Írsz egy részletes útmutatót a projektmenedzsment szoftverekről. Lefedi a funkciókat, az árazási modelleket és a beállítás lépéseit. Rosszul rangsorol a "projektmenedzsment szoftver" kifejezésre, mert a legtöbben, akik erre keresnek, eszközlistát akarnak összehasonlítani, nem általános áttekintést.
A versenytársad közzétesz egy összehasonlító oldalt táblázattal és egyértelmű ajánlásokkal. Ugyanaz a kulcsszó. Más szándéknak felel meg. Ők rangsorolnak. Te nem.
A kulcsszószándék, vagy másképp keresési szándék, a keresési lekérdezés mögötti cél. Ha megérted, mielőtt egyetlen szót megírsz, az dönti el, hogy az oldalad kattintásokat kap, vagy átugorják. Íme, hogyan működik a négy szándéktípus, és hogyan igazítsd hozzájuk a tartalmadat.
Mi a keresési szándék?
A keresési szándék az ok, amiért valaki beír egy lekérdezést a keresőbe. Lehet, hogy tanulni akar valamit, egy konkrét weboldalt keres, vásárlás előtt hasonlít össze opciókat, vagy vásárolni akar. A keresők a kattintási viselkedést, az oldalon töltött időt és a visszafordulási arányt vizsgálják, hogy kiderítsék, melyik szándékot hordozza a kulcsszó. Aztán azokat az oldalakat rangsorolják előre, amelyek a legjobban kielégítik ezt a szándékot.
A kulcsszószándék ugyanez a fogalom a tartalom oldaláról nézve. Amikor kulcsszavakat kutatsz, nem csak a volument és a nehézséget nézed. Azt kérdezed: mit akar valójában a keresés mögött álló ember?
Ha eltalálod a szándékot, az oldalad természetesen illeszkedik a találatok közé. Ha nem, a tökéletes oldalon belüli optimalizálás sem menti meg a rangsorodat.
A keresési szándék négy típusa
A legtöbb SEO-keretrendszer a szándékot négy kategóriába sorolja. Mindegyik más tartalomformátumot kíván.
1. Informatív szándék
A kereső tanulni akar valamit. Az olyan lekérdezések, mint a "mi a keresési szándék" vagy a "hogyan működik a kulcsszókutatás", informatív szándékot jeleznek. Blogbejegyzések, útmutatók és magyarázó oldalak szolgálják ki a legjobban. A célod, hogy alaposan és érthetően megválaszold a kérdést.
2. Navigációs szándék
A kereső egy konkrét weboldalt vagy oldalt akar elérni. Beír egy márkanevet, terméknevet vagy egy URL-t, amelyre részben emlékszik. A navigációs szándékot úgy elégíted ki, ha van egyértelmű főoldalad, jól felépített navigációd, és márkás oldalaid, amelyeket a keresők könnyen megtalálnak.
3. Kereskedelmi szándék (vásárlás előtti kutatás)
A kereső vásárlás előtt kutat. Összehasonlításokat, véleményeket és "legjobb" listákat akar. Az olyan lekérdezések, mint a "legjobb SEO-eszközök kisvállalkozásnak" vagy a "weboldalépítő vagy egyedi fejlesztés", ezt a szándékot jelzik. Összehasonlító oldalak, esettanulmányok és részletes vélemények felelnek meg neki.
4. Tranzakciós szándék
A kereső cselekedni kész. Vásárolni, regisztrálni, letölteni vagy foglalni akar. Az olyan szavakat tartalmazó lekérdezések, mint a "vásárlás", "árak", "ingyenes próba" vagy "a közelemben", gyakran tranzakciós szándékot hordoznak. Termékoldalak, árazási oldalak és egyértelmű cselekvésre ösztönzéssel ellátott landing oldalak szolgálják ki.
Hogyan azonosítsd a kulcsszószándékot írás előtt?
A leggyorsabb módja a szándék kiolvasásának, hogy magad is rákeresel a kulcsszóra, és megnézed az első találatokat. Ha az első oldal tele van blogbejegyzésekkel és útmutatókkal, a szándék informatív. Ha termékoldalak és árazási táblázatok vannak, a szándék tranzakciós. Ha összehasonlító cikkek és véleményösszefoglalók, a szándék kereskedelmi.
Nézd meg a "Mások ezt is kérdezték" dobozt és a kapcsolódó kereséseket is. Megmutatják a követő kérdéseket, amelyek tisztázzák, mit akarnak a keresők a kezdeti lekérdezés után. Az a kulcsszó, amely főleg "hogyan" kérdéseket vált ki, informatív. Amely "hol vegyem meg" kérdéseket vált ki, az inkább tranzakciós.
A kulcsszókutatás során jelöld meg minden kulcsszót a szándéktípusával, mielőtt oldalhoz rendeled. Ez a lépés megelőzi azt a gyakori hibát, hogy blogbejegyzést írsz egy olyan kulcsszóra, amelyhez termékoldal kell.
