A márkás és a kulcsszavas domain közti választás az egyik első márkaépítési döntés, amelyet a weboldaladnál meghozol. Az egyik típus pontosan elmondja a látogatóknak, mit árulsz. A másik semmit nem árul el a termékről, de mindent elmond a mögötte álló márkáról. Ez a különbség határozza meg, hogyan emlékeznek rád az emberek, hogyan beszélnek rólad, és hogy a neved öt év múlva is passzol-e még. Ez nem rangsorolási kérdés. Ez márkaépítési kérdés.
Ez a fejezet kizárólag a márka megítélésére, az emlékezetességre és a hosszú távú identitásra koncentrál. A tágabb képért, vagyis hogy hogyan alakítja a domain a márkaidentitást, kezdd az előző fejezettel. Ha a SEO-oldal érdekel, a pontos egyezésű domainekről és a SEO-ról szóló fejezet mindent részletesen tárgyal. Ha pedig még a folyamat elején jársz, a márkanév kitalálásáról szóló útmutató a nulláról végigvezet a névadáson.
Mi az a márkás domain?
A márkás domain olyan domainnév, amely egy általad kitalált, egyedi márkanévre épül. Nem azt írja le, mit árulsz. Az identitásod. Egy olyan név, mint a „Rivvly.com” vagy a „Soluna.com”, nem árulja el, mivel foglalkozik a cég. Csak azért jelent valamit, mert a mögötte álló márka idővel jelentést épített köré.
A márkás domain lehet kitalált szó, valódi szavak kombinációja vagy a saját neved. A meghatározó vonás, hogy elsősorban a márkádat képviseli, nem a termékedet vagy a szolgáltatásodat.
Mi az a kulcsszavas domain?
A kulcsszavas domain olyan domainnév, amely leírja, mit kínál a weboldal. Tartalmaz egy szót vagy kifejezést, amelyet az emberek beírnának egy keresőbe. Ilyen például a bestpizzadelivery.com, a cheapflightstoday.com vagy az organicpetsupply.com. Maga a domain megmondja a látogatónak, mit talál az oldalon.
A kulcsszavas domainek az internet korai éveiben rendkívül népszerűek voltak, mert növelték a weboldalak láthatóságát a keresési találatokban. Ez az előny elhalványult, de az önmagyarázó domainnév vonzereje nem.
Miért építenek erősebb hosszú távú identitást a márkás domainek?
A márkás domainek előnyei idővel összeadódnak. Ezért ezek az alapértelmezett választás a legtöbb olyan márkának, amely növekedni szeretne.
Könnyebb megjegyezni őket
Az egyedi név jobban megragad az ember fejében, mint egy általános kifejezés. Ha egyszer meghallod, hogy „Velora”, megjegyzed. Ha egyszer meghallod, hogy „easygraphicdesignmaker.com”, valószínűleg nem. A rövid, megkülönböztető neveket könnyebb begépelni, kimondani és megosztani egy beszélgetésben. A szájról szájra terjedés jobban működik, ha a név egyszerű.
Kitűnnek a versenytársak közül
A kulcsszavas domain úgy hangzik, mint a szakterületed minden más márkája. Ha a domained bestcoffeeshop.com, beleolvadsz az összes többi kávémárka közé az interneten. A márkás domain különbséget teremt. Vizuális és verbális identitást ad, amelyet a versenytársak nem másolhatnak le, mert a név egyedül a tiéd.
Veled együtt nőnek
A márkák fejlődnek. Egy kávépörkölő bővülhet kávéfőző eszközökkel, kávézókkal vagy előfizetéses dobozokkal. Egy olyan márkás domain, mint a „BlueOwl.com”, ezek mindegyikéhez jó. Egy olyan kulcsszavas domain, mint a „bestcoffeebeans.com”, egyetlen kategóriába zár. Ha megváltoznak a terveid, a kulcsszavas domain újrabrandelésre kényszerít. A márkás domain helyet ad a bővülésre anélkül, hogy elvesztenéd azt a nevet, amelyet a közönséged már ismer.
Idővel értéket építenek
Minden alkalommal, amikor valaki meglátja a márkás domainedet a keresési találatokban, a közösségi médiában vagy egy nyomtatott kártyán, a név ismertsége nő. Az évek során maga a név válik értékké. Az emberek név szerint keresnek rád. Közvetlenül a címsorba gépelik be a domainedet. Az ilyen közvetlen forgalom az általános kulcsszavas domainekkel nem jön létre, mert az emberek egy leíró kifejezéssel nem alakítanak ki olyan kapcsolatot, mint egy névvel.
