Két tanácsadó ugyanazt a szolgáltatást kínálja hasonló áron. Az egyik sima fekete szöveges ajánlatot küld egy öt évvel ezelőtti clipart-logóval. A másik tiszta PDF-et küld egységes színekkel, világos logóval és nyugodt, magabiztos tipográfiával. Talán nem veszel észre minden dizájnválasztást, de azonnal érzed a különbséget. Az egyik mellékprojektnek tűnik. A másik olyan vállalkozásnak, amelyben megbízhatsz.
Ezt a szakadékot zárja be a márkaidentitás-tervezés. Mi hát a márkaidentitás-tervezés? Azoknak a vizuális elemeknek a létrehozása és rendszerezése, amelyek kifejezik, ki a márkád. Az arculattervezési szolgáltatások jellemzően lefedik a logót, a színpalettát, a betűtípusokat, a képstílust és az együttes használatuk szabályait. A cél a felismerhetőség. Amikor valaki meglátja a weboldaladat, a csomagolásodat vagy egy közösségi bejegyzésedet, a név elolvasása nélkül is tudnia kell, hogy te vagy az.
Mit foglal magában a márkaidentitás-tervezés
A teljes márkaidentitás-tervezés a logófájlnál többet jelent. Tartalmazza az elsődleges és másodlagos színeket hex kódokkal, a főcímek és a törzsszöveg betűpárosításait, a logóváltozatokat világos és sötét háttérre, a térközszabályokat, valamint példákat arra, hogyan néznek ki az elemek valódi érintkezési pontokon, például névjegykártyán vagy nyitóoldalon.
Az identitástervezés a márka nem vizuális részeihez is kapcsolódik. A márkastratégia megmondja, kit szolgálsz ki, és hogyan szeretnél megjelenni. Az identitástervezés ezt a tervet teszi láthatóvá. Ha a stratégia szerint megközelíthető és szakértő vagy, a színeidnek és a betűidnek ezt a történetet kell támogatniuk, nem küzdeniük ellene.
Nézd meg a márka elemeiről szóló cikket, hogy lásd, hogyan illeszkedik az identitás a név, a hangvétel és az ügyfélélmény mellé. A vizuális identitás egy réteg egy nagyobb rendszerben, nem a világos pozicionálás helyettesítője.
Miért számít a márkaidentitás-tervezés
Az egységesség bizalmat épít. Ha a számlád, az e-mail-aláírásod és a weboldalad ugyanúgy néz ki, az ügyfelek úgy érzik, egyetlen rendezett vállalkozással van dolguk. A szétszórt megjelenés szétszórt működést sugall, még ha a munkád minősége erős is.
Az identitástervezés időt is megtakarít. Ha egyszer meghatároztad a színeket, a betűtípusokat és az elrendezési mintákat, minden új oldalnál vagy bejegyzésnél kevesebb a találgatás. A csapatod abbahagyja a kék árnyalatainak vitatását, és rendszert alkalmaz. Ez a gyorsaság számít, ha sokat teszel közzé, vagy olyan szabadúszókkal dolgozol, akiknek világos fájlok kellenek.
Az erős márkaidentitás példákban közös, hogy minden elem ugyanahhoz a családhoz tartozik. A logó nem harcol a weboldallal. A közösségi grafikák nem használnak véletlenszerű betűtípusokat. Ez az egység tervezett, nem véletlen.
Márkaidentitás-tervezés és a puszta logó
A logó szimbólum. A márkaidentitás-tervezés a szimbólum körüli teljes vizuális nyelv. Lehet logód, és mégis következetlennek tűnhetsz, ha a weboldalad, a hirdetéseid és a dokumentumaid külön színeket vagy stílusokat használnak.
Gondolj az identitástervezésre úgy, mint egy készletre, amelyet mindenkinek odaadsz, aki hozzányúl a márkádhoz. Képesnek kell lennie szórólapot, landing oldalt vagy prezentációt építeni anélkül, hogy minden alkalommal újra kitalálná a megjelenést. Az előre elkészített dizájnalapok segíthetnek, hogy ezt a készletet gyorsabban alkalmazd az oldaladon. Olvasd el az előre elkészített sablonok előnyeiről szóló cikket, hogy lásd, hogyan támogatják a kipróbált elrendezések a korai egységességet.
A WEMASY weboldalépítőben az identitásodat egyetlen rendszerben viheted át az oldaladra és a tartalmaidba. Ha az élő oldalaid egyeznek az identitásfájlokkal, az ügyfelek ugyanazt a márkát látják, amelyet papíron megterveztél.
Következőként tanuld meg lépésről lépésre, hogyan tervezz márkaidentitást, vagy menj mélyebbre abban, mi a vizuális identitás, hogy megértsd, hogyan működik együtt a megjelenés és az érzet.
Gyakran ismételt kérdések
A márkaidentitás-tervezés csak nagyvállalatoknak való?
A kisvállalkozások gyakran profitálnak belőle a legtöbbet, mert minden érintkezési pont többet nyom a latba, ha a csapatod kicsi. A világos identitás az első naptól átgondoltnak mutatja a weboldaladat, az ajánlataidat és a közösségi bejegyzéseidet. A WEMASY weboldalépítőjében az identitásodat külön dizájneszközök nélkül alkalmazhatod az élő oldalakon.
Mi a különbség a márkaidentitás-tervezés és a márkaépítés között?
A márkaépítés az emberek teljes élményét lefedi a vállalkozásoddal kapcsolatban, a szolgáltatással, a hangvétellel és a hírnévvel együtt. A márkaidentitás-tervezés ennek az élménynek a vizuális kifejezésére fókuszál. Mindkettőnek illeszkednie kell a márkastratégiádhoz, hogy a megjelenés és a viselkedés ugyanazt a történetet mondja.
Mennyi ideig tart a márkaidentitás-tervezés?
A legtöbb kis csapatnak két-hat hét kell a kutatástól a végleges fájlokig, a módosítási körök számától függően. A kapkodás gyakran általános eredményt szül, amely nem tükrözi a pozicionálásodat. A színek és a betűk rögzítése előtt a stratégia tisztázásával kezdj.
Kell tervező a márkaidentitás elkészítéséhez?
Egyszerű eszközökkel és sablonokkal is elindulhatsz, ha szűkös a keret, de a szakmai segítség akkor ér sokat, ha egyedi jelre vagy összetett alkalmazásokra van szükséged. Sok csapat sablonokkal kezd, és később finomít. Gyakorlati kiindulóútként nézd meg az előre elkészített sablonok előnyeit.
Milyen fájlokat kapjak egy identitásprojekt végén?
Számíts logófájlokra vektoros és webes formátumban, színkódokra, betűtípusnevekre, és egy rövid útmutatóra a helyes és helytelen használatról. Mindent egyetlen közös mappában tarts, amelyet a csapatod elér. Ez a könyvtár lesz a forrás minden új oldalhoz és kampányhoz.
Hogyan kapcsolódik a márkaidentitás-tervezés a weboldalamhoz?
Az oldalad az a hely, ahol az emberek többsége először látja működés közben az identitásodat. A nyitóoldalad színeinek, betűinek és elrendezési mintáinak egyezniük kell az identitásfájljaiddal. Nézd meg a márka elemeiről szóló cikket, hogy lásd, hogyan működik együtt online a domained, a vizuális megjelenésed és az üzeneted.