A tartalomformátum igazítása a szándékhoz
A szándék határozza meg a szerkezetet. Egy informatív kulcsszóhoz olyan címsorok kellenek, amelyek lépésről lépésre végigvezetnek egy fogalmon. Egy kereskedelmi kulcsszóhoz táblázatok, előnyök és hátrányok, őszinte összehasonlítások. Egy tranzakciós kulcsszóhoz árak, funkciók és egyértelmű következő lépés az olvasónak.
Az eltérések csendben buknak meg. Egy informatív kulcsszóra célzó tranzakciós oldal rátukmálósnak hat annak, aki csak tanulni akar. Egy tranzakciós kulcsszóra célzó informatív cikk a vásárlási utat a háttérinformáció bekezdései alá temeti.
Párosítsd a szándékelemzést a long-tail kulcsszókutatással a pontosabb célzásért. A long-tail kifejezések gyakran egyértelműbb szándékot hordoznak, mert a konkrétságuk pontosan megmutatja, mire van szüksége a keresőnek.
Miért befolyásolja a keresési szándék a rangsort idővel?
A keresők mérik, hogy a felhasználók elégedettek-e a találatokkal, amelyekre kattintanak. Ha a felhasználók rendszeresen visszalépnek az oldaladról, és inkább egy versenytársra kattintanak, az szándékeltérést jelez. A rangsorod csúszik, még ha a technikai SEO-d jó is.
Ha a tartalmad kielégíti a szándékot, az ellenkezője történik. A felhasználók maradnak, olvasnak, és néha mélyebbre kattintanak az oldaladon. Ezek a pozitív jelek megerősítik a pozíciódat.
Térj vissza a szándékhoz, ha a rangsor megáll. A keresési szándék változik, ahogy a szakmák fejlődnek, és új tartalomformátumok jelennek meg. Egy kulcsszó, amely két éve informatív volt, ma már kereskedelmi találatokat hozhat. Nézd meg a jelenlegi első tízet, mielőtt feltételezed, hogy a régi tartalmad még illik.
A keresési szándék nem egy pipa a kulcsszókutatás után. Ez a lencse, amely minden általad készített oldalt formál. Igazítsd a tartalmat a lekérdezés mögötti célhoz, és a rangsor követi az illeszkedést.
Gyakran ismételt kérdések
Lehet egy kulcsszónak többféle szándéka?
Néhány kulcsszó vegyes szándékot hordoz, főleg a tág kifejezések. Az ilyen lekérdezések találati oldalai gyakran vegyes tartalomtípusokat mutatnak. Ha a szándék nem egyértelmű, nézd meg a jelenlegi első találatokat, és igazodj a domináns formátumhoz. Ugyanarra a témára az egyértelműbb long-tail változatokat is célozhatod.
Hogyan befolyásolja a keresési szándék a tartalom hosszát?
Az informatív szándék általában hosszabb, alapos tartalmat kíván. A tranzakciós szándékkal gyakran rövidebb, cselekvésre fókuszáló oldalak működnek. A kereskedelmi szándék a kettő között van: elég részlet az opciók összehasonlításához anélkül, hogy elnyomná az olvasót. A szándék vezesse a hosszt, ne egy fix szószám.
Célozzak informatív kulcsszavakat, ha terméket árulok?
Az informatív tartalom bizalmat épít, és a közönségedbe hozza az embereket, mielőtt vásárlásra készek lennének. Egy vízvezeték-szerelő cég rangsorolhat a "hogyan javítsd meg a csöpögő csapot" kifejezésre egy hasznos útmutatóval, majd a szolgáltatásoldalára linkelhet azoknak az olvasóknak, akik rájönnek, hogy a munka túl nagy. A WEMASY weboldalépítőjével egyszerűen közzétehetsz oktató útmutatókat és szolgáltatásoldalakat is egyetlen oldalon.
Mi történik, ha rossz szándékot célzok?
Az oldalad indexelődhet, de nehezen rangsorol, vagy rövid ideig rangsorol, majd visszaesik, ahogy a felhasználói jelek elégedetlenséget mutatnak. Javítsd úgy, hogy átnézed a kulcsszavad jelenlegi első találatait, és a tartalmadat átalakítod az oldalak formátumához és mélységéhez igazodva.
Hogyan igazítsam a kulcsszószándékot az értékesítési tölcsérhez?
Az informatív kulcsszavakat rendeld a tölcsér tetején lévő, tanító tartalomhoz. A kereskedelmi kulcsszavakat a tölcsér közepén lévő összehasonlító és véleményoldalakhoz használd. A tranzakciós kulcsszavakat tartsd a tölcsér alján lévő, egyértelmű vásárlási vagy regisztrációs úttal rendelkező oldalaknak. Ez a szerkezet jól illik az oldaladon végzett kulcsszó-térképezéshez.
Változik a keresési szándék mobil és asztali gép között?
Egy kulcsszó alapszándéka eszközönként ugyanaz marad. A mobilos keresések néha inkább helyi és azonnali igények felé hajlanak, de a négy szándékkategória továbbra is érvényes. A szándékra írj, aztán gondoskodj róla, hogy az oldal minden képernyőméreten jól működjön.