A közösségimédia-felelősödnek logó kell egy bejegyzéshez. Megnyitja a közös meghajtót, és talál három eltérő nevű változatot, egy képernyőképet a weboldalról, és egy fájlt, amely átméretezéskor szemcsés lesz. Húsz perc múlva a bejegyzés a rossz kékkel kerül ki.
A márkakészlet megelőzi ezt a kapkodást. A márkakészlet jóváhagyott márkaelemek és gyors szabályok azonnal használható gyűjteménye, hogy a csapatod bármelyik tagja régi e-mailek böngészése nélkül készíthessen márkához illő munkát. Itt van, mi kerül a márkakészletbe, és mikor van rá szükséged.
Mi a márkakészlet
A márkakészlet a leggyakrabban használt fájlok és beállítások gyakorlati csomagja. A sebességre épül. A tervezők, marketingesek és szabadúszók megnyitják, kiveszik, amire szükségük van, és mennek tovább.
Gondolj rá úgy, mint a munkafiókra, nem a teljes használati kézikönyvre. A márkairányelveid elmagyarázzák a megjelenésed mögötti gondolkodást. A márkakészlet a logót, a színeket és a betűket olyan formátumban adja, amelyet az emberek azonnal beilleszthetnek egy tervbe.
A legtöbb kisvállalkozásnak előbb kell márkakészlet, mint százoldalas brandbook. Ha van logód, két-három színed és egy-két betűtípusod, már megvan a kezdete.
Mit tegyél a márkakészletbe
A kisvállalkozások márkakészlet-példái általában öt területet tartalmaznak. Innen indulj, és bővítsd, ahogy nő a csapatod.
Logófájlok. Tedd bele az elsődleges logódat, egy egyszerűsített változatot kis méretekhez, és egy fordított változatot sötét háttérre. Mentsd vektorfájlként és átlátszó hátterű PNG-ként.
Színkódok. Sorold fel minden márkaszínt hex kódokkal, RGB értékekkel, és CMYK értékekkel, ha nyomtatsz anyagokat. Nevezd el a színeket, hogy az emberek „erdőzöldet” mondjanak a „sötétebb” helyett.
Betűtípusok. Jegyezd fel a főcímek és a törzsszöveg betűtípusát, és hol lehet letölteni vagy licencelni őket. Ha ingyenes webes betűt használsz, add meg a linket és a vastagsági lehetőségeket.
Sablonok. Adj hozzá kiinduló fájlokat gyakori feladatokhoz: közösségi bejegyzés méret, e-mail-fejléc, prezentációs dia vagy számla. A sablonok csökkentik a találgatást azoknál, akik nem tervezők.
Rövid használati jegyzetek. Egy oldal elég. Mutasd a minimális logóméretet, a jel körüli védőteret, és a kerülendő színeket vagy elrendezéseket. Linkelj a teljes irányelvekre azoknak, akiknek több részlet kell.
Márkakészlet, márkairányelvek és stílusútmutató
Ezek a fogalmak átfedik egymást, de különböző feladatot látnak el. A márkakészlet az elemmappa. A márkairányelvek a szabályokat, példákat és indoklást fedik le. A márka stílusútmutatója gyakran a kettő között áll, vizuális mércékkel plusz hangvétellel és elrendezési mintákkal.
A készletet tárolhatod az irányelvdokumentumon belül vagy külön közös mappában. Az a lényeg, hogy egy helyet jelölj meg hivatalos forrásként. Ha készen állsz a szabályokat teljesebb dokumentummá bővíteni, olvasd el a márka stílusútmutatójának elkészítéséről szóló cikket.
A készletednek illeszkednie kell a vizuális identitásodhoz. Ha a mappában lévő logó nem egyezik az oldal fejlécével, az ügyfelek hamarabb észreveszik az eltérést, mint a csapatod.
Mikor van szükséged márkakészletre
Építs márkakészletet attól a pillanattól, hogy egynél több ember készít márkás anyagokat. Ide tartozik egy szabadúszó felvétele, egy marketingsegéd bevonása, vagy egy második telephely megnyitása helyi feliratokkal.
Frissítsd a készletet, ha megújítod a logódat, új termékcsaládot adsz hozzá, vagy megváltoztatod az elsődleges színeidet. Dátumozd a mappát vagy a fájlnevet, hogy az emberek tudják, melyik a friss változat.
Ha a készleted rendezett, folytasd a márkairányelvek elkészítéséről szóló cikkel, ha mélyebb szabályok kellenek, vagy ugorj a márka stílusútmutatójának elkészítéséről szóló cikkre, hogy a hangvételi és elrendezési mércéket egy helyen dokumentáld.
Gyakran ismételt kérdések
Ugyanaz a márkakészlet, mint a sajtókészlet?
A márkakészlet olyan elemeket tartalmaz, amelyeket a vállalkozásodon vagy ügynökségeden belüli emberek használnak anyagok készítéséhez. A sajtókészlet újságíróknak és partnereknek készül cégadatokkal, fotókkal és sajtóra kész szöveggel. Néhány vállalkozás egy mappában egyesíti mindkettőt, de a célközönség más.
Hol tároljam a márkakészletemet?
Használj közös felhőmappát vagy belső meghajtót, amelyet minden alkotó elér. Címkézz almappákat a logóknak, színeknek, betűknek és sablonoknak. Amikor az oldaladat építed, ugyanazt a logót és színeket töltsd fel a WEMASY weboldalépítőjében, hogy az online jelenléted egyezzen a készlettel.
Hány logóváltozatra van szükségem?
A legtöbb márkának kell egy színes logó, egy egyszínű változat, egy fordított változat sötét háttérre, és egy ikon vagy jel kis helyekre. Négy-hat fájl lefedi a legtöbb napi esetet anélkül, hogy túlterhelné az új csapattagokat.
Készíthetek márkakészletet tervező nélkül?
Összeállíthatsz alap készletet a logóterveződ által átadott fájlokból, a választott betűkből és a hex kódokból. Használd a márka hangulattáblájának elkészítéséről szóló cikket, ha még a színekről és a stílusról döntesz a készlet rögzítése előtt.
Milyen gyakran frissítsem a márkakészletemet?
Nézd át a készletet, amikor megváltoztatod a logódat, a színeidet vagy a fő sablonjaidat. Legalább évente egyszer ellenőrizd, hogy eltávolítsd az elavult fájlokat. A régi változatok több márkaelcsúszást okoznak, mint a készlet hiánya.
Milyen fájlformátumok kerüljenek a márkakészletbe?
Tegyél bele vektoros formátumokat nyomtatáshoz és nagy kijelzőkhöz, plusz átlátszó hátterű PNG-ket webes és közösségi használatra. Adj hozzá PDF egyoldalasokat a gyors hivatkozáshoz. Igazítsd a formátumokat ahhoz, ahogyan a csapatod dolgozik, az előre elkészített sablonok előnyeiről szóló cikkben, ha sablonalapú dizájneszközöket használsz.