Valaki megkérdezi a csoportos csevegésben: „Milyen betűt használtunk a nyitóoldalon?” Hárman háromféle nevet mondanak. Az új landing oldal eltérő címsorokkal indul, és az ügyfél előbb veszi észre, mint te.
A márka stílusútmutatója véget vet ennek a találgatásnak. Ez az a referenciadokumentum, amely egy helyen mutatja a helyes logóhasználatot, a színeket, a tipográfiát, a képvilágot és a hangvételt. A stílusútmutató elkészítésének megtanulása azt jelenti, hogy olyat építesz, ami elég rövid az olvasáshoz, és elég részletes az elcsúszás megelőzéséhez. Itt egy gyakorlati folyamat.
Mit fed le a márka stílusútmutatója
Az erős kisvállalkozások stílusútmutató-példái vizuális szabályokat és könnyed hangvételi útmutatást tartalmaznak. Nem kell minden szakasz az első naptól.
Logó. Mutasd a helyes elhelyezést, a minimális méretet, a védőteret és a kerülendő változatokat. Tegyél bele helytelen példákat, hogy a hibák egyértelműek legyenek.
Szín. Sorold fel az elsődleges és másodlagos palettát képernyőre és nyomtatásra szóló kódokkal. Mutasd a működő kombinációkat és a kihagyandó párosításokat.
Tipográfia. Nevezd meg a főcím- és törzsszöveg-betűket, a webes és nyomtatott méreteket, és a sortávolságot, ha számít a megjelenésednek.
Képvilág. Írd le a fotós stílust, az illusztrációs hangnemet és az ikonkezelést. Linkelj mintaképekre vagy egy kis jóváhagyott könyvtárra.
Hangvétel. Adj hozzá néhány mondatot a hangnemről: formális vagy közvetlen, szakmai vagy egyszerű, meleg vagy egyenes. Mutass minta főcímeket vagy bekezdéseket, ha vannak.
Az útmutatódnak kapcsolódnia kell a márkadizájn döntéseidhez és a tágabb márkairányelveidhez, ha azok külön dokumentumként léteznek.
Hogyan készíts márka stílusútmutatót lépésről lépésre
1. Gyűjtsd össze, amit már használsz
Vizsgáld át a weboldaladat, a közösségi profiljaidat, a csomagolásodat és a legfontosabb marketinganyagaidat. Jegyezd fel az ismétlődő színeket, betűket és elrendezéseket. Az élő oldalad gyakran a legőszintébb nyilvántartás a jelenlegi mércékről.
2. Válassz olyan formátumot, amelyet az emberek megnyitnak
A PDF, a közös dokumentum és az egyetlen weboldal is működik. Válaszd azt a formátumot, amelyet a csapatod már használ. Egy olyan meghajtón rejtőző stílusútmutató, amelyet senki sem néz, nem védi a márkádat.
3. Mutass példákat, ne csak szabályokat
Minden szabályhoz adj egy helyes és egy helytelen mintát. A „Ne nyújtsd meg a logót” gyorsabban célba ér egymás melletti képpel, mint csak szöveggel.
4. Tartsd rövidnek az első változatot
Kezdj tíz-tizenöt oldallal vagy egyetlen görgethető oldallal. Fedd le a logót, a színt, a betűt és egy elrendezési mintát. Bővítsd, ha valaki kétszer kérdezi ugyanazt.
5. Tedd közzé, és mutass mindenkinek rá
Oszd meg a linket a betanításban, a beszállítói briefekben és a márkakészlet mappádban. Tedd a dátumot és a verziószámot a tetejére, hogy a frissítések követhetők legyenek.
Tartsd használhatóan a stílusútmutatót
A legjobb stílusútmutató-példák élnek. Jelölj ki egy felelőst, aki jóváhagyja a változásokat, és eltávolítja az elavult oldalakat. Amikor újratervezed az oldalt vagy új termékcsaládot adsz hozzá, ugyanabban a héten frissítsd az útmutatót.
Teszteld az útmutatót valakivel a szűk csapatodon kívülről. Kérd meg, hogy csak a dokumentum alapján készítsen közösségi bejegyzést vagy e-mail-fejlécet. A zavar ebben a tesztben feltárja az utasításaid hiányait.
Párosítsd az útmutatót ismétlődő feladatok sablonjaival. A sablonok a szabályokat alapértelmezett választásokká alakítják, így az elfoglalt embereknek nem kell hex kódokat memorizálniuk.
Ha a vizuális mércéid dokumentáltak, fedezd fel a márkaidentitás-rendszert, hogy lásd, hogyan működik együtt a logó, a szín, a betű és az elrendezés az érintkezési pontokon át.
Gyakran ismételt kérdések
Milyen hosszú legyen a márka stílusútmutatója?
A legtöbb kisvállalkozásnak jól jön tíz-húsz oldal vagy egy fókuszált weboldal. A hossznál fontosabb az érthetőség. Ha egy szabadúszó hívás nélkül követni tudja, az útmutató megfelelő méretű.
Mi a különbség a stílusútmutató és a márkairányelvek között?
A márkairányelvek gyakran tartalmaznak stratégiai, küldetési és közönségi hátteret a vizuális szabályok mellett. A stílusútmutató a megjelenésre, az elrendezésre és a hangvételre fókuszál. Sok csapat egy dokumentumba vonja össze mindkettőt, amíg kicsi.
Tartalmazzon a stílusútmutatóm írási szabályokat?
Tegyél bele rövid hangvételi szakaszt, még ha az útmutató főleg vizuális is. Jegyezd fel a preferált kifejezéseket, a kerülendő szavakat, és hogy egyes vagy többes szám első személyt használsz-e. Linkelj a márkairányelvek elkészítéséről szóló cikkre, ha teljesebb üzenetszakaszt szeretnél.
Készíthetek stílusútmutatót az oldalam indulása után?
Sok vállalkozás az oldal élesedése után dokumentálja a mércéket, mert az élő oldalak megmutatják, mi működik már. Rögzítsd ezeket a döntéseket a következő újratervezés előtt. A WEMASY weboldalépítőjében a mentett színeket és betűket globálisan alkalmazhatod, amikor frissíted az útmutatót.
Kell tervező a stílusútmutató elkészítéséhez?
A tervező segít, ha még betűket és elrendezési rendszereket választasz. Ha a megjelenésed kész, magad is dokumentálhatod képernyőképekkel és a jelenlegi anyagaid kódjaival. Ha a tipográfia még nyitott, nézd meg a márkabetűk kiválasztásáról szóló cikket.
Hogyan vegyem rá a csapatot, hogy kövesse a stílusútmutatót?
Tedd könnyen megtalálhatóvá, és kösd hozzá a sablonokat. Az új anyagokat egy rendszeres ellenőrzésen vesd össze az útmutatóval, ne minden csevegőüzenetben. Az egységesség akkor nő, ha a helyes választás egyben a leggyorsabb is.