Megtéveszthetné az ügyfeleidet valaki, aki a márkádnak adja ki magát, ha regisztrálná a neved egy másik domainvégződésen? Több domainvégződés megvásárlása az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy ez ne történjen meg. De egyben az egyik leggyakoribb hely is, ahol pénzt lehet pazarolni, ha olyan domaineket veszel, amelyekre sosem lesz szükséged.
Ez a cikk a több domainnév birtoklásának márkavédelmi oldalát bontja ki. Megtudod, mely extra domainek érik meg az éves díjat, melyek a pénzkidobás, mit kezdj a megvásároltakkal, és hogyan döntsd el, mikor van elég. Ha a több domain üzemeltetési oldala érdekel, a több domain kezeléséről szóló fejezet mindent részletesen tárgyal.
Miért vesznek a márkák több domainnevet?
A fő ok a védelem. Nem azért veszel extra domaineket, hogy extra weboldalakat építs. Azért veszed őket, hogy senki más ne használhassa a márkaneved olyan webcímben, amelyet te nem irányítasz.
Íme, mi történhet, ha kihagyod ezt a lépést. Egy versenytárs regisztrálja a yourbrand.net címet, és a tiédhez hasonló oldalt tesz fel. Egy csaló regisztrálja a yourbrand.co címet, és adathalász oldalt futtat, amely begyűjti az ügyfeleid adatait. Egy elírásokra építő domainspekuláns regisztrálja a domained elírt változatát, és hirdetésekkel tölti meg. Egy domainspekuláns regisztrálja a yourbrand.org címet, és több száz vagy ezer dollárért ajánlja vissza neked.
Ezek a forgatókönyvek mindennap megtörténnek. Kisebb márkákkal ugyanolyan gyakran, mint nagyokkal. A különbség, hogy a nagy márkák már birtokolják a változatokat. A kisebb márkák gyakran a saját kárukon tudják meg, hogy valaki más megelőzte őket.
Mely extra domainek érik meg a vásárlást?
Nem minden domainváltozat hordoz egyforma kockázatot. Némelyiket érdemes azonnal megszerezni. Másokat nyugodtan ki lehet hagyni. Íme a legfontosabbak áttekintése.
.com, ha még nincs meg
Ha az elsődleges domained .co, .io, .net vagy bármilyen más végződésen fut, a neved .com változata az egyik legfontosabb biztosítandó domain. Az emberek azt feltételezik, hogy minden márka .com-on van. Amikor emlékezetből gépelik be a neved, automatikusan hozzáteszik a .com-ot. Ha ez valaki másé, a forgalom odamegy.
A neved gyakori elírásai
Ha a márkanevedet könnyű elírni, a leggyakoribb elírt változatokat érdemes regisztrálni. Ez leginkább a dupla betűs, szokatlan írásmódú, vagy a leírtnál másként hangzó szavakat tartalmazó neveknél számít. Egy „Phinnley” nevű márkának valószínűleg a „Finley.com” és a „Finnley.com” címet is birtokolnia kellene. Nézd meg az analitikádat vagy a keresési adatokat, hogy lásd, mely elírásokat használják már az emberek, amikor megpróbálnak megtalálni.
.net és .org változatok
Ez az a két végződés, amelyet az emberek a .com után kipróbálnak. Olcsók, széles körben ismertek, és gyakran használják őket domainspekulánsok, akik a márkaneveden akarnak nyerészkedni. Megelőző jelleggel regisztrálni őket évi néhány dollárba kerül, és megszüntet egy valós kockázatot.
Országkódos végződések, ahol működsz
Ha a márkád konkrét országokban szolgál ki ügyfeleket, érdemes birtokolni az adott országok helyi végződését. Az Egyesült Királyságban működő márkának a .co.uk változatot kell birtokolnia. A Magyarországon aktív márkának a .hu változatot. Az országkódos domainek helyi bizalmat építenek, és gyakran célpontjai regionális spekulánsoknak. Ha nem működsz egy országban, nincs szükséged annak a végződésére.
Mely domainek a pénz kidobása?
A domainvégződés-piac felrobbant. Ma már több mint 1500 végződés elérhető, a .pizza-tól a .accountant-on át a .xyz-ig. Ez nem jelenti azt, hogy a márkanevedet mindegyiken meg kell venned.
Íme, mit hagyhatsz ki nyugodtan.
Tucatnyi új vagy niche végződés, amelyekről még sosem hallottál. Senki sem fog rákeresni a yourbrand.guru vagy a yourbrand.club címre. Ezekre a végződésekre szinte nulla a közvetlen begépelt forgalom. Rendkívül kicsi az esélye, hogy valaki lefoglalja őket, és valódi kárt okoz a márkádnak.
Olyan domainek, amelyeket sosem irányítasz át vagy használsz. Ha veszel egy domaint, és hagyod állni anélkül, hogy bárhova mutatna, semmilyen védelmet nem ad. Egy használatlan domain, amely egy év múlva lejár, kidobott pénz. Csak azt vedd meg, amit aktívan kezelsz.
Olyan végződések, amelyek nem illenek a közönségedhez. Ha helyi pékséged van Texasban, nincs szükséged a yourbrand.jp vagy yourbrand.fr címre. A kiszolgált piacokra vásárolj, ne képzeletbeli jövőbeli terjeszkedésre, amely talán sosem jön el.
Mit kezdj az extra domainekkel?
Minden extra domain, amelyet megveszel, a fő weboldaladra mutasson 301-es átirányítással. A 301-es átirányítás azt mondja a böngészőknek és a keresőknek, hogy a domain véglegesen az elsődleges címedre költözött. Aki rossz végződést gépel be, a megfelelő oldalra érkezik. A keresők átadják az extra domain linkértékét a fő domainednek.
