A SEO vezérlőpultod 47 mutatót mutat. Organikus forgalom, visszafordulási arány, domain hitelesség, bejárási keret, indexelt oldalak, átlagos pozíció, kattintási arány, és még tizenkettő, amelyeket egyszer megnézel, aztán elfelejtesz. A túlterheltség valós, és gyakori hibához vezet: mindent követsz, és semmire nem lépsz.
A megoldás egyszerű. Válaszd szét azokat a mutatókat, amelyek döntéseket visznek, azoktól, amelyek csak a képernyőt töltik. Egy kisvállalkozónak öt-hét KPI kell, nem negyven. Itt vannak azok a SEO mutatók, amelyek tényleg számítanak, és hogyan használd őket.
Mik azok a SEO mutatók?
A SEO mutatók mérhető adatpontok, amelyek megmutatják, hogyan teljesít a weboldalad az organikus keresésben. Lefedik a forgalmat, a helyezéseket, a technikai állapotot, a felhasználói viselkedést és a konverziókat. Együtt azt felelik meg, hogy látható-e az oldalad, elköteleződnek-e a látogatók, és hoz-e ez a láthatóság üzleti eredményt.
Nem minden mutató érdemel egyforma figyelmet. Egyesek előrejelző jelzők, amelyek a jövőbeli növekedést jósolják. Mások késő jelzők, amelyek azt igazolják, ami már megtörtént. Ha ismered a különbséget, korán léphetsz, nem későn reagálsz.
Organikus forgalom
Az organikus forgalom azoknak a látogatóknak a száma, akik a nem fizetett keresési találatokból érkeznek az oldaladra. Ez a legfontosabb SEO mutató, mert a keresési erőfeszítéseid közvetlen eredményét méri.
Kövesd az organikus forgalmat hónapról hónapra és évről évre. A szezonális vállalkozások az évek azonos hónapjait hasonlítsák össze a természetes ingadozás miatt. A tartósan emelkedő trend azt igazolja, hogy a stratégiád működik. Az álló vagy csökkenő trend vizsgálatra érdemes problémát jelez.
Bontsd az organikus forgalmat nyitóoldalak szerint, hogy lásd, melyik tartalom hozza a legtöbb látogatást. Bontsd eszköz szerint, hogy korán észrevedd a mobilos gondokat. Az organikus forgalom követésével megfelelően beállíthatod ezeket a nézeteket.
Kulcsszó helyezések
A kulcsszó helyezések megmutatják, hol jelennek meg az oldalaid a keresési találatok között konkrét keresésekre. Kövesd a tíz-húsz legfontosabb kulcsszavad helyezését, ne a több száz elemű teljes listát.
A helyezésváltozások megmondják, megtérülnek-e az optimalizálási erőfeszítéseid. A 15. helyről a 8.-ra lépés érdemi haladás akkor is, ha az oldal még nem jutott fel az első oldalra. Több kulcsszón egyszerre jelentkező hirtelen esés technikai problémát vagy algoritmusváltást jelezhet.
Párosítsd a helyezési adatot a kattintási aránnyal. A 3. helyen álló oldal, amelyre senki sem kattint, jobb title tagre vagy meta leírásra szorulhat. A kattintás nélküli helyezés nem növeli az üzletedet.
Kattintási arány a keresésből
A kattintási arány (CTR) azoknak az embereknek a százaléka, akik látják az oldaladat a keresési találatok között, és rá is kattintanak. A 2%-os CTR-rel az 5. helyen álló oldal alulteljesít. A 8%-os CTR-rel a 8. helyen álló oldal a súlyán felül teljesít.
A CTR megmutatja, hogy a címeid és a leírásaid kattintásra ösztönöznek-e. Az amúgy is jól rangsoroló oldalak CTR-jének javítása gyakran a leggyorsabb módja a forgalom növelésének új tartalom vagy új linkek szerzése nélkül.
Konverziós arány az organikus forgalomból
A konverzió nélküli forgalom öncélú mutató. Az organikus keresésből érkező konverziós arány megmutatja, hogy a SEO-val szerzett látogatók olyan lépéseket tesznek-e, amelyek számítanak: regisztrálnak, árajánlatot kérnek, vásárolnak vagy letöltenek egy anyagot.
Állítsd be a konverziókövetést az analitikai eszközödben, hogy az organikus forgalom üzleti eredményekhez kötődjön. Az az oldal, amely havi 500 organikus látogatást és 5%-os konverziós arányt hoz, jobban teljesít, mint az, amely 2000 látogatást és 0,5%-os konverziós arányt.
Indexelt oldalak és bejárási állapot
Az indexelt oldalak azok az URL-ek, amelyeket a keresőmotorok eltároltak, és meg tudnak jeleníteni a találatok között. Ha 50 oldalt teszel közzé, de csak 30 van indexelve, húsz oldal láthatatlan a keresők számára. Figyeld az indexelt oldalak számát, és vizsgáld meg, ha csökken vagy megáll.
