Minden márkás dolog, amelyhez az ügyfél hozzáér, márkaanyag, akár tervezted készletként, akár nem. A számlalábléc, az e-mail-aláírás, az ajánlathoz csatolt prezentáció és a nyitóoldal nyitóképe mind üzenetet küld arról, ki vagy.
A márkaanyag az elnevezés ezekre az anyagokra, családként összegyűjtve. Ha egyeznek, az emberek gyorsabban felismernek, és hamarabb megbíznak benned. Ha ütköznek, még az erős termékek is szétszórtnak hatnak. Itt van, mit jelent a márkaanyag, melyek a fő típusai, és hogyan tartsd egységesen a sajátjaidat.
Mi a márkaanyag
A márkaanyag minden fizikai vagy digitális anyag, amely a márkaidentitásodat a közönséghez viszi. Tartalmazza azokat az elemeket, amelyeket szándékosan tervezel, és azokat is, amelyekről megfeledkezhetsz, amíg rosszul nem néznek ki a többi mellett.
A márkaanyag az, ahogyan a vizuális identitásod eljut a nyilvánossághoz. A mappában heverő logófájl addig nem márkaanyag, amíg meg nem jelenik valamin, amit az ügyfél lát. A weboldal, a nyugta és az üdvözlő PDF mind számít.
A márkaanyag-példák a nagytól a kicsiig terjednek. Egy üzleti cégtábla és egy közösségi profilkép ugyanazt a feladatot látja el különböző léptékben. Megmondják az embereknek, hogy jó helyen járnak.
A márkaanyagok típusai
A legtöbb vállalkozás az alábbi lista keverékét használja. Nem kell minden típus az első naptól. Kezdd azokkal, amelyeket az ügyfeleid a leggyakrabban látnak.
Digitális anyagok. Weboldalak, e-mail-sablonok, közösségi grafikák, digitális hirdetések, prezentációk és letölthető PDF-ek. Az oldalad gyakran az a csomópont, amelyre a többi elem visszalinkel.
Nyomtatott anyagok. Névjegykártyák, brosúrák, szórólapok, csomagolás, címkék és feliratok. A nyomtatáshoz színkódok és fájlformátumok kellenek, amelyeket a márkakészletednek kell biztosítania.
Értékesítési és támogatási anyagok. Ajánlatok, egyoldalasok, esettanulmány-elrendezések és betanítási útmutatók. Ezek az anyagok a döntések során alakítják a bizalmat.
Belső anyagok. Levélpapírok, számlasablonok és egyenruhás névkártyák. Az ügyfelek ezeket is látják, ezért ugyanabba a mércébe tartoznak, mint a marketinganyagok.
Az erős készletek a márkairányelveid szabályait követik, hogy minden típus ugyanazt a logóelhelyezést, színt, betűt és hangvételt osztja.
Hogyan épít felismerést a márkaanyag
A felismerés akkor nő, ha ugyanazok a vizuális jelek ismétlődnek az érintkezési pontokon. Az az ügyfél, aki a színeidet egy csomagoláson, majd újra az oldaladon látja, anélkül köti össze a kettőt, hogy kétszer elolvasná a nevet.
A márkaanyag elvárásokat is állít. A csiszolt, egységes anyagok azt jelzik, hogy a háttérben a működés rendezett. A hanyag eltérések arra utalnak, hogy a vásárlás utáni élmény is ilyen lehet.
Tervezd a márkaanyagokat rendszerként, ne egyszeri fájlokként. Új elem hozzáadásakor másolj elrendezési mintákat egy meglévő darabról ahelyett, hogy üres oldalról indulnál. Ez a szokás minden új darabot összhangban tart azzal, amit az ügyfelek már ismernek.
Kösd a márkaanyagokat azokhoz a helyekhez, ahol az ügyfelek találkoznak a vállalkozásoddal. Olvasd el a márka érintkezési pontjairól és fontosságukról szóló cikket, hogy feltérképezd, mely anyagok tartoznak az egyes szakaszokhoz, majd fedezd fel a márkaidentitás-rendszert, hogy lásd, hogyan fogja össze a készletet a logó, a szín, a betű és az elrendezés.
Gyakran ismételt kérdések
Márkaanyagnak számít a weboldal?
A weboldalad a márkaanyag egyik leglátványosabb formája. Gyakran ez horgonyozza le a digitális jelenléted, és ide linkelnek vissza más anyagok. Tartsd a színeket, a betűket és a képvilágot összhangban a nyomtatott és értékesítési darabokkal.
Milyen márkaanyagra van először szüksége egy kisvállalkozásnak?
Kezdd a weboldaladdal, egy egyszerű névjegykártyával vagy e-mail-aláírással és egy értékesítési dokumentummal, például egyoldalas ajánlati lappal. Közösségi sablonokat és csomagolást akkor adj hozzá, ha nő az ügyfélforgalom. Az oldalt építsd meg először a WEMASY weboldalépítőjében, hogy a többi darab ahhoz igazodhasson.
Miben különbözik a márkaanyag a marketinganyagoktól?
A marketinganyagok konkrét kampányokat vagy ajánlatokat népszerűsítenek. A márkaanyag a mindennapi tárgyakon viszi az identitásodat, akár fut akció, akár nem. Sok marketingdarab márkaanyag is, ha szokásos márkaszíneket és logószabályokat használ.
Ki hagyja jóvá az új márkaanyagot?
Jelölj ki egy felelőst, aki a kiadás előtt ellenőrzi az új elemeket a stílusútmutatód alapján. Ez a személy összeveti a logóhasználatot, a színeket és a hangvételt a jóváhagyott mintákkal. Az egységesség többet ér a sebességnél, ha a darabot sokszor újra fel fogják használni.
Segíthetnek a sablonok az anyagok egységesen tartásában?
A sablonok a márkaszabályaidat alapértelmezett elrendezésekké alakítják kártyákhoz, bejegyzésekhez és diákhoz. A csapatok gyorsabban dolgoznak, mert a helyes betűk és színek már benne vannak. Nézd meg az előre elkészített weboldalsablonok előnyeiről szóló cikket, hogy lásd, hogyan támogatják a kiindulópontok az egységes online megjelenést.
Milyen gyakran frissítsem a márkaanyagokat?
Frissíts, amikor újraarculatot csinálsz, vagy amikor egy darab már nem egyezik a jelenlegi ajánlatoddal. A nagy forgalmú elemeket, mint a nyitóoldal és a fő értékesítési PDF, legalább évente egyszer vizsgáld át. A kisebb frissítések jobbak, mint minden elem egyszerre való újranyomtatása.