A landing oldal egyetlen, egy konkrét cselekvésre épített oldal. Ismerd meg, mi az, miben különbözik a weboldaltól, és mikor melyiket érdemes használni.
Te is azok közé tartozol, akik összekeverik a weboldalakat és a landing oldalakat? Azt látjuk, hogy sokan landing oldalnak hívják az egyoldalas weboldalt. Sok márka használja ezeket a kifejezéseket megbeszéléseken és jelentésekben anélkül, hogy tisztán elmagyarázná a jelentésüket. Alapszinten mindkettő oldal az interneten. Viszont más okból készülnek, és másként viselkednek, amikor valaki meglátogatja őket. Nézzük meg, mik ezek, miben különböznek, és melyiket érdemes választanod, milyen helyzetben.
Mik azok a landing oldalak?
A landing oldalak egyetlen, egy konkrét célra készült oldalak. Úgy tervezték őket, hogy az emberek akkor érkezzenek meg rájuk, amikor egy hirdetésre, közösségi média bejegyzésre vagy e-mailre kattintanak, vagy beolvasnak egy QR-kódot. Ahelyett, hogy sok lehetőséget kínálnának a felfedezésre, egyszerű, egyenes úton vezetik végig az embereket fentről lefelé.
Az egész oldal erre az egy célra épül, szövegben és kialakításban is. A jó landing oldal azért jó, mert csökkenti a figyelemelterelést, és segít a látogatónak gyorsan megérteni az ajánlatot. Általában egy rövid ajánlatleírást, néhány alátámasztó pontot és egy világos cselekvésre ösztönzést találsz rajta, például egy űrlapot vagy gombot. Az egyetlen eredményre való összpontosítás hajtja a landing oldal konverzióját. Az oldal minden eleme azért van ott, hogy közelebb vigye a látogatót ahhoz az egy cselekvéshez.
Csak hirdetésekhez valók a landing oldalak?
Gyakori feltevés, hogy a landing oldalakat csak fizetett hirdetésekhez készítik. A hirdetések valóban a forgalom egyik leggyakoribb forrása, de a landing oldalak egyáltalán nem csak rájuk korlátozódnak. A landing oldalak mindenhol működnek, ahol azt szeretnéd, hogy az emberek egy világos lépést tegyenek.
Használhatod őket e-mail kampányokban, közösségi média bejegyzésekben, nyomtatott anyagokon lévő QR-kódokhoz, termékbevezetéseknél, eseményre való jelentkezéshez, vagy akár együttműködésekhez. Mindegyik esetben a landing oldal segít fókuszban tartani az üzenetet, és a látogatót abba az irányba tereli, amelyre az oldalt tervezték.
Miben különböznek a landing oldalak a weboldalaktól?
A landing oldalak egyetlen célra összpontosítanak, a weboldalakat viszont arra építik, hogy többféle információt tartsanak több oldalon. Ez megváltoztatja, hogyan használják őket a látogatók, és hogyan kommunikál a márkád online. Egy weboldalon az emberek szabadon mozoghatnak, és kiválaszthatják, mit szeretnének látni. Lehet ez a szolgáltatásaid, az áraid vagy a blogod. A weboldal minden oldalának saját szerepe és saját célja van.
A weboldalak szélesebb márkacélokat is támogatnak, például a keresőbeli láthatóságot, a részletes magyarázatokat, a hosszú tartalmakat és a hosszú távú növekedést. Ahogy bővül a kínálatod, új oldalakat adhatsz hozzá anélkül, hogy a többi részt érintenéd. Íme néhány különbség.
1. Mit közölnek az oldalak
A landing oldal élesen tartja az üzenetet. Egy dologról beszél, és egy cselekvést kér. Akkor hasznos, ha gyors reakciókat szeretnél, és nem akarod, hogy a felhasználók elterelődjenek.
A weboldal rétegesen szólhat a márkádról. Lehet oldalad a történetedről, a szolgáltatásaidról, a bizonyítékaidról, az anyagaidról és másról. Ez segít a különböző látogatóknak megtalálni a nekik megfelelő részletességet, akár most ismernek meg, akár már fontolgatják az ajánlatodat.
2. Hogyan mozognak a felhasználók
A landing oldalon egy cél van, és egy cselekvés, amely oda vezet. Minden látogató nagyjából ugyanazt az utat járja be. Fent kezdi, meglátja az ajánlatot, megérti az értéket, és eljut egy világos cselekvésre ösztönzésig, például egy űrlapig vagy gombig.
A weboldalon a látogatók szabadon választhatnak útvonalat. Mehetnek a Kezdőlapról a Szolgáltatásokhoz, onnan a Rólunk oldalra, majd a Kapcsolathoz, attól függően, mit szeretnének megtudni. A szerkezet arra épül, hogy az emberek felfedezhessenek, ne egyetlen kötött úton haladjanak.
3. Mennyi részletet tartalmaznak
A landing oldal akkor működik a legjobban, ha az üzenet fókuszált. Egy ajánlatról vagy egy cselekvésről beszélsz. Ha túl sok szolgáltatást, történetet vagy célközönséget próbálsz belezsúfolni, az oldal zsúfoltnak tűnik, és a fő cél elhomályosul.
A weboldal jobban megfelel a mélységhez. A tartalmat több oldalra szétoszthatod, és minden szolgáltatást, terméket vagy felhasználási esetet részletesebben elmagyarázhatsz. Így az összetett kínálatot is könnyebb kezelni anélkül, hogy az olvasót egyetlen oldalon elborítanád.
