Két vállalkozás ugyanazt az ajánlatot hirdeti, ugyanazzal a címmel és ugyanazzal a fotóval. Az egyik egy megbízható szakmai blogon jelenik meg, amelyet az ügyfelei már olvasnak. A másik egy zsúfolt oldalon, tele félrevezető letöltés gombokkal. Ugyanaz a hirdetés. Teljesen más első benyomás.
Ezért számít a hirdetés megjelenési helye a márkádnak. Az emberek részben aszerint ítélik meg a vállalkozásodat, hogy mi van a neved mellett. Egy erős ajánlat egy gyenge oldalon is gyengének hat. Íme, hogyan alakítja a megjelenési hely a bizalmat, és miért érdemes ugyanannyi figyelmet adni neki, mint a hirdetés szövegének.
Miért számít a hirdetés megjelenési helye a márkádnak?
A megjelenési hely az a fizikai és digitális tér, ahol a kreatívod feltűnik. Egy weboldalon ez az oldal témája, a környező cikkek és az oldal összképe. Az alkalmazásokban az app kategóriája és a felhasználói élmény. A környezet előbb érkezik, mint az üzeneted.
Az ügyfelek ritkán választják szét a hirdetést a környezettől. Ha a bannered egy szenzációhajhász oldal fölött áll, abból egy kis hangulat rád ragad. Ha egy tiszteletben tartott forráson jelenik meg, kölcsönveszed annak hitelességét. A megjelenési hely csendes márkaépítés, akár tervezed, akár nem.
A megjelenési hely hat a kattintásokra és a konverziókra
A releváns helyek olyan embereket hoznak, akiket már érdekel a témád. A véletlenszerű helyek kíváncsiságból kattintókat hoznak, akik gyorsan továbbmennek. A rossz helyeken a sok kattintás aktívnak látszik a jelentésekben, de szinte nulla eladást hoz. A megjelenési hely minősége alakítja azokat a számokat, amelyekre az optimalizálásod épít.
A megjelenési hely hat a szájhagyományra
Az emberek képernyőképeket osztanak meg. Beszélgetésekben megemlítik, hol látták a hirdetésedet. Egy kínos megjelenési hely abból a történetből lehet, hogy a márkád hanyag a hirdetési beállításokkal. Egy átgondolt hely alig tűnik fel, és pontosan ezt akarod.
Mikor éri meg a megjelenési helyek ellenőrzése?
Minden olyan kampány, amely automatikus megjelenési helyeket vagy széles hálózati kiterjesztést használ, rendszeres átnézést igényel. A kevés idővel rendelkező kisvállalkozások gyakran bekapcsolják az elérési lehetőségeket, aztán elfelejtik megnézni, hol futottak valójában a hirdetések. Ilyenkor csúszik el a megjelenési hely, és ebből lesz a pazarlás.
A megjelenési helyek ellenőrzése nem azt jelenti, hogy minden oldalt külön kézben tartasz. Azt jelenti, hogy alap kizárásokat állítasz be, havonta átnézed a jelentéseket, és kivágod azokat a forrásokat, amelyek ismétlődően üres kattintásokat vagy kockázatos tartalmat hoznak. A megjelenési helyek átnézésére szánt idő megtérül tisztább adatokban és kevesebb hírnévbeli meglepetésben.
A fejezet alapfogalmáról itt olvashatsz: mit jelent a márkabiztonság a hirdetésekben. Ha tudni akarod, mely környezeteket érdemes tiltani, olvasd el ezt: nem biztonságos tartalom és káros hirdetési megjelenések. A platformspecifikus ellenőrzési lépések a display, a videós és a közösségi hirdetések fejezeteiben következnek.
Gyakran ismételt kérdések
Kijavíthatja egy jó kreatív a rossz megjelenési helyet?
Az erős kreatív segít, amint valaki interakcióba lép vele, de a káros környezetet nem tünteti el. Egy kidolgozott banner egy nem odaillő oldalon is rossz társítást kelt. Először a megjelenési helyet javítsd, utána optimalizáld az üzenetet.
Milyen gyakran nézzem át, hol jelennek meg a hirdetéseim?
Egy állandó kampánynál a havi átnézés elkapja a legtöbb elcsúszást. Indításkor vagy új hálózatokra való kiterjesztéskor a heti ellenőrzés jobb. A hol jelennek meg a hirdetések figyelése fejezet gyakorlati átnézési rutint ír le.
A keresési hirdetéseknél is számít a megjelenési hely?
A keresési hirdetések a találati oldalakon jelennek meg, de a partneroldalak és a display kiterjesztések az üzenetedet máshová is kitehetik. Ha a keresési kampányod kibővített készletet használ, nézd át a hálózati beállításokat és a partneroldali megjelenéseket.
Milyen céloldal illik a jó megjelenési helyekhez?
A kattintásokat olyan oldalra küldd, amely beváltja a hirdetésben tett ígéretet. A WEMASY weboldalépítője megkönnyíti a fókuszált céloldalak elkészítését, így egy jó megjelenési hely következetes következő lépéshez vezet egy általános főoldal helyett.
A megjelenési helyek miatti pazarlás ugyanaz, mint a kattintási csalás?
A megjelenési helyek miatti pazarlásnál általában valódi emberek vannak rossz környezetben. A kattintási csalás szándékos vagy automatizált visszaélés. Mindkettő viszi a költségkeretet, de más megoldást kér. A kettő összevetéséhez olvasd el: mit jelent a kattintási csalás.
Mi a leggyorsabb módja a megjelenési hely minőségének javítására?
Kapcsold ki a legszélesebb automatikus opciókat, kapcsold be az érzékeny kategóriák kizárását, és kérj le egy megjelenési helyekről szóló jelentést az utolsó harminc napra. Zárd ki a leggyengébb forrásokat, és nézd meg, javul-e az interakció. A kis kizárási listák gyakran gyors eredményt hoznak.