A legtöbb hirdető azt hiszi, hogy a hirdetési csalás azt jelenti, hogy botok kattintanak a hirdetésekre a sötétben. Ez az egyik típus, de messze nem az egyetlen. A csalás és az érvénytelen forgalom sokféle alakban jelenik meg, és mindegyik típus kicsit másképp pazarolja a költségkeretedet. A hirdetési csalás gyakori típusainak ismerete az első lépés a megállításukhoz.
Nem kell biztonsági szakértővé válnod. Csak fel kell ismerned azokat a mintákat, amelyek eredmény nélkül szívják a költést. Íme, világosan, mivel állsz szemben.
Melyek a hirdetési csalás gyakori típusai?
A hirdetési csalás minden olyan szándékos vagy automatizált tevékenység, amely valódi üzleti érték nélküli hirdetési interakciókat hoz létre. A leggyakrabban emlegetett típus a kattintási csalás, amikor botok vagy ismétlődő emberi kattintások felfújják a kattintásszámodat és kiszívják a költségkeretedet. A versenytársi kattintások ebbe a kategóriába esnek, amikor valaki ismételten a hirdetéseidre kattint, hogy emelje a költségeidet, vásárlási szándék nélkül.
Másik gyakori típus a megjelenéscsalás, amikor a hirdetések olyan helyeken vagy olyan közönségnek jelennek meg, amelyeknek nem kellett volna látniuk őket. Olyan megtekintésekért fizetsz, amelyek sosem érnek el valódi embert, vagy gyenge minőségű oldalakon történnek, amelyeket arra terveztek, hogy valódi kitettség nélkül váltsanak ki hirdetési bevételt.
Botforgalom és automatizált kattintások
A botok olyan szkriptek, amelyek az emberi online viselkedést utánozzák. Egyesek tömegesen kattintanak hirdetésekre, mások pont annyi ideig böngésznek oldalakat, hogy valódinak tűnjenek. A botforgalmat olcsó előállítani, és figyelőeszközök nélkül nehéz észrevenni. Még egy kis botháló is több száz haszontalan kattintást generálhat néhány nap alatt.
Érvénytelen forgalom valódi emberektől
Nem minden rossz forgalom jön botoktól. A mobilképernyőn véletlen kattintások, a soha nem vásárló emberek kíváncsiságból történő kattintásai és a kattintásfarmok forgalma mind érvénytelen forgalomnak számít. Ezek a kattintások technikailag valódiak, de nincs értékük az üzleted számára. A hirdetésvédelem pazarlásnak tekinti őket, mert torzítják az adataidat és fogyasztják a költségkeretet.
Elhelyezés- és domain-hamisítás
Némi csalás azelőtt történik, hogy bárki látná a hirdetésedet. A rosszindulatú szereplők félrevezethetik, hol jelennek meg a hirdetések: a márkádat gyenge minőségű vagy nem releváns oldalakon mutatják, miközben prémium elhelyezéseket jelentenek. A hirdetési költségkereted olyan láthatóságért fizet, amelybe sosem egyeztél bele, és olyan közönségért, amelyet sosem akartál elérni.
Hogyan különböztesd meg az egyik típust a másiktól?
A kattintási csalás általában ugyanabból a forrásból érkező ismételt kattintásként, hirtelen csúcsokként vagy magas kattintásszámként jelenik meg, szinte nulla oldalon töltött idővel. A megjelenéscsalás gyakran magas megtekintésszámként jelentkezik nulla elköteleződéssel. Az érvénytelen emberi forgalom trükkösebb, mert a kattintások az alapjelentésekben valódinak látszanak, de sosem konvertálnak.
A közös szál ugyanaz: elköltött pénz, eredmény nélkül. Ha érted, mi a hirdetésvédelem, már tudod, hogy a cél ezeknek a mintáknak a kiszűrése, mielőtt alakítanák a kampányaidat. Hogy lásd, hogyan épül fel az idő során a pazarlás, olvasd el ezt: hogyan keletkezik hirdetési pazarlás. A teljesebb képért arról, mi mehet rosszul, a a digitális hirdetés gyakori kockázatai fejezet a csalásnál tágabb fenyegetéseket is tárgyalja.
Gyakran ismételt kérdések
A kattintási csalás ugyanaz, mint a hirdetési csalás?
A kattintási csalás a hirdetési csalás egyik típusa, a fizetett hirdetéseid hamis vagy ismételt kattintásaira összpontosít. A hirdetési csalás a tágabb kategória, amely megjelenéscsalást, elhelyezéshamisítást és más érvénytelen forgalmat is magában foglal. A WEMASY weboldalépítője segít összekötni az oldaladat a követéssel, így összevetheted a hirdetési kattintásokat a látogatók tényleges viselkedésével az oldalaidon.
Hozhatnak létre valódi emberek érvénytelen forgalmat?
Igen. A véletlen koppintások, az unatkozó böngészés és a fizetett kattintási aktivitás mind valódi kattintásokat generál, amelyek pazarolják a költségkeretedet. Nehezebb felismerni őket, mint a botokat, mert átmennek az alap csalásszűrőkön. A jó hirdetésvédelem a viselkedési mintákat nézi, nem csak azt, hogy a kattintás embertől jött-e.
Ugyanazokkal a csalási kockázatokkal néz szembe minden hirdetéstípus?
A keresési, a display és a videós hirdetések mind más csalási mintákkal találkoznak. A kattintási csalás keményen sújtja a keresési kampányokat, míg a display és videós kampányokban több a megjelenés- és elhelyezéscsalás. A hogyan keletkezik hirdetési pazarlás fejezet elmagyarázza, hogyan jut be a pazarlás a különböző csatornákon.
Honnan tudom, melyik csalástípus éri a hirdetéseimet?
Kezdd azzal, hogy összeveted a kattintási adatokat az oldalon mért viselkedéssel. Az ismétlődő források, a hirtelen földrajzi csúcsok és a magas visszafordulási arány különböző csalástípusokra mutatnak. A részletes figyelés segít a mintát a fenyegetéshez illeszteni, hogy megfelelően reagálhass.