A SEO erőfeszítéseid forgalmat küldenek az oldalra, de ebből a forgalomból mennyi számít valójában? Megfelelő követés nélkül oldalmegtekintéseket mérsz, miközben lemaradsz azokról a lépésekről, amelyek az üzleti eredményt hozzák. Itt jön a képbe a Google Tag Manager. A GTM egy címkekezelő rendszer, amellyel eseményeket, konverziókat és felhasználói viselkedést követhetsz az oldaladon úgy, hogy nem nyúlsz kódhoz, és nem kell fejlesztőre várnod.
Ez a cikk bemutatja, hogyan működik a Google Tag Manager a SEO szakembereknek, mit árulhat el az eseménykövetés és a konverziókövetés az organikus keresési teljesítményedről, és miért fontos ez az eszköz, amikor meg akarod érteni, mely kulcsszavak és oldalak hoznak valójában bevételt.
Mit csinál valójában a Google Tag Manager
Nézd meg, hogyan mérik a legtöbb weboldalon a SEO sikerét, és ugyanazt a mintát látod. Visszafordulási arány, kattintási arány, átlagos munkamenet-idő. Ezek a mutatók megmondják, hogy az oldalad lebilincselő-e, de azt nem, hogy működik-e. A Google Tag Manager szétválasztja ezt a két kérdést azzal, hogy követheted, mi történik, miután valaki megérkezett az oldaladra.
A GTM-ben a címke (tag) egy követőkód-darab, amely meghatározott feltételek mellett lefut. Az eseményindító (trigger) maga a feltétel. Amikor olyasmit akarsz mérni, amit a Google Analytics nem követ automatikusan, létrehozol egy címkét és egy eseményindítót, hogy rögzítsd. GTM nélkül minden egyes követőkód beillesztéséhez a fejlesztődet kellett kérned, hogy kódot tegyen az oldaladba. A GTM-mel magad csinálod egy felhasználói felületen, és a változások azonnal élesek.
A Google Tag Manager több célhoz is kapcsolódik. Küldhetsz adatot a Google Analytics 4-be, a Google Adsbe, a Facebook Pixelbe vagy bármely más platformra, amely fogad címkéket. Ez a SEO szakemberek számára a fő érték. Egyszer beállítod a követést a GTM-ben, aztán az adatot oda küldöd, ahová kell.
Miért fontos a GTM a SEO stratégiádban
A SEO munkád egyetlen mércén bukik vagy sikerül. Konvertál az organikus forgalom? A GTM megadja az adatot, hogy erre magabiztosan válaszolj. Nélküle a forgalom mennyiségére optimalizálsz, miközben lemaradsz a konverziós mintákról.
Íme, mit tesz láthatóvá a GTM. Ha a "kapcsolatiűrlap-szoftver" kifejezésre rangsorolsz, de a kapcsolatfelvételi űrlapjaidat soha nem töltik ki, a GTM ezt megmutatja. Ha az egyik nyitóoldal 8%-on konvertál, a másik 0,5%-on, a GTM megmutatja, melyik oldalszerkezet működik. Ha a blogforgalmad soha nem konvertál, de az erőforrásoldalaid igen, a GTM adatai alátámasztják a döntést, hogy a blogtartalom helyett az erőforrásokra fókuszálj.
A SEO-hoz ez az információ jobb döntéseket visz. Azonosíthatod, mely kulcsszócsoportok hoznak minősített forgalmat, és melyek nagy volumenű, gyenge szándékú forgalmat. Mérheted, milyen gyakran váltják ki az organikus látogatók a legértékesebb konverziós eseményeidet. Konkrét helyezéseket vagy oldaloptimalizálásokat köthetsz közvetlenül a bevételi hatáshoz. Ez az adat az alapja annak, hogy megértsd, mely SEO mutatók számítanak valóban az üzletednek.
Címkék, eseményindítók és változók: hogyan illeszkednek össze a GTM részei
A GTM három összetevőre épül, amelyek együtt dolgoznak. Ha érted ezt a szerkezetet, minden más a GTM-ben értelmet nyer.
