A brief így szól: „prémium, de meleg”. Az üres tervvászon visszanéz rád. Beírod ezeket a szavakat a keresőbe, és össze nem függő képek falát kapod: luxusórák, hangulatos kandallók, spa-belsők és aranyfólia-textúrák, amelyeket semmi sem köt össze.
A hangulattábla a homályos jelzőket olyasmivé alakítja, amit láthatsz és megoszthatsz. Vizuális gyűjtemény, amely rögzíti, milyen érzést szeretnél kelteni az ügyfelekben, amikor találkoznak a márkáddal. A hangulattábla elkészítésének megtanulása közös célt ad neked és minden tervezőnek, mielőtt a színek és a betűk rögzülnek. Így építs olyat, amely kiérdemli a helyét a folyamatban.
Mi a márka hangulattáblája
A márka hangulattáblája képek, színminták, betűminták és textúrák válogatott készlete, amely a megjelenésed és hangvételed irányát fejezi ki. Nem végleges logó és nem elrendezés. Az érzelmi brief láthatóvá téve.
A márkaépítési hangulattábla-példák gyakran keverik a fotót, a betűkezelést, a mintákat és a versenytársi hivatkozásokat, amelyeket csodálsz vagy el akarsz kerülni. A keverék segít mindenkinek megegyezni „ebben az érzésben”, mielőtt „erről a zöld árnyalatról” vitatkoznának.
A táblának kapcsolódnia kell a vizuális identitásod céljaihoz és a marketing színpszichológiájáról szerzett tudásodhoz, hogy a választások támogassák, hogyan szeretnéd, hogy az emberek reagáljanak.
Hogyan készíts márka hangulattáblát lépésről lépésre
1. Írj három-öt irányszót
Jelzőkkel kezdj, ne képekkel. Példák: nyugodt, merész, kézműves, precíz, játékos. Korlátozd a listát, hogy a tábla fókuszált maradjon. Túl sok szó ellentétes irányba húzza a hangulatot.
2. Gyűjts gyorsan nagy merítést
Mentsd el húsz-negyven képet, amelyek illenek a szavaidhoz. Merítsd a kategóriádból, rokon hangulatú más iparágakból, a természetből, az építészetből és betűmintákból. Még ne szűrj.
3. Adj hozzá szín- és betűmintákat
Tegyél bele öt-nyolc színblokkot és két-három betűpárosítást, még ha csak helyettesítők is. A szín és a betű ugyanannyi hangulatot hordoz, mint a fotó.
4. Szűkítsd egyetlen irányra
Távolítsd el az egymással ellenkező képeket. Cél tizenkét-húsz darab, amely egyetlen történetet mesél. A kilógókat tedd egy „talán később” kupacba ahelyett, hogy erőltetnéd őket a fő táblára.
5. Adj rövid jegyzeteket a háttérhez
Címkézd meg, miért fontos az egyes csoport. A „lágy fény, nem éles vaku” vagy a „lekerekített formák, nincsenek éles sarkok” a képeket olyan utasításokká alakítja, amelyeket a tervező követhet.
6. Oszd meg korán, és hallgass
Mutasd meg a táblát két-három embernek a célközönségedből. Kérdezd meg, milyen vállalkozást képviselhet szerintük, és mit éreznek tőle. A rossz válaszok azt jelentik, hogy a tábla még egy kört kíván, mielőtt logó mellett kötelezed el magad.
A hangulattáblától a valódi dizájnig
A hangulattábla híd, nem végállomás. Használd az elsődleges színek, a fotós stílus és az elrendezés sűrűségének kiválasztásához, mielőtt az oldaladat vagy a nyomtatott anyagaidat építenéd.
Ha a döntések véglegesek, fordítsd a táblát a márkakészletedre. Tárold a jóváhagyott mintákat és mintaképeket, hogy a hangulat túlélje az átadást szabadúszóknak vagy új csapattagoknak.
Ha egy hét után a tábla rossznak érződik, bízz az ösztönödben. Olcsó lecserélni egy hangulattáblát. Drága lecserélni egy logót, csomagolást és egy teljes weboldalt, amely a rossz érzést követte.
Következőként dokumentáld a döntéseidet a márka stílusútmutatójának elkészítéséről szóló cikkben, vagy olvasd el a márkafotózásról szóló cikket, ha a táblád konkrét fotós stílus felé mutat.
Gyakran ismételt kérdések
Hány kép kerüljön egy márka hangulattáblára?
Tizenkét-húsz erős kép jobban működik, mint egy ötvenes zsúfolt tábla. Kevesebb darab világosabb irányt kényszerít ki. Hagyj üres helyet, hogy a szem pihenjen, és a minták kitűnjenek.
Tegyek versenytárs márkákat a hangulattáblámra?
Beletehetsz olyan versenytársakat, akiktől el akarsz határolódni, „kerülendő” címkével. A tábla nagy részét arra az érzésre fókuszáld, amit el akarsz érni, ne más cég megjelenésének másolására.
Készíthetek hangulattáblát dizájnszoftver nélkül?
Egy diasor, egy közös dokumentum beillesztett képekkel vagy egy fizikai tábla a falon is működik. A formátumnál fontosabb az irányról való megegyezés. Menj át digitálisra, amikor távoli munkatársakkal kell megosztanod.
Mikor készítsek hangulattáblát a márkaépítési folyamatban?
Építsd meg a táblát, mielőtt véglegesítenéd a logót vagy az oldal témáját. A korai összehangolás később munkát spórol. Ha a WEMASY weboldalépítőjét használod, a közzététel előtt válassz a táblához illő sablonszíneket és képvilágot.
Mi a különbség a hangulattábla és a stílusútmutató között?
A hangulattábla az érzést és az irányt kutatja. A stílusútmutató a logó, a szín, a betű és az elrendezés végleges szabályait rögzíti. A legtöbb projektben a tábla jön előbb. Tudj meg többet a márka stílusútmutatójának elkészítéséről szóló cikkben.
Lehet a hangulattáblán szó és idézet?
A rövid kifejezések és minta főcímek segítenek, ha a hangvétel ugyanannyit számít, mint a szín. Tartsd rövidnek a szövegrészleteket, hogy a tábla vizuális maradjon. Párosítsd a szóválasztást a márkaidentitás megtervezéséről szóló cikkel, amikor a hangulattól a teljes rendszerre lépsz.