Profibbnak tűnnek
A márkás domain azt jelzi, hogy a weboldal mögött valódi márka áll. A kulcsszavas domainek, főleg a hosszú, kötőjeles változatok, spamnek vagy eldobható projektnek tűnhetnek. A látogatók másodpercek alatt ítélnek a hitelességről egy webcím alapján. Egy tiszta, márkás domain több bizalmat szerez, mielőtt bárki rákattintana.
Mikor működnek a kulcsszavas domainek?
A kulcsszavas domain nem mindig rossz választás. Bizonyos helyzetekben jól működhet.
Egyetlen konkrét szakterületet szolgálsz ki, és ott is akarsz maradni
Ha helyi vízszerelő céged van, és mindig az is maradsz, egy olyan domain, mint a „dallasplumbingpros.com”, pontosan megmondja a látogatóknak, mit kapnak. Az olyan fókuszált márkáknak, amelyek sosem lépnek túl egyetlen szolgáltatáson vagy helyszínen, a kulcsszavas domain első pillantásra érthetővé teheti az ajánlatot.
Azonnali érthetőséget akarsz egy szűk közönségnek
A kulcsszavas domain kiveszi a találgatást. A látogatók már a kattintás előtt tudják, mit kínál az oldal. Egy szakterületi címtárnál, egytermékes webshopnál vagy helyi szolgáltatásnál ez az azonnali érthetőség értékes lehet. A látogatónak nem kell felfedeznie az oldalt, hogy megértse, miről szól.
Mik a kulcsszavas domainek hátrányai?
A kulcsszavas domainek hátrányait nehéz figyelmen kívül hagyni, amint a márkád növekedni kezd.
- Korlátozott rugalmasság. Ha a márkád túlnő azon, amit a domain leír, a név teherré válik. Az újrabrandelés azt jelenti, hogy elveszíted mindazt az ismertséget, amit addig felépítettél.
- Gyenge márkaemlékezet. Az emberek neveket jegyeznek meg, nem leírásokat. A kulcsszavas domain felejthető, mert keresési kifejezésnek hangzik, nem identitásnak.
- Nehezebb megkülönböztetni. A versenytársaid szinte azonos kulcsszavas domaineket regisztrálhatnak, így az ügyfelek nehezen különböztetik meg a márkákat.
- Alacsony minőség benyomása. A hosszú, kötőjeles vagy szavak sorából álló kulcsszavas domainek hivatalosnak nem tűnnek. A látogatók spamekkel, partnerlinkes oldalakkal vagy félkész projektekkel köthetik össze őket.
- Védjegyproblémák. Sokkal nehezebb védjegyet szerezni egy általános kifejezésre, mint egy egyedi márkanévre. Védjegyoltalom nélkül valaki más regisztrálhat hasonló domaint, és közvetlenül versenyezhet egy olyan néven, amely hasonlít a tiédre.
Mik a márkás domainek hátrányai?
A márkás domainnek is megvannak a maga nehézségei.
- Nincs beépített jelentés. Az új látogató, aki először látja a domainedet, nem tudja, mivel foglalkozol. A weboldaladnak, a tartalmaidnak és a marketingednek kell mindent elmagyaráznia.
- Az ismertség kiépítése időbe telik. A kulcsszavas domain azonnal kommunikál. A márkás domainhez következetes marketing kell, mielőtt az emberek a nevet a termékeddel kapcsolják össze.
- A szabad nevek keresése nehéz lehet. A rövid, megjegyezhető neveket a népszerű végződésekben gyakran már lefoglalták. Találni egy szabadot, amelyet könnyű leírni és kiejteni, erőfeszítést igényel.
Van középút?
Igen. A hibrid megközelítés egy rövid, márkaként használható nevet kombinál egy finom utalással arra, mit csinálsz. A név nem kulcsszavas kifejezés, de épp elég kontextust ad a látogatónak.
Gondolj egy olyan névre, mint a „BrightLedger” egy könyvelőszoftverhez, vagy a „SendLoop” egy e-mail marketing szolgáltatáshoz. Egyik sem kulcsszavas domain. Mindkettő emlékezetes, egyedi márkanév. De mindegyik tartalmaz egy szót, amely a látogatót a termék működése felé terelgeti. A „ledger” könyvelésre utal. A „send” e-mailre. A név először márkaként működik, másodsorban leíróként.
Ez a megközelítés megadja a márkás domain emlékezetességét és rugalmasságát, miközben csökkenti azt a „mivel foglalkozik ez a cég?” súrlódást, amely egy teljesen elvont névvel jár. Ha találsz olyan nevet, amely utal a kategóriádra anélkül, hogy kimondaná, mindkét út legjobbját megkapod.