A címkék maga a követőkód. Egy címke lehet egy Google Analytics oldalmegtekintési címke, egy Facebook Pixel vásárlási esemény, vagy egy egyéni címke, amely adatot küld a CRM-edbe. Minden címke azt mondja a GTM-nek, hogy meghatározott adatot küldjön meghatározott célhoz.
Az eseményindítók határozzák meg, mikor fut le egy címke. Egy eseményindító futhat minden oldalbetöltéskor, amikor a látogató gombra kattint, amikor elküldenek egy űrlapot, vagy amikor elindul egy videó. Minden eseményindító megadja a feltételt, hogy pontosan mikor fusson le az a címke.
A változók adattárolók. Egy változó rögzítheti a gombszöveget, amelyre valaki kattintott, az elküldött űrlap nevét vagy a megtekintett termék árát. A változókkal úgy gyűjtheted és címkézheted az adatot, hogy hasznos legyen, amikor megérkezik a követési célhoz.
Tedd össze őket, és megvan a követés. Hozz létre egy eseményindítót, amely akkor fut le, amikor valaki a "Kérj bemutatót" gombodra kattint, csatolj hozzá egy változót, amely rögzíti az oldalcímet, és küldd el az analitikai platformodra egy címkével. Most pontosan tudod, mely oldalak hoznak bemutatókérést.
Eseménykövetés: a számító műveletek mérése
A Google Analytics alapból oldalmegtekintéseket követ. Megérkezel egy oldalra, betöltődik az analitikai kód, és rögzítenek egy oldalmegtekintést. Az eseménykövetés mélyebbre megy. Azt méri, mit tesznek az emberek az oldalaidon, miután megérkeztek.
A legtöbb weboldalon a legfontosabb események azok, amelyek szándékot vagy előrehaladást jeleznek. Ha valaki letölt egy útmutatót, az esemény. Ha rákattint egy árazási linkre, az esemény. Ha egy kattintásos hívás gombbal felhívja a telefonszámodat, az esemény. Ha egy videót 75% fölé néz meg, az esemény.
Állíts be eseményt ezek mindegyikéhez a GTM-ben. Aztán amikor valaki végrehajtja a műveletet, a Google Analytics rögzíti. Így látod, mely oldalak hoznak letöltést, mely nyitóoldalak kapják a legtöbb kattintást az árazásra, mely termékoldalak kapják a legtöbb bemutatókérést.
A SEO-ban az eseménykövetés konkrétan megmutatja a különbséget a forgalom és a szándék között. Kaphatsz jelentős forgalmat egy oldalra, amely soha senkit sem visz előre. Ez egy olyan oldal, amelyen dolgozni kell. Vagy kaphatsz szerény forgalmat egy oldalra, ahol a látogatók 15%-a kiváltja a legértékesebb eseményedet. Ez egy olyan oldal, amelyet érdemes népszerűsíteni, és köré további tartalmat építeni.
Konverziókövetés: látogatóból ügyfél
A konverziókövetés olyan eseménykövetés, amely azokat az eredményeket méri, amelyek igazán érdekelnek. Egy esemény bármi lehet. A konverzió olyan esemény, amely valódi üzleti értéket képvisel.
Hogy mi számít konverziónak, az az üzleti modelledtől függ. Szoftveres szolgáltatásnál a konverzió lehet a regisztráció befejezése. Webshopnál a vásárlás. Szolgáltató vállalkozásnál a telefonhívás vagy a kapcsolatfelvételi űrlap elküldése. Kiadónál lehet a hírlevél-feliratkozás vagy a tartalomletöltés.
A GTM lehetővé teszi olyan konverziók követését, amelyeket a Google Analytics nem rögzít automatikusan. Ha az üzleted külső CRM-et használ, és a konverzió akkor történik, amikor egy űrlapot elküldenek a CRM-nek, beállíthatod a GTM-et, hogy kövesse ezt a pillanatot. Ha a vásárlás egy külön fizetési platformon történik, a GTM követheti az átirányítást vagy a vásárlás utáni oldalbetöltést, amely a befejezést jelzi.