A bejárási hibák, a törött linkek és a szerverproblémák akadályozzák az indexelést. Ezeket a technikai állapotmutatókat havonta ellenőrizd. A hibák hirtelen megugrása gyakran megmagyarázza azokat a helyezésvisszaeséseket, amelyek tartalmi szempontból rejtélyesnek látszanak.
Mutatók, amelyek kevesebbet számítanak, mint hinnéd
A domain hitelesség becslés, nem rangsorolási tényező. Követheted versenytárs-összehasonlításhoz, ha akarod, de ne kezeld KPI-ként. Az oldalak szerény hitelességi pontszám mellett is jól rangsorolhatnak, ha a tartalom erős.
A visszafordulási arány önmagában félrevezető. Az az oldal, amely gyorsan megválaszol egy kérdést, magas visszafordulási arányú lesz, még ha tökéletesen szolgálja is az olvasót. A visszafordulási arányt az oldalon töltött idővel és a konverziós arányal együtt nézd, hogy legyen kontextusa.
A backlinkek száma minőségi kontextus nélkül zaj. Száz link lényegtelen katalógusokból kevesebbet számít, mint három link megbízható iparági oldalakról. A linkprofilod értékelésekor a minőséget számold, ne a mennyiséget.
Olyan mutatók vezérlőpultja, amely tettekhez vezet
Válassz öt-hét KPI-t, és rendszeres ütemben ellenőrizd őket. Az organikus forgalom, a fontos kulcsszavak helyezései, a CTR, a keresésből érkező konverziók és az indexelt oldalak száma a legtöbb kisvállalkozás igényét lefedi.
A mutatókat legalább havonta nézd át. Aktív optimalizálási időszakban a heti ellenőrzés is ésszerű. Hasonlítsd az egyes időszakokat az előzőhöz és a tavalyi azonos időszakhoz.
Ha egy mutató elmozdul, vizsgálj, mielőtt reagálsz. A forgalomesés lehet szezonális. A helyezésesés érinthet egy oldalt vagy az egész oldaladat. A kontextus a számokat döntésekké alakítja.
A kiválasztott KPI-kat tedd bele a SEO riportolásba is, hogy az érdekeltek ugyanazt a fókuszált képet lássák, amelyet te belsőleg használsz. Kevesebb, következetesen követett mutató jobb, mint egy számokkal teli vezérlőpult, amelyre senki sem lép.
Gyakran ismételt kérdések
Hány SEO mutatót kövessen egy kisvállalkozás?
A legtöbb kisvállalkozásnak öt-hét KPI elég. Az organikus forgalom, a fontos kifejezések kulcsszó helyezései, a kattintási arány, a keresésből érkező konverziók és az indexelt oldalak lefedik a lényeget. Csak akkor adj hozzá többet, ha van konkrét kérdés, amelyre válaszolnak.
Mi a legfontosabb SEO mutató?
Az organikus forgalom a fő mutató, mert a keresési láthatóság közvetlen eredményét méri. De a konverzió nélküli forgalom hiányos. A legfontosabb mutató a céltól függ: a forgalom az ismertséghez, a konverziók a bevételhez, a helyezések a versenypozícióhoz.
Milyen gyakran nézzem a SEO mutatókat?
A legtöbb vállalkozásnál a havi áttekintés működik. A heti ellenőrzés aktív optimalizálás közben vagy nagyobb oldalváltoztatások után segít. A napi nézegetés szorongást kelt, belátást nem ad. Állíts be egyenletes ütemet, és tartsd magad hozzá.
Követhetek SEO mutatókat fizetős eszközök nélkül?
A keresési teljesítmény eszközök és az analitikai platformok ingyenes szintje lefedi az alapmutatókat. A WEMASY beépített SEO és analitikai funkciókat tartalmaz, így extra előfizetés nélkül követheted a forgalmat, a helyezéseket és az oldalak állapotát.
Miért néznek ki jól a mutatóim, ha a bevétel áll?
A forgalom és a helyezések előrejelző jelzők. A bevétel a késő eredmény. Ellenőrizd, hogy az organikus látogatóid eljutnak-e a konverziós oldalakra, hogy ezek az oldalak ésszerű arányban konvertálnak-e, és hogy olyan kulcsszavakra rangsorolsz-e, amelyek mögött vásárlási szándék áll. A mutatók lehetnek egészségesek, miközben a rossz oldalak a rossz közönséget vonzzák.
Hogyan állítsak célokat a SEO mutatókra?
Indulj a jelenlegi alapszintedről, és tűzz ki reális növekedési célokat. A legtöbb aktív oldalnál a hat hónap alatti 10-20%-os organikus forgalomnövekedés elérhető. A célokat üzleti eredményekhez kösd, ne önkényes helyezésekhez. A WEMASY weboldalépítője az első naptól megadja az analitikai alapot ezeknek a céloknak a kitűzéséhez és követéséhez.