Hogyan döntöd el, melyik típus illik a márkádhoz?
Ezekkel a kérdésekkel dolgozhatod végig a döntést.
- Kinőhet a márkád azon, amit ma csinál? Ha igen, válassz márkás domaint. A kulcsszavas domain bezár.
- Olyat építesz, amelyet az emberek név szerint akarnak megjegyezni? Ha igen, válassz márkás domaint. A kulcsszavas domainekből nem lesznek közismert nevek.
- Az egész értéked egyetlen szolgáltatáshoz kötődik egyetlen helyen? Ha igen, és ez így is marad, a kulcsszavas domain működhet.
- Találsz egy rövid hibrid nevet, amely utal a kategóriádra? Ha igen, gyakran ez a legerősebb lehetőség. Márkaidentitást kapsz egy csipetnyi érthetőséggel.
- Hogyan hangzik a név egy beszélgetésben? Mondd ki hangosan. Ha keresési kifejezésnek hangzik, márkaként nem fog működni. Ha névnek hangzik, működni fog.
A legtöbb olyan márkának, amely tartósnak készül, a márkás domain az erősebb alap. A névismertség kiépítésére fordított kezdeti erőfeszítés megtérül minden ügyfélkapcsolatban, minden ajánlásban és a márka növekedésének minden évében.
Hogyan kezeli a WEMASY a saját domaineket?
A WEMASY-ben bármelyik domaint összekapcsolhatod a weboldaladdal, amelyik a tiéd. Akár márkás nevet, akár kulcsszavas domaint, akár hibridet választasz, a WEMASY támogatja. Bármelyik regisztrátornál regisztrálhatod a domaint, és a WEMASY oldaladra irányíthatod. Hogy pontosan mi van az egyes csomagokban, azt a WEMASY árai oldalon nézheted meg.
Ha meg akarod érteni a különbséget a saját domain és az ingyenes aldomain között, a következő fejezet a saját domainről és az ingyenes aldomainről szól, és arról, miért számít ez a márkádnak.
Gyakran ismételt kérdések
Átállhatsz később kulcsszavas domainről márkás domainre?
Igen, de munkával jár. Regisztrálnod kell az új domaint, átirányítást kell beállítanod a régiről, és frissítened kell az összes marketinganyagodat. Az átirányítás megőrzi a linkérték nagy részét, de néhány látogató megszokásból még mindig a régi nevet gépeli be. Minél korábban váltasz, annál kevésbé zavaró. Az oldalaidat a WEMASY weboldalépítőjében is felépítheted.
Kevésbé hitelessé teszi a márkádat a kulcsszavas domain?
Attól függ, melyik domain. Egy rövid, tiszta kulcsszavas domain, mint a „freshflowers.com”, rendben lehet. Egy hosszú, kötőjeles, mint a „best-flower-delivery-service-nyc.com”, spamszerűnek tűnik, és rontja a hitelességet. Minél rövidebb és tisztább a kulcsszavas domain, annál profibbnak hat.
Mi van, ha az ideális márkás domained már foglalt?
Próbálj hozzáadni egy rövid módosítót, más végződést használni, vagy kicsit módosítani a helyesírást. Azt is megnézheted, hajlandó-e eladni a jelenlegi tulajdonos. A domainnév kiválasztásáról szóló fejezet olyan stratégiákat mutat be, amelyekkel szabad, mégis erős márkanévként működő lehetőségeket találhatsz.
Vannak olyan ágazatok, ahol a kulcsszavas domainek jobban teljesítenek, mint a márkások?
A kulcsszavas domainek általában jól teljesítenek a helyi szolgáltató márkáknál, ahol az ügyfelek szolgáltatás és hely szerint keresnek. Egy denveri tetőfedő hasznot húzhat a „denverroofingrepair.com” címből, mert a közönség szűk, a szolgáltatás konkrét, és a márka valószínűleg nem fog más kategóriákba bővülni. A tágabb ambíciójú márkáknak a márkás domain a jobb befektetés.
Érdemes kulcsszavas domaineket vásárolni, és átirányítani a márkás domainedre?
Egy-két kulcsszavas domain megvásárlása védő átirányításként ésszerű. Elkapja azokat a látogatókat, akik kulcsszóval keresik a szolgáltatásodat, és közvetlenül gépelnek be egy domaint. De ne várd, hogy ezek az átirányítások javítsák a rangsorolásodat. A keresők nem adnak át rangsorolási értéket a tömeges domain-átirányításokon keresztül. A tartalmaidat és a marketingedet tartsd az elsődleges márkás domainedre fókuszálva.