Egy helyi pékség weboldalára érkezel. A nyitókép a tulajdonost mutatja, amint kenyeret húz ki a sütőből, liszt a pulton, reggeli fény az ablakon át. Átgörgetsz a bemutatkozó oldalra, és ugyanazokat a meleg tónusokat, ugyanazt a szöget, ugyanazt a nyugodt hangulatot látod. Megbízol a vállalkozásban, mielőtt egyetlen véleményt elolvasnál.
Most képzelj el egy versenytárs oldalt: általános stockfotó egy croissant-ról fehér asztalon, csapatoldal eltérő arcképekkel, és közösségi bejegyzések, amelyek öt különböző vállalkozásnak látszanak. Ugyanaz a termékkategória, gyengébb első benyomás. A márkafotózás ezt a rést zárja be azzal, hogy egységes vizuális történetet ad a közönségednek.
Mi a márkafotózás
A márkafotózás olyan válogatott képgyűjtemény, amely megismételhető stílusban képviseli a vállalkozásodat. Tartalmaz termékfotókat, csapatportrékat, munkahelyi jeleneteket és életstílusképeket, amelyek illenek a vizuális identitásodhoz. A cél a felismerhetőség. Valakinek éreznie kell a márkádat, mielőtt elolvasná a neved.
Az erős márkafotózás gyakorlati kérdésekre válaszol. Hogyan néz ki a terméked valódi használatban? Ki dolgozik a márka mögött? Milyen környezetbe lépnek az ügyfelek, amikor meglátogatnak? Az általános képek kihagyják ezeket a válaszokat, és réseket hagynak a bizalomban.
A márkafotózás a logóddal, a színeiddel és a betűiddel együtt működik. Ha a fotók ugyanazt a megvilágítást, vágást és hangulatot osztják a többi dizájndöntéssel, az identitásod átgondoltnak hat, nem véletlenszerű fájlokból összerakottnak.
Márkafotózás és stockképek
A stockképek áthidalhatják a hiányokat, ha szűkös a keret vagy az idő, de ritkán hordozzák a te konkrét történetedet. Két versenytárs ugyanazt a mosolygó irodai fotót licencelheti. Az ügyfelek észreveszik az egyformaságot, még ha meg sem tudják nevezni.
Az egyedi márkafotózás lehetőség szerint valódi termékeket, valódi tereket és valódi embereket mutat. A hiteles részletek gyorsabban építenek hitelességet, mint a csiszolt, de névtelen jelenetek. Nem kell az első naptól nagy könyvtár. Kezdj öt-tíz erős képpel, amelyek a nyitóoldalt, a bemutatkozó oldalt és a fő szolgáltatás- vagy termékvonalakat lefedik.
Ha átmenetileg stockot használsz, válassz olyan képeket, amelyek illenek a marketing színpszichológiájának megfelelő palettádhoz, és vágd őket egységesen. A stockot tekintsd áthidalásnak, nem hosszú távú identitásstratégiának.
Márkafotózás tervezése
A márkafotózás akkor működik a legjobban, ha forgatási lista készül, mielőtt bárki a kamerához nyúlna. Sorold fel minden oldalt és csatornát, amelyhez kép kell: nyitóoldali nyitókép, bemutatkozó rész, termékrács, közösségi sablonok és e-mail-fejlécek. Adj minden helynek célt, hogy ne fizess olyan fotókért, amelyeket sosem használsz.
Előre határozd meg a stílusszabályokat. Világos és légies, vagy hangulatos és kontrasztos? Szoros kivágások vagy széles környezeti felvételek? Spontán pillanatok vagy beállított jelenetek? Írd le ezeket, hogy minden új forgatás összhangban maradjon a korábbi munkával.
Készítsd elő a helyszíneket, kellékeket és ruházatot, amelyek illenek a márkádhoz. Egy játékos gyerekmárkának más stílus kell, mint egy vállalati tanácsadó cégnek. A háttérzsúfoltság vagy a ruhamintázatok apró részletei minden csatornán megjelennek, amint a képek szétterjednek.
Márkafotó-stílusútmutató készítése
A márkafotó-stílusútmutató dokumentálja, hogyan nézzenek ki a képek, és hogyan használják őket a csapatok. Tartalmazzon példafotókat, jegyzeteket a megvilágításról és a kompozícióról, jóváhagyott kivágásokat közösségi formátumokhoz, és szabályokat a szerkesztési szűrőkre vagy színkorrekcióra.
Tárold az útmutatót a tágabb márkairányelveiden belül, hogy a tervezők, marketingesek és külsős munkatársak ugyanazokat a mércéket kövessék. A stílusútmutató megakadályozza, hogy az egyik csapattag erős szűrőket alkalmazzon, míg a másik természetesen hagyja a képeket.
Vesd össze a fotókat a márkastratégiáddal és a a márka elemeiről szóló cikkben felsorolt részekkel. A képeknek az ígéretedet és a közönségedet kell erősíteniük, nem csak jól kinézni egy galériamappában.
Ha a napi használathoz rendezed a fájlokat, folytasd a márkakészletről szóló cikkel. A készlet gyors hozzáférést ad a csapatodnak a jóváhagyott képekhez a logók és a színkódok mellett.
Gyakran ismételt kérdések
Kell a kisvállalkozásoknak egyedi márkafotózás?
Az egyedi fotók segítenek, de kicsiben is elkezdheted. Már tíz erős kép a nyitóoldalon, a bemutatkozó oldalon és a fő ajánlaton is többet ér egy olyan oldalnál, amely eltérő stockfotókkal van tele. Bővítsd a könyvtárat, ahogy nő a bevétel és a tartalmi igény.
Mit tartalmazzon egy márkafotózás?
Tervezz felvételeket minden nagy forgalmú érintkezési ponthoz: nyitóképekhez, termék-közelikhez, csapatportrékhoz és a kulisszák mögötti jelenetekhez, amelyek a folyamatodat mutatják. A leírt forgatási lista fókuszban tartja az alkalmat, és csökkenti az újraforgatás költségét.
Hogyan tartsam egységesen a márkafotózást idővel?
Dokumentáld a megvilágítási, vágási és szerkesztési szabályokat egy márkafotó-stílusútmutatóban. Ugyanazokra a példákra hivatkozz, amikor új forgatást briefelsz vagy felhasználói tartalmat hagysz jóvá. Az egységesség fontosabb, mint hogy mindent egyetlen alkalommal fotózz le.
Hol jelenjenek meg a márkafotók az oldalamon?
Használd őket a nyitóoldalon, a bemutatkozó oldalon, a szolgáltatás- vagy termékoldalakon és a blogfejlécekben. Illeszd a kép hangulatát az oldal céljához. A WEMASY weboldalépítőjében egyszerűen elhelyezheted a jóváhagyott fotókat ismételhető elrendezésekben az oldaladon.
Keverhetem a márkafotózást illusztrációkkal?
Igen, ha mindkettő ugyanazt a hangulat- és színszabályt követi. Határozd meg az irányelveidben, mikor használj fotókat és mikor illusztrációkat, hogy az oldalak ne tűnjenek egymáshoz nem illő, összevarrt sablonoknak.
Hogyan kapcsolódik a márkafotózás a márkaanyagokhoz?
A fotók megjelennek brosúrákon, prezentációkon, közösségi bejegyzéseken és csomagoláson. Ha a képstílusod meghatározott, minden márkaanyag ugyanazt a vizuális történetet erősíti ahelyett, hogy minden alkalommal nulláról indulna.