A konverziókövetés megváltoztatja, hogyan méred a SEO-t. Ahelyett, hogy azt kérdeznéd, "mely kulcsszavak hozzák a legtöbb forgalmat", azt kérdezed, "mely kulcsszavak hoznak olyan látogatókat, akik konvertálnak". A mennyiség helyett a minőségre fókuszálsz. Felfedezheted, hogy az egyik kulcsszócsoport az organikus forgalmad 40%-át hozza, de a konverzióid csak 5%-át. Találhatsz egy másik kulcsszócsoportot, amely a forgalom 10%-át hozza, de a konverziók 30%-át. Ez az adat eltolja, hová fekteted az optimalizálási erőfeszítésedet. Kombináld ezt a belátást a Google Search Console adataival, hogy megértsd, mely kulcsszavakra rangsorol az oldalad, és hogyan változik a konverziós arány a helyezéssel.
Címkekezelés nagy léptékben: az összes követés egyesítése
A legtöbb weboldal több követőszolgáltatást használ. Google Analytics, Google Ads konverziókövetés, Facebook Pixel, közösségimédia-követőkód, hőtérképes eszközök, munkamenet-rögzítő szoftver. Ez hat különböző címke karbantartása.
A címkekezelő rendszerek megjelenése előtt hat különböző címke karbantartása hat különböző kódrészletet jelentett valahol az oldaladon. Ha frissíteni kellett egyet, a fejlesztődet kérted. Ha újat akartál hozzáadni, ugyanez a folyamat. Ez súrlódást és késést okozott.
A címkekezelés ezt egyesíti. Ahelyett, hogy a követőkódot közvetlenül az oldalba ágyaznád, egyszer telepíted a GTM konténert. A GTM lesz a forgalomirányítód. Az összes többi követőkódod a GTM-en belül él. Ha címkét kell hozzáadnod, eltávolítanod vagy frissítened, a GTM felületén teszed. Az oldal kódja ugyanaz marad. A fejlesztődnek semmihez sem kell nyúlnia.
A SEO csapatoknak ez azért fontos, mert megszünteti a fejlesztőktől való függést a követés beállításánál. Azonnal bevezethetsz eseménykövetést, létrehozhatsz új konverziókat, és frissítheted a mérési szabályokat. Nem állsz sorban. Az optimalizálásaid eredményét valós időben látod.
A megtekintéseken túl: amit a GTM követni tud, a hagyományos analitika nem
A legtöbb weboldal alapmutatókat követ, mert azok jönnek automatikusan. A Google Analytics rögzíti az oldalmegtekintéseket, a munkamenet hosszát, a visszafordulási arányt. Ezek a forgalom mennyiségéről és az alap elköteleződésről mondanak valamit.
A GTM olyan műveletek és eredmények követését teszi lehetővé, amelyek a szabványos analitikában nem léteznek. Íme, azok a kategóriák, amelyek a SEO-nál a legfontosabbak.
Linkkattintások. Kövesd, amikor a látogatók kimenő linkekre, belső navigációs linkekre vagy konkrét gombokra kattintanak. Ebből látod, mely erőforrások keltenek érdeklődést, és mely navigációs utak működnek a legjobban.
Űrlapküldések és interakciók. Rögzítsd, amikor elküldenek űrlapokat, amikor elkezdik kitölteni, amikor otthagyják. Ez megmutatja, hol van súrlódás a konverziós folyamatodban.
Médiaelköteleződés. Mérd, amikor a videók elindulnak, meddig nézik őket az emberek, mikor szüneteltetik vagy indítják újra. Kövesd a hang- vagy podcast-elköteleződést. Ebből látod, mely tartalomformák tartják fogva a figyelmet.
