Mitől ragad meg egy név valakinek a fejében jóval azután, hogy bezárta a lapot? Ezen a héten tucatnyi márkanevet láttál, és valószínűleg háromra emlékszel. A többi összemosódott, mert általánosan hangzott, nehéz volt leírni, vagy semmit sem mondott arról, mitől érdemes emlékezni a vállalkozásra.
Megtanulni, hogyan találj ki márkanevet, kevésbé az egyetlen villámpillanatról szól, inkább egy megismételhető folyamatról. Ötleteket gyűjtesz, gyakorlati szabályokkal próbára teszed őket, és szűkíted a listát, amíg egy név illik a közönségedhez, az ajánlatodhoz és a történethez, amelyet el akarsz mesélni. Itt egy lépésről lépésre haladó megközelítés olyan márkanévhez, amelyet öt év múlva is szívesen kimondasz.
Kezdd a stratégiával, mielőtt ötletelnél
A névadás könnyebb, ha tudod, mit kell tennie a névnek. Írd le, kiket szolgálsz, mitől vagy más, és milyen hangnemet akarsz. Egy játékos nasi-márkának más név kell, mint egy ügyvédi irodának vagy egy orvosi rendelőnek.
Előbb nézd át az alapokat. A márkacélod és a márkaértékeid szűkítsék a hangulatot és az üzenetet, amelyet a neved hordoz. A stratégiáddal küzdő név később marketingerőfeszítésbe kerül.
Döntsd el, leíró nevet, kitalált szót, tulajdonosi nevet vagy metaforát szeretnél. Egyik sem automatikusan jobb. Mindegyik típus másként cseréli az érthetőséget a rugalmasságra.
Hogyan találj ki márkanevet lépésről lépésre
1. Építs gyorsan széles listát
Állíts be időzítőt, és írj le minden ötletet ítélkezés nélkül. Kombinálj szavakat a kategóriádból, az előnyökből, a helyekből és az értékekből. Nézd meg a márkanév-ötleteket és azt, hogyan találd meg a sajátodat, ha üres marad a lap.
2. Alkalmazd a gyakorlati szűrőt
Húzd ki azokat a neveket, amelyeket hangosan kimondva nehéz leírni, amelyek egy másik nyelven negatívat jelentenek, ahová esetleg terjeszkednél, vagy túl szorosan másolnak egy híres márkát. Ellenőrizd, hogy elérhető-e a hozzá illő domain, vagy működik-e egy észszerű változat. Olvasd el a domainnév-választási tippeket, mielőtt beleszeretsz egy névbe, amelyet nem használhatsz online.
3. Teszteld valódi emberekkel
Oszd meg a legjobb öt nevedet a célközönséged tagjaival, ne csak olyan barátokkal, akik udvariasak akarnak lenni. Kérdezd meg, mit gondolnak, mit csinál a vállalkozás, milyen érzés a név, és le tudnák-e írni egyszeri hallás után.
4. Aludj rá a döntősökre
Élj két-három lehetőséggel néhány napig. Mondd ki őket egy minta telefonos köszöntésben és egy e-mail-tárgysorban. A megfelelő névnek akkor is jónak kell éreznie magát, amikor elmúlt az újdonság varázsa.
5. Védd meg, mielőtt elindulsz
Keress meg meglévő vállalkozásokat, amelyek hasonló neveket használnak a régiódban és a kategóriádban. Értsd meg, mi a védjegy, hogy tudd, mikor kérj jogi véleményt, mielőtt csomagolást nyomtatsz vagy hirdetést veszel.
Mitől erős egy márkanév
Az erős nevek könnyen megjegyezhetők, leírhatók és kimondhatók. Helyet hagynak a növekedésnek, ha bővül a termékkör. Illenek az általad kínált árhoz és élményhez. Egy prémium szolgáltatás rajzfilmszerű névvel vegyes jeleket küld. Egy gyerekeknek szóló márka merev vállalati névvel ugyanezt.