Ne építs külön weboldalakat az extra domaineiden. Ez megosztja a forgalmadat, összezavarja a keresőket, és karbantartási fejfájást okoz. A védő domain egyetlen feladata, hogy a látogatókat egy központi oldalra továbbítsa. Állítsd be az átirányítást egyszer, és hagyd békén.
Mennyibe kerül a márka védelme domainekkel?
A legtöbb általános végződés regisztrációja évi 10 és 20 dollár között van. Ha öt extra domaint veszel, összesen évi 50-100 dollárról van szó. Ez kevesebb, mint amennyit a legtöbb márka egyetlen közösségimédia-hirdetésre költ.
Most hasonlítsd ezt ahhoz, mibe kerül, ha nem veszed meg. Ha egy spekuláns lefoglalja a yourbrand.com címet, és visszaajánlja, az ár 500 és 50 000 dollár között lehet, attól függően, mennyire tartja értékesnek a nevedet. Ha egy csaló a márkanevedet egy másik végződésen használja az ügyféladatok ellopására, a hírnevedben okozott kárt még nehezebb számokban kifejezni.
A számítás egyszerű. Évi néhány dollár olyan probléma megelőzésére, amelynek megoldása ezreket kerülhet. A legtöbb márkának ez könnyű döntés.
Hány domain elég?
A legtöbb kis- és középméretű márkának három-öt extra domain szilárd védelmet nyújt. Egy tipikus portfólió így néz ki.
- Az elsődleges domained (a fő .com-od vagy bármelyik végződés, amelyet használsz)
- A .com változat, ha az elsődleges más
- A márkanevedhez a .net és .org változatok
- Egy-két országkódos végződés, ha nemzetközi ügyfeleket szolgálsz ki
- Egy-két gyakori elírási változat, ha a neved könnyen elgépelhető
Ez lefedi azokat a forgatókönyveket, amelyek valódi kárt okoznak. Nincs szükséged 20 domainre. Nincs szükséged minden új végződésre, amely megjelenik. Azokra van szükséged, amelyekkel valaki megszemélyesíthet vagy elfoghatja a forgalmadat.
Mikor hagyd abba a vásárlást?
Akkor hagyd abba, amikor lefedted a reális fenyegetéseket. Tedd fel magadnak a három kérdést. Beírhatja valaki ezt a végződést tévedésből, és engem várhat? Használhatja egy versenytárs vagy spekuláns ezt a végződést a közönségem összezavarására? Elég ismert-e ez a végződés ahhoz, hogy egy hamis oldal rajta hihetőnek tűnjön?
Ha mindháromra nem a válasz, nincs szükséged arra a domainre. A cél a célzott védelem, nem az összes létező végződés gyűjtése. Évente egyszer vizsgáld át a portfóliódat, újítsd meg, ami számít, és engedd el, aminek nincs célja.
Hogyan kezeli a WEMASY a domaineket?
A WEMASY-ben domaint regisztrálhatsz, az oldalaidat pedig a weboldalépítőben építheted fel. Hogy mi van az egyes csomagokban, azt az árak oldalon találod.
Mi jön ezután?
A márka védelme extra domainekkel védekező lépés. De mi történik, ha támadó lépésre van szükséged? Ha valaha le kell cserélned az elsődleges domainedet, a következő fejezet bemutatja, hogyan tedd ezt anélkül, hogy elveszítenéd mindazt, amit felépítettél. Olvass a domain megváltoztatásáról a márka elvesztése nélkül.
Gyakran ismételt kérdések
Regisztrálhatja valaki jogszerűen a márkanevemet domainként?
Igen. A domainregisztráció érkezési sorrend alapján működik. Hacsak nincs bejegyzett védjegyed, és nem tudod bizonyítani, hogy a másik fél rosszhiszeműen regisztrálta a domaint, megtarthatja. Ezért olyan fontos, hogy a védő domaineket korán megvásárold. Az oldalaidat a WEMASY weboldalépítőjében készítheted el.
Elveszítek SEO-értéket, ha olyan domaineket birtoklok, amelyeket nem használok tartalomra?
Nem. A 301-es átirányítással a fő oldaladra mutató domainek átadják a linkértéküket az elsődleges domainednek. Nem osztod meg a SEO-t. Egyesíted. Az egyetlen SEO-kockázat az, ha külön weboldalakat építesz több domainen világos átirányítási stratégia nélkül.
Megvegyem a márkanevemet a közösségi médiában is?
Igen. A márkaneved biztosítása a nagy közösségi platformokon külön, de ugyanolyan fontos lépés. A közösségi platformokon a felhasználónevek nem irányíthatók át 301-essel, ezért közvetlenül kell regisztrálnod őket. Még ha nem is posztolsz minden platformon, a név birtoklása megakadályozza a megszemélyesítést.
Mi van, ha valaki már birtokol egy domaint a márkanevemmel?
Van néhány lehetőséged. Megpróbálhatod közvetlenül megvenni a tulajdonostól. Ha bejegyzett védjegyed van, és a domaint rosszhiszeműen regisztrálták, az ICANN-on keresztül UDRP-panaszt (Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy, egységes domainvita-rendezési szabályzat) nyújthatsz be. Ez az eljárás gyorsabb és olcsóbb, mint a bíróság, bár a győzelmet nem garantálja.
A több domain vásárlása ugyanaz, mint több weboldal vásárlása?
Nem. A domain csak egy webcím. Több domain vásárlása nem jelenti azt, hogy több weboldalt kell építened. A legtöbb esetben regisztrálod az extra domaineket, beállítod a 301-es átirányítást a fő oldaladra, és soha többé nem nyúlsz hozzájuk. Kizárólag azért vannak, hogy megvédjék a márkanevedet attól, hogy más használja.