Görgetési mélység. Rögzítsd, milyen mélyre görgetnek az oldalon, mielőtt elmennek. Ez megmutatja, működik-e a tartalmad felépítése, vagy fontos információ van túl mélyre elásva.
Oldalon belüli keresés. Ha az oldaladnak van keresőfunkciója, kövesd, mire keresnek az emberek, és megtalálják-e, amire szükségük van. Ez a tartalmi hiányokról és a szerkezeti problémákról mond el sokat.
Egyéni események. Bármely, az üzletednek fontos művelet eseménnyé válhat. Amikor valaki kuponkódot használ, bemutatót kér, csevegést indít, számológép-eszközt használ, vagy bármilyen más konkrét műveletet vált ki, a GTM mérni tudja.
Ez a részletesség azért fontos a SEO-nak, mert rákényszerít, hogy gondold át, mi számít valójában. Nem minden mutató számít egyformán. Egyes oldalmegtekintések értéktelenek, ha senkit sem visznek a konverzió felé. Némely kisebb volumenű forgalom drámaian értékesebb lehet. A GTM adatai kikényszerítik ezeket a beszélgetéseket, és felszínre hozzák az igazi prioritásokat.
Hogyan javítja a GTM adata a SEO munkádat
A megfelelő követéssel a SEO stratégiád pontosabbá válik. Az általános elköteleződés helyett a konverziót hozó forgalomra optimalizálsz.
Azonosíthatod az alulteljesítő kulcsszavakat. Ha egy kulcsszó az organikus forgalmad 20%-át hozza, de a konverziók kevesebb mint 1%-át, azt a kulcsszót érdemes hátrébb sorolni. Vagy a keresési szándék nem egyezik a kínálatoddal, vagy az oldalad nem megfelelő annak a közönségnek.
Megtalálhatod azokat a kulcsszócsoportokat, amelyek a forgalmuknál jobban teljesítenek. Egyes kulcsszócsoportok szerény forgalmat hoznak, de az átlagod 2-3-szorosán konvertálnak. Ezek azok a csoportok, ahol a tartalmad valóban megold egy problémát. Építs több tartalmat e kulcsszavak köré.
Mérheted az oldaloptimalizálások hatását. Változtasd meg a főcímet egy nagy forgalmú oldalon, és kövesd, változik-e a konverziós arányod. Rendezd át a cselekvésre felszólító gombot, és mérd a hatást. Ezek a mikro-optimalizálások összeadódnak, és a GTM mérhetővé teszi őket. Használd ezt a kulcsszó helyezések követése mellett, hogy lásd, mely optimalizálások mozdítják a pozícióidat a keresési találatokban.
Az organikus forgalmat konkrét üzleti eredményekhez kapcsolhatod. Ahelyett, hogy azt jelentenéd a vezetőségnek, hogy havi 5000 kereséssel nőttél, jelentheted, hogy ebben a hónapban 50 minősített érdeklődőt hoztál az organikus keresésből. A második mutató az, amely a költségvetési döntéseket viszi. Itt válik értékessé az attribúciós modellezés, amely segít megérteni, az ügyfélút mely érintkezési pontjai hoznak konverziót.
Első lépések a Google Tag Managerrel
A GTM ingyenes, és használatához nem kell kódolni tudni. A fiók létrehozása percekig tart. A GTM telepítése az oldaladra egyetlen lépés. Egy kis kódrészletet teszel az oldalad `
` szakaszába. A bővítményalapú CMS oldalakon egy bővítmény telepítheti ezt helyetted.Ha a konténer él, létrehozol címkéket és eseményindítókat a számító eseményekhez és konverziókhoz. Kezdd eggyel. Kövesd az űrlapküldéseket. Győződj meg róla, hogy működik. Aztán adj hozzá egy másikat. Kövesd a gombkattintásokat. Építsd a követési infrastruktúrádat egyenként.