A rövidebb gyakran jobb, de az érthetőség többet ér a rövidségnél. Egy kicsit hosszabb név, amelyet az emberek értenek, megveri a hárombetűs rövidítést, amelyet senki sem fejt meg.
Vesd össze a rövid listádat a hogyan találj ki vállalkozásnevet cikk névadási mintáival, ha céget és személyes márkát indítasz együtt.
Elkerülendő gyakori névadási hibák
Ne csak azért válassz nevet, mert a domain olcsó volt. Az elérhetőség számít, de az illeszkedés többet. Ne válassz trendi szlengét, amely két év múlva rosszul öregszik. Ne hagyd, hogy egy nagy csoport szempontok nélkül szavazzon, mert olyan kompromisszummal végzed, amelyet senki nem szeret.
Kerüld azokat a neveket, amelyek egyetlen termékhez kötnek, ha bővíteni tervezel. A „Kata süteményei” addig működik, amíg nem adsz hozzá rendezvényétkeztetést vagy bolti szószokat.
Mit tegyél, miután választottál nevet
Jegyezd be a domaint, frissítsd a weboldalad, és igazítsd hozzá az e-mail-címeidet, hogy minden érintkezési pont egyezzen. Az új név régi, ingyenes e-mail-címmel alááshatja az új kezdetet.
A neved az egyik első elem, amellyel az emberek találkoznak abban, mi a márkaépítés gyakorlati szinten. A választást hosszú távú értéknek tekintsd, ne hétvégi ötletelésnek.
Ezután tedd próbára a kedvenc neveidet további példákkal a kisvállalkozás-névötletek és inspiráció cikkben, vagy olvasd el, mi a márkaígéret, hogy tisztázd, mit fog képviselni az új neved.
Gyakori kérdések
Milyen hosszú legyen a márkanév?
Sok erős márkanév egy-két szóból áll, és tizenöt karakternél rövidebb, de az érthetőség többet számít a rögzített hossznál. Ha az emberek egyszeri hallás után megbotlanak a begépelésnél, rövidítsd vagy egyszerűsítsd a nevet.
Írja le a márkanevem, mit árulok?
A leíró nevek segítenek az új vevőknek gyorsan megérteni az ajánlatodat. Az elvont nevek nagyobb rugalmasságot adnak, ha később bővítesz. Aszerint válassz, hogy azonnali érthetőségre vagy az első terméken túli növekedési térre van-e szükséged.
Mit tegyek, ha a választott domain foglalt?
Fontolj meg egy rövid módosítót, egy másik végződést, amelyet hosszú távon is szívesen használsz, vagy egy kis írásmódváltozatot, amely könnyen kimondható marad. Ismerd meg, hogyan működnek a domainek a domainnév és használata cikkben, mielőtt egy változat mellett döntesz.
Mikor jegyeztessek be védjegyet a márkanévre?
Kezdd egy alapvető kereséssel az ütköző nevekre a kategóriádban és a régiódban. Akkor kérj védjegyoltalmat, ha készen állsz arra, hogy feliratokba, csomagolásba vagy fizetett hirdetésekbe fektess a név alatt.
Megváltoztathatom később a márkanevemet?
Az új arculat lehetséges, de költséges a felismerhetőségnek és a keresési láthatóságnak. Olcsóbb most alapos névadási folyamatot lefuttatni, mint később kijavítani egy gyenge nevet, miután a vevők már ismernek. A WEMASY weboldalépítőjében gyorsan frissítheted az oldalakat, amikor végleges nevet választasz.
Hány névötlettel kezdjek?
Húsz-negyven nyers ötletre törekedj a szűrés előtt. A mennyiség a korai szakaszban megakadályozza, hogy az első elfogadhatónak hangzó lehetőséghez horgonyozz. A választás után nézd meg az üzleti és ingyenes e-mail a márkaépítésben cikket, hogy az elérhetőségeidet hozzáigazítsd az új névhez.