Hét név áll a táblán egy hosszú ötletelés után. Péntekre ötről kiderül, hogy kínos. Az egyik már foglalt online. Csak egy tűnik még jónak, ha hangosan kimondod egy vevővel folytatott beszélgetésben. Ez az egyetlen túlélő az oka, hogy a strukturált névadás többet ér a végtelen találgatásnál.
A márkanév-ötletek csak akkor segítenek, ha tudod, mire nevezel. A szempontok nélküli kreatív listaz olyan lehetőségeket ad, amelyek egy dokumentumban okosnak látszanak, a valóságban pedig megbuknak. Így találhatsz ki kreatív márkaneveket, és szűkítheted le olyan választásra, amelyet évekig megtarthatsz.
Mi a közös a jó márkanév-ötletekben
Az erős márkanév-ötleteknek négy közös vonásuk van. Könnyen kiejthetők, egyszeri hallás után könnyen leírhatók, megkülönböztethetők a piacodon, és elég rugalmasak a jövőbeli ajánlatokhoz. Ha egy név az egyik próbán is megbukik, a kihúzandók közé tartozik, nem a rövid listára.
A jó nevek lábjegyzet nélkül is hordoznak némi jelentést. A vevőknek érezniük kell a hangnemet akkor is, ha nem ismerik a teljes történetet. A játékos név más elvárásokat kelt, mint a hivatalos.
Mielőtt neveket gyűjtenél, erősítsd meg a stratégiai sávot, amelyet birtokolni akarsz. Olvasd el a márkapozicionálásról szóló cikket, hogy a döntősök azt a teret erősítsék, amelyet el akarsz foglalni, ne csak azt a terméket, amelyet ebben a hónapban árulsz.
Öt módszer márkanév-ötletek gyűjtésére
Használj egynél több technikát. A legjobb nevek gyakran módszerek kombinálásából születnek, nem egyetlen villámcsapásból.
1. Indulj a vevői eredményekből
Írd le az igéket és eredményeket, amelyeket a vevőid akarnak. Nyugalom, érthetőség, lendület, javítás, növekedés. Párosítsd ezeket a szavakat rövid módosítókkal, amíg valami természetesen hangzik.
2. Merítsd a történetedből
A helyek, az alapítás pillanatai és a fordulópontok hangulatidéző neveket adhatnak beépített történettel. Tartsd az utalásokat a kívülállók számára is érthetően, ne csak a beavatottaknak.
3. A metaforát óvatosan használd
A természeti képek, mint a folyó, a horgony vagy az iránytű, stabilitást vagy mozgást sugallhatnak. Kerüld azokat a metaforákat, amelyek ütköznek az iparágaddal, vagy véletlenül ironikusan hangzanak.
4. Keverj és rövidíts
Kombináld két releváns szó szótagjait, vagy rövidíts egy hosszabb kifejezést szoros formára. Olvasd fel az eredményt. Ha elgépelésnek érződik, vesd el.
5. Készíts szavakból hangulattáblát
Gyűjts jelzőket, amelyek leírják, hogyan akarod, hogy érezzenek az emberek. Csoportosítsd őket hangnem szerint, aztán keverd, amíg az összeállítások valódi márkának hangzanak, nem véletlen listának.
Hogyan szűkítsd a márkanév-ötleteket egy döntősre
Gyűjts széles körben, aztán szűrj keményen. Pontozd az egyes neveket a szempontjaid szerint: kiejtés, betűzés, megkülönböztethetőség, domain-illeszkedés és érzelmi hangnem. Vedd ki azt a nevet, amelyhez hosszú magyarázat kell.
Végezz háromfős tesztet. Mondd ki a nevet egy mondatban. Kérd meg mindegyik embert, hogy betűzze le, és mondja el, mit gondol, mit árulsz. A várakozás és a valóság közötti nagy rés azt jelenti, hogy a név még nem kész.
Ellenőrizd a gyakorlati réteget, mielőtt elköteleződsz. Nézd meg a domainlehetőségeket a hogyan válassz domainnevet cikkel. Nézd át, mi a védjegy, mielőtt csomagolást nyomtatsz vagy fizetett hirdetéseket futtatsz az új jelzés alatt.
Mikor ötletelj tovább, és mikor dönts
A több ötletelés nem mindig hoz jobb nevet. Ha egy döntős átmegy a betűzési teszten, a domain-ellenőrzésen és a pozicionálási összhangon, szabj határidőt a döntésre, és vállald. A következetesen használt jó név többet ér a jegyzetekben ragadt tökéletesnél.
Üzlettípusok szerint rendezett listákért nézd meg a kisvállalkozás-névötleteket és inspirációt. Amikor készen állsz arra, hogy a név köré formáld a teljes arculatot, folytasd azzal, hogyan találj ki márkanevet.
Gyakori kérdések
Hány márkanév-ötlettel kezdjek?
Legalább 30-50 nyers ötletre törekedj a szűrés előtt. A széles gyűjtés csökkenti a ragaszkodást az első elfogadhatónak hangzó lehetőséghez. Három-öt döntősre csak azután szűkíts, hogy minden nevet pontoztál világos szempontok szerint.
A kreatív márkanevek jobbak a leírónál?
Egyik sem mindig jobb. A leíró nevek felgyorsítják az érthetőséget a zsúfolt helyi piacokon. A kreatív márkanevek megkülönböztethető felismerhetőséget építenek, ha következetes üzenetekbe tudsz fektetni. A márkastratégiádnak kell eldöntenie, melyik kompromisszum illik a céljaidhoz.
Mit tegyek, ha a kedvenc márkanevemhez nincs szabad domain?
Először nézd meg a közeli változatokat és az alternatív végződéseket anélkül, hogy összezavarnád a vevőket. Ha a kézenfekvő webcímet egy versenytárs birtokolja a területeden, fontolj meg egy másik döntőst. Az eltérő domainnel indulás minden ajánlást nehezebbé tesz. A WEMASY weboldalépítőjében gyorsan élesítheted az oldalt, ha megszerzel egy olyan címet, amely egyezik a hangosan kimondott névvel.
Illeszkedjenek a márkanév-ötletek a személyes nevemhez egyszemélyes vállalkozásnál?
A tulajdonosi nevek jól működnek, ha a hírnév és a kapcsolatok hajtják az eladásokat. A személyes nevedtől független márkanevek jobban működnek, ha eladni, csapatot felvenni vagy egyetlen ember képén túl bővülni tervezel. Olvasd el, hogyan építsd fel a személyes márkádat, ha a személyes és az önálló névadás között mérlegelsz.
Hogyan tesztelem, hogy egy márkanév túl hasonló-e egy versenytársához?
Keress rá a névre és az iparágadra, és nézd át az eredményekben és a helyi listákban megjelenő vállalkozásokat. Mondd ki mindkét nevet ugyanabban a mondatban. Ha a vevők összekeverhetnék őket egy telefonhívásban, válassz megkülönböztethetőbbet. A mi a védjegy cikkből szerzett korai védjegytudatosság később csökkenti a költséges újramunkát.
Mikor éri meg átnevezni az indulás után?
Az átnevezés akkor megfontolandó, ha a jelenlegi név gátolja a növekedést, jogi kockázatot okoz, vagy következetesen összezavarja a vevőket a betűzési teszteken. Bizalomban és keresési láthatóságban költséges, ezért végső megoldásnak tekintsd. Ha még az indulás előtt vagy, fektess most több időt a hogyan találj ki vállalkozásnevet cikk használatába a kapkodás helyett.