4. Mennyire támogatják a céljaidat
A landing oldalakat általában konkrét kampányokra, bevezetésekre vagy ajánlatokra készítik. Mindig készíthetsz újabb landing oldalakat, ahogy több kampányt futtatsz, de mindegyik szorosan egy eredményre fókuszál.
A weboldalt úgy tervezték, hogy a márkáddal együtt nőjön. Ahogy új szolgáltatásokat, új tartalmakat vagy új célközönségeket adsz hozzá, folyamatosan bővítheted az oldalakat és finomíthatod a navigációt. A szerkezet lehetővé teszi, hogy anélkül bővülhetsz, hogy mindent elölről kellene kezdened.
5. Hogyan látják őket a keresők
A landing oldalnak gyakran egy fő témája vagy kulcsszava van. Akkor hasznos, ha egy kampányt vagy egy nagyon konkrét keresési szándékot szeretnél támogatni, de általában nem fed le széles témakört. Egyes márkák bizonyos landing oldalakat a keresőből ki is hagynak, és csak a hirdetésekből vagy e-mailekből érkező közvetlen forgalomhoz használják.
A weboldal több esélyt ad a megjelenésre a keresőben. Minden oldalnak saját URL-je, saját metaadatai és saját kulcsszófókusza van. Ez lehetővé teszi, hogy a keresők az oldalad különböző részeit külön indexeljék és rangsorolják, ami a hosszú távú láthatóságot segíti.
Weboldalra vagy landing oldalra van szükséged?
A landing oldal és a weboldal közti választás attól függ, milyen élményt szeretnél adni a látogatóidnak. Ha a célod egyszerű, és azt szeretnéd, hogy az emberek egy konkrét lépést tegyenek, a landing oldal tiszta utat ad, amelyen végigvezetheted őket. Jól működik kampányokhoz, ajánlatokhoz, eseményekhez, vagy bármihez, ami gyors, fókuszált választ kíván.
A weboldal az online otthonod. Ha a márkádnak több szolgáltatása, részletes információja vagy különböző célközönségei vannak, a weboldal jobban illik hozzá. Teret ad a tartalom világos rendezésére, lehetővé teszi, hogy a felhasználók a saját tempójukban fedezzenek fel, és a keresőn át hosszú távú láthatóságot épít. Ahogy a márkád nő, a weboldal vele nőhet, új oldalakkal és szakaszokkal, az általános szerkezet megváltoztatása nélkül.
Sok esetben a márkák mindkettőt használják. A weboldal a márka fő otthona, a landing oldalak pedig olyan konkrét kampányokat támogatnak, amelyekhez szorosabb, jobban irányított út kell. Ha még azon gondolkodsz, egyoldalas vagy többoldalas weboldalt építs, olvasd el a többoldalas és egyoldalas weboldalak összehasonlítását.
Gyakran ismételt kérdések
Hány landing oldala legyen egy weboldalnak?
Nincs rögzített szám. Minden kampányhoz, ajánlathoz vagy konkrét célhoz készítesz egy landing oldalt. Egyes vállalkozásoknak 2-3 van, másoknak tucatnyi. Mindegyiknek egyetlen célt kell szolgálnia. Ha egyszerre több kampányt futtatsz, mindegyiknek legyen saját landing oldala. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Lehet a landing oldal a kezdőlapod?
Lehet, de általában nem érdemes. A kezdőlap arra való, hogy áttekintést adjon a teljes márkádról, és lehetővé tegye a felfedezést. A landing oldal egy cselekvésre készül. Ha a kezdőlapod csak egy dolgot kér a látogatóktól, és nincs rajta navigáció más oldalakra, akkor inkább landing oldalként működik, mint kezdőlapként.
Mekkora a jó konverziós arány egy landing oldalon?
Egy tipikus landing oldal a látogatók 2 és 5 százalékát konvertálja. Az 5 százalék feletti érték erősnek számít. A konverziós arány attól függ, mennyire világos az ajánlatod, mennyire jó az oldal kialakítása, és mennyire célzott a forgalom. A különböző címsorok, elrendezések és cselekvésre ösztönzések tesztelése idővel javítja.
Kell SEO a landing oldalakhoz?
Attól függ, hogyan tervezed használni őket. Ha a landing oldal fizetett hirdetésekhez vagy e-mail kampányokhoz készül, a SEO kevésbé fontos, mert a forgalom magából a kampányból jön. Ha viszont azt szeretnéd, hogy az oldal önállóan is megjelenjen a keresési találatok között, akkor igen, kellenek hozzá megfelelő kulcsszavak, világos meta cím és leíró URL.
Mi a különbség a landing oldal és az értékesítési oldal között?
A landing oldal bármilyen célt szolgálhat: feliratkozást, letöltést, eseményre regisztrálást vagy megkeresést. Az értékesítési oldal a landing oldalak egy különleges típusa, amelyet termék vagy szolgáltatás eladására építenek. Az értékesítési oldalak általában hosszabbak, és több részletet tartalmaznak a funkciókról, előnyökről, árakról és ajánlásokról, hogy meggyőzzék a látogatót a vásárlásról.
Építhetsz landing oldalt teljes weboldal nélkül?
Igen. Sok vállalkozás önálló landing oldalakat készít, még mielőtt teljes weboldaluk lenne. Ez jól működik, ha ki akarsz próbálni egy ötletet, kampányt futtatnál, vagy gyorsan szeretnél feliratkozókat gyűjteni. A WEMASY-nak vannak kész sablonjai, amelyekkel percek alatt készíthetsz landing oldalt, és később, amikor készen állsz, teljes weboldallá bővítheted.