhoz. Az első hely gyakran a reális lehetőségek megtalálásáról szól, nem a legnagyobb számok hajszolásáról.

3. lépés: Értékeld stratégiailag a versenyt

A Kulcsszótervező versenymutatója a hirdetők közötti versenyt tükrözi, nem a tisztán SEO-nehézséget. Mégis jelzi, mennyire értékes egy kulcsszó. Ha nagy a verseny és erősek az ajánlati sávok, a vállalkozások pénzt fektetnek abba a kulcsszóba. Ez vásárlási szándékra és bevételi lehetőségre utal.

Ha a verseny alacsony vagy közepes, az könnyebb belépési pontot jelezhet, főleg kisebb weboldalaknak. Olyan kulcsszavakat keress, amelyek a releváns keresletet kezelhető versennyel kombinálják, ne a két véglet valamelyikét.

4. lépés: Értsd meg a keresési szándékot, mielőtt választasz

A keresési szándékhoz való illeszkedés ugyanolyan fontos, mint a megfelelő kulcsszó kiválasztása. Mielőtt bármelyik kulcsszót véglegesítenéd, keress rá kézzel a Google-ben. Ehhez meg kell vizsgálnod az élen álló találatokat.

• Kérdezd meg magadtól:

• Blogcikkek?

• Összehasonlító oldalak?

• Termék landing page-ek?

• Szolgáltatásoldalak?

A Google már megmondja, milyen típusú tartalmat részesít előnyben az adott keresésnél. Ha az élen álló találatok részletes összehasonlító cikkek, te pedig egy egyszerű, kezdőlapszerű oldalt készítesz, nehéz lesz rangsorolni.

5. lépés: Azonosítsd a long-tail kulcsszólehetőségeket

A long-tail (hosszú farkú) kulcsszavak konkrétabb keresőkifejezések, világosabb szándékkal. Ahelyett, hogy olyan rövid kulcsszavakat céloznál, mint a „weboldalépítő”, gondolj olyan kifejezésekre, mint a „legjobb weboldalépítő kisvállalkozásoknak” vagy a „megfizethető weboldalépítő kezdőknek”.

Ezeknél a kulcsszavaknál általában kisebb a verseny és nagyobb a konverziós esély, mert a felhasználó tudja, mit akar. Aki első akar lenni, annak a long-tail kulcsszavak gyakran a leggyorsabb út a láthatósághoz. Idővel a több long-tail siker tekintélyt épít a tágabb kulcsszavakhoz is.

6. lépés: Szűkítsd a listádat szűrőkkel

A Google Kulcsszótervezőben hely, nyelv és versenyszint szerint szűrheted az eredményeket. A szűrés megakadályozza, hogy irreális kulcsszólistát építs, és a kutatásodat összhangban tartja az üzleti céljaiddal. Használd stratégiailag ezeket a szűrőket. Ha egy adott várost szolgálsz ki, szűkítsd a célzást. Ha országosan működsz, győződj meg róla, hogy a helybeállításaid megfelelnek a valódi piacodnak.

7. lépés: Csoportosítsd és rangsorold a kulcsszavakat

Ha megvannak a kiválasztott kulcsszavak, rendezd őket témaklaszterekbe. Ahelyett, hogy kulcsszavanként egy oldalt készítenél, csoportosítsd a kapcsolódó kulcsszavakat egy központi téma köré.

Nézzünk egy példát:

Fő téma: weboldalépítő

Kapcsolódó kulcsszavak:

• legjobb weboldalépítő kisvállalkozásoknak

• ingyenes weboldalépítő

• weboldalépítő árak

• weboldalépítő webshophoz

• weboldalépítő kezdőknek

• megfizethető weboldalépítő tárhellyel

Egymástól független oldalak helyett rendezett tartalomklasztert építesz a fő téma köré. Egy központi oldal célozhatja az elsődleges kulcsszót, a kiegészítő oldalak pedig a konkrét változatokkal és szándékvezérelt keresésekkel foglalkoznak. Ez a megközelítés erősíti a belső linkelést, javítja a téma relevanciáját, és növeli az esélyedet a jobb helyezésre.

• A csoportosítás után így rangsorold a kulcsszavaidat:

• Kezdd az alacsony és közepes versenyű kulcsszavakkal a gyorsabb sikerekért.

• Ahogy nő a tekintélyed, haladj a közepes versenyű kulcsszavak felé.

• A nagy versenyű kulcsszavakat kezeld hosszú távú célként.

Mi történik, ha követed ezeket a lépéseket?

Ha abbahagyod a kulcsszavak találgatását, és adatokkal kezded igazolni őket, a SEO már nem érződik véletlenszerűnek. Ahelyett, hogy publikálnál és reménykednél, hogy valami rangsorolni fog, megfontolt döntéseket kezdesz hozni. Ha követed az útmutatónkat, ezeket a változásokat látod majd:

1. A tartalmad tudatossá válik

Minden közzétett oldaladat mérhető kereslet támasztja alá. Már nem feltételezések alapján készítesz tartalmat. Tudod, hogy keresnek rá, és tudod, milyen típusú tartalmat vár a Google.

2. Reálisabban versenyzel más márkákkal

Ahelyett, hogy túl korán tág, nagy versenyű kulcsszavakat céloznál, az elérhető lehetőségekre koncentrálsz. Így fokozatosan építheted a helyezéseidet, és lépésről lépésre szerezhetsz tekintélyt.

3. Relevánsabb lesz a forgalmad

Ha a kulcsszavakat a keresési szándék alapján választod, az általad vonzott látogatók jobban illenek az ajánlatodhoz. Ez javítja az aktivitást, a konverziót és az összesített üzleti eredményt.

4. Idővel témabeli tekintélyt építesz

A kapcsolódó kulcsszavak csoportosításával és rendezett tartalomklaszterek létrehozásával szakértelmet jelzel a keresőknek. Így nő az esélyed a jobb helyezésre, nem csak egy kulcsszóra, hanem több kapcsolódó keresésre is.

5. A rangsorolás már nem szerencse kérdése

A vak publikálástól eljutsz a stratégiai megvalósításig. A kereslet igazolt. A verseny felmért. A szándék egyezik. A növekedés kiszámíthatóvá válik, nem véletlenszerű.

Mindenki az első oldalon akar lenni, de ha a Google Kulcsszótervezővel a helyes irányba haladsz, el is érheted. Megmutatja, mire keresnek valójában az emberek, és segít eldönteni, mely lehetőségeket érdemes megragadni. Válaszd ki a megfelelő kulcsszavakat, építs köréjük átgondoltan, és fejleszd őket idővel. A kulcsszókutatás egy másik megközelítéséért olvasd el a blogcikkünket arról, hogyan végezz kulcsszókutatást egy SEO-eszközzel. Nézd meg a SEO-tervünket kezdőknek is. A teljes képért olvasd el átfogó útmutatónkat a SEO-ról és a fontosságáról.

Gyakran ismételt kérdések