Minden címkéhez kell egy eseményindító. Minden eseményindítóhoz kell egy feltétel, amely meghatározza, mikor fut le. Kezdd egyszerűen. Hozz létre eseményindítót, amely minden oldalon lefut. Hozz létre eseményindítót, amely egy adott oldalon fut le. Hozz létre eseményindítót, amely akkor fut le, amikor valaki egy adott elemre kattint. Ha megérted ezeket a mintákat, az összetettebb beállítások egyszerűvé válnak.
A SEO szakembereknek a legfontosabb címkék, amelyeket először kell beállítani, az üzleti eredményekhez kötött konverziók. Kövesd az űrlapküldéseket. Kövesd a termékvásárlásokat. Kövesd a bemutatókéréseket. Ezek azok a műveletek, amelyek a SEO munkádat a bevételhez kötik. Minden más másodlagos.
GTM és a WEMASY
Ha az oldaladat a WEMASY-n üzemelteted, beépített analitikát kapsz, amely az oldalmegtekintéseket és az alap látogatói viselkedést követi. A mélyebb konverziókövetéshez és eseménymérésekhez a WEMASY Google Tag Manager integrációja lehetővé teszi, hogy átfogó követést adj hozzá az oldal kódjának módosítása nélkül.
Állítsd be a GTM konténeredet, add hozzá a kódrészletet a WEMASY oldalbeállításaidhoz, és kezdj címkéket létrehozni. Az összes eseménykövetésed, konverziómérésed és külső integrációd a GTM-en keresztül folyik, miközben az oldalad továbbra is a WEMASY platformján fut.
Gyakori kérdések a Google Tag Managerről a SEO-hoz
Lelassítja a Google Tag Manager az oldalamat?
Nem. A GTM kódja aszinkron, vagyis a háttérben töltődik be, anélkül hogy blokkolná az oldal többi tartalmát. A GTM szkriptje hatékonyan töltődik, és nem befolyásolja az oldalsebesség-méréseket vagy a Core Web Vitalst.
Használhatom a GTM-et, ha nem vagyok technikai?
Igen. A GTM kifejezetten nem technikai felhasználóknak készült. A felület kód helyett vizuális beállítást használ. Kiválasztod az oldalról a követendő elemeket, megadod a feltételeket, hogy mikor fusson le a követés, és az adatot elküldöd az analitikai platformodra. Kódolni nem kell.
Hogyan kapcsolódik a GTM a Google Analyticshez?
Létrehozol egy Google Analytics címkét a GTM-ben, és összekötöd a GA4 tulajdonoddal. A GA4 címke a GTM-ből örökli az összes eseménykövetésedet, konverziódat és változódat. Amikor egy eseményindító lefut, az eseményadatod közvetlenül a GA4-be kerül.
Követhet a GTM offline konverziókat?
A GTM csak azt tudja követni, ami a weboldaladon történik. Beállíthatod azonban, hogy olyan műveleteket kövessen, amelyek offline konverziókat jeleznek, például telefonhívásokat (GTM integrációval rendelkező hívásfigyelő szoftverrel) vagy CRM űrlapküldéseket, amelyek offline értékesítési folyamatokat indítanak. Az eseményindító rögzíti az online műveletet, az üzleti folyamatod pedig bevétellé alakítja.
Mi a különbség a Google Tag Manager és a Google Analytics között?
A Google Analytics riportolási platform. Adatot fogad, és megmutatja, mi történt. A Google Tag Manager címkekezelő és adatgyűjtő rendszer. Eldönti, milyen adatot gyűjtsön, és hová küldje. Együtt dolgoznak. A GTM adatot gyűjt, és elküldi a GA-nak, ahol elemezed.
Kövessek minden lehetséges eseményt az oldalamon?
Nem. A mindent követés zajt kelt, és nehezebbé teszi az analitika olvasását. Kezdd az üzleti eredményekhez kötött eseményekkel. Kövesd a legfontosabb konverziós műveleteidet. Kövesd a konverzióhoz vezető viselkedéseket. Minden mást hagyj. Így a követésed azokra fókuszál, amelyek döntéseket visznek.