Hét lap van nyitva a képernyődön. Az egyik mappában egy barátod logóvázlatai, a másikban hónapokkal ezelőtt elmentett színminták, a harmadikban egy nyitóoldal-makett, amely már semmihez sem illik. Tudod, hogy a vállalkozásodnak összefüggő megjelenés kell, de minden új elem nulláról indul. Ez a pillanat, hogy abbahagyd a véletlenszerű fájlok gyűjtését, és világos folyamatot kövess.
A márkaidentitás megtervezésének megtanulása sorrendben haladást jelent. Előbb a stratégia, aztán a vizuális felfedezés, végül a dokumentálás. Ha szerkezettel hozod létre a márkaidentitást, kevesebb időt töltesz eltérő oldalak javításával, és többet az ügyfelek kiszolgálásával. Ha még nem olvastad el a márkaidentitás-tervezésről szóló cikket, kezdd azzal, hogy lásd, mit tartalmaz a kész rendszer.
Kezdd stratégiával és kutatással
Mielőtt színeket választanál, írd le, kit szolgálsz ki, mit ígérsz, és miben különbözöl a piacod alternatíváitól. A márkastratégiád a brief minden dizájndöntéshez. Nélküle trendeket kergetsz ismertség építése helyett.
Gyűjts példákat olyan vizuális megoldásokra, amelyeket csodálsz, de szűrd őket a stratégián át. Egy merész neonpaletta izgalmasan nézhet ki online, mégis rossz lehet egy nyugodt, szakmai szolgáltatáshoz. Jegyezd fel, mit használnak a versenytársak, hogy elkerüld a véletlen másolást. Megkülönböztethetőség kell, nem utánzás.
Ellenőrizd, hogy a neved és a domained illik az építendő irányhoz. Olvasd el a domainnév kiválasztásáról szóló cikket, mielőtt névjegykártyát nyomtatsz vagy hirdetést indítasz olyan webcím alatt, amely még változhat.
Határozd meg a vizuális irányt
Fordítsd a stratégiát hangulattá és szerkezetté. Döntsd el, hogy a márkád meleg vagy klinikai, játékos vagy komoly, minimalista vagy gazdag legyen. Vázolj logóirányokat, próbálj betűpárosításokat, és szűkítsd a színpalettát két-három elsődleges árnyalatra plusz semlegesekre.
Korán készíts néhány minta-alkalmazást. Tedd a logódat egy nyitóoldali fejlécre, egy közösségi grafikára és egy egyszerű dokumentumra. Ha a rendszer a második formátumnál elromlik, igazíts, mielőtt véglegesíted a fájlokat. Az identitástervezésnek mindenhol működnie kell, ahol az ügyfelek látnak, nem csak egy nyitóképen.
Nézd át a márka elemeiről szóló cikket, hogy a vizuális munka a hangvételt és az ígéretet is támogassa, ne csak az esztétikát.
Dokumentáld és vezesd be a márkaidentitást
Csomagold a döntéseidet olyan márkaidentitás-ellenőrzőlistává, amelyet mások is követhetnek. Tegyél bele logófájlokat, színkódokat, tipográfiai szabályokat, térközi útmutatást és példákat arra, mit szabad és mit nem. Tárold az elemeket egyetlen közös helyen, hogy a szabadúszók és a csapattagok ugyanabból a forrásból dolgozzanak.
Először a nagy forgalmú érintkezési pontokra alkalmazd a rendszert. A nyitóoldal, az e-mail-aláírás, a fő közösségi profilok és az ajánlatsablonok gyors eredményt adnak. A WEMASY weboldalépítőjében az identitásodhoz illő oldalakat egyetlen rendszerben építheted, így a frissítések a növekedés közben is egységesek maradnak.
Tervezz be egy felülvizsgálati időpontot az indulás után. A valódi ügyfélvisszajelzések gyakran hiányokat tárnak fel, például alacsony kontrasztot mobilon vagy olyan betűket, amelyek túl formálisnak hatnak a támogatási e-mailekben. A korai apró javítások megelőzik a későbbi elcsúszást.
Következőként fedezd fel, mi a márkadizájn, hogy lásd, hogyan kapcsolódik az identitás a tágabb kreatív munkához, vagy folytasd a vizuális identitásról szóló cikkel, hogy közelebbről megnézd a megjelenés és hangulat rétegét.
Gyakran ismételt kérdések
Mi az első lépés a márkaidentitás létrehozásakor?
Tisztázd a stratégiát és a közönséget bármilyen vizuális munka előtt. A pozicionálást, az értékeket és a hangvételt le kell írni, hogy a dizájndöntéseknek legyen szűrője. Ha ezek még homályosak, térj vissza a márkastratégiáról szóló cikkhez.
Hány színt tartalmazzon a márkaidentitás?
A legtöbb kis márkának jól jön két-három elsődleges szín plusz egy-két semleges. Extra kiemelő színek rendben vannak, ha a használati szabályok világosak. Túl sok árnyalat útmutatás nélkül egyenetlen oldalakhoz és közösségi grafikákhoz vezet.
Megtervezhetem a márkaidentitást a vállalkozásom indulása előtt?
Igen, és a korai kezdés gyakran megspórolja az újramunkát. Kutatással és interjúkkal határozd meg az irányt értékesítési előzmények nélkül is. Számolj azzal, hogy az első valódi ügyfelek után újragondolod a feltételezéseket. Hangold össze a domainnév-választásodat az épülő identitással.
Mi kerüljön egy márkaidentitás-ellenőrzőlistára?
Logóváltozatok, színkódok, betűk, képstílus-jegyzetek, térközi szabályok és példák a helyes használatra. Adj hozzá linkeket a forrásfájlokra egyetlen mappában. Az ellenőrzőlistának lehetővé kell tennie, hogy egy új csapattag oldalt építsen anélkül, hogy megkérdezné tőled, melyik kéket használja.
Hogyan alkalmazzam gyorsan a márkaidentitást a weboldalamon?
Olyan elrendezésekből indulj, amelyek már jól kezelik a tipográfiát és a térközöket. A WEMASY weboldalépítőjében egy helyen alkalmazhatod a színeidet, a logódat és a tartalmadat, így az élő oldalad az első naptól egyezik az identitásfájljaiddal.
Tartalmazzon a márkaidentitás-tervezés fotós stílust is?
Igen, ha fotók jelennek meg az oldaladon vagy a hirdetéseidben. Határozd meg, hogy a képek legyenek spontánok vagy beállítottak, világosak vagy tompák, és hogy az emberek vagy a termékek dominálnak. A fotós stílus a vizuális identitás része, még ha a logófájlon kívül él is.